5 стратегий роста в Web3 для DeFi-проектов в 2025 году (сколько вы уже попробовали?)

Проекты децентрализованных финансов (DeFi) в 2025 году сталкиваются с ландшафтом, полным вызовов и возможностей. По мере созревания рынков и усиления конкуренции традиционные методы роста, такие как добыча ликвидности или простые эйрдропы, теряют свою эффективность. Затраты на привлечение пользователей стремительно растут, а удержание остается шатким — исследования показывают, что некоторые кампании эйрдропов удерживают лишь 1% пользователей, многие из которых сбрасывают токены и уходят после получения вознаграждения.

Но не все так мрачно. Новые технологии и платформы открывают свежие возможности: сети второго уровня с нулевым разглашением (ZK Layer 2) привлекают пользователей, платформы контента и задач Web3 процветают, а DAO (децентрализованные автономные организации) набирают обороты. Эти изменения дают DeFi-проектам шанс на более умные и устойчивые стратегии роста для охвата новых аудиторий по всему миру — в Северной Америке, Европе, Китае, Юго-Восточной Азии и Латинской Америке.

Стратегии роста Web3 для DeFi-проектов в 2025 годуВ 2025 году DeFi-проекты сталкиваются с сочетанием вызовов и возможностей. По мере созревания рынков старые методы роста, такие как добыча ликвидности или базовые эйрдропы, теряют силу, затраты на привлечение пользователей взлетают, а уровень удержания часто падает до 1%, поскольку пользователи забирают награды и исчезают. Но новые технологии, такие как ZK Layer 2, платформы контента/задач Web3 и процветающие DAO, открывают двери для более умного и устойчивого роста. Вот пять стратегий Web3, которые помогут DeFi-проектам пробиться на глобальном уровне, с примерами и данными для подтверждения.

1. Рост, основанный на стимулах: 

от эйрдроп-бума до платформ задачЭйрдропы все еще обладают мощью. Распределяя бесплатные токены, проекты вызывают ажиотаж и участие. Возьмем эйрдроп ZKSync 2024 года: они раздали 17,5% своего предложения (~3,7 млрд токенов) 695 тысячам подходящих кошельков, что стало одним из крупнейших распределений токенов среди Ethereum L2. Этот массовый эйрдроп не только привлек огромную толпу, но и подчеркнул принцип «сообщество на первом месте», укрепив их репутацию.

ZKSync умно разработал правила, установив пороги взаимодействия в цепочке (например, взаимодействие с 10+ смарт-контрактами, торговля 10 токенами или предоставление ликвидности), чтобы отсеять активных пользователей, ограничив каждый кошелек 100 тысячами токенов для борьбы с ботами. Эти меры против Sybil повысили качество эйрдропа, нацеливаясь на долгосрочных участников, а не на сбросщиков токенов. В 2025 году хорошо продуманные эйрдропы остаются мощным инструментом для холодного старта и ажиотажа DeFi, но тренд смещается к «точечным эйрдропам» — справедливым, целенаправленным правилам для вознаграждения реальных пользователей.

В то время как эйрдропы быстро разжигают интерес, платформы задач Web3 предлагают устойчивый, интерактивный рост. Платформы, такие как Galxe, Quest3 и Zealy, позволяют проектам публиковать задачи (подписка на соцсети, ответы на викторины, действия в цепочке или рефералы) с вознаграждениями в виде очков, NFT или токенов. Пользователям это нравится: новички изучают основы Web3, а профи рассматривают это как «агрегатор эйрдропов» для потенциальной прибыли. Проекты тоже выигрывают — проекты на ранней стадии используют трафик платформы для создания сообществ с нуля, а устоявшиеся проекты используют более глубокие задачи для повышения удержания.

Статистика: в 2023 году Galxe сотрудничал с более чем 2,700 проектами, запустил 10 тысяч+ задач и достиг 11 миллионов зарегистрированных пользователей. Платформы задач становятся хабами трафика в крипто, создавая маховик роста: пользователи стекаются к проектам за награды, а проекты совершенствуют операции с данными задач. К 2025 году ожидаются более сложные задачи (например, связанные с репутацией в цепочке или навыковыми испытаниями), но суть остается прежней — стимулированное участие способствует органическому распространению.

2. Контент — король: 

стимулированное создание и мощь видеоСовместное создание сообщества усиливает ажиотаж вокруг бренда. В перенасыщенном информацией мире крипто качественный контент укрепляет доверие и лояльность — не только официальные руководства или отчеты, но и пользовательские отзывы, посты и креативные работы.

DeFi-проекты делают ставку на стимулирование контента сообщества, превращая ранних фанатов в евангелистов. Возьмем Mirror, децентрализованную контент-платформу: создатели чеканят статьи как NFT или выпускают личные токены, зарабатывая на продажах или поддержке фанатов. Фанаты, владеющие токенами, могут голосовать или открывать эксклюзивный контент, формируя тесные связи между создателем и сообществом. Эта модель «экономики создателей» вознаграждает авторов напрямую, обходя централизованные платформы. DeFi-проектам не нужен собственный Mirror, но они могут заимствовать эту идею: запускать программы баунти для технических гайдов, туториалов или рыночных анализов, вознаграждая лучшие материалы токенами и экспозицией. Или создавать пулы вознаграждений для членов сообщества, которые распространяют знания или помогают новичкам в соцсетях. Сочетание экономических и репутационных стимулов разжигает креативность ключевых пользователей, расширяя охват. Примеры? Новые блокчейны проводили конкурсы блогов, порождая сотни статей об экосистеме, а DAO предлагали баунти за переводы, быстро локализуя документацию для глобального роста.

Deloitte отмечает, что токенные стимулы повышают энтузиазм и производительность создателей. Для DeFi умные контент-стимулы означают более сплоченные сообщества и бесконечный органический контент — золото для долгосрочного роста.

3. Видеомаркетинг: 

новая границаС доминированием Gen Z в крипто короткие видео и прямые трансляции становятся новым полем битвы Web3. К 2025 году видеоконтент займет 82% мирового интернет-трафика, и 66% потребителей говорят, что короткие видео — самый привлекательный формат, влияющий на 80%+ решений. Для сложных концепций DeFi визуальная, яркая повествовательность видео меняет правила игры. Проекты делают ставку на объясняющие видео, стримы с обновлениями прогресса и коллаборации с KOL.

Короткие видео создают эффект прожектора: анимации, скринкасты или метафоры могут разложить технические функции за минуты, быстро зацепляя пользователей. Они также являются взрывным материалом для соцсетей — качественный ролик может стать вирусным. Пример: проекты на TikTok запускают хэштег-челленджи с креативными видео, чтобы привлечь молодых пользователей, а Bankless использует YouTube и подкасты для разбора трендов, расширяя охват.

Комбинация длинных статей и коротких видео — убойное сочетание: глубокий контент укрепляет авторитет, а видео привлекают внимание, создавая эффект мультиканального распространения. В 2025 году видео — обязательный элемент для DeFi — туториалы, AMA или отзывы пользователей формируют пользовательский путь. Для проектов, стремящихся к мейнстриму, видео не опция, а необходимость.

4. Сотрудничество с сообществом: 

совместное строительство с помощью DAOПользователи как партнеры. В Web3 топовые проекты не продвигаются пользователям — они делают их соавторами. DAO — двигатель здесь. Для DeFi эволюция в DAO почти неизбежна: основатели стремятся к децентрализованному управлению, передавая бразды правления сообществу через токены управления.

Возьмем Uniswap и Aave: после выпуска токенов они сформировали DAO управления, позволяя членам сообщества голосовать за изменения протокола или распределение средств. Это создает атмосферу «мы в этом вместе» и вознаграждает участников токенами. Aave Grants DAO финансирует новые функции и события, привлекая разработчиков для обогащения экосистемы. Или Bankless DAO: держатели токенов сотрудничают над статьями и подкастами, повышая знания в индустрии и делясь прибылью. Эта модель «пользователь-партнер» усиливает лояльность — когда пользователи владеют и управляют, они остаются и распространяют информацию, чтобы повысить ценность своих токенов. DAO — скрытый двигатель роста Web3, превращающий пассивных пользователей в активных строителей.

5. Межсообщественные альянсы:

 синергия и расширение сетиDAO также блестят в межпроектных альянсах, создавая синергию 1+1>2. В DeFi мы видим «альянсы протоколов», где проекты объединяются через DAO, деля пулы ликвидности, владея токенами друг друга или запуская совместные продукты. Это способствует кросс-опылению и укрепляет доверие в экосистеме.

Яркий пример? Alliance DAO (ранее DeFi Alliance), акселератор Web3, поддержавший 140+ стартапов, таких как 0x, dYdX, Synthetix и Olympus DAO, менторством и капиталом. Это показывает, как альянсы DAO ускоряют новые проекты с пользователями, ресурсами и доверием. Другой случай: Arbitrum раздал 1,13% своих токенов DAO, построенным на их технологии, сделав их стейкхолдерами. Эти DAO затем присоединились к управлению Arbitrum, подпитывая его рост. ZKSync последовал их примеру, отдав 11% своего эйрдропа нативным проектам и сообществам.

Смешивая токеномику и коллаборацию DAO, изолированные пользовательские базы становятся связанной сетью, расширяя охват. В жестоком рынке 2025 года одиночные проекты будут бороться — экосистемное мышление через альянсы DAO, совместный маркетинг или обмен ресурсами откроет экспоненциальный рост пользователей. Это соответствует духу Web3 «открытого совместного строительства», указывая на будущее взаимосвязанных экосистем.

Заключение

В 2025 году рост DeFi эволюционирует, сочетая инновационный дух крипто с новыми инструментами. Стимулы (точечные эйрдропы, платформы задач) быстро привлекают пользователей, но требуют тонкости, чтобы сбалансировать краткосрочный ажиотаж с долгосрочной ценностью. Контент и медиа (токенизированное создание, видео) завоевывают сердца и умы, углубляя образование и влияние бренда. Коллаборация с сообществом через DAO превращает пользователей в строителей, а межсообщественные альянсы создают сетевые эффекты для массового масштаба.

Ключ? Мышление комбинированного удара: сочетайте эйрдропы, задачи, контент, видео и стратегии DAO, адаптированные к стадии и аудитории вашего проекта. Это позволяет занять территорию и построить рвы в жестком рынке. Крипто-маркетинг становится профессиональным и разнообразным, но суть остается неизменной: приоритет пользователю и сообществу. Овладейте этим с помощью этих инструментов, и вы захватите лидерство в следующей волне.

Ресурсы 

Website: https://chainpeak.pro 

Twitter/X: https://twitter.com/chainpeak 

Глобальная группа KOL: https://t.me/globalcryptokol 

Глобальная группа модераторов: https://t.me/web3modglobal