Web3プロジェクトはどのように華語暗号市場を攻略すべきか？KOLマーケティングの全プロセス解析

過去数年間、Web3の世界はグローバルに急速に発展してきましたが、華語市場のポテンシャルは常に過小評価されています。MessariおよびChainalysisのデータによると、2024年にはアジア地域がグローバルなオンチェーンアクティブユーザーの45%以上を占め、その中で大中華圏（中国本土、香港、台湾を含む）は約26%を占め、世界最大の単一言語ユーザーグループの一つとなっています。


市場は規制の複雑さや文化的障壁などの課題に直面していますが、だからこそよりローカライズされた、正確なKOL協力戦略が、プロジェクトが華語市場に切り込むための効果的な突破口となります。広範な広告やグローバルキャンペーンと比較して、華語KOLは「信頼に基づく転換力」と「コミュニティ活性化」を提供し、コールドスタート、プレローンチの盛り上げ、エアドロップタスク、メインネットローンチ、インセンティブ成長などの段階で不可欠な推進力となります。


Web3プロジェクトの各段階マーケティング：華語KOLはどのように貢献するか？


エアドロップおよびタスクのコールドスタート段階


コールドスタート期間中、華語コミュニティのアクティブユーザーは理想的なシードユーザー群です。例えば、ZealyやGalxeのタスク活動は、華語KOLのチュートリアル投稿やタスクのリマインダーを通じて、5,000～30,000以上の有効なインタラクションユーザーを獲得できます。zkLink Novaを例に挙げると、タスク公開の週に、Bilibili、Telegram、Xiaohongshuでのタスクチュートリアルの拡散により、Zealyキャンペーンの露出が100万を超えました。


🔹推奨KOLタイプ：タスク指向のXアカウント、Telegramトラフィックドライバー、Bilibiliチュートリアル動画クリエイター


💡 予算とROIの提案：

コールドスタート段階では、中小型KOLを活用したスケール拡散が適しており、1コンテンツの予算は$100～$300に抑えることができます。「コスト/参加ユーザー数」で効率を測定し、リツイートパッケージを活用してリーチを拡大し、単一ポイントへの過度な依存を避けます。無料で優良KOLリソースをチェック



テストネット/製品初期ローンチ段階


テストネットは技術ユーザーを対象としていますが、華語地域では、ユーザーは依然として「代行チュートリアル」を期待します。KOLの実践チュートリアルやインタラクティブな体験共有を通じて、プロジェクトはより大規模な本物のテストネットユーザーを獲得できます。


例えば、LayerZeroの拡張チェーンTapiocaDAOのテストネット期間中、中国語の動画チュートリアルとインタラクティブな体験投稿により、華語地域が全体のインタラクションユーザーの約20%を貢献しました。


🔹推奨KOLタイプ：YouTubeチュートリアルクリエイター、Xの長編体験コンテンツクリエイター


💡 予算とROIの提案：

テストネット段階は「高品質コンテンツ＋本物のインタラクション」に焦点を当て、$500以上の深掘りKOLを1～2人投資し、複数のミドルクリエイターを組み合わせることで配布拡散を行います。ChainPeakは「KOL＋リツイートアカウント」のコンボを提供し、コンテンツのライフサイクルと効果密度を高めます。ROI向上と落とし穴回避ガイドを今すぐ入手



メインネットローンチ / IDO / 取引所上場段階


メインネットローンチは認知爆発の重要な瞬間です。この段階で、華語KOLは「カウントダウン」、「エアドロップチュートリアル」、「ロードマップ一目でわかる図」などの形式で話題の勢いを生み出し、ユーザーの取引やコミュニティ構築への参加を促進します。例えば、パブリックチェーンプロジェクトSonic（Fantom傘下）は、メインネットローンチ前7日間で20人の華語KOLと連携し、ローンチ投稿の平均エンゲージメントは英語投稿の1.8倍、Telegramグループの成長は30%超でした。


🔹推奨KOLタイプ：ニュース指向のアカウント、取引経験KOL、カウントダウンリマインダーアカウント


💡 予算とROIの提案：

ローンチ段階では、高エンゲージメントアカウント（$300～$800/KOL）に予算を集中し、短期集中的なキャンペーン（例：ローンチ3日前からの連続盛り上げ）を実施します。統一ハッシュタグと素材を使い、全プラットフォームでの刷り込み効果を形成し、転換ウィンドウ内のROIを最大化します。



インセンティブプログラムとユーザー成長段階


初期ユーザー基盤を構築した後、次の課題は定着率とアクティビティの向上です。この段階では、華語KOLのコンテンツの持続性と信頼性が重要な役割を果たします。

例えば、AIプロジェクトMindNetworkはインセンティブ段階で10人のKOLと協力し、「利益追跡投稿」を作成し、毎週戦略と操作記録を更新し、持続的な転換ループを形成。ユーザーの再訪問率は約2倍に向上しました。


🔹推奨KOLタイプ：利益レビューKOL、戦略共有KOL


💡 予算とROIの提案：

インセンティブ期間のキャンペーンは「少量高頻度」が適しており、1～2人の深く関与する「外部解説者」KOLを重点的に作り、毎週更新＋長期パートナーシップで一回限りの爆発より高いROIを実現。ChainPeakはこれらのKOLを月次で管理し、コミュニケーションと実行コストを削減します。



ブランドコミュニケーションと長期構築段階


Web3プロジェクトのブランドは一度の話題だけで成り立つものではなく、複数回のタッチポイントに依存します。KOLの定期更新、詳細なインタビュー、AMA対話、コミュニティ浸透は、華語市場での信頼資産を蓄積する鍵です。


ChainPeakは現在、BNB Chain、ZKFair、Tabi、Linea、Pendleなど300以上のプロジェクトを支援し、華語地域でKOLマトリックスを構築し、早期露出から長期維持までの全サイクルシナジーを実現しています。


🔹推奨KOLタイプ：インタビュー形式のコンテンツクリエイター、長期コミュニティ連携KOL、YouTube深掘りクリエイター


💡 予算とROIの提案：

四半期ごとのブランド予算を設け、「固定協力プール」（例：月次契約）のKOL関係を構築し、単発キャンペーンより安定性と効率を高めます。ChainPeakは四半期ごとのコンテンツ計画と公開スケジュールをサポートし、ブランドの持続的な発信を確保します。



適切なKOLの選び方


明確なタイミングと十分な予算があっても、間違ったKOLを選ぶと「話題はあるが転換がない」という状況に陥りがちです。ChainPeakは数百のプロジェクトの経験を基に、以下の選択ポイントをまとめました：


🔍 実際のエンゲージメント率がフォロワー数より重要


フォロワー数に惑わされないでください。エンゲージメントが極端に低い高フォロワーアカウントは、「購入フォロワー＋AIコンテンツ」型の可能性があります。効果的なKOLの平均エンゲージメント率（ER）は**1.5%～6%**で、コメントの質が高く、リツイートアカウントが信頼できるものでなければなりません。コメント欄がスパムやボットで埋まっている場合、フォロワー数が多くても効果はほぼありません。

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🔍 オーディエンスの適合性とトピックの垂直性を明確に


必要なのは「見られること」だけでなく、「適切な人に見られること」です。DeFiプロトコルはオンチェーンデータや戦略型KOLに適し、GameFiやミームプロジェクトはエンターテインメント性や軽快なトーンのクリエイターに、L1/L2インフラプロジェクトは詳細なチュートリアルクリエイターに適しています。オーディエンスが合わない場合、どんなに優れたコンテンツでも転換にはつながりません。


🔍 コンテンツ表現力とオリジナリティを重視


コンテンツの制作レベルが拡散の上限を決めます。優良KOLは、構造化された長編投稿、インタラクティブなチュートリアル、プロジェクトレビュー、意見記事を独自に作成でき、宣伝素材を機械的にコピーするだけではありません。ChainPeakは、プロジェクトを「明確に説明できる」KOLを優先し、単に「大声で叫ぶ」アカウントを避けることを推奨します。


🔍 プラットフォーム選択はキャンペーン段階と適合


異なるプラットフォームは異なる目標に適しています。Xはローンチ、プレヒート、エアドロップタスクでの話題作り、YouTubeとBilibiliはテストネットやメインネット段階での製品ロジックの詳細解説、Telegramはコミュニティ維持とインタラクション、XiaohongshuやZhihuはブランド感と信頼の構築に適しています。KOL選択時には、主要プラットフォームとコンテンツ形式をキャンペーン段階に合わせます。


🔍 協力姿勢と実行効率を評価


反応が遅く、実行が遅延するKOLは全体のリズムを大きく遅らせます。ChainPeakは協力前にKOLの反応速度、協力意欲、調整の柔軟性を評価し、統一されたワークフローを構築し、プロジェクトのコミュニケーションコストを削減します。優れたKOLは迅速に実行し、フィードバックに基づいてコンテンツを最適化します。


🔍 過去の転換データを重視


多くのプロジェクトは「KOLの過去実績」を無視しがちです。ChainPeakは各KOLの効果アーカイブを維持：サービス提供プロジェクト、コンテンツパフォーマンス、露出クリック数、コミュニティトラフィックなど。これらのデータから、エアドロップタスク、取引転換、ブランド浸透に適したKOLを明確に判断できます。


選択に迷ったら、目標、タイムライン、予算をChainPeakチームに共有してください。3～5人の最適なKOLを推薦し、詳細を話し合うオンライン会議も予約可能！


まとめ


エアドロップのコールドスタート、テストネットプロモーション、メインネットローンチ、取引キャンペーン、長期インセンティブとブランド構築に至るまで、華語KOLは各段階で多角的な支援を提供します。広大だが比較的閉鎖的な華語市場において、ローカルKOLの「信頼の配当」は、プロジェクトとユーザーをつなぐ最も強固な橋となります。


Web3専門マーケティングプラットフォームとして、ChainPeakは500以上の優良華語KOLリソースを統合し、X、YouTube、Telegramなどをカバーし、タスク指向、教育型、FOMO型、インタビュー型などのコンテンツ形式をサポートし、プロジェクトの段階的ニーズに迅速に対応し、キャンペーンループを実現します。


リストやコネクションの提供だけでなく、予算配分戦略、パフォーマンス評価メカニズム、長期協力システムを計画し、データに基づくリズミカルなキャンペーン進行を保証します。


FAQ


Q1：華語KOLのキャンペーン予算の一般的な範囲は？

A：プラットフォームや形式により異なり、Xコンテンツは通常$100～$500/投稿、動画コンテンツは$300～$2,000です。ChainPeakはパッケージ組み合わせ、価格交渉、統一決済サービスを提供します。


Q2：華語KOLの品質と実際の影響力をどう判断するか？

A：ChainPeakのスクリーニングデータは、本物のエンゲージメント率、ユーザー地域、トピックの垂直性、コンテンツ品質、過去の協力フィードバックを基に、「ゾンビアカウント」やAI生成コンテンツをフィルタリングします。


Q3：ChainPeakを通じた宣伝の利点は？

A：機関として、大量交渉能力を持ち、プロジェクトが直接交渉するより大幅に低い価格を提供します。長期協力ではカスタマイズパッケージと年間割引で30%以上のコスト削減が可能です。


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