2025 Web3 Китайскоязычный KOL-маркетинг: Полное руководство по созданию и развитию сообщества

В 2025 году индустрия Web3 переживает взрывной рост. Согласно отчету Grand View Research, глобальный рынок Web3, по прогнозам, вырастет с 2,25 миллиарда долларов в 2023 году до 33,53 миллиарда долларов к 2030 году с совокупным годовым темпом роста 49,3%. В этой волне китайскоязычный рынок с более чем 1 миллиардом пользователей и активным криптосообществом стал золотой жилой трафика. Данные показывают, что в 2024 году объем транзакций на китайском крипторынке достиг 86,4 миллиарда долларов, 23,57 миллиона китайскоязычных пользователей активно участвовали в ончейн-транзакциях, и более 60% завершителей ончейн-задач происходят из китайскоязычного сообщества. Однако вход на этот рынок непрост: неправильный выбор KOL, недостаточная локализация контента и фрагментированная коммуникация часто приводят к половинчатым результатам.


Представьте, что ваш проект Web3 стремительно набирает популярность на китайскоязычном рынке, сообщество пользователей полно энтузиазма, а влияние бренда охватывает сеть! Благодаря точному KOL-маркетингу и научным стратегиям построения сообщества вы можете экономично привлечь миллионы пользователей, создав сообщество с высокой лояльностью и активностью. Эта статья предоставляет окончательное руководство по китайскоязычному KOL-маркетингу и построению сообщества Web3 в 2025 году, сочетая данные и практический опыт, чтобы помочь вам достичь ядра успеха!


Текущее состояние и тенденции китайскоязычного KOL-маркетинга Web3


Потенциал рынка и проблемы сосуществуют


Децентрализованная природа Web3 открывает новые возможности для KOL-маркетинга. В 2024 году общая капитализация мирового криптовалютного рынка выросла с 2,31 триллиона долларов до 3,33 триллиона долларов, увеличившись на 44,2%. Однако часты проблемы, такие как фейковые подписчики, KOL «только на словах» и кампании с высокой стоимостью и низкой отдачей. Согласно данным ChainPeak, средние KOL берут 100–500 долларов за продвижение, а топовые KOL — 2000–5000 долларов, и проекты могут потерять инвестиции при неосторожности. Связанная статья: Анализ состояния китайскоязычного KOL-маркетинга


Новые тенденции 2025 года

  • Принятие решений на основе данных: Использование инструментов, таких как Kaito и Cookie3, для оптимизации выбора KOL и ROI.
  • Стратегия длинного хвоста + топовые KOL: Сочетание широкого охвата средних KOL с глубоким влиянием топовых KOL для баланса стоимости и воздействия.
  • Ориентированные на сообщество операции: KOL переходят от «продаж» к мостам доверия сообщества, глубоко вовлекаясь в его создание.
  • Платформенное сотрудничество: Платформы, такие как ChainPeak, снижают маркетинговые расходы более чем на 30% за счет стандартизированных партнерств.


Как построить китайскоязычное сообщество через KOL


В сфере Web3 построение китайскоязычного сообщества с нуля — это тщательно спланированная битва. KOL — это не только шлюзы трафика, но и катализаторы доверия сообщества. Ниже приведены три этапа — от холодного старта до культурного закрепления — с подробными стратегиями построения китайскоязычного сообщества с 0 до 1 с использованием KOL:


Фаза холодного старта


На раннем этапе цель — быстро привлечь первых пользователей и заложить основу сообщества. Китайскоязычные пользователи чувствительны к «инсентивам», поэтому выбор KOL и дизайн контента должны фокусироваться на кампаниях с высоким коэффициентом конверсии. Не пропустите, ознакомьтесь с бесплатным руководством по эффективным кампаниям KOL!

  • Типы сотрудничества:Малые и средние блогеры X: Выбирайте блогеров Twitter (X) с 10,000–100,000 подписчиков и уровнем вовлеченности >5%,擅长ных в быстром распространении трендовой информации.
    Аккаунты для совместных задач: Аккаунты, сосредоточенные на задачах Web3 (например, эйрдропы, участие в тестовой сети), распространенные на Twitter и Telegram, идеальны для привлечения «шерстяных» пользователей.
    KOL трафика Telegram: KOL с активными группами в Telegram,擅长ные в привлечении пользователей в новые сообщества через групповые взаимодействия.
  • Направления контента:Кампании эйрдропов: Продвигайте токены или NFT эйрдропы проекта, подчеркивая «ограниченное время» или «ограниченное количество» для привлечения внимания.
    Туториалы по задачам Zealy/Galxe: Публикуйте изображения или короткие видео, подробно объясняющие, как участвовать в задачах сообщества (например, процессы задач на платформах Zealy, Galxe), чтобы снизить барьеры входа.
    Туториалы по взаимодействию: Предоставляйте руководства для новичков по настройке кошельков и ончейн-взаимодействиям для привлечения новичков Web3.
    Привлечение в Telegram: Четко направляйте пользователей в группы Telegram, например: «Нажмите на ссылку, чтобы присоединиться к официальному TG и получить эксклюзивные награды».
  • Практические советы:Синергия нескольких KOL: Выберите 3–5 средних KOL (например, ~50,000 подписчиков, >5% вовлеченности) для одновременного продвижения с единым сообщением (например, «Присоединяйтесь к сообществу XXX, участвуйте в эйрдропе, чтобы выиграть 1000 долларов») для согласованности информации.
    Единая точка входа: Направляйте весь контент продвижения KOL на одну ссылку сообщества Telegram или Discord, чтобы избежать фрагментации пользователей.
    Механизм приветствия в Telegram: Настройте автоматического бота приветствия (например, Rose Bot) в группах Telegram для отправки новым пользователям вводной информации о проекте и руководства по задачам, повышая удержание.
    Задачи с инсентивами: Разработайте простые задачи (например, пригласить друзей, ретвитнуть посты X) с наградами в эквиваленте 5–50 долларов в токенах или NFT для стимулирования быстрого действия.
    Распределение бюджета: Согласно данным ChainPeak, малые и средние KOL берут 100–300 долларов за продвижение; контролируйте общий бюджет на уровне 1000–2000 долларов для тестирования начальных результатов.
    Кейс: ZKFair на этапе холодного старта сотрудничал с пятью китайскоязычными аккаунтами X, ориентированными на задачи, выпуская туториалы по эйрдропам и задачам Galxe, направляя пользователей в группу Telegram, привлекая 23,000 пользователей за 72 часа с конверсией 15%.

Фаза активного сообщества


После формирования сообщества поддерживайте активность и приверженность пользователей через непрерывный контент KOL. Избегайте погони за разовыми всплесками трафика и сосредоточьтесь на «постоянном вводе сигналов» для создания долгосрочной привлекательности сообщества.

  • Типы сотрудничества:KOL с контентным выходом: Блогеры,擅长ные в глубоком анализе, такие как Web3-образователи на Twitter или Bilibili, способные предоставить технические разъяснения проекта или отраслевые инсайты.
    KOL, ведущие темы: KOL с высоким уровнем вовлеченности на Twitter или Telegram,擅长ные в инициировании обсуждений или мероприятий для поднятия настроения в сообществе.
  • Направления контента:Обновления прогресса проекта: KOL делятся обновлениями проекта (например, запуск тестовой сети, объявления о партнерах), подчеркивая вехи.
    Разъяснение дорожной карты: Используйте изображения или короткие видео для разбора дорожной карты проекта, описывая планы на следующие 6–12 месяцев для повышения доверия пользователей.
    Сводки AMA: Соберите ключевые моменты AMA (Спроси меня о чем угодно) команды или KOL в короткие статьи или видео для Twitter, Telegram или Bilibili.
    Интервью участников: Приглашайте активных пользователей сообщества делиться опытом участия в проекте, усиливая чувство вовлеченности других.
  • Практические советы:Регулярные AMA: Проводите еженедельные или двухнедельные AMA в Telegram или Discord с KOL, приглашая команды проекта отвечать на вопросы пользователей и награждать активных пользователей токенами или NFT.
    Синхронизация контента на нескольких платформах: KOL публикуют основные моменты AMA или разъяснения проекта на Twitter, каналах Telegram и Bilibili для охвата нескольких платформ.
    Ритм тем: Планируйте 1–2 темы сообщества в неделю (например, «Поделитесь историей вашей коллекции NFT»), возглавляемые KOL для поощрения взаимодействия пользователей.
    Поддержка инструментов: Используйте ботов Discord, таких как MEE6, для отслеживания активности пользователей, автоматически присваивая роли «активный участник» для усиления стимулов к участию.
    Распределение бюджета: KOL с контентным выходом берут 300–800 долларов за сотрудничество, KOL, ведущие темы, — 200–500 долларов; выделяйте 2000–4000 долларов ежемесячно для поддержания активности сообщества.

Фаза культурного закрепления


Когда сообщество стабилизируется, используйте KOL для создания уникальной культуры сообщества, усиливая чувство принадлежности и долгосрочную лояльность. Китайскоязычные пользователи высоко ценят культурный резонанс и идентичность; сотрудничество с KOL на этом этапе должно фокусироваться на глубоком контенте и эмоциональной связи.

  • Типы сотрудничества:Блогеры с глубоким контентом: Создатели на Twitter, Bilibili или Xiaohongshu, специализирующиеся на глубоком контенте Web3,擅长ные в длинных анализах или сторителлинге.
    Создатели видео на YouTube: KOL, производящие высококачественный видеоконтент Web3, идеальны для передачи ценности проекта через визуальный сторителлинг.
    Производители интервью-контента: Специалисты в форматах диалогов или интервью, раскрывающие истории команд проекта или членов сообщества.
  • Направления контента:Интервью с командой: KOL интервьюируют основателей или ключевых членов команды, делясь видением проекта, техническими прорывами или закулисными историями.
    Разъяснение видения: KOL используют видео или статьи для объяснения долгосрочных целей проекта, например: «Как Web3 трансформирует цифровую жизнь китайскоязычных пользователей».
    Обмен историями пользователей: Приглашайте членов сообщества делиться своим опытом участия в проекте, например: «От новичка Web3 до коллекционера NFT».
    Контент в формате диалога: Проводите прямые диалоги между KOL, членами сообщества или командой, чтобы показать разнообразные голоса сообщества.
  • Практические советы:Контент, основанный на историях: Сотрудничайте с KOL для создания серий «закулисных историй проекта» или «диалогов с участниками сообщества», подчеркивая реальный опыт для усиления вовлеченности.
    Локализованные элементы: Интегрируйте культуру китайскоязычного рынка, например, разрабатывайте значки сообщества в стиле национальных трендов или проводите тематические мероприятия, такие как «Цифровой фестиваль фонарей в честь середины осени».
    Долгосрочная привязка инсентивов: Предлагайте KOL с глубоким контентом награды за блокировку токенов или права на управление сообществом для поощрения долгосрочного участия.
    Многоканальное распространение: Публикуйте интервью или истории на YouTube, Bilibili, Twitter и Xiaohongshu для привлечения пользователей разных платформ.
    Распределение бюджета: KOL с глубоким контентом берут 500–1500 долларов за сотрудничество, создатели видео — 800–2000 долларов; выделяйте 3000–6000 долларов ежемесячно для создания культурного влияния.
    Кейс: Pendle сотрудничал с интервью-KOL на Bilibili на китайскоязычном рынке, запустив серию видео «Голоса стейкеров», рассказывающую о стейкинговом опыте через пользовательские истории, расширяя транзакционный проект в экосистему сообщества, привлекая 50,000+ долгосрочных пользователей.

Итоги


Китайскоязычный KOL-маркетинг и построение сообщества Web3 в 2025 году — это трасса, полная возможностей и вызовов. С потенциалом рынка более 20 миллионов активных пользователей команды проектов могут достичь быстрого прорыва от 0 до 1 и двигаться к долгосрочному процветанию через точный выбор KOL, научные стратегии построения сообщества и оптимизацию на основе данных. KOL играют множество ролей в создании сообщества: на этапе холодного старта малые и средние KOL и контент, ориентированный на задачи, быстро собирают первых пользователей; на активной фазе контентный выход и руководство темами поддерживают жар сообщества; на этапе культурного закрепления глубокий контент и локализованные стратегии формируют чувство принадлежности. Сочетая синергию нескольких платформ, локализованный контент, динамические инсентивы и управление кризисами, ваше сообщество станет эталоном на китайскоязычном рынке Web3! В будущем китайскоязычные сообщества Web3 откроют новые инновационные возможности. Будь то разжигание культурной страсти через «национальные трендовые NFT» или предоставление пользователям прав через DAO-гovernance, ваше сообщество станет «цифровым домом» в сердцах пользователей. Действуйте сейчас,抓住ите эту волну возможностей, зажгите мечту Web3 и позвольте вашему проекту засиять на китайскоязычном рынке!



FAQ


1. Как распознать KOL «только на словах»?

A: Проверяйте оригинальность контента (используйте Copyleaks для обнаружения AI-контента), уровень вовлеченности (>3%), качество комментариев, проверяйте активность подписчиков в ончейне с помощью Dune Analytics/Kaito и изучайте историю сотрудничества.


2. Каков диапазон бюджета для KOL-маркетинга Web3?

A: Средние KOL берут 100–500 долларов за продвижение, топовые KOL — 2000–5000 долларов; малые и средние проекты начинают с тестов с низким бюджетом.


3. Как количественно оценить эффективность KOL-маркетинга?

A: Отслеживайте охват, уровень вовлеченности, коэффициент конверсии и ончейн-данные, используя трекинговые ссылки и Dune Analytics.


4. Какой аспект построения сообщества чаще всего упускают из виду?

A: Формирование чувства принадлежности. Игнорирование культурного резонанса и локализованных операций может привести к оттоку пользователей.


5. Каковы преимущества сотрудничества с китайскоязычными KOL через ChainPeak?

A: Как агентство, мы обладаем возможностями массовых переговоров, предлагая цены значительно ниже, чем при прямом сотрудничестве проектов. Долгосрочные партнерства получают индивидуальные пакеты и годовые скидки, экономя более 30% затрат.


Вам также могут понадобиться эти ресурсы:

Назад

© Copyright. All Rights Reserved.