Dự báo Sâu sắc về Xu hướng Tiếp thị Web3 năm 2025

2024 là năm biến đổi với ngành Web3, với sự thay đổi đáng kể về thị trường và quy mô người dùng. Vào năm 2025, người dùng hoạt động hàng ngày toàn cầu vượt 18 triệu, tăng 202% so với năm trước. Đối tượng mở rộng này đòi hỏi chiến lược tiếp thị tiến hóa cho các dự án Web3.


Cuối 2024, tiếp thị do người nổi tiếng thúc đẩy khiến giá trị memecoin tăng 500%, đạt 120 tỷ USD, nhấn mạnh tầm ảnh hưởng của tiếp thị đến khả năng hiển thị và thu hút người dùng. Để hướng dẫn các chuyên gia tiền mã hóa, bài viết này phân tích các phương pháp tiếp thị Web3 chính cho 2025, sự tiến hóa và xu hướng, được hỗ trợ bởi dữ liệu uy tín, cung cấp cái nhìn sâu sắc, lâu dài.


Sự Tiến hóa của Các Phương pháp Tiếp thị: KOL, Truyền thông, PR, SEO và Cộng đồng

Tiếp thị với KOL

Trong Web3, quảng bá qua Lãnh đạo Ý kiến Quan trọng (KOL) vẫn là trọng tâm, trải dài trên Twitter (X), YouTube, Telegram. Nửa cuối 2024, khi thị trường phục hồi, các dự án như Polkadot chi ~37 triệu USD cho tiếp thị trong nửa đầu năm, hơn nửa dành cho chiến dịch KOL. Các bài đăng đạt hàng triệu lượt xem và thích, nhưng phân tích sâu cho thấy vấn đề như người theo dõi giả và số liệu thổi phồng. Tiếp thị KOL đang chuyển sang tầm ảnh hưởng chân thực.


Các dự án ưu tiên chất lượng khán giả KOL và sự gắn kết cộng đồng hơn số lượng người theo dõi. Hệ sinh thái KOL chuyên nghiệp hóa: theo khảo sát Messari 2024, 62% startup Web3 thuê các công ty tiếp thị chuyên biệt trong 3 tháng đầu ra mắt. Các công ty này quản lý KOL, lập kế hoạch nội dung và AMA. Cạnh tranh gia tăng làm giảm biên lợi nhuận từ 50–80% năm 2020 xuống ~10% hiện nay. Năm 2025, tiếp thị KOL sẽ hợp lý hơn: giá KOL top có thể dao động theo thị trường, nhưng KOL ngách với cộng đồng trung thành có thể tính hàng chục nghìn USD mỗi bài. Dự án sẽ chú trọng tính liêm chính và tỷ lệ chuyển đổi của KOL.


Truyền thông Tin tức và PR

Khi tiền mã hóa trở thành xu hướng chính, PR truyền thông tin tức ngày càng quan trọng. Các kênh tiền mã hóa hàng đầu (Cointelegraph, The Block, Decrypt) là lựa chọn hàng đầu cho thông báo lớn và xây dựng uy tín. Truyền thông truyền thống ngày càng đưa tin về blockchain, đặc biệt khi quy định rõ ràng và các công ty Fortune 500 tham gia tiền mã hóa. Năm 2024, các dự án đầu tư mạnh vào nội dung tài trợ; Polkadot chi 138,000 USD cho báo cáo nghiên cứu và bài viết tài trợ trên The Block. PR độc đáo bao gồm quảng cáo trên CoinGecko/CoinMarketCap (logo động của Polkadot tốn hàng chục nghìn USD) và chiến dịch ngoài trời cao cấp (e.g., 180,000 USD cho logo Polkadot trên phi cơ tư nhân châu Âu nhắm đến HNI).


Kết quả PR khác nhau: chiến dịch sáng tạo gây tiếng vang, nhưng chi phí cao, ROI thấp bị cộng đồng chỉ trích (e.g., “Ai mua token vì logo bốc lửa hồng trên CoinMarketCap?”). Năm 2025, các dự án sẽ áp dụng PR định hướng ROI, dùng đội ngũ chuyên nghiệp để giành phạm vi truyền thông chính thống tự nhiên với chi phí thấp và định vị lãnh đạo như những nhà tư tưởng để tăng tiếp xúc miễn phí.


SEO và Tiếp thị Nội dung

Dù mạng xã hội thống trị, SEO vẫn quan trọng. Người dùng mới thường tìm kiếm trên Google về trang web dự án và đánh giá. Năm 2024, các dự án Web3 tăng cường nội dung bền vững như blog kỹ thuật, giải thích whitepaper, và hướng dẫn cho người mới để thu hút lưu lượng tìm kiếm. Nội dung về hướng dẫn DeFi và hướng dẫn NFT tăng mạnh, dẫn lưu lượng đáng kể đến các trang hàng đầu. Điều này xây dựng niềm tin và giáo dục, là đầu tư chi phí thấp, ROI cao trong thị trường giảm giá. Năm 2025, khi quy định quảng cáo siết chặt, SEO dựa trên nội dung sẽ phát triển, với các dự án tạo báo cáo uy tín và nghiên cứu sâu để cải thiện thứ hạng và đáp ứng nhu cầu thông tin chất lượng.


Mạng Xã hội và Vận hành Cộng đồng

Web3 phát triển từ cộng đồng trực tuyến, khiến tiếp thị mạng xã hội và cộng đồng trở thành cốt lõi. Ngoài KOL, các dự án tương tác trực tiếp trên Twitter (X), Telegram, Discord. Năm 2024, chính sách chống spam của X dưới Elon Musk chặn các tài khoản bot memecoin, thúc đẩy tuân thủ. Các nền tảng phi tập trung như Lens Protocol và Bluesky thu hút cộng đồng tiền mã hóa, phản ánh xu hướng kiểm soát nội dung. Video ngắn và livestream trên TikTok, Instagram Reels tăng, nhắm đến khán giả không tiền mã hóa với giới thiệu dễ tiếp cận.


Các trung tâm cộng đồng như Telegram (phổ biến ở Đông Nam Á/CIS) và Discord (được ưa chuộng ở phương Tây/DAO) tập trung vào tương tác chiến lược: thảo luận hàng tuần, phần thưởng airdrop, Q&A, và gặp mặt offline. Năm 2025, tiếp thị cộng đồng sẽ ưu tiên trung thành và ủng hộ, trao quyền cho người dùng chính co-tạo nội dung hoặc quản trị, thúc đẩy tăng trưởng tự nhiên. Cơ chế lan truyền khác nhau: mô hình “phần thưởng giới thiệu” ở châu Á (e.g., Pinduoduo đạt 788M người dùng trong 5 năm) hiệu quả, nhưng ở phương Tây (e.g., Groupon giảm từ $160B xuống $3.2B) gây phản cảm. Điều chỉnh văn hóa là cần thiết.


Xây dựng Thương hiệu

Sau các chu kỳ thị trường, niềm tin thương hiệu là tối quan trọng. Các cuộc thanh lọc năm 2024 loại bỏ dự án đầu cơ, ưu tiên xây dựng thương hiệu dài hạn vào 2025. Các dự án như Base của Coinbase hợp tác với Coca-Cola trong Onchain Summer 2023 cho NFT, thu hút sự chú ý chính thống. Sự kiện cộng đồng và từ thiện giảm nhận thức tiêu cực, trong khi câu chuyện đơn giản định vị dự án là người ủng hộ phong cách sống. Tuân thủ quy định ở châu Âu/Mỹ tăng niềm tin và vốn thương hiệu. Năm 2025, thành công Web3 sẽ kết hợp đổi mới với thông điệp nhất quán, chiến dịch dựa trên giá trị, và sự hiện diện đa kênh.


Triển vọng Xu hướng Ngành

Tiếp thị KOL: Chuyển hướng Giá trị

Năm 2025, tiếp thị KOL sẽ ưu tiên ROI và quan hệ đối tác lâu dài. Sau những thái quá trước, các dự án thích hợp tác KOL nhất quán để tạo niềm tin. KOL hàng đầu phát triển thành các nhà sáng tạo báo cáo và podcast, mở rộng sang kinh tế vĩ mô hoặc công nghệ. Giá sẽ phân hóa: KOL ưu tú vẫn đắt, nhưng KOL trung cấp có thể giảm giá hoặc cải thiện dịch vụ do cạnh tranh. Các dự án tìm nội dung tùy chỉnh và tương tác chân thực. Quy định (e.g., quy tắc công khai quảng cáo ở Mỹ) sẽ làm sạch các quảng bá ẩn.


Tiến hóa Nền tảng Xã hội

Cập nhật 2024–2025 của X (đăng ký, tính năng dài) cung cấp KOL các tùy chọn như kênh tài trợ. Chính sách chống spam hạn chế chiến dịch bot, đòi hỏi sự tinh tế. Các nền tảng phi tập trung như Lens có thể mở rộng, thúc đẩy dự án Web3 xây dựng hiện diện xã hội onchain hoặc phát hành token. Nền tảng video (YouTube, Twitch, TikTok) chiếm ~80% lưu lượng web năm 2025, thúc đẩy vlog và stream Web3. Hạn chế quảng cáo tiền mã hóa có thể giới hạn kênh trả phí, tăng chiến lược tự nhiên. Nền tảng thân thiện Web3 có thể là thiên đường tiếp thị mới.


Thay đổi Tiếp thị Chuỗi Công cộng và Layer2

Từ 2023–2024, chuỗi công cộng và Layer2 cạnh tranh giành người dùng. Năm 2025, tiếp thị ưu tiên hệ sinh thái nhà phát triển hơn chi quảng cáo. Hackathon (e.g., Onchain Summer của Base với 600+ ETH giải thưởng) và tài trợ thu hút nhà xây dựng, thúc đẩy tăng trưởng tự nhiên. Quan hệ đối tác cross-chain, airdrop chung, và chiến dịch chia sẻ mở rộng tầm với. Chuỗi điều chỉnh thông điệp — NFT cho game, tuân thủ cho doanh nghiệp — trong khi ưu đãi chuyển sang phần thưởng nhiệm vụ hoặc airdrop khóa quản trị cho người dùng trung thành. Câu chuyện nhấn mạnh bền vững và tác động thực, khoe số liệu như địa chỉ hoạt động hoặc ứng dụng thành công.


Kết luận

Tiếp thị Web3 năm 2025 sẽ chuyên nghiệp, tinh tế, và đa dạng. KOL, truyền thông/PR, SEO, mạng xã hội, cộng đồng, và xây dựng thương hiệu là cốt lõi, nhưng thực thi tiến hóa. Châu Á vs. EU/Mỹ khác nhau về kênh ưu tiên và ROI, đòi hỏi bản địa hóa. KOL chuyển hướng giá trị, mạng xã hội mang cơ hội và hạn chế, chuỗi công cộng/Layer2 trưởng thành. Thành công nằm ở chiến lược tập trung vào người dùng, dựa trên dữ liệu, và sáng tạo cho tác động lâu dài.


FAQ

C1. Lợi ích của chiến dịch KOL/PR với ChainPeak là gì?
A: Đàm phán số lớn giảm chi phí so với liên hệ trực tiếp. Khách hàng dài hạn nhận gói tùy chỉnh và giảm giá hàng năm, tiết kiệm hơn 30%.

C2. Kênh tiếp thị Web3 hiệu quả nhất năm 2025 là gì?
Không có kênh duy nhất tối ưu. KOL, PR, cộng đồng, SEO đều có thế mạnh. Kết hợp đa kênh — PR/KOL cho tầm với, cộng đồng/nội dung cho giữ chân — là tốt nhất.

C3. Tiếp thị KOL năm 2025 còn đáng giá không?
Có, nhưng thông minh hơn. KOL chất lượng tăng khả năng hiển thị và niềm tin. Chọn KOL phù hợp, đánh giá tính xác thực fan và tương tác. Quan hệ đối tác dài hạn, tuân thủ là then chốt.

C4. Chuỗi công cộng/Layer2 còn chi mạnh cho quảng cáo không?
Ít hơn. Các dự án ưu tiên tương tác chiến lược như hackathon, tài trợ dev, và quan hệ cross-chain. Ưu đãi nhắm đến người dùng chất lượng, giảm chạy theo số liệu ngắn hạn.


Tài nguyên


Quay lại

© ChainPeak. All Rights Reserved.