深入探究元宇宙营销
技术一直在快速发展和变化。我们看到了以前无法想象的创新。对于许多人来说，这些创新之一包括元宇宙 — — 一种独特的沉浸式虚拟环境，它正在迅速占领互联网。你可能第一次在科幻电影《头号玩家》或《黑客帝国》系列中看到它，但现在它已经不再是虚构的了。
随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的不断兴起，元宇宙正在渗透到互联网中。据估计，到 2021 年，每月将有约 8500 万用户至少体验一次 AR 或 VR。虽然元宇宙并不完全是科幻小说所描绘的那样，但它仍然作为一个新的计算平台继续产生难以想象的价值。
首先，顶级媒体似乎都全力投入其中。《福布斯》甚至与著名科技未来学家和元宇宙战略家Cathy Hackl合作开设了一个专栏。此外，还有一个名为元宇宙投资基金 Metaverse ATF (NYSE: META) 的基金。所有这些都表明，元宇宙的重要性正在日益提高。
消费者似乎也开始关注这一趋势。谷歌搜索“metaverse”关键词，结果显示有 67.7 万条结果。与此同时，#metaverse 标签在 Instagram 上被广泛使用，该社交媒体平台上有超过 6 万条帖子，在 Twitter 上每小时被转发超过 500 次。
那么，它对社交媒体、公关和数字营销有何影响呢？在这里，我们将深入探讨这个虚拟世界。
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了解元宇宙
如今，元宇宙涉及一个共享的虚拟空间，用户由虚拟化身代表。这些虚拟世界根据用户在空间中的决策和互动不断发展壮大。因此，它反映了现实世界，因为它没有“尽头”。它只是一个随着越来越多的用户加入而不断扩大的宇宙。
它不仅仅是一个设计一丝不苟的虚拟主题公园，也不仅仅是一个供孩子们消遣的简单游戏，更不是一款你可以从应用商店下载并随意“玩”的简单应用程序。元宇宙是将现实与虚拟世界融合在一起的虚拟宇宙。
如果您发现这有点难以理解，马修·鲍尔 (Matthew Ball)已经概述了元宇宙的主要特征
- 始终处于活动状态。当您离开元宇宙时，元宇宙不会暂停，也不会结束。它们会无限期地继续下去。
- 存在于实时中。元宇宙拥有与现实世界时间同步的时间线。
- 玩家有各自的行动权。玩家可以同时进行不同的活动。一个人可以站在角落里一动不动，而其他人则在互相交流。
- 自给自足且功能齐全的宇宙。元宇宙是一个功能齐全的宇宙，允许用户创建、拥有、出售和投资。用户还可以因其在元宇宙中付出的劳动而获得认可和奖励。
- 不同平台的混合。不同平台可以在元宇宙中协同工作。例如，在视频游戏中，你应该能够将物品从一个游戏带到另一个游戏。
- 用户生成内容。元宇宙不仅仅是供用户闲逛的虚拟空间。用户可以创建其他用户也可以欣赏的内容。
元宇宙中的营销
数字营销人员需要跟上最新的技术发展。这包括了解元宇宙及其全部潜力。营销人员需要了解的是，元宇宙不仅仅是一种新潮事物；它似乎会一直存在，并正在成为下一个大热门。
随着这个元宇宙的扩张，营销人员该如何适应？
首先，营销人员需要牢记千禧一代和 Z 世代作为目标市场的价值。这些世代也是某些元宇宙的狂热用户，例如 Roblox 等游戏和 VR 等技术。考虑到这一点，让我们探索如何在元宇宙中进行营销。
现实营销中的平行元宇宙营销
创造与现实世界体验相结合或与您的品牌在现实生活中已经做的事情相平行的营销体验。例如，百威英博的啤酒品牌 Stella Artois 于 6 月与 Zed Run 合作，创造了一种与肯塔基赛马会相结合的类似电子宠物的体验。他们这样做是因为百威英博的 Stella Artois 非常热衷于赞助体育赛事，尤其是赛马。因此，创建一个可以交易、比赛和饲养非同质化代币 (NFT) 马匹的在线平台似乎是他们的一个自然切入点。
沉浸式体验是关键
你可以在虚拟世界中提供虚拟广告。例如，视频游戏广告技术公司 Bidstack 从现实世界的户外广告转型为在虚拟广告牌上投放广告。
但是，您可以超越虚拟广告牌。由于元宇宙本质上是体验式和沉浸式的，因此最好利用这一点，通过广告和营销活动提供相同的沉浸式体验。提供用户可以互动的品牌装置和活动，而不仅仅是投放简单的广告。
我们已经看到先行者为用户提供沉浸式体验，例如 Roblox 中的 Lil Nas X 音乐会、Gucci Garden 体验之旅，以及华纳兄弟为推广《身在高地》而进行的华盛顿高地街区虚拟演绎。品牌最近通过与 Roblox 元宇宙和其他元宇宙的合作发现了新的收入来源。
提供收藏品
人们喜欢收藏东西，而虚拟世界是他们展示兴趣的另一个空间。您可以通过提供只能在虚拟世界收集的资产或限量版物品，在虚拟世界提供同样的体验。
例如， Roblox 上的Gucci Garden 体验提供了收藏家房间。它允许人们在元宇宙中收集限量版 Gucci 物品。Gucci 从其收藏品的初始销售中收集了 286,000,000 Robux。
与现有社区互动
一般来说，人们反对广告。因此，当品牌试图渗透到虚拟世界时，重要的是不要出现并惹恼已经在那里的人。除此之外，你还需要这些用户的积极接受，因为你将试图向他们推销。
请记得，您不能只进入一个新平台而不考虑新格式。例如，在 Roblox 中，当品牌与 Roblox 开发者社区的成员合作创造物品和体验时，它们会获得更多关注。同样，当 O2 在 Fortnite 上举办音乐会时，他们与已经是 Fortnite 平台专家的创作者合作。
将其视为影响者活动。用户生成的内容很重要，因此社区成员成为活动执行中不可或缺的一部分。
不断尝试
对于营销人员来说，这是一个激动人心的时刻。虽然有一些指导原则可以指导营销人员制定什么样的战略和策略，但元宇宙仍然是一个总体上比较新的平台，提供了充足的实验空间。最佳实践尚未正确建立，范例也尚未完全全面地创建。这为营销人员提供了足够的空间来尝试独特和实验性的方法。
其他独特的元宇宙示例
Dimension Studio为时尚品牌试验了元宇宙，获得了 650 万美元的收入。他们建立了一个虚拟制作装置，让用户可以踏上平台，接受 106 个摄像头的扫描，然后进入虚拟世界测试服装和其他物品。他们最出名的作品是 Balenciaga 2021 年秋冬系列的Afterworld游戏。
开放世界沙盒游戏《侠盗猎车手 V》推出了与香港抗议者相似的服装选择。香港抗议者能够将他们在现实世界中的战斗带入虚拟世界，加入许多将虚拟世界用于政治表达的艺术家的行列。
家居装饰公司 Houzz 允许消费者创建家具和家居用品的数字照片集。每次有人通过他们的服务购买物品时，Houzz 都会获得收入。2017 年，他们添加了一个 3D 查看器，让用户可以直接通过摄像头以 3D 形式查看物品，并将其直观地融入用户的物理空间。
Google Maps演示了其步行路线功能的 AR 功能。此功能提供精确的视觉指示和箭头，让用户更容易找到前往目的地的路。用户只需将相机指向需要指示的方向，AR 功能就会为他们指明正确的方向。
未来在元宇宙
现在，许多公司都在投资虚拟世界。他们押注虚拟世界，不仅是为了娱乐，也是为了商业和职业目的。
例如，最大的社交媒体平台Facebook未来将自己视为一家元宇宙公司。马克·扎克伯格专注于构建社交元宇宙，并投资 Oculus、Facebook 的 AR 和 VR 技术。2021 年 8 月，扎克伯格为 Oculus 推出了一个工作元宇宙，人们可以一起工作、坐在会议室里，就像在办公室里一样互动。这是一个完美的时机，因为越来越多的办公室已经转向在家办公的安排。
总体而言，硅谷比 Facebook 更热衷于将元宇宙视为互联网的下一代。目前，也有许多元宇宙游戏在其平台上融入了类似元宇宙的元素。例如，《堡垒之夜》和《动物之森》允许在游戏中举办音乐会。
此外，HTC正在努力将 VR 技术推向商业领域，而非消费领域。这表明 VR 技术正逐渐不再仅仅用于娱乐。
如果以上内容还不能说服你，那么也许这个可以：人们正在元宇宙中购买房地产，尤其是在地球 2上。这有力地表明，这项技术将继续存在。
元宇宙中的挑战
元宇宙为品牌带来了激动人心的未来，但一路上仍有一些挑战需要克服。
首先，虽然虚拟世界越来越受欢迎，但它们仍需要更多的吸引力。由于虚拟世界的技术要求，其可访问性是一个问题。并不是每个人都有享受虚拟世界所需的设备，比如高端电脑和 VR 镜头。这极大地限制了品牌的潜在市场，阻碍了大众营销的努力。
品牌在探索元宇宙时也需要小心谨慎。无缝集成对于避免疏远玩家至关重要。由于这项技术尚属新技术，品牌可能仍难以在元宇宙中找到合适的位置，并且可能在传递信息时显得过于直白。请妥善规划您的展示位置，并确保其在元宇宙中感觉自然且很好地集成。
此外，人们对元宇宙的误解还很多。人们常常认为元宇宙只是孩子们玩的简单游戏。并不是每个人都理解元宇宙的价值，因此品牌在这些平台上建立影响力的努力可能会面临不被重视的风险。
数据隐私和安全仍然是元宇宙的一大挑战。新技术的出现需要更先进的安全措施。这需要在以前没有的地方建立新的数据隐私和保护方法。例如，个人验证可能需要用户提供更多数据，从而增加数据隐私风险。
最后，由于虚拟世界对所有人都是免费的，品牌需要小心保护自己的形象。用户在虚拟世界中的控制权越大，您的品牌出现在可疑内容旁边的可能性就越大。您的展示位置也有可能遭到用户的破坏或不尊重。这就是为什么无缝、谨慎和精确地制定营销策略很重要，这样用户才能乐于与您分享虚拟空间并在那里与您互动。
最终，元宇宙为计算和互联网提供了一个光明的未来。更重要的是，它们为营销人员和广告商提供了充足的创新空间。尽管存在这些挑战，但实验、提供沉浸式体验和创新的机会仍然取得了胜利。
常见问题
Q1,元宇宙是什么意思？
元宇宙是指一个高度沉浸式的虚拟世界，人们可以聚在一起玩耍、工作和社交。
Q2,动物之森是一个元宇宙吗？
近年来，“元宇宙”一词已成为一种流行趋势。Facebook 宣布将公司名称更改为 Meta，以反映其在 AI 领域的更广泛目标。元宇宙也可以应用于其他产品，例如 Fortnite、Roblox 甚至《动物之森》。
Q3,什么是 FB 元宇宙？
Facebook 并没有创造元宇宙。元宇宙是互联网的一个新概念，人们聚集在虚拟空间进行社交、娱乐和工作。
Q4,什么是 Facebook Metaverse？
Facebook 的马克·扎克伯格并未透露太多有关该公司打造“虚拟世界”计划的信息。不过，我们知道 Facebook 的虚拟世界将由虚拟现实耳机和增强现实组成。