Китайскоязычный KOL-маркетинг: Как захватить преимущество на рынке Web3?

По мере развития технологий Web3 китайскоязычный рынок становится ключевым полем битвы в глобальной индустрии блокчейнов и криптовалют. Согласно последним рыночным данным, к 2025 году китайскоязычный рынок будет составлять 25% глобальных пользователей Web3, что делает крайне важным создание сильной узнаваемости бренда на этом рынке. В связи с этим все больше проектов Web3 уделяют внимание сотрудничеству с китайскоязычными KOL, стремясь использовать их влияние для проникновения в эту обширную и динамичную базу пользователей. В этой стремительно развивающейся технологической революции для проектов Web3 выделиться и привлечь внимание пользователей на большом и разнообразном китайскоязычном рынке — это уже не вопрос выбора, а стратегический вопрос жизни и смерти.


Хотите узнать, как использовать этих KOL для успеха вашего проекта Web3? Давайте разберемся!


Проблемы китайскоязычного KOL-маркетинга на рынке Web3


Трудности с преодолением барьеров доверия пользователей

Одной из ключевых проблем в продвижении проектов Web3 является формирование доверия потенциальных пользователей к этой новой децентрализованной экосистеме. Особенно на китайскоязычном рынке, несмотря на огромный потенциал блокчейн-технологий, многие пользователи относятся с осторожностью к концепциям криптовалют, NFT и DeFi из-за недостатка образования и поддержки доверия. Незнакомство пользователей с этими новыми технологиями и опасения по поводу инвестиционных рисков создают значительные барьеры доверия для большинства проектов Web3. Отсутствие авторитетных или влиятельных спикеров часто приводит к ограниченной эффективности продвижения проектов. Таким образом, преодоление этих барьеров доверия через надежные каналы является одним из ключевых факторов успеха проектов Web3.


Культурные и платформенные различия снижают эффективность продвижения
Продвижение проектов Web3 на китайскоязычном рынке сталкивается с региональными и культурными вызовами. Пользователи из разных регионов имеют разные предпочтения в способах получения информации, стилях взаимодействия и форматах контента. Например, пользователи материкового Китая предпочитают мгновенные взаимодействия на платформах, таких как WeChat и Weibo, тогда как в Гонконге, Тайване и Сингапуре отдают предпочтение Instagram или LinkedIn. Если не учитывать эти культурные различия, публикуемый контент может не соответствовать целевой аудитории, что приводит к плохой совместимости контента с платформой и снижению эффективности продвижения. Эти разнообразные рыночные потребности требуют от проектных команд точной и адаптированной маркетинговой стратегии, а не простого продвижения на разных платформах.


Недостаток активации сообщества и долгосрочной приверженности пользователей
Хотя многие проекты Web3 на начальном этапе могут привлекать определенный трафик пользователей, сохранение долгосрочной вовлеченности и активности пользователей остается актуальной проблемой. Децентрализованная природа Web3 требует, чтобы проекты не только внедряли технологические инновации, но и создавали инновации в построении сообществ. Многие проекты на начальном этапе инвестируют значительные ресурсы в маркетинг, но со временем вовлеченность и активность пользователей постепенно снижаются, и сообщества становятся инертными. Без эффективных механизмов стимулирования пользователей и постоянных взаимодействий в сообществе проекты с трудом оставляют глубокое впечатление в сознании пользователей, что приводит к оттоку пользователей и потере доли рынка в пользу конкурентов.


Сложная регуляторная среда затрудняет эффективное продвижение
Продвижение проектов Web3 на китайскоязычном рынке часто сталкивается с двойным давлением со стороны законодательства и политики. Особенно в материковом Китае строгие регуляторные политики в отношении криптовалют, ICO и токенов требуют от проектных команд особой осторожности, чтобы их рекламный контент соответствовал местным законам. Эта регуляторная неопределенность увеличивает сложность маркетинга, и многие проектные команды могут лишь туманно подчеркивать преимущества проекта, что затрудняет точное и эффективное продвижение на рынке. Разработка эффективных стратегий продвижения в рамках регуляторных ограничений — еще одна боль для проектных команд. Понимание и адаптация к этим сложным регуляторным условиям, а также поиск способов продвижения, соответствующих требованиям, являются важной частью успешного входа на китайскоязычный рынок.


Недостаток инноваций в маркетинговых подходах затрудняет выделение
С расширением рынка Web3 появляется все больше проектов, и конкуренция становится чрезвычайно жесткой. Большинство проектов используют традиционные маркетинговые методы, которым не хватает инноваций, что затрудняет выделение среди аналогичных проектов. Например, многие проекты Web3 полагаются на масштабные рекламные кампании и распространение информации, но эти подходы часто не привлекают глубокого внимания целевых пользователей. Современные пользователи рынка Web3 все больше ценят рекомендации KOL и репутацию в сообществе, что делает традиционные маркетинговые методы менее эффективными. Проектным командам нужны инновационные подходы и уникальные стратегии продвижения, чтобы выделиться на высококонкурентном рынке.

Хотите быстро освоить руководство по рекламе Web3 KOL? Нажмите, чтобы начать


Как решить эти проблемы?

По мере созревания рынка Web3 в 2025 году роль китайскоязычных KOL будет становиться все более важной. В условиях жесткой рыночной конкуренции проекты Web3, эффективно использующие влияние KOL, смогут значительно повысить узнаваемость бренда, увеличить вовлеченность пользователей и ускорить проникновение на рынок.


Повышение прозрачности и укрепление доверия
Сотрудничайте с KOL, обладающими высоким уровнем доверия. Чтобы преодолеть недоверие пользователей к проектам Web3, важно выбирать KOL с сильной базой фанатов и высокой репутацией на китайскоязычном рынке. Эти KOL, благодаря долгосрочным отношениям доверия с подписчиками, могут предоставить проекту мощную поддержку. Кроме того, регулярная публикация прозрачных обновлений о прогрессе проекта и данных, а также совместная работа с KOL для демонстрации этапов развития проекта, может дополнительно укрепить доверие пользователей. В областях с высоким риском, таких как DeFi и NFT, KOL, передавая четкую и прозрачную информацию о проекте, могут помочь развеять опасения потенциальных пользователей и повысить уверенность инвесторов.
Ознакомьтесь со списком самых влиятельных китайскоязычных крипто-KOL


Образовательный и адаптивный контент
Добавляйте образовательные и практичные элементы в создание контента. Проекты Web3 должны упрощать сложные технологии и концепции через контент KOL, чтобы сделать их доступными для целевой аудитории, особенно новичков. KOL могут играть образовательную роль, помогая пользователям быстро разобраться в сложных областях, таких как DeFi и NFT. Делясь практическими руководствами, ответами на часто задаваемые вопросы и анализом рыночных трендов, KOL могут помочь пользователям освоить операции на платформе, повышая вовлеченность и активность. Например, KOL могут использовать видео, инфографику, прямые трансляции и другие форматы, чтобы преобразовать технический жаргон в понятный язык, помогая пользователям начать работу и повышая уровень удержания на платформе.


Построение сообщества и повышение вовлеченности
Продвигайте участие и взаимодействие в сообществе через KOL. Сообщества — это жизненная сила проектов Web3, особенно на китайскоязычном рынке, где пользователи полагаются на платформы, такие как Telegram и Discord, для получения информации и общения. KOL могут стимулировать участие пользователей через регулярные AMA (задавайте мне любые вопросы), раздачи токенов и другие мероприятия, создавая ощущение, что их голоса и мнения ценятся, что повышает их чувство принадлежности и лояльность к проекту. KOL также могут проводить онлайн-дискуссии, сессии вопросов и ответов и мероприятия, чтобы лучше интегрировать пользователей в проект, способствуя долгосрочному развитию сообщества. Использование влияния KOL для направления поведения пользователей может значительно повысить активность и удержание сообщества.


Преодоление региональных и культурных барьеров
Выбирайте KOL, адаптированных к различным региональным культурам, и настраивайте контент в соответствии с региональными различиями. Например, пользователи материкового Китая предпочитают краткий контент на Weibo и короткие видео, тогда как пользователи Гонконга и Макао предпочитают визуальные платформы, такие как Instagram. KOL могут адаптировать контент к предпочтениям пользователей в разных регионах, обеспечивая эффективную передачу информации и охват более широкой целевой аудитории. Культурная адаптация и настройка контента помогают снизить коммуникационные барьеры в продвижении. Для других китайскоязычных рынков, таких как Юго-Восточная Азия, проектные команды могут сотрудничать с местными KOL, чтобы глубже понять культурные различия, повышая точность и эффективность локализации продвижения.


Повышение соответствия платформы и точечный маркетинг
Выбирайте KOL, соответствующих потребностям проекта и демографии аудитории. На китайскоязычном рынке разные социальные платформы имеют различные базы пользователей и характеристики. Например, Twitter (X) идеально подходит для быстрого распространения информации и взаимодействия, Instagram — для визуальных демонстраций, YouTube — для глубокого обмена контентом, а Telegram и Discord — для мероприятий, ориентированных на сообщество. Проекты Web3 должны глубоко сотрудничать с KOL на основе характеристик платформы, выпуская адаптированный контент. Благодаря сотрудничеству с KOL на нескольких платформах проекты могут эффективно охватить разнообразные аудитории, обеспечивая как широкое, так и точное распространение брендовых сообщений, избегая потерь ресурсов.


Долгосрочное сотрудничество для сокращения “хайпового маркетинга”
Избегайте разовых сотрудничеств с KOL. Вместо краткосрочных и высокоинтенсивных партнерств стройте долгосрочные и устойчивые отношения. Долгосрочное сотрудничество не только повышает узнаваемость бренда, но и постепенно формирует глубокое доверие, избегая негативных последствий “хайпового маркетинга”. Через профессиональные платформы, такие как ChainPeak Pro, проектные команды могут эффективно выбирать KOL, которые высоко соответствуют целям проекта и аудитории, избегая слепых инвестиций и обеспечивая максимальный маркетинговый эффект, чтобы выделиться на конкурентном рынке Web3.


Заключение

В 2025 году китайскоязычные KOL будут играть все более важную роль на рынке Web3, становясь ключевой движущей силой успеха проектов. В условиях жесткой рыночной конкуренции и проблем с доверием пользователей китайскоязычные KOL используют свои сильные фан-базы, эффективные возможности взаимодействия и высокую поддержку доверия, чтобы помочь проектам Web3 быстро повысить узнаваемость бренда, укрепить доверие и стимулировать активность сообщества. Проекты Web3 должны точно отбирать KOL, соответствующих бренду, интегрируя операции сообщества, создание контента и стратегии продвижения на платформах, чтобы решить рыночные болевые точки и проводить адаптированное продвижение на нескольких платформах. Благодаря долгосрочным сотрудничеством проекты Web3 могут использовать влияние KOL для построения прочных сообществ и ценности бренда, выделяясь на все более сложном рынке, достигая быстрого роста и захватывая преимущество.


Часто задаваемые вопросы

Q1: Каковы преимущества сотрудничества с китайскоязычными KOL через ChainPeak?
Как агентство, мы используем возможности массовых переговоров, предлагая цены значительно ниже, чем при прямом взаимодействии проектных команд. Долгосрочные партнерства могут воспользоваться индивидуальными пакетами и годовыми скидками, экономя более 30% затрат.


Q2: Как выбрать подходящего китайскоязычного KOL?
При выборе KOL убедитесь, что их база подписчиков тесно соответствует целевой аудитории проекта, а стиль контента и качество взаимодействия могут повысить узнаваемость проекта и удержание пользователей.


Q3: Как оценить эффективность китайскоязычного KOL-маркетинга?
Используйте аналитические инструменты социальных платформ, данные на блокчейне и показатели конверсии пользователей для всесторонней оценки эффективности KOL-маркетинга, обеспечивая эффективное использование маркетинговых ресурсов.


Q4: Как повысить активность сообщества проектов Web3 через китайскоязычных KOL?
Проводите через KOL мероприятия сообщества, регулярные AMA и задачи на блокчейне, чтобы эффективно повысить активность сообщества, стимулируя вовлеченность и чувство принадлежности пользователей.


Q5: Высок ли стоимость KOL-маркетинга для проектов Web3 в 2025 году?
Стоимость варьируется в зависимости от влияния KOL и размера аудитории. Средние KOL обычно экономичны для проектов с ограниченным бюджетом, тогда как топовые KOL подходят для масштабного продвижения бренда.


Дополнительные ресурсы

Назад

© Copyright. All Rights Reserved.