Обзор влияния создателей контента Web3 на YouTube в 2025 году

С быстрым ростом аудитории Web3 в последние годы ландшафт влияния создателей контента о криптовалютах на YouTube продолжает развиваться. К 2025 году число ежедневно активных пользователей криптовалют в мире превысило 18 миллионов, что на 202% больше по сравнению с прошлым годом. Восстановление рынка и расширение пользовательской базы побудили проекты Web3 вновь сосредоточиться на роли ключевых лидеров мнений (KOL) в маркетинге, многие из которых в конце 2024 года перенаправили бюджеты на каналы KOL.


YouTube, благодаря своему глобальному охвату и способности наглядно передавать сложные концепции, служит важным мостом между проектами Web3 и их целевой аудиторией. Крипто-KOL через доступный видеоконтент объясняют концепции блокчейна и ценность проектов, укрепляя доверие и стимулируя участие сообщества. В периоды бычьего рынка топовые криптоканалы достигают миллионов просмотров в неделю, усиливая свое влияние. Однако во время медвежьих рынков или отраслевых колебаний многие сталкиваются с замедлением роста или потерей подписчиков.


Чтобы помочь проектам Web3 и маркетологам ориентироваться в последних тенденциях, данная статья анализирует влияние создателей контента Web3 на YouTube, эволюцию форматов контента, уровень вовлеченности аудитории и тенденции роста каналов, сравнивая Азию (включая Юго-Восточную Азию) и западные рынки, с использованием публичных данных и платформ ранжирования.


Глобальное влияние создателей контента Web3 на YouTube


Экосистема контента Web3 на YouTube достигла значительных масштабов. Около 4,2 миллиона видео с тегом “#crypto” распределены по 410 000 каналам, предлагая обширный контент для обучения инвесторов, анализа рынка и продвижения проектов.


На западных рынках ведущие криптоканалы YouTube имеют миллионы подписчиков и обладают глобальным влиянием. Например, Coin Bureau, основанный Гаем Тёрнером, с 2019 года превысил 2,68 миллиона подписчиков, набрав почти 285 миллионов просмотров. Известный систематическим и доступным образовательным контентом, канал охватывает темы от анализа монет до рыночных трендов, поддерживаемый командой аналитиков. Аналогично, Altcoin Daily, ведущийся американскими близнецами, предоставляет ежедневные обновления рынка и имеет более 1,6 миллиона подписчиков. Западные KOL имеют глобальную аудиторию, сформированную в пиковые периоды рынка, существенно влияя на рыночные настроения и общественное мнение. См. рейтинг топовых YouTube-каналов.


В отличие от этого, экосистема криптоконтента в Азии стартовала позже, но растет стремительно. Азиатские KOL часто используют местные языки, чтобы приблизиться к региональной аудитории и снизить барьеры восприятия. В Южной Корее крупнейший криптоканал “스트리머 사또 (Streamer Satto)” достиг 368 000 подписчиков, став ведущим местным KOL. В Юго-Восточной Азии высокий уровень принятия криптовалют породил активные сообщества создателей контента. Например, к концу 2022 года в Вьетнаме четыре криптосообщества преодолели порог в 100 000 подписчиков (например, ThuanCapital, 5 Phút Crypto), тогда как годом ранее таких каналов был только один. Этот скачок отражает взрывной рост спроса на криптовидео в регионе. В густонаселенных странах, таких как Индия и Индонезия, энтузиазм в отношении инвестиций в блокчейн стимулирует просмотр YouTube — Индия лидирует с 491 миллионом пользователей YouTube, опережая США (253 миллиона). Такая огромная аудитория указывает на потенциал Азии для создания криптоканалов крупного масштаба. Западные KOL используют английский язык для глобального охвата, тогда как азиатские рынки демонстрируют разнообразие локализованных KOL на разных языках, заполняющих языковые пробелы и расширяющих влияние.


Влияние крипто-KOL связано с рыночными циклами. Во время бычьего рынка общественный интерес резко возрастает, увеличивая трафик криптоконтента на YouTube. В конце 2024 года недельные просмотры достигли 4,72 миллиона, что стало максимумом за 12 месяцев, благодаря росту цены биткоина, приблизившегося к историческому максимуму. Каналы, такие как Coin Bureau и Crypto Banter, обеспечили более 1 миллиона просмотров в неделю. Однако текущие показатели составляют половину исторического пика (9,3 миллиона), что указывает на потенциал роста. На медвежьих рынках просмотры и рост подписчиков снижаются, как это было в 2022 году, когда настроения инвесторов ухудшились, что отразилось на снижении трафика. Некоторые KOL, чрезмерно зависящие от рыночного ажиотажа, теряют подписчиков, а кризис доверия усугубляет падение — например, Бен Армстронг (“Bitboy”) потерял 20 000 подписчиков за месяц в 2023 году из-за споров в команде.


Влияние YouTube в сфере Web3 становится зрелым, но остается динамичным. Ведущие KOL сохраняют глобальное влияние, а локальные KOL на развивающихся рынках заполняют пробелы. Для проектов это означает возможность использовать международных KOL для широкого охвата и региональных лидеров мнений для глубокого проникновения в сообщества.


Эволюция форматов контента


Криптоконтент на YouTube стал более разнообразным, короткие видео, прямые трансляции и интервью дополняют традиционные длинные аналитические видео, адаптируясь к изменениям привычек аудитории.


Взлет коротких видео


Под влиянием тренда коротких видео от TikTok YouTube Shorts стремительно набрали популярность, достигнув 70 миллиардов просмотров в день к 2025 году. Для крипто-KOL короткие видео — эффективный способ охвата широкой аудитории. В 2024 году проекты Web3 и создатели контента начали использовать TikTok и Instagram Reels для простого представления ключевых аспектов проектов, привлекая тех, кто ранее не интересовался криптовалютами. На YouTube каналы применяют Shorts для минутных новостей рынка или объяснения терминов, удовлетворяя потребности аудитории в эпоху фрагментированного просмотра.


Короткие видео отличаются быстрым распространением и вирусным потенциалом, что особенно эффективно для маркетинга Web3, нацеленного на молодежь. Panews прогнозирует, что к 2025 году видео составят почти 80% мирового интернет-трафика. “Видео-повествование” стало необратимым трендом, и проекты Web3 используют короткие анимационные ролики для объяснения концепций DeFi или NFT, позволяя новичкам быстро их понять. Этот формат снижает барьеры восприятия и способствует распространению в соцсетях.


Однако не все KOL бросились в объятия коротких видео. Ведущие каналы стратегически подходят к длительности и глубине контента. Например, Coin Bureau избегает Shorts, фокусируясь на видео длительностью более 15 минут для сохранения глубины, привлекая аудиторию, предпочитающую системное обучение, и укрепляя авторитет. В то же время некоторые KOL создают 60-секундные обзоры рынка для быстрого реагирования на изменения. Длинные и короткие видео взаимодополняют друг друга — короткие увеличивают трафик и охват, длинные укрепляют экспертность и удерживают ядро аудитории. Для маркетинга Web3 комбинация обоих форматов создает идеальную “матрицу”: короткие для привлечения, длинные для удержания.


Прямые трансляции и интерактивность


Прямые трансляции стали неотъемлемой частью экосистемы криптоконтента, ведущие каналы организуют регулярные шоу для усиления взаимодействия в реальном времени. Crypto Banter транслирует почти ежедневно, Ран Нойнер ведет обсуждения новостей, альткоинов и интервью с гостями. Зрители задают вопросы и комментируют в чате, ведущие отвечают на избранные вопросы, создавая позитивное взаимодействие.


Прямые трансляции обеспечивают реал-тайм и чувство сообщества, особенно в моменты рыночной волатильности или важных новостей, удовлетворяя потребности аудитории в немедленной информации и снижая тревогу. Этот “сопровождающий” формат укрепляет лояльность к каналу.

Аналогично, онлайн-интервью и круглые столы набирают популярность. KOL приглашают основателей проектов, разработчиков или представителей инвестфондов, как в AMA по темам вроде входа банков в крипто или обновлений Ethereum. Такой контент предоставляет информацию из первых рук и повышает доверие к каналу, служа платформой для отраслевых диалогов.


Прием прямых трансляций и интервью различается по регионам. На Западе популярны отполированные шоу в стиле ток-шоу, в Азии языковые и часовые ограничения делают трансляции более локальными. Однако с глобализацией азиатских криптосообществ KOL начинают экспериментировать с двуязычными трансляциями и международными включениями, сокращая разрыв с западными коллегами.


Контент Web3 на YouTube сочетает короткие и длинные видео с активными трансляциями. Создатели адаптируются к функциям платформы и предпочтениям аудитории, чтобы оставаться конкурентоспособными. Маркетологам следует использовать разные форматы, чтобы эффективно рассказывать истории проектов в экономике внимания 2025 года.



Вовлеченность аудитории и участие сообщества


Уровень вовлеченности (лайки, комментарии, шеры) — ключевой показатель влияния канала YouTube, отражающий активность и лояльность аудитории. В Web3 высокая вовлеченность указывает на сильный интерес к темам и активное обсуждение в сообществе, что ценится проектами как “реальное влияние”.


1. Различия вовлеченности по масштабам каналов


Интересно, что вовлеченность на YouTube не всегда обратно пропорциональна размеру аудитории. По данным Statista, в 2023 году у создателей с 1 000–5 000 подписчиков средняя вовлеченность составила 1,9%, а у каналов с более чем 1 миллионом подписчиков — 3,4%. Крупные каналы с широкими темами и привлекательным контентом генерируют высокий абсолютный объем вовлеченности. Лояльные фанаты крипто-KOL инициируют горячие обсуждения, споры и дополнения в комментариях, поддерживая высокий уровень активности.


Малые каналы сильны в нишевых темах или на конкретных языках, создавая точечные, вовлеченные сообщества. В Сингапуре образовательные криптоканалы с десятками тысяч подписчиков получают сотни реальных комментариев на видео, опережая крупные каналы общего профиля. Вьетнамский ThuanCapital, не достигнув 100 000 подписчиков, создал активную культуру обсуждений, удвоив число подписчиков в Twitter с 95 000 до более 200 000 за год. Качество важнее количества — небольшие, но активные аудитории ценнее раздутых подписок. С созреванием отрасли проекты фокусируются на качестве аудитории и сплоченности сообщества KOL, отсеивая фальшивые аккаунты в пользу тех, кто стимулирует обсуждения и конверсии.


2. Паттерны вовлеченности


Взаимодействия на криптоканалах часто включают вопросы-ответы и дебаты. Комментарии становятся вторичной платформой обмена знаниями, где зрители делятся индикаторами или ссылками на новости, создавая “обмен информацией”. Видео с обзорами проектов вызывают разные мнения, формируя пользовательский контент (UGC), который обогащает исходный материал. Активные и содержательные комментарии демонстрируют профессионализм и зрелость сообщества, привлекая новых подписчиков.


Вовлеченность зависит от формата. Прямые трансляции обеспечивают наиболее немедленное и частое взаимодействие через чаты, но повторы менее обсуждемы. Короткие видео стимулируют лайки и шеры, но комментариев меньше из-за ограниченной глубины. Видео средней и большой длительности (5–20 минут) сбалансированно вызывают обсуждения, не отпугивая зрителей. По данным Sprout Social, 51% пользователей YouTube предпочитают длинный брендированный контент (например, туториалы), но короткие видео быстро набирают популярность. Для Web3 длинный контент вызывает глубокую вовлеченность, короткий — легкие взаимодействия и охват, оба необходимы.


3. Влияние рыночных циклов


Вовлеченность колеблется в зависимости от рыночных настроений. На бычьем рынке комментарии полны обсуждений успехов и прогнозов, на медвежьем — активность падает. В середине 2023 года трафик криптомедиа во Вьетнаме достиг годового минимума из-за пессимизма инвесторов, но к концу года с восстановлением рынка обсуждения возобновились. Настроения инвесторов тесно связаны с вовлеченностью. Опытные KOL поддерживают лояльность в медвежьи периоды через AMA и события сообщества, ожидая роста в бычьи фазы. Проекты должны рационально оценивать циклические колебания данных KOL, сосредотачиваясь на контенте и образовании в периоды спада, чтобы получить высокую вовлеченность в следующем подъеме.


Вовлеченность — ключевой аспект влияния YouTube в Web3, отражающий силу сообщества. С ростом зрелости аудитории качество взаимодействий станет важнее количества, и каналы с сплоченными, ценными сообществами выделятся.



Тенденции роста каналов и региональные различия


Рост криптоканалов на YouTube отражает рыночные циклы, стратегии контента и геолингвистические факторы.


1. Рост и рыночные циклы


Бычьи рынки создают легенды KOL. В бычьем рынке 2020–2021 годов рост цен криптовалют привлек новых участников, вызвав экспоненциальный рост каналов. Coin Bureau преодолел миллион подписчиков, добавив более миллиона в 2021 году по оценкам SocialBlade. Bitboy Crypto достиг пика в 1,4 миллиона подписчиков. Новые KOL использовали анализ рынка и туториалы для быстрого роста. На медвежьих рынках рост останавливается, каналы, зависящие от хайпа, теряют актуальность, тогда как качественный контент и сильные сообщества выживают.


Устойчивость роста — новая задача. После взрывного роста KOL должны сохранять аудиторию в спадах. Некоторые расширяют тематику, включая ИИ и метавселенные, как Bitboy в 2023 году, привлекая новую аудиторию. Coin Bureau углубляет нишевый контент, анализируя технологии и регулирование для удержания лояльных подписчиков. Рост делится на широкий охват и нишевую экспертизу, доказывая, что ценность и адаптивность — ключ к успеху.


2. Региональные и языковые различия


Контент на английском имеет глобальное влияние, западные KOL привлекают подписчиков из Азии, Латинской Америки и Африки. В Индии значительная часть аудитории следит за американскими каналами. Однако KOL на местных языках процветают в регионах, обслуживая неанглоязычную аудиторию, особенно на начальном этапе обучения. В Латинской Америке каналы на испанском и португальском, такие как Mais Brasil Crypto (Бразилия) и MAD Cripto (Мексика), входят в мировые лидеры (Heepsy, 2025). В Восточной Азии корейский “스트리머 사또” удовлетворяет местный спрос.


В Юго-Восточной Азии каналы на вьетнамском (Coin68), тайском (BitToon) и индонезийском (CryptoSmartID) собирают десятки тысяч подписчиков с локализованным контентом. По данным Coin98 Insights, криптосообщества YouTube во Вьетнаме значительно выросли, привлекая международные проекты.


Региональные предпочтения платформ влияют на успех. YouTube доминирует, но соцсети различаются: Telegram популярен в Юго-Восточной и Южной Азии для взаимодействия KOL с фанатами, Discord — в западных странах. KOL ЮВА делятся ссылками на YouTube в Telegram, западные KOL используют Twitter/X и Discord для продвижения и обсуждений.


3. Платформы ранжирования и мониторинг данных


SocialBlade и NoxInfluencer помогают отслеживать рост. SocialBlade ставит Coin Bureau на 1141 место в мире (511 в образовании). NoxInfluencer выделяет региональных KOL, Feedspot отмечает десятки каналов в Корее и ЮВА, формирующих глобальную сеть крипто-KOL. Проекты используют эти инструменты для поиска KOL, а создатели оптимизируют стратегии по данным.


Рост зависит от рыночных колебаний, операционных стратегий и региональных факторов. Запад и Азия сближаются, глобальный и локальный контент дополняют друг друга. На бычьем рынке используйте топ-KOL для охвата, на медвежьем — региональных KOL для устойчивого роста. Интеграция глобального и локального подходов максимизирует эффект в 2025 году.



Заключение


Влияние YouTube в Web3 в 2025 году разнообразнее и зрелее, чем когда-либо, сформировано рыночными циклами и развивающимися трендами:

  • Влияние: Топовые каналы с миллионами подписчиков соперничают с мейнстрим-медиа, лидируя в бычьи периоды и поддерживая сообщества в спады. Азиатские KOL заполняют языковые пробелы, конкурируя с западными.
  • Контент: Длинные и короткие видео сосуществуют, трансляции усиливают вовлеченность. Создатели разнообразно рассказывают истории Web3, обогащая экосистему.
  • Вовлеченность: Ценность KOL не только в подписчиках, но в реальных взаимодействиях и качестве сообществ. Проекты ценят конверсии и доверие.
  • Рост: Траектории каналов следуют циклам рынка, отражая слияние глобального и локального. Инструменты данных повышают прозрачность и стратегии.

С интеграцией Web3 в мейнстрим влияние YouTube в крипто растет, конкуренция и инновации стимулируют изменения. Маркетологам нужно выбирать правильный состав KOL, сочетая глобальных лидеров и региональных для охвата и проникновения, используя длинные, короткие видео и трансляции для ярких историй проектов.



FAQ


Q1: Каковы преимущества сотрудничества с ChainPeak для продвижения через KOL?

A: Мы предлагаем оптовые цены, значительно ниже прямых переговоров. Долгосрочные партнеры получают индивидуальные пакеты и скидки до 30% в год.


Q2: В каких странах/регионах лучше продвигать Web3 на YouTube?

A: Азия (Вьетнам, Индия, Филиппины) и Запад (США, Германия, Великобритания) обладают высоким потенциалом вовлеченности и конверсий.


Q3: Как сочетать YouTube и Twitter?

A: YouTube подходит для образовательного контента, туториалов и демонстрации продуктов; Twitter — для мгновенного распространения и трафика, формируя маркетинговую воронку.


Q4: Какие ключевые метрики для выбора KOL на YouTube?

A: Реальные просмотры, средняя вовлеченность (лайки, комментарии), география подписчиков и постоянный фокус на крипто.


Ресурсы:

Назад

© Copyright. All Rights Reserved.