Tổng quan ảnh hưởng của các nhà sáng tạo nội dung Web3 trên YouTube toàn cầu năm 2025

Khi số lượng người dùng Web3 tăng mạnh trong những năm gần đây, cảnh quan ảnh hưởng của các nhà sáng tạo nội dung tiền điện tử trên YouTube không ngừng tiến hóa. Tính đến năm 2025, người dùng tiền điện tử hoạt động hàng ngày toàn cầu vượt 18 triệu, tăng 202% so với cùng kỳ. Sự phục hồi thị trường và quy mô người dùng mở rộng khiến các dự án Web3 tái tập trung vào vai trò của các KOL (nhà lãnh đạo quan điểm) trong tiếp thị, với nhiều dự án chuyển ngân sách sang các kênh KOL vào cuối năm 2024.


YouTube, với khả năng tiếp cận toàn cầu và truyền tải trực quan các khái niệm phức tạp, là cầu nối quan trọng giữa các dự án Web3 và khán giả mục tiêu. Các KOL tiền điện tử dùng video dễ hiểu để truyền tải khái niệm blockchain và giá trị dự án, xây dựng niềm tin và thúc đẩy tham gia cộng đồng. Trong thị trường tăng giá, các kênh tiền điện tử hàng đầu đạt hàng triệu lượt xem mỗi tuần, gia tăng ảnh hưởng. Tuy nhiên, trong thị trường giảm giá hoặc biến động ngành, nhiều kênh đối mặt với tăng trưởng chậm hoặc mất người theo dõi.


Để hỗ trợ các dự án Web3 và nhà tiếp thị nắm bắt xu hướng mới nhất, bài viết này phân tích ảnh hưởng của nhà sáng tạo nội dung Web3 trên YouTube, sự tiến hóa của định dạng nội dung, tỷ lệ tương tác khán giả, và xu hướng tăng trưởng kênh, so sánh châu Á (bao gồm Đông Nam Á) và thị trường phương Tây, dựa trên dữ liệu công khai và nền tảng xếp hạng.



Ảnh hưởng của nhà sáng tạo nội dung Web3 trên YouTube toàn cầu


Hệ sinh thái nội dung Web3 trên YouTube đã đạt quy mô đáng kể. Khoảng 4.2 triệu video gắn thẻ “#crypto” trải rộng trên 410,000 kênh, cung cấp nội dung phong phú cho giáo dục nhà đầu tư, phân tích thị trường, và quảng bá dự án.


Tại thị trường phương Tây, các kênh YouTube tiền điện tử hàng đầu có hàng triệu người theo dõi, sở hữu ảnh hưởng toàn cầu. Ví dụ, Coin Bureau, do Guy Turner sáng lập, vượt 2.68 triệu người theo dõi từ năm 2019, với gần 285 triệu lượt xem. Nổi tiếng với nội dung giáo dục có hệ thống và dễ tiếp cận, kênh bao quát từ phân tích tiền mã hóa đến xu hướng thị trường, được hỗ trợ bởi đội ngũ phân tích viên. Tương tự, Altcoin Daily, do hai anh em Mỹ dẫn dắt, cập nhật thị trường hàng ngày với hơn 1.6 triệu người theo dõi. Các KOL phương Tây có khán giả toàn cầu, xây dựng lượng lớn người hâm mộ trong giai đoạn thị trường đỉnh cao, ảnh hưởng mạnh đến tâm lý và dư luận thị trường. Xem xếp hạng kênh YouTube hàng đầu.


Ngược lại, hệ sinh thái YouTube tiền điện tử ở châu Á khởi đầu muộn hơn nhưng tăng trưởng nhanh chóng. Các KOL châu Á thường dùng ngôn ngữ địa phương để kết nối với khán giả khu vực, giảm rào cản nhận thức. Ở Hàn Quốc, kênh lớn nhất “스트리머 사또(Streamer Satto)” đạt 368,000 người theo dõi, trở thành KOL tiêu biểu. Ở Đông Nam Á, tỷ lệ chấp nhận tiền điện tử cao thúc đẩy cộng đồng sáng tạo nội dung sôi động. Tại Việt Nam, đến cuối năm 2022, 4 kênh cộng đồng tiền điện tử vượt 100,000 người theo dõi (ví dụ: ThuanCapital, 5 Phút Crypto), so với chỉ một kênh trước đó, phản ánh nhu cầu nội dung video tiền điện tử tăng vọt. Ở các nước đông dân như Ấn Độ và Indonesia, sự nhiệt tình với đầu tư blockchain thúc đẩy lượt xem YouTube—Ấn Độ dẫn đầu với 491 triệu người dùng YouTube, vượt Mỹ (253 triệu). Cơ sở khán giả khổng lồ này cho thấy tiềm năng của châu Á trong việc tạo ra các kênh tiền điện tử quy mô lớn. KOL phương Tây tận dụng tiếng Anh để tiếp cận toàn cầu, trong khi châu Á phát triển đa dạng với các KOL đa ngôn ngữ, lấp đầy khoảng cách ngôn ngữ và mở rộng ảnh hưởng.


Ảnh hưởng của KOL gắn liền với chu kỳ thị trường. Trong thị trường tăng giá, sự quan tâm của công chúng tăng cao, đẩy lưu lượng nội dung tiền điện tử trên YouTube. Cuối năm 2024, lượt xem hàng tuần đạt 4.72 triệu, mức cao nhất trong 12 tháng, nhờ giá Bitcoin tiến gần đỉnh lịch sử, kích thích tâm lý nhà đầu tư nhỏ lẻ. Các kênh như Coin Bureau và Crypto Banter đóng góp hơn 1 triệu lượt xem mỗi tuần. Tuy nhiên, con số này chỉ bằng nửa đỉnh lịch sử (9.3 triệu), cho thấy còn dư địa tăng trưởng. Trong thị trường giảm giá, lượt xem và tăng trưởng người theo dõi giảm, như năm 2022 khi tâm lý nhà đầu tư suy yếu, thể hiện qua lưu lượng thấp. Một số KOL phụ thuộc vào nhiệt thị trường đối mặt với mất người theo dõi, và khủng hoảng uy tín làm trầm trọng thêm vấn đề—ví dụ, Ben Armstrong (“Bitboy”) mất 20,000 người theo dõi trong một tháng năm 2023 do tranh chấp đội ngũ.


Ảnh hưởng YouTube trong Web3 đang trưởng thành nhưng vẫn biến động. KOL hàng đầu duy trì sức hút toàn cầu, trong khi KOL ở thị trường mới nổi lấp đầy khoảng trống ngôn ngữ. Với các dự án, điều này mang lại cơ hội tận dụng KOL quốc tế cho tiếp cận rộng và KOL khu vực cho thâm nhập cộng đồng sâu.



Sự tiến hóa của định dạng nội dung


Nội dung tiền điện tử trên YouTube đã đa dạng hóa, với video ngắn, livestream, và phỏng vấn bổ sung cho phân tích dài truyền thống, thích nghi với thói quen thay đổi của khán giả.


Sự nổi lên của video ngắn


Dưới ảnh hưởng của xu hướng video ngắn từ TikTok, YouTube Shorts bùng nổ, đạt 70 tỷ lượt xem hàng ngày toàn cầu vào năm 2025. Với KOL tiền điện tử, video ngắn là cách hiệu quả để tiếp cận khán giả rộng. Năm 2024, các dự án Web3 và nhà sáng tạo bắt đầu dùng TikTok, Instagram Reels để giới thiệu điểm nổi bật của dự án, thu hút người chưa quan tâm đến tiền điện tử. Trên YouTube, các kênh dùng Shorts cho bản tin thị trường hoặc giải thích thuật ngữ trong một phút, đáp ứng nhu cầu xem rời rạc.


Video ngắn có ưu thế lan truyền nhanh, dễ bùng nổ, rất hiệu quả cho tiếp thị Web3 nhắm đến giới trẻ. Panews dự đoán video sẽ chiếm gần 80% lưu lượng internet toàn cầu vào năm 2025. “Kể chuyện bằng video” là xu hướng không thể đảo ngược, với các dự án Web3 dùng video hoạt hình ngắn để giải thích DeFi hoặc NFT, giúp người mới hiểu nhanh và dễ chia sẻ trên mạng xã hội.


Không phải KOL nào cũng chạy theo video ngắn. Các kênh hàng đầu có chiến lược về độ dài và độ sâu nội dung. Coin Bureau tránh Shorts, tập trung vào video trên 15 phút để đảm bảo chiều sâu, thu hút người học có hệ thống và xây dựng uy tín. Ngược lại, một số KOL sản xuất video tóm tắt thị trường 60 giây để phản ứng nhanh với biến động. Video dài và ngắn bổ sung lẫn nhau—ngắn để tăng lưu lượng và tiếp cận, dài để củng cố chuyên môn và giữ chân khán giả cốt lõi. Với tiếp thị Web3, kết hợp cả hai tạo ra “ma trận” lý tưởng: ngắn để thu hút, dài để giữ chân.


Livestream và tính tương tác


Livestream là yếu tố không thể thiếu trong hệ sinh thái nội dung tiền điện tử, với các kênh hàng đầu tổ chức chương trình định kỳ để tăng tương tác thời gian thực. Crypto Banter phát trực tiếp gần như hàng ngày, do Ran Neuner dẫn dắt, thảo luận tin tức thị trường, altcoin và phỏng vấn khách mời. Khán giả tham gia qua trò chuyện trực tiếp, người dẫn trả lời câu hỏi chọn lọc, tạo tương tác tích cực.

Livestream mang lại tính thời gian thực và cảm giác cộng đồng, đặc biệt trong biến động thị trường hoặc tin tức lớn, đáp ứng nhu cầu thông tin tức thì và giảm lo lắng. Định dạng “đồng hành” này tăng cường sự gắn bó với kênh.


Tương tự, phỏng vấn trực tuyến và bàn tròn đang nổi lên. KOL mời nhà sáng lập dự án, nhà phát triển, hoặc đại diện quỹ đầu tư, như trong các AMA về tham gia tiền điện tử của ngân hàng hoặc nâng cấp Ethereum. Nội dung này cung cấp thông tin gốc và tăng uy tín kênh, là kênh thông tin và cửa sổ đối thoại ngành.


Livestream và phỏng vấn được chấp nhận khác nhau theo khu vực. Ở phương Tây, livestream kiểu talk-show được ưa chuộng, trong khi ở châu Á, ngôn ngữ và múi giờ hạn chế livestream ở cộng đồng địa phương. Tuy nhiên, với quốc tế hóa cộng đồng tiền điện tử châu Á, KOL bắt đầu thử livestream song ngữ hoặc liên kết xuyên quốc gia, thu hẹp khoảng cách với đồng nghiệp quốc tế.


Nội dung Web3 trên YouTube kết hợp video ngắn, dài và livestream sôi nổi. Nhà sáng tạo thích nghi với tính năng nền tảng và sở thích khán giả để duy trì sức hút. Nhà tiếp thị cần tận dụng đa dạng định dạng để kể chuyện dự án hiệu quả trong nền kinh tế chú ý năm 2025.



Tương tác khán giả và tham gia cộng đồng


Tỷ lệ tương tác, bao gồm lượt thích, bình luận, chia sẻ, là chỉ số quan trọng về ảnh hưởng của kênh YouTube, phản ánh sự năng động và trung thành của khán giả. Trong Web3, tương tác cao cho thấy cộng đồng quan tâm mạnh, là tài sản cốt lõi cho các dự án tiền điện tử.


1. Sự khác biệt về tương tác giữa các kênh quy mô khác nhau


Thú vị là tỷ lệ tương tác trên YouTube không phải lúc nào cũng tỷ lệ nghịch với quy mô khán giả. Statista cho biết năm 2023, nhà sáng tạo với 1,000–5,000 người theo dõi đạt tỷ lệ tương tác trung bình 1.9%, trong khi trên 1 triệu người theo dõi đạt 3.4%. Kênh lớn, với chủ đề rộng và nội dung hấp dẫn, tạo ra lượng tương tác tuyệt đối cao. Fan cốt lõi của KOL tiền điện tử thúc đẩy thảo luận sôi nổi, tranh luận và đóng góp thông tin trong bình luận, duy trì tương tác cao.


Kênh nhỏ hơn tập trung vào lĩnh vực ngách hoặc ngôn ngữ cụ thể, xây dựng cộng đồng chính xác, sẵn sàng thảo luận sâu. Ở Singapore, các kênh giáo dục đầu tư với vài chục nghìn người theo dõi nhận hàng trăm bình luận thực mỗi video, vượt xa các kênh triệu người theo dõi chung chung. ThuanCapital ở Việt Nam, khi chưa đạt 100,000 người theo dõi, đã xây dựng văn hóa thảo luận sôi nổi, giúp Twitter tăng từ 95,000 lên hơn 200,000 người theo dõi trong một năm. Chất lượng hơn số lượng—cộng đồng gắn bó nhỏ giá trị hơn lượng người theo dõi giả mạo. Khi ngành trưởng thành, các dự án ưu tiên chất lượng khán giả và độ gắn bó cộng đồng của KOL, loại bỏ các tài khoản giả mạo, ưu ái KOL tạo thảo luận và chuyển đổi.



2. Mô hình tương tác khán giả


Tương tác kênh tiền điện tử thường có dạng hỏi đáp và tranh luận. Phần bình luận trở thành trung tâm kiến thức thứ hai, với khán giả chia sẻ chỉ số, liên kết tin tức, tạo “trao đổi thông tin”. Video đánh giá dự án khơi gợi ý kiến đa dạng, hình thành nội dung do người dùng tạo (UGC), làm phong phú nội dung gốc. Bình luận sôi nổi và sâu sắc thể hiện tính chuyên nghiệp và cộng đồng trưởng thành, khuyến khích người mới đăng ký.


Tương tác khác nhau theo định dạng. Livestream tạo tương tác tức thì, mật độ trò chuyện vượt bình luận video thường, nhưng giá trị phát lại thấp hơn. Video ngắn kích thích lượt thích và chia sẻ nhưng ít bình luận do thiếu độ sâu. Video trung-dài (5–20 phút) cân bằng thông tin và khả năng tiếp cận, tạo tương tác ổn định. Sprout Social ghi nhận 51% người dùng YouTube thích nội dung dài của thương hiệu (ví dụ: hướng dẫn), nhưng video ngắn đang phổ biến nhanh. Với Web3, nội dung dài tạo tương tác sâu, ngắn tăng tương tác nhẹ và tiếp cận, cả hai đều cần thiết.


3. Ảnh hưởng của chu kỳ thị trường


Tương tác dao động theo tâm lý thị trường. Thị trường tăng giá có bình luận sôi nổi về thành công và dự đoán, trong khi thị trường giảm giá làm giảm nhiệt tình. Giữa năm 2023, lưu lượng truyền thông tiền điện tử ở Việt Nam chạm đáy do tâm lý bi quan, nhưng cuối năm phục hồi với thảo luận sôi nổi. Tâm lý nhà đầu tư liên kết chặt với tương tác. KOL kỳ cựu duy trì lòng trung thành trong thị trường giảm giá qua AMA và sự kiện cộng đồng, chờ tăng trưởng mới. Dự án cần nhìn dữ liệu KOL theo chu kỳ, tập trung vào nội dung và giáo dục trong giai đoạn thấp để tối đa hóa tương tác khi thị trường tăng.

Tương tác là yếu tố cốt lõi của ảnh hưởng YouTube trong Web3, thể hiện sức mạnh cộng đồng. Khi khán giả trưởng thành, chất lượng tương tác vượt số lượng, với các kênh cộng đồng gắn kết và giá trị nổi bật.



Xu hướng tăng trưởng kênh và khác biệt khu vực


Tăng trưởng kênh YouTube tiền điện tử phản ánh chu kỳ thị trường, chiến lược nội dung, và yếu tố địa lý-ngôn ngữ.


1. Tăng trưởng và chu kỳ thị trường


Thị trường tăng giá tạo huyền thoại KOL. Trong đợt tăng giá 2020–2021, giá tiền điện tử tăng vọt thu hút người mới, đẩy tăng trưởng kênh theo cấp số nhân. Coin Bureau vượt mốc triệu người theo dõi, thêm hơn triệu người trong năm 2021 theo SocialBlade. Bitboy Crypto đạt đỉnh 1.4 triệu người theo dõi. KOL mới tận dụng phân tích và hướng dẫn để tăng nhanh. Thị trường giảm giá làm tăng trưởng đình trệ, các kênh dựa vào cường điệu bị mờ nhạt, trong khi nội dung chất lượng và cộng đồng vững chắc tồn tại.


Tính bền vững là thách thức mới. Sau tăng trưởng bùng nổ, KOL phải duy trì trong giai đoạn giảm. Một số mở rộng nội dung sang AI, metaverse, như Bitboy năm 2023, thu hút đa dạng khán giả. Coin Bureau tập trung nội dung chuyên sâu, phân tích công nghệ và quy định để giữ chân người quan tâm dài hạn. Tăng trưởng phân hóa thành tiếp cận rộng hoặc chuyên môn ngách, chứng minh giá trị và thích nghi là động lực cốt lõi.


2. Khác biệt khu vực và ngôn ngữ


Nội dung tiếng Anh có sức lan tỏa toàn cầu, với KOL phương Tây thu hút người theo dõi từ châu Á, Mỹ Latin, và châu Phi. Ấn Độ có nhiều người theo dõi kênh Mỹ. Tuy nhiên, KOL ngôn ngữ địa phương phát triển mạnh ở thị trường khu vực, phục vụ khán giả không nói tiếng Anh, đặc biệt trong giáo dục ban đầu. Ở Mỹ Latin, kênh tiếng Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha như Mais Brasil Crypto (Brazil) và MAD Cripto (Mexico) lọt top toàn cầu (Heepsy, 2025). Ở Đông Á, kênh Hàn Quốc “Streamer Satto” đáp ứng nhu cầu địa phương.


Ở Đông Nam Á, kênh tiếng Việt (Coin68), Thái (BitToon), và Indonesia (CryptoSmartID) thu hút hàng chục nghìn người theo dõi với nội dung gần gũi. Theo Coin98 Insights, cộng đồng YouTube tiền điện tử Việt Nam tăng đáng kể, thu hút hợp tác quốc tế.


Sở thích nền tảng khu vực ảnh hưởng đến ảnh hưởng. YouTube thống trị hầu hết thị trường, nhưng công cụ xã hội khác nhau: Telegram phổ biến ở Đông Nam và Nam Á cho tương tác KOL-fan, trong khi Discord phổ biến ở phương Tây. KOL Đông Nam Á chia sẻ liên kết YouTube trên Telegram, KOL phương Tây dùng Twitter/X và Discord để quảng bá và thảo luận.


3. Nền tảng xếp hạng và giám sát dữ liệu


SocialBlade và NoxInfluencer hỗ trợ theo dõi tăng trưởng. SocialBlade xếp Coin Bureau ở vị trí 1141 toàn cầu (giáo dục 511). NoxInfluencer xác định KOL khu vực, với Feedspot ghi nhận hàng chục kênh Hàn Quốc và Đông Nam Á, hình thành mạng lưới KOL tiền điện tử toàn cầu. Dự án dùng các công cụ này để tìm KOL và giám sát động lực, trong khi nhà sáng tạo tối ưu hóa chiến lược dựa trên dữ liệu.


Tăng trưởng chịu ảnh hưởng từ biến động thị trường, chiến lược vận hành, và bối cảnh khu vực. Phương Tây và châu Á hội tụ, với nội dung toàn cầu và địa phương bổ sung lẫn nhau. Trong thị trường tăng giá, tận dụng KOL hàng đầu; trong giảm giá, dựa vào KOL khu vực. Kết hợp toàn cầu và địa phương tối đa hóa hiệu quả truyền thông năm 2025.



Kết luận

Ảnh hưởng YouTube trong Web3 năm 2025 đa dạng và trưởng thành hơn bao giờ hết, định hình bởi chu kỳ thị trường và xu hướng phát triển:

  • Ảnh hưởng: Kênh hàng đầu với hàng triệu người theo dõi sánh ngang truyền thông chính thống, dẫn dắt trong thị trường tăng giá và duy trì cộng đồng trong giảm giá. KOL châu Á lấp khoảng trống ngôn ngữ, đối trọng với phương Tây.
  • Nội dung: Video dài-ngắn kết hợp, livestream tăng tương tác. Nhà sáng tạo kể chuyện Web3 đa dạng, làm phong phú hệ sinh thái.
  • Tương tác: Giá trị KOL không chỉ ở số người theo dõi mà ở tương tác thực và chất lượng cộng đồng. Dự án ưu tiên hiệu quả chuyển đổi và uy tín.
  • Tăng trưởng: Quỹ đạo kênh gắn với chu kỳ thị trường, phản ánh sự kết hợp toàn cầu và địa phương. Công cụ dữ liệu tăng minh bạch và hỗ trợ chiến lược.

Khi Web3 hòa nhập chính thống và mở rộng địa lý, ảnh hưởng YouTube tiền điện tử sẽ tăng, với cạnh tranh và đổi mới thúc đẩy thay đổi. Nhà tiếp thị cần chọn đội hình KOL phù hợp, kết hợp lãnh đạo ngành quốc tế và tiếng nói khu vực để tối đa hóa tiếp cận và thâm nhập, dùng video dài, ngắn, và livestream để kể chuyện dự án cuốn hút.



Câu hỏi thường gặp (FAQ)


Q1: Hợp tác với ChainPeak để quảng bá qua KOL có lợi ích gì?

A: Chúng tôi có khả năng đàm phán giá sỉ, thấp hơn đáng kể so với liên hệ trực tiếp. Hợp tác dài hạn được hưởng gói tùy chỉnh và giảm giá năm trên 30%.


Q2: Dự án Web3 nên quảng bá trên YouTube ở quốc gia/vùng nào?

A: Châu Á (Việt Nam, Ấn Độ, Philippines) và phương Tây (Mỹ, Đức, Anh) có tiềm năng tương tác và chuyển đổi cao.


Q3: Kết hợp YouTube và Twitter như thế nào?

A: YouTube phù hợp cho giáo dục, hướng dẫn, và trưng bày sản phẩm; Twitter để lan truyền thông tin thời gian thực và dẫn lưu lượng, tạo chuỗi tiếp thị hoàn chỉnh.


Q4: Chỉ số chính để chọn KOL YouTube là gì?

A: Tập trung vào lượt xem thực, tỷ lệ tương tác trung bình (thích, bình luận), phân bố người theo dõi theo khu vực, và tập trung liên tục vào tiền điện tử.


Tài nguyên:

Quay lại

© ChainPeak. All Rights Reserved.