Hướng dẫn Xây dựng Thương hiệu Web3 2025: Làm thế nào để Tăng độ Phủ sóng Thương hiệu với KOL Hoa ngữ

Sự trỗi dậy của công nghệ Web3 đang định hình lại nền kinh tế số toàn cầu, với các lĩnh vực như blockchain, NFT, DeFi và GameFi trở thành tiền tuyến của sự đổi mới. Thị trường Hoa ngữ (bao gồm Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan, Singapore và Malaysia) sở hữu cơ sở người dùng khổng lồ, với hơn 15 triệu người dùng hoạt động vào năm 2024, chiếm một phần tư tổng số người dùng toàn cầu. Tuy nhiên, các dự án Web3 phải đối mặt với những thách thức như sự phức tạp kỹ thuật, rào cản niềm tin và sự khan hiếm chú ý của người dùng. Các phương pháp tiếp thị truyền thống khó có thể vượt qua những trở ngại này. Vào năm 2024, các khu vực Hoa ngữ ghi nhận trung bình hơn 3.000 chiến dịch quảng bá Web3 mỗi tháng, với thời gian trung bình người dùng dừng lại chỉ 8 giây, nhấn mạnh nhu cầu cấp bách về khả năng tiếp cận hiệu quả. Các KOL (Nhà lãnh đạo ý kiến) Hoa ngữ, với sự gần gũi văn hóa, ảnh hưởng cộng đồng và nội dung sáng tạo, đã trở thành lực lượng cốt lõi trong việc nâng cao độ phủ sóng thương hiệu.

Bài viết này cung cấp một hướng dẫn chi tiết về tiếp thị KOL Hoa ngữ, phác thảo sáu bước chính để tối đa hóa độ phủ sóng thương hiệu, kết hợp các nghiên cứu điển hình thực tế và chiến lược thực tiễn để tạo ra một con đường quảng bá hiệu quả cho các dự án Web3 vào năm 2025. Dù là một dự án khởi nghiệp tìm kiếm sự tăng trưởng người dùng hay một dự án đã thành danh nhằm củng cố vị thế thị trường, tiếp thị KOL là một công cụ chiến lược không thể thiếu. Nhấp để xem trạng thái tiếp thị KOL Hoa ngữ

Hướng dẫn Xây dựng Thương hiệu Web3 2025

Xác định Mục tiêu Rõ ràng và Hình mẫu Người dùng

Việc thiết lập các mục tiêu tiếp thị rõ ràng là nền tảng của sự hợp tác với KOL, và các mục tiêu phải cụ thể và có thể đo lường. Một dự án NFT có thể đặt mục tiêu “thêm 10.000 địa chỉ ví trên chuỗi trong ba tháng”, trong khi một dự án DeFi có thể tập trung vào “tăng 50% lượng thảo luận chủ đề trên nền tảng X”. Mục tiêu cần phù hợp với giai đoạn của dự án: các dự án khởi nghiệp ưu tiên giáo dục người dùng và xây dựng cộng đồng, trong khi các dự án trưởng thành nhấn mạnh vào khối lượng giao dịch trên chuỗi hoặc lòng trung thành với thương hiệu. Mục tiêu rõ ràng định hướng việc lựa chọn KOL, thiết kế nội dung và lập kế hoạch chiến dịch, yêu cầu các Chỉ số Hiệu suất Chính (KPI) như tỷ lệ tương tác trên mạng xã hội hoặc số lượng đăng ký trên chuỗi để đảm bảo kết quả có thể đo lường. Mục tiêu xác định giúp các thương hiệu nhắm mục tiêu KOL và chiến lược quảng bá chính xác hơn.

Phân tích hình mẫu người dùng là yếu tố quan trọng để tiếp cận chính xác, đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về khu vực, độ tuổi, sở thích và nền tảng ưa thích của đối tượng mục tiêu. Hành vi người dùng trên thị trường Hoa ngữ khác biệt đáng kể: người dùng Trung Quốc đại lục hoạt động tích cực trên Weibo và WeChat, say mê GameFi và nội dung video ngắn; người dùng Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan thích Instagram, chú trọng vào giá trị nghệ thuật của NFT; người dùng Đông Nam Á thường xuyên truy cập LinkedIn, đánh giá cao tiềm năng đầu tư DeFi. Phân tích dữ liệu mạng xã hội để hiểu thói quen người dùng là chìa khóa — ví dụ, The Sandbox nhắm mục tiêu đến các game thủ 18-35 tuổi, thiết kế nội dung phù hợp giúp tăng tỷ lệ đăng ký 20%. Phân tích hình mẫu cũng cần xem xét thời gian hoạt động (ví dụ: người dùng đại lục hoạt động vào buổi tối) và sở thích nội dung (ví dụ: người dùng Đông Nam Á ưa chuộng các nghiên cứu điển hình đầu tư), từ đó tối ưu hóa nhịp độ quảng bá.

Lựa chọn KOL Hoa ngữ Phù hợp

Việc lựa chọn KOL cần phù hợp với nhu cầu và ngân sách của dự án, với KOL Hoa ngữ được phân loại thành hàng đầu (hơn 500.000 người theo dõi), trung bình (10.000-100.000 người theo dõi) và vi mô (dưới 10.000 người theo dõi). KOL hàng đầu, như các influencer tiền mã hóa trên nền tảng X, lý tưởng cho việc tiếp cận rộng rãi nhưng chi phí cao ($2.000-$5.000 mỗi bài đăng); KOL trung bình, như các blogger giáo dục Web3, mang lại tỷ lệ tương tác cao (5-10%) với chi phí $100-$500, mang lại hiệu quả chi phí tuyệt vời; KOL vi mô, như các lãnh đạo cộng đồng trên Bihu, có chi phí thấp (hàng chục đến hàng trăm đô la) và phù hợp cho quảng bá cộng đồng ngách. Khi lựa chọn, hãy tập trung vào tính xác thực của người theo dõi (lý tưởng trên 80%), tỷ lệ tương tác (trên 5%) và tính liên quan của nội dung, ưu tiên KOL chuyên về blockchain, NFT hoặc DeFi để đảm bảo tính chuyên nghiệp và sự phù hợp với dự án. KOL chất lượng cao tối đa hóa tác động tiếp thị!

Quá trình lựa chọn nên diễn ra từng bước. Các dự án ngân sách thấp có thể thử nghiệm 3-5 KOL trung bình để đánh giá hiệu quả nội dung trước khi mở rộng hợp tác. Một dự án DeFi đã thu hút hơn 2.000 người dùng đăng ký thông qua bài viết giáo dục của một KOL trên Weibo, xác nhận hiệu quả trước khi mở rộng hợp tác với KOL hàng đầu trên nền tảng X. Phân bổ ngân sách nên cân bằng 50% cho KOL trung bình, 30% cho vi mô và 20% cho hàng đầu để đạt được cả độ phủ rộng và chuyển đổi chính xác. Các thương hiệu nên thường xuyên xem xét nội dung lịch sử của KOL để đảm bảo phù hợp với giọng điệu thương hiệu, tránh các tài khoản giải trí chung chung. Xây dựng quan hệ đối tác lâu dài giúp tăng sự hiểu biết của KOL về dự án, nâng cao độ sâu và hiệu quả quảng bá.

Xây dựng Chiến lược Nội dung Khác biệt

Nội dung là cốt lõi của tiếp thị KOL, đòi hỏi chuyển đổi các khái niệm Web3 phức tạp thành những câu chuyện dễ hiểu. Mô tả NFT như “bộ sưu tập số” hoặc DeFi như “ngân hàng phi tập trung” cải thiện đáng kể sự hiểu biết của người dùng. Định dạng nội dung cần phù hợp với nền tảng: X và Weibo lý tưởng cho các bài đăng về chủ đề nóng, như “Web3 trao quyền cho nhà sáng tạo như thế nào”; Telegram và Discord phù hợp với livestream AMA để giải đáp thắc mắc người dùng; Xiaohongshu và Instagram hoàn hảo cho quảng bá trực quan NFT và GameFi. Nội dung phải bao gồm lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, như “Nhấp vào liên kết để tham gia airdrop”, và thích nghi với văn hóa khu vực: người dùng đại lục tập trung vào tầm nhìn metaverse, người dùng Hồng Kông và Đài Loan đánh giá cao bộ sưu tập nghệ thuật, người dùng Đông Nam Á ưu tiên lợi nhuận tài chính.

Để vượt qua rào cản chú ý, nội dung phải sáng tạo và nhắm thẳng vào điểm đau của người dùng. Vào năm 2024, thời gian dừng lại trung bình cho các chiến dịch quảng bá Web3 ở khu vực Hoa ngữ chỉ là 8 giây, đòi hỏi KOL sử dụng kể chuyện hoặc trải nghiệm nhập vai để thu hút người dùng. Một dự án GameFi sử dụng bài viết của KOL về “Cách người chơi kiếm tiền trong trò chơi blockchain” đã thu hút 100.000 lượt xem trong ba ngày, tăng lưu lượng truy cập trang web 30%. Các thương hiệu nên hợp tác với KOL để soạn thảo kịch bản, cung cấp thông tin định vị dự án và dữ liệu người dùng mục tiêu để đảm bảo nội dung chuyên nghiệp và hấp dẫn. Thường xuyên xem xét bản nháp nội dung để tránh lệch khỏi hình ảnh thương hiệu hoặc chạm vào lằn ranh quy định, như đề cập đến lợi nhuận từ token. Các định dạng sáng tạo, như câu chuyện người dùng hoặc liên kết với chủ đề nóng, tăng thêm sức hấp dẫn nội dung.

Chọn Nền tảng Quảng bá Phù hợp

Việc chọn nền tảng ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả tiếp xúc và phải phù hợp chính xác với hình mẫu người dùng. Nền tảng X nổi trội trong việc lan truyền chủ đề nóng, với hơn 50 triệu lượt tương tác hàng tháng cho các bài đăng liên quan đến Web3 vào năm 2024; Telegram và Discord là cốt lõi cho tương tác cộng đồng, với hơn 8 triệu người dùng cộng đồng Web3 Hoa ngữ; Xiaohongshu và Instagram phù hợp cho quảng bá trực quan NFT và GameFi, thu hút người dùng trẻ và nữ; LinkedIn nhắm đến người dùng Đông Nam Á với các nghiên cứu điển hình đầu tư DeFi. Phân bổ ngân sách nên là 40% cho X, 30% cho Telegram, 20% cho Xiaohongshu và Instagram, và 10% cho LinkedIn, đảm bảo độ phủ rộng và tương tác sâu.

Sự phối hợp đa nền tảng khuếch đại hiệu quả. Một dự án NFT sử dụng KOL để đăng chủ đề nóng trên X, tổ chức airdrop trên Telegram và chia sẻ nội dung trực quan trên Instagram, đạt được tăng 50% độ phủ thông qua liên kết ba nền tảng. Các thương hiệu nên xem xét thời gian hoạt động của người dùng (người dùng đại lục đạt đỉnh từ 8-10 giờ tối, người dùng Đông Nam Á hoạt động vào buổi trưa) và sở thích nội dung (người dùng X thích các xu hướng ngắn gọn, người dùng Telegram ưu tiên tương tác sâu). Phối hợp lịch đăng bài với KOL, đảm bảo tính nhất quán giữa các nền tảng, như một bài đăng X mỗi ngày và một AMA Telegram mỗi tuần. Phân tích phản hồi người dùng để điều chỉnh trọng tâm nền tảng, tăng đầu tư vào các kênh chuyển đổi cao như Telegram nếu kết quả mạnh hơn.

Thiết kế Các Chiến dịch Tương tác để Tăng Cường Sự Tham gia của Người dùng

Các chiến dịch tương tác là chìa khóa để tăng cường sự gắn bó của người dùng và độ phủ sóng thương hiệu. Các chiến dịch airdrop được KOL quảng bá có thể thu hút đăng ký ví, với một dự án GameFi thêm 20.000 người dùng trên chuỗi thông qua airdrop. Livestream AMA do KOL tổ chức trên Telegram hoặc Discord giải đáp các thắc mắc về cơ chế dự án hoặc lợi nhuận, xây dựng niềm tin, như một dự án DeFi thu hút hơn 5.000 người tham gia qua AMA. Các cuộc thi thiết kế NFT, với KOL quảng bá các tác phẩm chiến thắng, khơi dậy sự nhiệt tình của cộng đồng. Các chiến dịch nên đơn giản, như yêu cầu người dùng chia sẻ lại bài đăng hoặc liên kết ví, với phần thưởng tức thì (token hoặc NFT) để khuyến khích tham gia.

Các chiến dịch phải tích hợp liền mạch với nội dung KOL. KOL có thể giới thiệu quy tắc airdrop trên X, cập nhật tiến độ trên Telegram theo thời gian thực, thu hút thêm người dùng. Ngân sách nên chiếm 20-30% tổng ngân sách quảng bá để đảm bảo hiệu quả chi phí. Các chiến dịch tương tác có thể tăng 30% hoạt động cộng đồng. Thảo luận chi tiết chiến dịch với KOL để đảm bảo nhóm người theo dõi của họ phù hợp với đối tượng mục tiêu, theo dõi kết quả qua các liên kết độc đáo cho các chỉ số như đăng ký ví hoặc giao dịch trên chuỗi. Sau chiến dịch, KOL có thể chia sẻ nội dung tóm tắt thể hiện kết quả tham gia của người dùng, củng cố ấn tượng thương hiệu và thu hút người dùng tiềm năng. Lên lịch họp trực tuyến để tùy chỉnh chiến dịch tương tác của bạn!

Giám sát Dữ liệu và Tối ưu hóa

Giám sát dữ liệu là yếu tố quan trọng để đảm bảo hiệu quả tiếp thị, theo dõi các chỉ số như độ phủ (lượt xem, lưu lượng trang web), tỷ lệ tương tác (thích, bình luận, tỷ lệ chia sẻ lại) và tỷ lệ chuyển đổi (đăng ký trên chuỗi, khối lượng giao dịch). Một dự án NFT phát hiện bài đăng X của KOL có lượt xem cao nhưng tỷ lệ chuyển đổi chỉ 1,5%, cải thiện lên 5% sau khi tối ưu hóa CTA. Phân tích dữ liệu hàng tuần xác định KOL hiệu suất thấp (tương tác dưới 3%) để điều chỉnh nội dung hoặc chấm dứt hợp tác. Các công cụ như Google Analytics theo dõi lưu lượng trang web, trình duyệt blockchain giám sát chuyển đổi trên chuỗi, và các công cụ phân tích mạng xã hội đánh giá tương tác. Giám sát liên tục giúp các thương hiệu phát hiện vấn đề và tối ưu hóa chiến lược kịp thời.

Tối ưu hóa cần được thực hiện linh hoạt. Nếu bài đăng X của KOL có tỷ lệ tương tác thấp, hãy thử tiêu đề hấp dẫn hơn hoặc chủ đề xu hướng; nếu tham gia AMA Telegram thấp, hãy tăng cơ chế phần thưởng hoặc cải thiện kịch bản. Tối ưu hóa dựa trên dữ liệu có thể cải thiện ROI tổng thể 20%. Duy trì giao tiếp thường xuyên với KOL, chia sẻ phản hồi dữ liệu để cùng cải thiện nội dung hoặc thiết kế chiến dịch. Nếu một chiến dịch airdrop có tỷ lệ tham gia thấp, hãy điều chỉnh quy tắc phần thưởng hoặc tăng tần suất quảng bá của KOL. Thông qua tối ưu hóa liên tục, các thương hiệu có thể đảm bảo nguồn lực được phân bổ cho các kênh có lợi nhuận cao, tối đa hóa độ phủ.

Nghiên cứu Điển hình

Nghiên cứu Điển hình 1: Dự án NFT The Sandbox

The Sandbox đã tận dụng KOL hàng đầu trên nền tảng X @CryptoKOL để quảng bá bán đất NFT metaverse, đăng một loạt bài mô tả NFT như “bất động sản ảo” và tổ chức sự kiện AMA trên Telegram, thu hút hơn 8.000 đăng ký ví và 1,5 triệu đô la giao dịch trên chuỗi. So sánh đầu tư bất động sản của KOL gây được tiếng vang với sự quan tâm của người dùng về giá trị thế giới ảo, đạt tỷ lệ tương tác 7,5%, vượt xa mức trung bình ngành. Thành công đến từ sự phối hợp đa nền tảng: X khơi mào thảo luận, Instagram thể hiện thiết kế đất trực quan, và Telegram xây dựng niềm tin thông qua airdrop và AMA, nâng cao đáng kể độ phủ sóng thương hiệu.

Nghiên cứu Điển hình 2: Dự án GameFi Axie Infinity

Axie Infinity sử dụng KOL trung bình trên Weibo để đăng các bài viết giáo dục “chơi để kiếm tiền”, kết hợp với các chiến dịch airdrop trên Telegram, thu hút 15.000 người tham gia và tăng hoạt động cộng đồng 40%. Các bài viết tập trung vào “cách trò chơi blockchain mang lại tự do tài chính”, nhắm đến game thủ 18-30 tuổi, đạt 120.000 lượt xem trong ba ngày. KOL cập nhật tiến độ chiến dịch trên X, đạt hơn 10.000 lượt chia sẻ lại. Thành công nhờ định vị hình mẫu người dùng chính xác và phối hợp đa nền tảng: Weibo thu hút người dùng mới, X khuếch đại tiếng vang chủ đề, và Telegram tăng cường giữ chân qua airdrop và AMA.

Kết luận

KOL Hoa ngữ là động lực cốt lõi để nâng cao độ phủ sóng thương hiệu Web3, cho phép tiếp cận người dùng hiệu quả và xây dựng niềm tin thông qua sáu bước chính: xác định mục tiêu, lựa chọn KOL, tạo nội dung, chọn nền tảng, thiết kế chiến dịch và tối ưu hóa dữ liệu. Thành công của The Sandbox và Axie Infinity chứng minh rằng hợp tác KOL chính xác, phối hợp đa nền tảng và các chiến dịch tương tác sáng tạo nâng cao đáng kể chuyển đổi người dùng và hoạt động cộng đồng. Biểu đạt bản địa hóa và ảnh hưởng người hâm mộ của KOL Hoa ngữ giảm hiệu quả ngưỡng kỹ thuật Web3, khơi dậy sự nhiệt tình của người dùng qua kể chuyện và trải nghiệm nhập vai, mang lại tiếng vang và tăng trưởng bền vững cho thương hiệu.

Vào năm 2025, thị trường Web3 Hoa ngữ được dự báo sẽ tăng trưởng mạnh hơn, với tiếp thị KOL là động cơ chiến lược để các thương hiệu đột phá. Đối mặt với các thách thức như nội dung đồng nhất và lưu lượng giả mạo, các thương hiệu phải ưu tiên tuân thủ, đổi mới và vận hành dựa trên dữ liệu. Thông qua lập kế hoạch khoa học và tối ưu hóa liên tục, các dự án có thể tận dụng sự cộng hưởng văn hóa và ảnh hưởng cộng đồng của KOL để xây dựng hình ảnh thương hiệu hấp dẫn, nắm bắt cơ hội thị trường và đặt nền tảng vững chắc cho thành công lâu dài của Web3.

Câu hỏi Thường gặp

1.Làm thế nào để nhanh chóng tìm KOL Hoa ngữ phù hợp?

Tập trung vào tính xác thực của người theo dõi (lý tưởng trên 80%), tỷ lệ tương tác (trên 5%) và nội dung liên quan đến Web3. Thử nghiệm 3-5 KOL trung bình để xác nhận hiệu quả trước khi mở rộng hợp tác, ưu tiên các chuyên gia blockchain như Chainpeak.

2.Dự án ngân sách thấp chọn KOL như thế nào?

Chọn KOL trung bình ($100-$500 mỗi bài đăng) với tỷ lệ tương tác cao và hiệu quả chi phí. Phân bổ ngân sách: 60% trung bình, 30% vi mô, 10% hàng đầu, thử nghiệm KOL vi mô ban đầu để giảm chi phí.

3.Làm thế nào để thiết kế nội dung KOL hấp dẫn người dùng?

Đơn giản hóa các khái niệm Web3 thành câu chuyện bản địa hóa (ví dụ: NFT = bộ sưu tập số), thêm lời kêu gọi hành động, sử dụng hình ảnh hoặc livestream. Nội dung cần phù hợp với văn hóa khu vực, như metaverse cho người dùng đại lục hoặc lợi nhuận DeFi cho Đông Nam Á.

4.Hợp tác với KOL qua ChainPeak có lợi ích gì?

Là một cơ quan, chúng tôi có khả năng thương lượng hàng loạt, cung cấp giá thấp hơn đáng kể so với giao dịch trực tiếp của dự án. Quan hệ đối tác lâu dài được hưởng các gói tùy chỉnh và chiết khấu hàng năm, tiết kiệm hơn 30% chi phí.

5.Làm thế nào để đánh giá hiệu quả tiếp thị KOL?

Theo dõi độ phủ (lượt xem), tương tác (thích/bình luận) và chuyển đổi (đăng ký/giao dịch trên chuỗi). Phân tích dữ liệu hàng tuần, tối ưu hóa KOL hiệu suất thấp bằng cách điều chỉnh nội dung hoặc thay đổi đối tác.

Các tài nguyên bổ sung bạn có thể cần:

Xem danh sách influencer: https://chainpeak.pro/

Twitter chính thức: https://twitter.com/chainpeak

Nhóm tài nguyên KOL toàn cầu: https://t.me/globalcryptokol

Nhóm tài nguyên điều hành viên toàn cầu: https://t.me/web3modglobal