Руководство по созданию бренда Web3 в 2025 году: Как повысить узнаваемость бренда с помощью китайскоязычных KOL

Подъем технологий Web3 трансформирует глобальную цифровую экономику, а блокчейн, NFT, DeFi и GameFi становятся передовыми направлениями инноваций. Китайскоязычный рынок (включая материковый Китай, Гонконг, Макао, Тайвань, Сингапур и Малайзию) обладает огромной пользовательской базой: в 2024 году насчитывается более 15 миллионов активных пользователей, что составляет четверть от общемирового числа. Однако проекты Web3 сталкиваются с проблемами: сложностью технологий, барьерами доверия и дефицитом внимания пользователей. Традиционные методы маркетинга с трудом преодолевают эти препятствия. В 2024 году в китайскоязычных регионах проводилось в среднем более 3000 ежемесячных промоакций Web3, при этом среднее время пребывания пользователей составляло всего 8 секунд, что подчеркивает острую потребность в эффективной экспозиции. Китайскоязычные ключевые лидеры мнений (KOL) благодаря культурной близости, влиянию на сообщество и креативному контенту стали ключевой силой для повышения узнаваемости бренда.

Эта статья представляет собой подробное руководство по маркетингу с использованием китайскоязычных KOL, описывая шесть ключевых шагов для максимизации узнаваемости бренда, сочетая реальные кейсы и практические стратегии для создания эффективного пути продвижения проектов Web3 в 2025 году. Будь то стартап, стремящийся к росту пользователей, или зрелый проект, укрепляющий рыночные позиции, маркетинг с KOL является незаменимым стратегическим инструментом. Ознакомьтесь с текущим состоянием маркетинга с китайскоязычными KOL

Руководство по созданию бренда Web3 в 2025 году

Определение четких целей и портретов пользователей

Установление четких маркетинговых целей — основа сотрудничества с KOL, причем цели должны быть конкретными и измеримыми. Проект NFT может ставить задачу «добавить 10 000 адресов кошельков в блокчейне за три месяца», тогда как проект DeFi может сосредоточиться на «увеличении обсуждений темы на платформе X на 50%». Цели должны соответствовать стадии проекта: стартапы делают акцент на обучении пользователей и создании сообщества, а зрелые проекты — на объеме транзакций в блокчейне или лояльности бренду. Четкие цели определяют выбор KOL, дизайн контента и планирование кампаний, требуя ключевых показателей эффективности (KPI), таких как уровень вовлеченности в социальных сетях или число регистраций в блокчейне, для обеспечения измеримых результатов. Определенные цели позволяют брендам более точно подбирать подходящих KOL и стратегии продвижения.

Анализ портретов пользователей критически важен для точного таргетинга, требуя глубокого понимания региона, возраста, интересов и предпочтений платформ целевой аудитории. Поведение пользователей в китайскоязычном рынке значительно различается: пользователи материкового Китая активны на Weibo и WeChat, увлечены GameFi и короткими видеороликами; пользователи Гонконга, Макао и Тайваня предпочитают Instagram, уделяя внимание художественной ценности NFT; пользователи Юго-Восточной Азии часто используют LinkedIn, ценя инвестиционный потенциал DeFi. Анализ данных социальных сетей для понимания привычек пользователей имеет ключевое значение — например, The Sandbox таргетировал геймеров 18–35 лет, создав адаптированный контент, что увеличило регистрацию на 20%. Анализ портретов должен учитывать время активности (например, пользователи материкового Китая активны вечером) и предпочтения контента (например, пользователи Юго-Восточной Азии предпочитают кейсы по инвестициям), оптимизируя ритм продвижения.

Выбор подходящих китайскоязычных KOL

Выбор KOL должен соответствовать потребностям проекта и бюджету, при этом китайскоязычные KOL делятся на топовых (более 500 000 подписчиков), средних (10 000–100 000 подписчиков) и микро (менее 10 000 подписчиков). Топовые KOL, такие как криптоинфлюенсеры на платформе X, подходят для масштабной экспозиции, но стоят дорого ($2000–$5000 за пост); средние KOL, такие как образовательные блогеры Web3, обеспечивают высокий уровень вовлеченности (5–10%) за $100–$500, предлагая отличную экономическую эффективность; микро-KOL, такие как лидеры сообществ на Bihu, доступны (десятки–сотни долларов) и подходят для нишевого продвижения в сообществах. При выборе учитывайте подлинность подписчиков (желательно более 80%), уровень вовлеченности (выше 5%) и релевантность контента, отдавая предпочтение KOL, специализирующимся на блокчейне, NFT или DeFi, чтобы обеспечить профессионализм и соответствие проекту. Качественные KOL максимизируют маркетинговый эффект!

Процесс выбора должен быть постепенным. Проекты с низким бюджетом могут протестировать 3–5 средних KOL, чтобы оценить эффективность контента, прежде чем расширять сотрудничество. Проект DeFi привлек более 2000 регистраций пользователей через образовательную статью KOL на Weibo, подтвердив эффективность перед расширением сотрудничества с топовыми KOL на платформе X. Распределение бюджета должно составлять 50% на средних, 30% на микро и 20% на топовых KOL, чтобы сбалансировать широкую экспозицию и точные конверсии. Бренды должны регулярно проверять прошлый контент KOL, чтобы убедиться в соответствии их стиля тону бренда, избегая универсальных развлекательных аккаунтов. Построение долгосрочных партнерств повышает понимание KOL проекта, усиливая глубину и эффективность продвижения.

Разработка дифференцированной контентной стратегии

Контент — это ядро маркетинга с KOL, требующее преобразования сложных концепций Web3 в понятные пользователю истории. Описание NFT как «цифровых коллекционных предметов» или DeFi как «децентрализованного банка» значительно улучшает понимание пользователей. Форматы контента должны соответствовать платформам: X и Weibo подходят для постов на актуальные темы, такие как «Как Web3 расширяет возможности создателей»; Telegram и Discord идеальны для AMA-трансляций, отвечающих на вопросы пользователей; Xiaohongshu и Instagram подходят для визуального продвижения NFT и GameFi. Контент должен включать четкие призывы к действию (CTA), например, «Перейдите по ссылке, чтобы участвовать в эйрдропе», и адаптироваться к региональным культурам: пользователи материкового Китая сосредоточены на видении метавселенной, пользователи Гонконга и Тайваня ценят коллекционирование искусства, а пользователи Юго-Восточной Азии ориентированы на финансовую отдачу.

Чтобы преодолеть барьеры внимания, контент должен быть инновационным и напрямую затрагивать болевые точки пользователей. В 2024 году среднее время пребывания для промоакций Web3 в китайскоязычных регионах составило всего 8 секунд, поэтому KOL должны использовать сторителлинг или иммерсивные опыты для привлечения пользователей. Статья KOL для проекта GameFi «Как игроки зарабатывают в блокчейн-играх» набрала 100 000 просмотров за три дня, увеличив трафик сайта на 30%. Бренды должны сотрудничать с KOL для создания сценариев, предоставляя информацию о позиционировании проекта и целевой аудитории, чтобы обеспечить профессиональный и привлекательный контент. Регулярно проверяйте черновики контента, чтобы избежать отклонений от имиджа бренда или нарушения регуляторных границ, таких как упоминание прибыли от токенов. Инновационные форматы, такие как истории пользователей или привязка к трендам, дополнительно повышают привлекательность контента.

Выбор подходящих платформ для продвижения

Выбор платформы напрямую влияет на эффект экспозиции и должен точно соответствовать портретам пользователей. Платформа X превосходно справляется с распространением актуальных тем, с более чем 50 миллионами ежемесячных взаимодействий для постов, связанных с Web3, в 2024 году; Telegram и Discord являются ядром для взаимодействия с сообществом, с более чем 8 миллионами пользователей китайскоязычных сообществ Web3; Xiaohongshu и Instagram подходят для визуального продвижения NFT и GameFi, привлекая молодых и женских пользователей; LinkedIn ориентирован на пользователей Юго-Восточной Азии с кейсами по инвестициям в DeFi. Распределение бюджета должно составлять 40% на X, 30% на Telegram, 20% на Xiaohongshu и Instagram и 10% на LinkedIn, обеспечивая широкое покрытие и глубокое вовлечение.

Синергия нескольких платформ усиливает эффект. Проект NFT использовал KOL для публикации актуальных тем на X, проведения эйрдропов на Telegram и публикации визуального контента на Instagram, добившись 50%-го увеличения экспозиции за счет связки трех платформ. Бренды должны учитывать время активности пользователей (пользователи материкового Китая активны с 20:00 до 22:00, пользователи Юго-Восточной Азии — в полдень) и предпочтения контента (пользователи X предпочитают лаконичные тренды, пользователи Telegram — глубокие взаимодействия). Согласуйте график публикаций с KOL, обеспечивая единообразие на платформах, например, один пост на X в день и один AMA на Telegram в неделю. Анализируйте обратную связь пользователей, чтобы скорректировать фокус платформ, увеличивая вложения в каналы с высокой конверсией, такие как Telegram.

Дизайн интерактивных кампаний для повышения вовлеченности пользователей

Интерактивные кампании — ключ к увеличению удержания пользователей и узнаваемости бренда. Кампании эйрдропов, продвигаемые KOL, привлекают регистрацию кошельков, как в случае с проектом GameFi, добавившим 20 000 пользователей в блокчейне через эйрдропы. AMA-трансляции, проводимые KOL на Telegram или Discord, отвечают на вопросы о механизмах проекта или доходах, укрепляя доверие, как в случае с проектом DeFi, привлекшим более 5000 участников через AMA. Конкурсы дизайна NFT, с KOL, продвигающими победившие работы, разжигают энтузиазм сообщества. Кампании должны быть простыми, например, требовать от пользователей репоста или привязки кошелька, с мгновенными наградами (токены или NFT) для стимулирования участия.

Кампании должны органично интегрироваться с контентом KOL. KOL могут представлять правила эйрдропа на X, обновлять прогресс в Telegram в реальном времени, привлекая больше пользователей. Бюджет должен составлять 20–30% от общего бюджета продвижения для обеспечения экономической эффективности. Интерактивные кампании могут повысить активность сообщества на 30%. Согласуйте детали кампаний с KOL, чтобы их аудитория соответствовала целевой, отслеживая результаты через уникальные ссылки для таких метрик, как регистрация кошельков или транзакции в блокчейне. После кампании KOL могут публиковать итоговый контент, демонстрирующий результаты участия пользователей, усиливая впечатление от бренда и привлекая потенциальных пользователей. Запишитесь на онлайн-встречу, чтобы настроить вашу интерактивную кампанию!

Мониторинг данных и оптимизация

Мониторинг данных критически важен для обеспечения эффективности маркетинга, отслеживая метрики, такие как экспозиция (просмотры, трафик сайта), вовлеченность (лайки, комментарии, репосты) и конверсия (регистрации в блокчейне, объем транзакций). Проект NFT обнаружил, что пост KOL на X имеет высокие просмотры, но конверсия составляет лишь 1,5%, увеличившись до 5% после оптимизации CTA. Еженедельный анализ данных выявляет низкоэффективных KOL (вовлеченность ниже 3%) для корректировки контента или прекращения сотрудничества. Инструменты, такие как Google Analytics, отслеживают трафик сайта, обозреватели блокчейнов мониторят конверсии в блокчейне, а инструменты анализа социальных сетей оценивают вовлеченность. Постоянный мониторинг помогает брендам оперативно выявлять проблемы и оптимизировать стратегии.

Оптимизация должна быть динамичной. Если пост KOL на X имеет низкую вовлеченность, попробуйте более привлекательные заголовки или трендовые темы; если участие в AMA на Telegram низкое, усилите механизмы вознаграждения или улучшите сценарии. Оптимизация на основе данных может повысить общий ROI на 20%. Поддерживайте регулярное общение с KOL, делясь данными обратной связи для совместного улучшения контента или дизайна кампаний. Если кампания эйрдропа имеет низкую вовлеченность, скорректируйте правила вознаграждения или увеличьте частоту продвижения KOL. Благодаря постоянной оптимизации бренды могут направлять ресурсы на каналы с высокой отдачей, максимизируя экспозицию.

Кейсы

Кейс 1: Проект NFT The Sandbox

The Sandbox использовал топового KOL на платформе X @CryptoKOL для продвижения продаж земель в метавселенной NFT, публикуя серию постов, описывающих NFT как «виртуальную недвижимость», и проводя AMA на Telegram, что привлекло более 8000 регистраций кошельков и $1,5 миллиона в транзакциях в блокчейне. Аналогия с инвестициями в недвижимость вызвала интерес пользователей к ценности виртуального мира, достигнув вовлеченности 7,5%, что значительно выше среднего по отрасли. Успех обусловлен синергией платформ: X разжег обсуждение, Instagram продемонстрировал визуальный дизайн земель, а Telegram укрепил доверие через эйрдропы и AMA, значительно повысив узнаваемость бренда.

Кейс 2: Проект GameFi Axie Infinity

Axie Infinity использовал средних KOL на Weibo для публикации образовательных статей о «play-to-earn», в сочетании с кампаниями эйрдропов на Telegram, привлекая 15 000 участников и увеличив активность сообщества на 40%. Статьи, сосредоточенные на «как блокчейн-игры обеспечивают финансовую свободу», таргетировали геймеров 18–30 лет, набрав 120 000 просмотров за три дня. KOL обновляли прогресс кампании на X, достигнув более 10 000 репостов. Успех обусловлен точным таргетингом портретов пользователей и синергией платформ: Weibo привлекал новых пользователей, X усиливал громкость обсуждений, а Telegram повышал удержание через эйрдропы и AMA.

Заключение

Китайскоязычные KOL — ключевая движущая сила для повышения узнаваемости брендов Web3, позволяя эффективно достигать пользователей и строить доверие через шесть ключевых шагов: определение целей, выбор KOL, создание контента, выбор платформ, дизайн кампаний и оптимизация с данными. Успех The Sandbox и Axie Infinity доказывает, что точное сотрудничество с KOL, синергия платформ и креативные интерактивные кампании значительно повышают конверсию пользователей и активность сообщества. Локализованное выражение и влияние фанатов китайскоязычных KOL эффективно снижают технические барьеры Web3, разжигая энтузиазм пользователей через сторителлинг и иммерсивные опыты, обеспечивая брендам устойчивую популярность и рост.

В 2025 году китайскоязычный рынок Web3 ожидает дальнейший рост, а маркетинг с KOL станет стратегическим двигателем для прорывов брендов. Сталкиваясь с вызовами, такими как гомогенизация контента и фальшивый трафик, бренды должны уделять приоритетное внимание соблюдению требований, инновациям и управлению на основе данных. Благодаря научному планированию и постоянной оптимизации проекты могут использовать культурный резонанс и влияние сообществ KOL для создания привлекательного имиджа бренда, захвата рыночных возможностей и закладки прочной основы для долгосрочного успеха Web3.

Часто задаваемые вопросы

1.Как быстро найти подходящих китайскоязычных KOL?

Обращайте внимание на подлинность подписчиков (желательно более 80%), уровень вовлеченности (выше 5%) и контент, связанный с Web3. Протестируйте 3–5 средних KOL, чтобы подтвердить эффективность, прежде чем расширять сотрудничество, отдавая предпочтение экспертам по блокчейну, таким как Chainpeak.

2.Как выбирать KOL с низким бюджетом?

Выбирайте средних KOL ($100–$500 за пост) с высоким уровнем вовлеченности и экономической эффективностью. Распределяйте бюджет: 60% на средних, 30% на микро и 10% на топовых KOL, тестируя микро-KOL на начальном этапе для снижения затрат.

3.Как создавать привлекательный контент KOL?

Упрощайте концепции Web3 в локализованные истории (например, NFT = цифровые коллекционные предметы), добавляйте призывы к действию и используйте визуалы или трансляции. Контент должен соответствовать региональным культурам, например, метавселенная для пользователей материкового Китая или доходы DeFi для Юго-Восточной Азии.

4.Каковы преимущества сотрудничества с KOL через ChainPeak?

Как агентство, мы обладаем возможностями для массовых переговоров, предлагая цены значительно ниже, чем при индивидуальных сделках. Долгосрочное сотрудничество позволяет использовать индивидуальные пакеты и годовые скидки, экономя более 30% затрат.

5.Как оценивать эффективность маркетинга с KOL?

Отслеживайте экспозицию (просмотры), вовлеченность (лайки/комментарии) и конверсию (регистрации/транзакции в блокчейне). Еженедельный анализ данных оптимизирует низкоэффективных KOL путем корректировки контента или смены партнеров.

Дополнительные ресурсы, которые могут вам понадобиться:

Список инфлюенсеров: https://chainpeak.pro/

Официальный Twitter: https://twitter.com/chainpeak

Группа глобальных ресурсов KOL: https://t.me/globalcryptokol

Группа глобальных ресурсов модераторов: https://t.me/web3modglobal