Как выйти на китайский рынок Web3 в 2025 году
В 2025 году китайский рынок Web3 обладает огромным потенциалом роста. В Китае насчитывается более 1,1 миллиарда интернет-пользователей, что делает его крупнейшей онлайн-аудиторией в мире, но лишь около 59 миллионов из них владеют криптовалютами — это всего около 4% населения. Это означает, что проникновение криптовалют в Китае находится на ранней стадии, и потенциал роста огромен. Несмотря на неопределенность в области регулирования, китайские пользователи проявляют высокий интерес и энтузиазм к криптопродуктам, и многие глобальные проекты Web3 рассматривают Китай как следующий важный двигатель роста.
Когда криптовалютным проектам стоит выходить на китайский рынок?
Для успешного входа на китайский рынок крайне важно выбрать правильное время:
- После достижения начальной зрелости продукта: Проект должен иметь определенную базу пользователей и реальные сценарии использования. Продвижение на стадии «концепции» не рекомендуется. Китайские пользователи все больше ценят практичность и реальные сценарии применения продукта, а абстрактные обещания уже не вызывают доверия.
- На стадии тестовой сети или бета-версии: Китайские пользователи проявляют высокий интерес к активности в тестовых сетях, особенно если проекты предлагают стимулы или ожидания эйрдропов. Это хорошая возможность для создания первоначальной узнаваемости и формирования пользовательской базы.
- Перед продажей токенов: Если вы планируете выпуск токенов или листинг на бирже, предварительное создание узнаваемости и интереса в китайскоязычном сообществе способствует конверсии продаж, но важно обеспечить непрерывную операционную поддержку и взаимодействие с пользователями.
Рекомендации по каналам продвижения на разных этапах
Китайские пользователи получают информацию из различных источников, поэтому проекты должны гибко выбирать каналы в зависимости от стадии:
- Начальный этап: сотрудничество с китайскоязычными KOLИспользуйте популярных китайскоязычных лидеров мнений (KOL) на платформах X (Twitter), YouTube или Telegram для быстрого создания начальной узнаваемости. Важно выбирать KOL, соответствующих тематике проекта, с высокой профессиональностью и вовлеченностью аудитории.
- Этап роста: продвижение в китайскоязычных криптоСМИМедиа, такие как PANews, 链捕手, ForesightNews, имеют широкое влияние в криптосообществе. Публикация пресс-релизов, глубоких интервью или проведение AMA (Ask Me Anything) помогает укрепить узнаваемость среди пользователей.
- Зрелый этап: создание локального сообщества и контентной системыСоздайте китайскоязычные сообщества в Telegram или Discord, назначьте русскоязычных операторов для постоянного взаимодействия и регулярно публикуйте китайскоязычные руководства, обновления или проводите AMA. Некоторые проекты используют группы в WeChat для более приватного взаимодействия с сообществом.
Не знаете, где найти качественных китайскоязычных KOL?
Как избежать распространенных ошибок
- Игнорирование локализации контента: Простой машинный перевод недостаточен. Необходима адаптация к языковому стилю и привычкам пользователей. Рекомендуется использовать профессиональных переводчиков и местных операторов.
- Одноразовое продвижение: Разовая акция с KOL или одна статья в СМИ не создадут устойчивого влияния. Необходим регулярный ритм публикации контента.
- Отсутствие поддержки китайскоязычных пользователей: Без китайскоязычных администраторов или службы поддержки пользователи могут столкнуться с нерешенными проблемами и уйти.Бесплатно ознакомьтесь с руководством по избежанию ошибок в KOL-маркетинге!
Итог
Китайская аудитория Web3 огромна, и ее потенциал роста значителен. Для зарубежных проектов ключ к успеху на китайском рынке заключается не только в правильном выборе времени, но и в подборе подходящих каналов и демонстрации локализационных возможностей. Комбинирование стратегий KOL-продвижения, работы с ведущими СМИ и управления сообществами, а также эффективное планирование ритма публикаций позволяют создать полный цикл от узнаваемости до конверсии.
Часто задаваемые вопросы
Q1: Когда лучше начинать маркетинг на китайском рынке?
A1: Хорошее время — запуск тестовой сети или период перед продажей токенов, когда есть содержательный контент для продвижения.
Q2: На каких платформах активны китайские пользователи?
A2: В основном это международные платформы, такие как X (Twitter), YouTube, Telegram, а также локальные — WeChat, Weibo, Bilibili.
Q3: Нужно ли переводить весь контент?
A3: Рекомендуется профессионально перевести ключевые материалы: главную страницу сайта, описание продукта, руководства.
Дополнительные ресурсы, которые могут вам понадобиться:
Список лидеров мнений: https://chainpeak.pro/
Официальный Twitter: https://twitter.com/chainpeak
Группа глобальных KOL-ресурсов: https://t.me/globalcryptokol
Группа глобальных модераторов: https://t.me/web3modglobal