¿Cómo construir una marca Web3? Prácticas exitosas y recomendaciones estratégicas para el uso de endosos de celebridades en la industria criptonts in the Crypto Industry

La industria cripto global está cada vez más competitiva, con un creciente número de proyectos e inversiones en marketing en aumento. Las principales bolsas han incursionado ampliamente en el marketing deportivo y de entretenimiento para aumentar el reconocimiento de marca. Según investigaciones destacadas, en 2021, bolsas líderes como Crypto.com y FTX invirtieron colectivamente alrededor de 1,000 millones de dólares en patrocinios deportivos; solo Crypto.com gastó 700 millones de dólares para asegurar los derechos de nombramiento del Staples Center (Crypto.com Arena). Además, los endosos de celebridades deportivas se han convertido en una tendencia candente.


En 2022, la plataforma cripto de primer nivel Bitget anunció una asociación con la superestrella del fútbol Lionel Messi, seguida de cerca por la aparición de Coinbase en eventos de la NBA. A finales de 2023, Binance anunció oficialmente planes para presentar a Cristiano Ronaldo en una gran campaña publicitaria. Anteriormente, el ícono del fútbol Messi firmó un acuerdo de 20 millones de dólares con Socios.com para promover tokens de aficionados, y la estrella de la NBA LeBron James llegó a un acuerdo de varios años con Crypto.com. Estos ejemplos destacan que aprovechar a celebridades deportivas y de entretenimiento globales para la promoción de marcas se ha convertido en una tendencia de marketing significativa para billeteras cripto y bolsas.


Aplicaciones actuales y tendencias de los endosos de celebridades en la industria cripto

Según la firma de investigación de mercado Nielsen, las inversiones anuales de las empresas de blockchain y cripto en patrocinios deportivos se proyectan para superar los 5,000 millones de dólares para 2026. En la práctica, las principales bolsas están intensificando sus asociaciones deportivas: en 2021, Crypto.com y FTX invirtieron colectivamente alrededor de 1,000 millones de dólares en el sector deportivo; Crypto.com se convirtió en socio oficial de la Copa Mundial de Qatar, y Coinbase firmó un acuerdo con la NBA, lo que indica que el capital principal está entrando fuertemente en eventos deportivos y recursos de celebridades. Explora nuestros recursos de endosos de celebridades.


Entre 2022 y 2024, el entusiasmo por los patrocinios deportivos y los endosos de celebridades fluctuó con los ciclos del mercado, pero no mostró signos de detenerse. En 2022, Bitget anunció su asociación con Messi (quien también colaboró con el PSG y el equipo nacional argentino para promover los tokens de aficionados de Socios); en el mismo año, Crypto.com firmó un acuerdo de patrocinio con UFC por 10 años por 175 millones de dólares; en 2023, Binance se asoció con el club de la Premier League Manchester City, mientras que OKX aseguró un acuerdo de patrocinio con Manchester City por casi 70 millones de dólares. Además, bolsas emergentes como Everport han utilizado estrellas de esports e influencers destacados de redes sociales para la promoción. En general, el sector deportivo (fútbol, baloncesto, boxeo, etc.) sigue siendo el principal campo de batalla para el marketing de celebridades, con una nueva ola de colaboraciones intersectoriales con ligas, clubes y endosos de celebridades de alto perfil. Las observaciones de la industria también sugieren una fuerte correlación entre los endosos de celebridades y la eficiencia de la difusión de información de los proyectos cripto: por ejemplo, una simple mención de un proyecto cripto por parte de Messi en sus redes sociales puede llevar a un aumento rápido en el precio del token relacionado. Esto demuestra la considerable atención y revuelo que los endosos de celebridades pueden generar para los proyectos en el corto plazo. Obtén una guía práctica para endosos de celebridades.


Alineación de diferentes tipos de celebridades con las direcciones de los proyectos

La elección del endoso de celebridades depende de la audiencia objetivo y el posicionamiento del proyecto. Las celebridades deportivas (como campeones de fútbol, baloncesto o boxeo) suelen utilizarse para eventos deportivos, clubes o campañas relacionadas con el deporte. Por ejemplo, las superestrellas del fútbol a menudo están asociadas con la Copa Mundial, los Campeonatos Europeos, las principales ligas o proyectos de tokens de aficionados vinculados a clubes (por ejemplo, las colaboraciones de Messi con equipos nacionales y clubes para lanzar tokens de aficionados); las estrellas de la NBA son adecuadas para promover bolsas o productos blockchain dirigidos a los mercados de EE. UU. y Asia. Los escenarios deportivos pueden atraer un tráfico masivo de fanáticos y vínculos con eventos, mejorando el alcance de la marca.


Las celebridades del entretenimiento (actores de cine, cantantes, influencers, etc.) son adecuadas para promociones de mercado más amplias, como protagonizar anuncios de marca, participar en eventos comerciales importantes o colaborar en iniciativas benéficas para construir una imagen de marca premium o atraer diversos segmentos de audiencia. De hecho, las bolsas cripto han contratado previamente a estrellas de Hollywood para anuncios (por ejemplo, la campaña de Crypto.com en 2021 con Matt Damon). La clave es alinear la audiencia del endosante con el grupo demográfico objetivo: los proyectos dirigidos a audiencias jóvenes pueden preferir estrellas de esports o música, mientras que las marcas dirigidas al público general pueden optar por actores conocidos o figuras públicas. Los diferentes tipos de recursos de celebridades ofrecen ventajas únicas, pero todos pueden expandir significativamente la influencia del proyecto. Consulta un análisis detallado de los endosos de celebridades.


Valor de relaciones públicas, alcance en redes sociales y análisis de conversión de usuarios de celebridades

El mayor valor de los endosos de celebridades radica en aumentar rápidamente la atención de los medios y el público. Por ejemplo, después de que Messi publicara contenido relacionado con cripto en su Instagram, el token asociado $WATER aumentó casi un 400% en unas pocas horas, con un volumen de comercio que se disparó a aproximadamente 97 millones de dólares; de manera similar, después de que Cristiano Ronaldo anunciara su colaboración de NFT con Binance, el volumen de búsqueda en línea de la palabra clave “Binance” aumentó un 500%. Estos casos muestran que la participación de celebridades puede llevar instantáneamente a los proyectos a los titulares, generando revuelo en las redes sociales y aumentando significativamente la exposición de la marca. Al mismo tiempo, la alta exposición a menudo lleva a la conversión de usuarios: los proyectos pueden medir la efectividad rastreando métricas como el tráfico del sitio web, los registros de nuevos usuarios y el volumen de comercio antes y después de la campaña de endoso.


Por ejemplo, las bolsas a menudo crean enlaces de registro exclusivos, códigos de descuento o páginas de destino para los endosantes para rastrear el aumento de nuevas cuentas y depósitos durante el período de la campaña. Aunque los datos varían según el proyecto y el canal, se puede esperar que las campañas de endoso de alto perfil generen picos de tráfico y crecimiento de usuarios. En general, los endosos de celebridades pueden expandir rápidamente el alcance en las redes sociales y aumentar significativamente la conciencia y la confianza de los usuarios potenciales en la marca a corto plazo, atrayendo más pruebas y registros para bolsas o billeteras.


Resumen

Los endosos de celebridades ofrecen oportunidades sin precedentes para la construcción de marcas en bolsas y billeteras cripto: los mejores atletas y celebridades pueden aprovechar sus bases de fanáticos e influencia para expandir rápidamente el reconocimiento de marca y la confianza social. Desde estrellas de la NBA hasta íconos del fútbol, desde actores hasta influencers de internet, varias celebridades se han unido a esta tendencia, inyectando nueva vitalidad en el marketing de la industria cripto. La práctica muestra que esta estrategia es particularmente adecuada para proyectos de alta calidad con una sólida fortaleza financiera y planes de desarrollo a largo plazo, ya que los acuerdos de endoso a gran escala suelen ser costosos y requieren una planificación cuidadosa para garantizar la alineación entre la marca y la imagen del endosante.


Para los proyectos que buscan abrir rápidamente el mercado y fortalecer el reconocimiento de marca, los endosos de celebridades son un camino viable y eficiente, pero también son esenciales la mitigación de riesgos y la evaluación del desempeño. En resumen, con suficientes recursos, aprovechar los endosos de celebridades para lograr un salto de marca puede aumentar significativamente la exposición del proyecto en la industria y la confianza de los usuarios, sentando las bases para el desarrollo a largo plazo.


Preguntas frecuentes

P1: ¿Cuál es el rango de precios para los endosos de celebridades?

R1: Generalmente oscila entre unos pocos millones y decenas de millones de USD, por ejemplo, el endoso de Messi con Socios fue de aproximadamente 20 millones de dólares.


P2: ¿Es necesario elegir celebridades deportivas?

R2: No necesariamente; se pueden elegir estrellas de entretenimiento o influencers, dependiendo de la alineación con la audiencia.


P3: ¿Cómo medir la conversión real?

R3: Utilice enlaces exclusivos o códigos de invitación para rastrear el aumento de nuevos usuarios, depósitos y el crecimiento del volumen de búsqueda.


P4: ¿Qué tipos de proyectos son adecuados para los endosos de celebridades?

R4:

  • Bolsas, billeteras o proyectos de infraestructura líderes que ingresan a la expansión global, con el objetivo de aumentar rápidamente el reconocimiento de marca.
  • Proyectos dirigidos a usuarios finales, que necesitan penetrar en mercados principales, como plataformas NFT, GameFi o aplicaciones de pago.
  • Proyectos con productos maduros, presupuestos suficientes, posicionamiento de marca claro y capacidad para ejecutar colaboraciones con celebridades.
  • Marcas Web3 que buscan atraer nuevos usuarios de audiencias no cripto (por ejemplo, fanáticos de deportes o entretenimiento).

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