在如今这个信息爆炸的 Web3 世界里，“好项目自己会被看见”早已不再是现实。链上数据、技术亮点、融资成绩……这些对行业人士而言或许重要，但对于一个每天接触十几个新项目的潜在用户或投资人来说，没有清晰的信息入口、没有被媒体提及的记录，很可能连多看一眼的机会都没有。

Web3 市场不像传统市场那样依赖稳态的渠道与用户粘性，而是一个快速演化、高速流动、注意力极其短暂的环境。用户在 Twitter（X）滑过 3 秒的内容就决定是否点击，媒体文章是否出现在 Google 搜索前五条将直接决定品牌是否进入视野。项目方常常花费数十万美元做产品、投 KOL，却忽视了媒体曝光这个建立信任、放大影响力的基础环节。

本文将解释为什么媒体曝光是 Web3 项目不能忽视的“战略资产”：从建立用户和机构信任，到掌控品牌叙事权，再到积累长期可复用的品牌资产。尤其是在 Web3 项目生命周期被极度压缩、用户决策路径变得极短的今天，媒体曝光的作用远比你想象得要重要。

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建立信任屏障

Web3 市场充满了不确定性，大多数用户和投资者每天都在面对成百上千的新项目推荐。信息爆炸的环境下，项目要想被认真看一眼，第一关就是：看起来像个“真项目”。而不是那种几张图、一份白皮书、几个推特号就开卖的短命快闪项目。

媒体曝光，就是帮你跨过这道门槛的利器。当你的项目出现在像 CoinDesk、Cointelegraph、Odaily、BlockBeats 这类媒体上时，它就是一种公开背书。哪怕只是转发一篇简讯，潜在用户和投资人看到时也会下意识判断：“这个项目起码有人报过，不是凭空冒出来的。” 尤其是深度访谈或专题报道，甚至能成为你 pitch 投资人或招募合作方时的重要材料——因为“有被报导”本身，就构建了某种信任框架。

很多项目方忽略了一点：你的潜在用户和合作方，未必会主动搜索你。他们更有可能在刷社交媒体时、在媒体平台浏览行业新闻时，看到一条与项目相关的报道。这种“非自说自话”的内容，更容易激发好奇和兴趣，因为它更像是一种客观的信息传递，而不是项目自己贴上的广告标签。

更重要的是，媒体内容可以反复使用。你可以将它放在官网首页，贴在 Notion 文档、投资资料包、社群置顶里，每一次露出，都是在告诉别人：“我们不是孤岛，我们在行业里有人提，有声音。” 这是一种情绪安全感的传递，能帮助项目在早期更顺利地建立品牌形象。

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扩大品牌认知与用户获取

Web3 项目最大的问题，往往不是技术不行，而是“没人知道你是谁”。

你可能已经在产品上下了很大功夫，白皮书也写得精致，团队背景也不错，但如果用户第一眼都没见过你的名字，他们就不会点进来，更不会留下来。更现实一点，连“记住你”这一步都还没做到，又怎么可能让他们用你的产品、参与空投、转发内容呢？

媒体曝光，就是解决这个问题的重要工具。在用户刷资讯、逛行业网站、听播客、读日报的过程中，如果你能出现在他们的视野里，就已经迈出了扩大认知的第一步。相比你自己说自己多好，被媒体“说出来”的那一刻，更像是一种来自行业第三方的推荐，这种外部背书，会让人下意识地觉得项目是值得信赖的。而且媒体内容的传播路径不只限于当下。你的一篇深度专访、融资报道或赛道解析文章，会被搜索引擎收录，被社群反复转发，被潜在用户收藏查看。等他们某天在社群或平台上再次看到你时，可能就会突然想起：“这个名字，我在哪篇文章里看过。” 那一刻，就是信任的建立。

我们不是说媒体曝光能替代一切渠道，反而恰恰相反，它是你“整合传播策略”的一部分。KOL、社群、预热活动各有作用，而媒体曝光的角色，是起点——它让你的品牌出现在关键人群的“主动关注”列表里。在这个节奏极快、注意力极短的 Web3 行业，想要脱颖而出，必须先确保一点：当用户打开行业媒体的首页，你的名字，正在那里。

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吸引投资与合作伙伴

在 Web3 世界里，想吸引资金和资源，不只是讲故事，更是讲信任。

不管你是早期项目正在寻找融资，还是一个成熟团队在布局生态合作，第一步永远是“别人是否相信你”。但现实是，大多数投资人和合作方不会在 Telegram 群里向你发起对话，也不会通过一条推文就决定要了解你的项目。他们会做的第一件事是：在公开网络上搜你。

这个时候，如果他们看到你在 TechCrunch、CoinDesk、PANews、The Block 上有清晰的露出、有媒体采访、有融资或产品发布的报道——那么你就已经在“基本信任”这张考卷上拿到了一个合格分。

相反，如果搜索结果一片空白，或只找到几条孤立的社交媒体内容，这对你的信誉和项目透明度都是减分项。尤其是在熊市，资本和合作资源更谨慎地下注，他们需要看到你在公开渠道上说过什么、有没有行业声音支持、你的产品故事是否成体系。

媒体曝光，正是这个第一印象的“信任门面”。它不是为了炫耀，也不是追求一时流量，而是为了让项目在被外界评估时，有一套完整的、专业的、可信的品牌信息资产。它让投资人更愿意开启第一次会议，让合作方知道你是一个“可对话”的潜在伙伴，而不是藏在匿名头像后面、毫无透明度的项目账号。从 BD 到融资，每一次项目和外部建立联系的过程，本质上都是一场双向的信任验证。媒体曝光，不是多余的修饰，而是你建立品牌信用的基础工程。

如果你希望有人更容易找到你、信任你、愿意为你打开下一扇门，那么新闻媒体的布局，就是你不能忽略的一步。

SEO与长期流量的关键入口

在 Web3 项目增长策略中，很多团队把 SEO 和搜索流量交给官网或博客内容来处理，但却忽视了媒体曝光对 SEO 的决定性作用。事实是，权威媒体所带来的内容，不仅能获得搜索引擎的优先收录和高权重排序，更能成为项目名称和核心关键词的主要“占位符”。

我们经常看到这样的现象：一个用户搜索项目名称时，跳出来的前几条内容不是官网，而是某篇第三方媒体报道。如果那篇报道内容客观、积极且结构清晰，用户对项目的第一印象就是信任；如果什么都没有，或全是冷启动阶段的论坛讨论，项目在用户心中很容易显得“不专业”或“没人关注”。

换句话说，媒体曝光并不是“短期流量打法”，而是你在搜索结果中为项目建立长期阵地的方式。通过频繁出现在高权重网站（如 CoinDesk、The Block、Decrypt、PANews、ChainCatcher 等），你可以有效提高品牌相关关键词的可见性和点击率。

另外，媒体内容在 SEO 上还有两个隐形优势：

反向链接（backlink）加权：项目在主流媒体上的文章，往往会自然带上官网、白皮书、社群等链接，这些都是提升官网搜索权重的有效手段。在 Google 和 Bing 的算法中，来自权威媒体的链接，远比一般博客和社交平台的权重高出几个等级。
长尾关键词覆盖：很多深度报道或访谈类内容，会自然覆盖如“XX 是什么”、“XX 项目安全性如何”、“XX vs competitor”等用户实际会搜索的问题。这种长尾搜索行为，正是中高意图用户转化的关键阶段。

更重要的是，这类媒体内容不像社交媒体那样很快沉底，而是可以常年“占据首页”位置，随着时间累积成为项目长期的“流量入口”和“品牌桥梁”。

因此，如果你想构建真正可持续的用户增长机制，就必须把媒体曝光视为 SEO 战略的重要组成部分，而非一次性公关投放。媒体，是你站在搜索引擎面前发言的“扩音器”，更是项目被世界看到的起点。

案例分享

🎯 案例：LayerZero 如何借助媒体曝光打开全球市场

项目背景

LayerZero 是一个专注于跨链互操作性的 Web3 基础设施项目。早在 2022 年初项目还未上线主网时，团队就开始系统化地布局媒体曝光，目标是提升品牌认知，吸引开发者生态与投资人关注。

媒体操作策略

在产品上线前后，LayerZero 通过专业 PR 团队向全球多家加密主流媒体投放新闻稿与专访：

📌 他们在 Decrypt、CoinDesk、CoinTelegraph、The Block 等头部媒体发布了关于其产品愿景、团队背景与技术路线的深度报道；
📌 同步在 TechCrunch、Bloomberg Crypto 等 Web2 科技媒体发布融资新闻，扩大圈外传播；
📌 通过 AMA 与播客访谈（如 Bankless、Unchained）输出创始人观点，树立技术权威。

曝光成果与转化

🔍 “LayerZero”关键词在 CoinGecko 数据库搜索量飙升，3个月增长超 250%；
🚀 获得来自 Binance Labs、a16z、Multicoin 等领投的数轮融资，总额超 1 亿美元；
👥 多个头部 DEX 与 DeFi 协议（如 SushiSwap、Stargate）宣布集成 LayerZero 跨链技术；
🌐 截至 2025 年，LayerZero 成为全球使用最广泛的跨链协议之一，累计交互钱包超过 300 万个。

关键启示

LayerZero 并非通过短期炒作达成增长，而是在早期就通过专业的媒体布局构建了“信任锚点”。当用户与生态伙伴搜索项目时，能立刻看到可信内容。这种品牌曝光，不仅提升了转化效率，更为后期生态建设打下基础。

总结

Web3 项目的早期传播，不能只是“喊话”，更要讲“信用”。在用户认知层面，媒体曝光是你让外界“看见”的开始；在品牌建设上，它是一个可以沉淀的长期资产；而在融资与合作中，它是判断你是否值得深入了解的第一张名片。

它不是一个“可做可不做”的选项，而是决定你是否有机会参与行业对话的通行证。尤其是在当下这个信任稀缺、信息过载的加密环境中，“你出现在哪里”往往比“你说了什么”更有分量。如果你希望被认真看待、希望建立行业影响力、希望为产品落地创造更多触点——新闻媒体的系统化布局，就是起点。

很多项目没有做媒体，不是因为不重要，而是因为不了解怎么做、从哪里做、要投入多少。但真正领先的项目，早在融资前、上线前就已开始布局媒体，让品牌在“曝光”中完成一次次潜移默化的升级。我们撰写这篇文章的目的，是为了帮助更多 Web3 项目理解媒体价值本质——它不是声量，而是信任。

常见问题答疑

Q1：项目早期没产品、没融资，也适合做媒体曝光吗？

是的，越早做越好。早期媒体曝光不一定要等产品上线，可以围绕愿景、团队背景、市场洞察、技术路线等方向展开。优质内容加合适的平台，就能为项目打下认知基础。尤其对还在找投资或招募社区的项目来说，媒体曝光是第一波信任积累的关键。

Q2：做媒体曝光是不是要砸很多预算？适合中小项目吗？

并不需要高昂预算。我们可以根据项目阶段，制定从中小型行业媒体到全球头部平台的组合方案，确保每一笔预算都用于“真正对目标市场有影响力”的平台。中小项目反而更应该通过媒体建立第一波声量杠杆，带动社群增长或合作机会。

Q3：媒体内容发布后，能带来长期效果吗？

当然。媒体文章不像社交内容一样被算法快速沉底，它们具备 SEO 搜索价值和引用价值。一篇报道可以在半年甚至一年内持续被检索、转发，成为你在各类 pitch、合作洽谈、用户教育过程中的“权威资料”。

Q4：媒体曝光与KOL推广、社群运营有什么不同？

它们是互补关系，不是替代关系。KOL更擅长制造参与感和即时互动；媒体则擅长建立品牌信任和传递完整信息。很多顶级项目都是“媒体+KOL+社群”三位一体推进，形成系统传播力。我们也提供一站式方案，帮助你更高效地整合三种资源。

Q5：通过ChainPeak与KOL合作有哪些优势？

ChainPeak作为机构拥有批量议价能力，价格远低于项目方单独对接。长期合作还可享受定制套餐与年度折扣，节省30%以上成本。

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