Cookie3 × ChainPeak: Новейшее руководство по маркетингу KOL в Web3

Проекты Web3 часто полагаются на ключевых лидеров мнений (KOL) для маркетинга и привлечения пользователей, но текущие кампании с KOL сталкиваются с множеством проблем. Во-первых, данные о подписчиках многих KOL содержат фальсификации, включая ботов, зомби-аккаунты и фейковых подписчиков, что создает иллюзию высокого охвата. Как указано в отраслевых рекомендациях, перед сотрудничеством необходимо тщательно проверять подлинность подписчиков KOL и их прошлые показатели, чтобы избежать оплаты за фальшивый трафик.


Во-вторых, на социальных платформах появились аккаунты, использующие контент, сгенерированный ИИ, для искусственного повышения активности. Эти виртуальные ИИ-аккаунты автоматически лайкают и комментируют через программы, искажая данные об взаимодействиях. Бренды могут платить за охват несуществующей аудитории, получая «взаимодействия» от ботов, что приводит к искажению метрик и затрудняет измерение ROI (возврата инвестиций). In summary, текущий маркетинг KOL в Web3 страдает от недостатка прозрачности и невозможности количественно оценить реальные результаты, что заставляет проекты срочно искать новые решения для повышения качества и эффективности кампаний.


Для решения этих проблем данная статья представит, как Cookie3 × ChainPeak реализуют модернизацию KOL-маркетинга на основе данных. Cookie3 предоставляет профессиональные инструменты анализа данных на блокчейне и вне его, позволяющие количественно оценивать влияние KOL. ChainPeak обладает обширными глобальными ресурсами KOL и опытом исполнения. Их сочетание поможет маркетологам Web3 повысить ROI на всех этапах: предварительный отбор, проверка во время кампании и количественная оценка после. В новой эре слияние данных и исполнения создаст эффективный замкнутый цикл маркетинга, ведя KOL-маркетинг Web3 к будущему, которое будет «более прозрачным, подлинным и эффективным».


Текущие проблемы маркетинга KOL в Web3

Распространенность фейковых подписчиков и накруток

Многие крипто-KOL на поверхности имеют сотни тысяч подписчиков, но значительная часть из них — это купленные зомби-аккаунты или боты. Эти фейковые подписчики не приносят реальных конверсий, но вводят проекты в заблуждение относительно влияния. Например, некоторые «влиятельные лица» массово покупают подписчиков или занимаются взаимными накрутками, создавая видимость популярности, но их посты получают минимум взаимодействий или заполнены бессмысленными комментариями. Такое мошенничество с подписчиками приводит к тому, что бренды тратят бюджеты, не достигая целевой аудитории, получая в итоге «фейковый трафик». Хуже того, фальшивые данные создают иллюзию обратной связи, из-за чего проекты ошибочно считают кампании эффективными и продолжают увеличивать вложения, формируя порочный круг.


Фейковые взаимодействия от ИИ-аккаунтов

С развитием генеративного ИИ некоторые злоумышленники используют ИИ для массового создания социальных аккаунтов, выглядящих как настоящие, чтобы фальшиво продвигать проекты на платформах вроде Weibo и Twitter. Эти ИИ-аккаунты автоматически ретвитят и комментируют контент проектов, создавая видимость массовых взаимодействий. Однако такие взаимодействия исходят не от реальных потенциальных пользователей и не приносят конверсий. Фейковые взаимодействия не только искажают данные KPI, но и заглушают голоса настоящих пользователей, мешая проектам точно оценить эффект маркетинга. Более того, новые пользователи сообщества, не знающие правды, могут почувствовать отторжение к проекту, увидев массу бот-комментариев, что вредит репутации бренда.


Трудности с количественной оценкой эффекта кампаний

В традиционном маркетинге KOL в Web3 проекты часто оценивают эффект по поверхностным метрикам, таким как просмотры или лайки, которые легко накручиваются и не дают глубокой оценки конверсий. Например, в кампании с раздачей токенов (airdrops) KOL делают ретвиты, и кажется, что их много, но сколько реальных пользователей приняли участие? Сколько новых кошельков взаимодействовало с проектом? Эти ключевые данные часто невозможно отследить. Кроме того, качество пользователей, привлеченных разными KOL, трудно количественно оценить — это лояльные долгосрочные пользователи или «охотники за раздачами», ищущие только бонусы? Из-за отсутствия объективных данных ROI после кампании невозможно рассчитать, а соотношение затрат и выгод бюджета остается неясным. Эта непрозрачность заставляет проекты относиться к маркетингу KOL с опаской: сколько ценности приносят вложенные деньги?


Для решения этих проблем Cookie3 предоставляет набор инструментов анализа влияния KOL на основе данных, помогая проектам видеть истинную ценность каждого KOL. Доверенный более чем 350 криптокомпаниями как «Google Analytics для Web3», Cookie3 собирает данные с социальных платформ и блокчейна, создавая богатую систему метрик для оценки влияния KOL и качества их аудитории с разных сторон, предоставляя количественную основу для маркетинговых решений.

Ключевые метрики включают: ИИ-алгоритм Cookie3 объединяет факторы, такие как охват аудитории, качество взаимодействий и подлинность подписчиков, для расчета общего балла, отражающего общее влияние KOL. Этот балл позволяет маркетологам интуитивно определить, «стоит ли KOL своих денег». Например, KOL с большим числом подписчиков, но в основном неактивных, может получить низкий балл, тогда как KOL с меньшим числом, но высокоактивной и подлинной аудиторией, получит высокий балл.


С помощью этих метрик Cookie3 обеспечивает количественную прозрачность ценности KOL: «Отслеживание ауры KOL в реальном времени для измерения соотношения подлинных взаимодействий и бот-активности». Этот подход на основе данных дает проектам Web3 беспрецедентное понимание: от выбора KOL на основе интуиции к решениям, основанным на данных, позволяя находить действительно влиятельных и подходящих KOL.


ChainPeak × Cookie3: Полная модернизация предварительного отбора, проверки во время кампании и оценки после

Вооружившись мощными инструментами данных Cookie3, ChainPeak интегрирует их в свои услуги полного цикла маркетинга KOL, обеспечивая оптимизацию замкнутого цикла от предварительного отбора до пост-оценки. Как маркетинговое агентство, глубоко укоренившееся в Web3, ChainPeak накопило огромные первичные ресурсы KOL и практический опыт. Благодаря интеграции с платформой данных Cookie3, ChainPeak значительно повышает ROI и эффективность на трех этапах: до, во время и после кампании.


Предварительный отбор: Фокус на высокодоходных KOL

Ранее выбор KOL в значительной степени зависел от субъективных факторов, таких как количество подписчиков или репутация прошлых сотрудничеств, что было подвержено предвзятости. Теперь, используя данные Cookie3, ChainPeak проводит тщательную проверку и количественную оценку кандидатов KOL перед началом кампании. Например, ChainPeak в первую очередь проверяет Influencer Bot Score (доля бот-подписчиков), исключая аккаунты с высокой долей ботов, чтобы выбранные KOL имели преимущественно реальную аудиторию. Также сравниваются Engagement Score (балл вовлеченности) и доля подлинных взаимодействий кандидатов, чтобы выбрать тех, чей контент вызывает реальное участие подписчиков и чья аудитория хорошо соответствует целевой группе проекта.

Пример: представим двух кандидатов KOL. KOL A имеет 100 000 подписчиков, но половина из них подозревается в том, что это боты, со средней вовлеченностью постов всего 1%. KOL B имеет 50 000 подписчиков, в основном активных реальных пользователей, с вовлеченностью 5%. Традиционный подход мог бы отдать предпочтение KOL A из-за большего числа подписчиков, но данные показывают, что KOL B имеет больший потенциал ROI. ChainPeak порекомендует проекту сотрудничать с KOL B, избегая неэффективных KOL на старте.


Кроме того, ChainPeak использует функции анализа данных на блокчейне Cookie3 для изучения прошлой траектории влияния KOL. Например, вызвали ли проекты, часто упоминаяемые KOL недавно, рост цены токена или увеличение пользователей? Если данные показывают, что KOL ранее стимулировал рост подключений кошельков, это говорит о реальной активности его аудитории, делая такого KOL приоритетной целью для отбора. Благодаря этим измерениям данных ChainPeak создает списки KOL для маркетинга на основе доказательств, эффективно распределяя бюджеты.


Мониторинг во время кампании

Выбор KOL — это только начало; мониторинг данных в реальном времени во время кампании необходим для проверки результатов и гибкой корректировки стратегий. ChainPeak использует панель управления Cookie3 для отслеживания данных производительности контента KOL в реальном времени. Когда партнерский KOL публикует твит или пост о проекте, платформа Cookie3 в реальном времени собирает данные об охвате контента, лайках, комментариях, ретвитах и вызванных действиях на блокчейне (например, посещения сайта, взаимодействия с контрактами). Эти данные позволяют ChainPeak мгновенно анализировать реакцию аудитории во время кампании:

  • Оценка качества взаимодействийИспользуя интеллектуальную аналитику взаимодействий Cookie3, ChainPeak отслеживает, сколько взаимодействий с рекламным постом исходит от высококачественных аккаунтов. Если пост получает много ретвитов, но анализ показывает, что большинство из них от недавно созданных или подозрительных аккаунтов с сомнительными аватарами, это указывает на высокую долю накруток, требующую внимания. В таких случаях ChainPeak проводит дополнительную проверку, при необходимости призывая KOL устранить накрутки или добавляя другие каналы распространения, чтобы избежать траты ресурсов кампании.
  • Отслеживание конверсийChainPeak фокусируется на целевых метриках конверсий проекта, таких как клики на сайт, участие в задачах раздачи токенов или количество новых участников в Discord. Благодаря возможностям отслеживания на блокчейне и вне его от Cookie3, эти конверсии можно связать с действиями конкретных KOL по привлечению трафика. Например, сколько посещений или взаимодействий на блокчейне принесла уникальная UTM-ссылка KOL. Эти данные в реальном времени подтверждают реальные действия пользователей, привлеченных каждым KOL. Если KOL значительно превосходит ожидания (например, генерирует много регистраций), ChainPeak немедленно увеличивает его ресурсы охвата; если данные слабы, доля этого KOL сокращается, а бюджет перенаправляется на более эффективные каналы.
  • Оптимизация ритма распространенияВ ходе кампании ChainPeak принимает решения по оптимизации на основе данных Cookie3. Например, если вовлеченность подписчиков снижается в выходные, расписание постов KOL корректируется, чтобы избежать спадов. Если видеоконтент вызывает значительно больше взаимодействий, чем изображения, другим KOL немедленно рекомендуется использовать аналогичный формат для повышения общего эффекта эффекта. Благодаря замкнутому циклу обратная связь от данных → корректировка стратегии, ChainPeak обеспечивает эволюцию кампаний в направлении максимального ROI, избегая пассивного подхода «провел кампанию и жди».

Оценка после кампании: Количественная накопка данных для оптимизации ROI

После завершения кампании ChainPeak проводит полный обзор данных, используя детализированные аналитические отчеты Cookie3, количественно оценивает результаты кампании, предоставляя проектам четкие отчет о ROI и рекомендации по оптимизации. Основной вопрос, мучивший проекты — «Стоили ли KOL своих денег?» — теперь получает ответ на основе данных:

  • Анализ ROI и затратCookie3 автоматически вычисляет ROI и стоимость тысячи показов (CPM) для каждого KOL. ChainPeak сравнивает эти данные с гонорарами KOL, определяя, сколько конверсий или бизнес-ценности приносит $1, вложенный в каждого KOL. Если KOL среднего уровня с меньшим числом подписчиков показывают высокую конверсию и ROI, превосходя топовых KOL, следующий бюджет может быть смещен в их пользу. KOL с низким ROI рассматриваются для исключения. Такой детализированный обзор обеспечивает прозрачность эффективности затрат, значительно повышая общий ROI кампании.
  • Измерение достижения KPIChainPeak использует базируется на основе данных Cookie3 для проверки выполнения заранее заданных KPIs, например, сколько новых пользователей в сообществе было добавлено против плана в 1 миллион или сколько удалось достичь из 5 миллионов показов твитов бренда за месяц. Эти количественные показатели отображаются в отчетах интуитивно, позволяя проектам сразу видеть результаты. Успешна ли кампания и где есть недочеты — данные говорят сами за себя.
  • Кейсы и накопление опытаПосле каждой кампании ChainPeak накапливает ценные данные. Например, какие типы KOL эффективны в определенных регионах, какие форматы контента вызывают высокую вовлеченность. Эти данные формируют отраслевые бенчмарки ChainPeak, служащие для итераций проекта и поддержки решений других клиентов. Например, сравнение данных может показать, что «KOL, занимающиеся техническим анализом на Twitter, стабильно превосходят KOL с мемами о монетах по ROI», что направит ChainPeak на развитие ресурсов технических KOL. Этот накопленный на основе данных опыт делает ChainPeak умнее и эффективнее с каждой кампанией.

Примечательно, что благодаря поддержке данных Cookie3, ChainPeak уже помог множеству проектов добиться впечатляющих результатов. Например, проект DeFi, использовавший стратегии KOL на основе данных, после внедрения увидел 6-кратный всплеск объемов торгов токенами и 6% долю в темах Twitter во время кампании. Другой проект оптимизировал пути привлечения пользователей, сократив стоимость привлечения клиентов (CAC) на 85%, что означает больше высококачественных пользователей за меньшие деньги. Эти примеры на практике доказывают, что инсайты Cookie3 + исполнение ChainPeak трансформируют KOL-маркетинг Web3 из слепого в точный и высокопроизводительный.


Синергия данных и исполнения

Из вышеизложенного видно, что сочетание Cookie3 и ChainPeak реализует мощный союз «данные + исполнение». На уровне данных Cookie3 предоставляет панорамную систему метрик и отслеживание в реальном времени, делая каждый шаг маркетинга обоснованным и прослеживаемым. На уровне исполнения ChainPeak применяет эти данные к принятию решений и операциям, от координации ресурсов до разработки креатива и управления процессами, используя данные как точный компас. Эта синергия разрушает прошлые подходы, основанные на интуиции, и грубые пост-оценки, заменяя их замкнутой системой маркетинга:

  • До: Данные поддерживают стратегию и выбор KOL, заменяя субъективный опыт оптимальными решениями.
  • Во время: Данные направляют исполнение, позволяя оптимизировать и корректировать в реальном времени.
  • После: Данные оценивают результаты, предоставляя инсайты для следующего планирования, повышая ROI.

Данные и исполнение — как два колеса автомобиля или крылья птицы, оба необходимы. Данные без действий или исполнение без данных ведут к неэффективности или потере направления. Сотрудничество Cookie3 и ChainPeak воплощает эту идею, опираясь на объективные инсайты данных, но максимально используя субъективные преимущества ресурсов и креатива, создавая эффективный цикл маркетинга KOL в новой эре. Этот цикл запускает Web3 маркетинг в положительную спираль: каждая кампания становится умнее, точнее и результативнее предыдущей.


Заключение

Маркетинг KOL в Web3 находится на переломном этапе, переходя от грубых и непрозрачных практик к точным и прозрачным процессам. Благодаря аналитике данных Cookie3 и сильным сторонам ChainPeak в исполнении и сетях, проекты теперь могут ясно видеть истинную ценность каждого KOL и направлять ресурсы туда эффективнее. Эта модернизация на основе данных не только резко повышает ROI, но и восстанавливает доверие и концепцию стандартов в маркетинге KOL.

В будущем «более прозрачности, подлинности, эффективности» станет неизменным законом маркетинга в Web3. Прозрачность означает, что каждый расход маркетинга отслеживаем, а эффект от каждого KOL ясен. Подлинность исключает фейковый трафик и взаимодействия ботов, достигая пользователей, которые действительно конвертируются. Эффективность использует данные для оптимизации соотношения затрат и результатов, позволяя в конкурентном рынке достигать большего с меньшими затратами. Маркетинг KOL на основе данных станет стандартом отрасли, и проекты Web3 с маркетологами будут пожинать долгосрочную ценность в этом тренде. Сотрудничество Cookie3 и ChainPeak предоставляет яркую иллюстрацию этого будущего: видя суть за поверхностными метриками с помощью данных и дополняя это профессиональным исполнением, путь роста в Web3 становится беспрецедентно гладким и эффективным.


Часто задаваемые вопросы (Q&A)

Q: Откуда берутся данные KOL от Cookie3, и насколько они точны?Cookie3 использует собственные краулеры и технологии интеграции данных на блокчейне для автоматического сбора публичных данных тысяч крипто-KOL с платформ вроде Twitter, комбинируя их с данными взаимодействий на блокчейне. Модель метрик прошла обширную проверку и настройку, точно отражая качество подписчиков KOL и их взаимодействий.


Q: Каковы преимущества сотрудничества с ChainPeak для кампаний?Как агентство, мы обладаем возможностями массовых переговоров, предлагая цены значительно ниже, чем при прямом обращении проектов. Долгосрочное партнерство дает доступ к кастомным пакетам и годовым скидкам, экономя до 30% затрат. Свяжитесь с нами сегодня.


Q: Как ChainPeak гарантирует достижение KPI во время кампаний?ChainPeak отслеживает метрики данных в реальном времени во время кампании, следя за прогрессом KPI. Если на этапе результаты неудовлетворительны, мы немедленно оптимизируем — меняем ритм контента, добавляем продвижение в сообществах, корректируем стратегии KOL — для динамичного достижения целей.


Q: Как определить, являются ли подписчики KOL реальными пользователями?Проверяйте с разных сторон: 1) Качество аккаунтов подписчиков: если список полон дефолтных аватаров, странных имен или аккаунтов с множеством подписок, но без контента, это много накруток. 2) Соответствие региона и интересов: например, KOL на китайском с массой зарубежных дешевых подписчиков или KOL в DeFi с аудиторией из сферы развлечений — это подозрительно. 3) Следы взаимодействий: реальные подписчики имеют естественную частоту и содержание взаимодействий, боты механистичны. Bot Score от Cookie3 оценивает по этим сигналам: ниже балл, больше фейковых подписчиков.


Q: Не упустит ли отбор KOL по данным новые мелкие аккаунты?Данные — это инструмент, а не цель. Помимо метрик Cookie3, мы используем человеческое суждение. Новые KOL с малой, но качественной аудиторией могут не полностью отражаться в данных, поэтому ChainPeak ищет потенциальных KOL на основе отраслевых инсайтов, проверяя их ценность данными.


Q: Как измерить окончательный успех кампании KOL?Успех кампании KOL определяется возвратом к бизнес-сути: насколько улучшились реальные метрики, такие как рост пользователей, удержание, объем транзакций, конверсии трафика на сайт. Если эти ключевые показатели значительно выросли после кампании, а полученная ценность превышает затраты (ROI>1), это успех. Повышение узнаваемости и репутации бренда — дополнительный бонус. Данные Cookie3 позволяют количественно оценить эти скрытые эффекты, представляя клиентам реальные цифры роста, которые убедительнее поверхностных лайков или ретвитов.


Дополнительные ресурсы

Назад

© Copyright. All Rights Reserved.