Phân tích thực trạng marketing KOL tiền mã hóa Trung Quốc năm 2025

Năm 2025, ngành công nghiệp tiền mã hóa toàn cầu đã chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ. Tổng vốn hóa thị trường tiền mã hóa tăng vọt từ 2,31 nghìn tỷ USD vào đầu năm 2024 lên 3,33 nghìn tỷ USD vào cuối năm, tăng đáng kể 44,2%. Quy mô người dùng cũng mở rộng nhanh chóng: theo dữ liệu ngành, tổng số địa chỉ hoạt động trên các blockchain lớn đã tăng từ 70 triệu vào tháng 8 năm 2024 lên hơn 160 triệu vào cuối năm, tăng gần 20 lần so với năm 2021.


Khi sự nhiệt tình của thị trường tiếp tục tăng, tiếp thị qua người ảnh hưởng (KOL) đã trở nên ngày càng quan trọng trong lĩnh vực tiền mã hóa. Năm 2023, thị trường tiếp thị KOL toàn cầu được định giá 21 tỷ USD. Trong ngành tiền mã hóa, nơi sự chú ý đóng vai trò then chốt, KOL là cầu nối quan trọng giữa các dự án và người dùng, với tầm ảnh hưởng đặc biệt nổi bật. Thị trường Trung Quốc cũng không ngoại lệ, với các khoản đầu tư tiếp thị tiếp tục tăng: dự báo cho thấy mức tăng trưởng đầu tư tiếp thị KOL tại Trung Quốc sẽ đạt khoảng 26% vào năm 2025, duy trì tốc độ tăng trưởng hai con số. Đáng chú ý, cộng đồng nói tiếng Trung đóng vai trò quan trọng trong hệ sinh thái tiền mã hóa toàn cầu—một nghiên cứu trên hơn 130.000 tài khoản mạng xã hội liên quan đến tiền mã hóa cho thấy khoảng 7% sử dụng tiếng Trung, chỉ đứng sau tiếng Anh. Những số liệu này nhấn mạnh rằng việc tận dụng ảnh hưởng của KOL đã trở thành chiến lược không thể thiếu đối với các dự án tiền mã hóa nhắm đến thị trường Trung Quốc hoặc mở rộng toàn cầu.


Bài viết này sẽ cung cấp phân tích sâu về hiện trạng và thách thức của hệ sinh thái tiếp thị KOL tiếng Trung trong lĩnh vực tiền mã hóa, được hỗ trợ bởi dữ liệu và nghiên cứu điển hình, đồng thời khám phá các giải pháp tiềm năng cho sự phát triển trong tương lai.


Hiện trạng tiếp thị KOL tiếng Trung năm 2025

Mặc dù có nhiều cơ hội, hệ sinh thái tiếp thị KOL tiếng Trung trong lĩnh vực tiền mã hóa năm 2025 cho thấy nhiều thách thức và điểm yếu. Một mặt, thị trường tràn ngập các KOL "miệng lưỡi"—những người ảnh hưởng chất lượng thấp chạy theo xu hướng và sản xuất nội dung chung chung để kiếm lợi nhuận, dẫn đến sự đồng nhất hóa nội dung và giảm độ tin cậy. Mặt khác, hệ thống định giá không chuẩn hóa và quy trình hợp tác kém hiệu quả làm cản trở đáng kể hiệu quả tiếp thị: giá KOL biến động lớn và thiếu minh bạch, khiến các dự án khó đánh giá tính hợp lý của khoản đầu tư; quá trình giao tiếp và kết nối chậm, nhiều đội ngũ thiếu khả năng quản lý KOL chuyên nghiệp và kiểm soát nội dung. Ngoài ra, các KOL tiếng Trung chất lượng cao, có sức ảnh hưởng và độ tin cậy mạnh rất khan hiếm, tạo ra sự mất cân bằng cung-cầu rõ rệt. Những vấn đề này khiến cảnh quan tiếp thị KOL tiền mã hóa tiếng Trung trở thành "bãi mìn", kêu gọi cấp thiết các giải pháp chuẩn hóa, dựa trên dữ liệu và dựa trên nền tảng.


1. Sự tràn lan của KOL "miệng lưỡi"

Nhiều KOL tự xưng sản xuất nội dung chỉ để nhận thưởng, dẫn đến chất lượng không đồng đều và sự đồng nhất hóa nghiêm trọng. Các nghiên cứu chỉ ra rằng cơ chế tiếp thị trên các nền tảng như Kaito và Cookie thường thúc đẩy hành vi "miệng lưỡi", tạo ra các bài đăng quảng cáo lặp lại, bề ngoài chuyên nghiệp nhưng thực chất rỗng tuếch. Hơn nữa, các tài khoản vi mô tham gia quảng bá thường theo dõi lẫn nhau, dẫn đến sự trùng lặp khán giả và các số liệu về phạm vi tiếp cận bị thổi phồng, không thu hút được người dùng mới. Nội dung chất lượng thấp và nội dung do AI tạo ra càng gây ra sự mệt mỏi cho khán giả, khiến các khoản đầu tư tiếp thị khó chuyển đổi thành tăng trưởng có ý nghĩa.



2. Giá cả thiếu minh bạch

Giá hợp tác KOL truyền thống thường do các cơ quan hoặc MCN kiểm soát, thiếu cơ chế công khai và tiêu chuẩn thống nhất. Nghiên cứu nhấn mạnh rằng tính chất tập trung của các nền tảng Web2 dẫn đến tiếp thị KOL thiếu minh bạch và phí cao. Ví dụ, các đội ngũ dự án thường phải chịu phí dịch vụ nền tảng, ưu đãi bằng token và các khoản thanh toán bổ sung cho KOL hàng đầu, dẫn đến chi phí cao ngất ngưởng và khó so sánh. Việc thiếu giá cả minh bạch và hệ thống đánh giá khách quan làm tăng rủi ro cho các đội ngũ dự án khi lập kế hoạch ngân sách.


3. Hiệu quả hợp tác thấp

Quy trình tiếp thị KOL phức tạp, với chu kỳ dài từ lựa chọn đến kết nối và giám sát hiệu suất. Một số nền tảng chuyên nghiệp lưu ý rằng sự thiếu tin cậy và chuẩn hóa thường dẫn đến tranh chấp giữa các đội ngũ dự án và KOL, làm chậm tiến độ quảng bá. Ngoài ra, khả năng vận hành của KOL rất khác nhau, một số không đạt được kết quả mong đợi hoặc thậm chí làm rò rỉ thông tin dự án, gây lãng phí nguồn lực tiếp thị. Nhìn chung, sự bất đối xứng thông tin và chi phí giao tiếp cao dẫn đến hiệu quả hợp tác thấp.


4. Thiếu tiêu chuẩn đánh giá

Ngành hiện thiếu một hệ thống thống nhất để đánh giá ảnh hưởng và hiệu suất của KOL, việc lựa chọn thường dựa trên kinh nghiệm hoặc dữ liệu không đầy đủ, khiến việc định lượng hiệu quả quảng bá trở nên khó khăn. Các nghiên cứu cho thấy các nền tảng hiện tại gặp khó khăn trong việc đo lường và tối ưu hóa hiệu suất tiếp thị KOL, khiến các đội ngũ dự án thiếu công cụ hiệu quả để xác minh chất lượng KOL và ROI. Một số cơ quan đang thử nghiệm với dữ liệu và công cụ AI để đánh giá ảnh hưởng của KOL, hỗ trợ lựa chọn các đối tác phù hợp.


5. Khan hiếm tài nguyên KOL chất lượng cao

Sự mất cân bằng cung-cầu đáng kể đặc trưng cho hệ sinh thái KOL tiền mã hóa tiếng Trung: trong khi các đội ngũ dự án tìm kiếm KOL có ảnh hưởng và đáng tin cậy, KOL chất lượng cao cực kỳ hiếm. KOL hàng đầu đã trở thành một "tài nguyên chiến lược" khan hiếm. Chỉ có một số ít KOL tiếng Trung với lượng người theo dõi lớn và tầm ảnh hưởng rộng, chủ yếu hoạt động trên các nền tảng như Weibo, WeChat hoặc Twitter. Những KOL này có nhu cầu cao, lịch trình kín và chi phí tăng cao. Tuy nhiên, không có ngân sách nào có thể tạo ra thêm KOL hàng đầu, vì thị trường thiếu cung đủ để đáp ứng nhu cầu quảng bá ngày càng tăng.

Thị trường KOL tiền mã hóa tiếng Trung hiện giống như một "cấu trúc kim tự tháp": một vài KOL hàng đầu thống trị ảnh hưởng ở đỉnh, trong khi phần đáy bao gồm vô số tài khoản vi mô không tên tuổi. Các đội ngũ dự án cạnh tranh để giành KOL hàng đầu phải đối mặt với chi phí cao và hiệu quả giảm dần. Chìa khóa để đột phá nằm ở việc khám phá và nuôi dưỡng nhiều KOL chất lượng cao hơn và các cách thông minh hơn để kết hợp tài nguyên KOL. Sự khan hiếm KOL chất lượng cao nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của việc thiết lập các cơ chế chuẩn hóa, dựa trên nền tảng để mở rộng cung cấp ảnh hưởng chất lượng.


Giải quyết các điểm yếu này

Để giải quyết những thách thức này, các giải pháp mới đã xuất hiện, chẳng hạn như định giá minh bạch dựa trên nền tảng, công cụ đánh giá người ảnh hưởng và các nền tảng phân phối thông minh (ví dụ: Kaito, Cookie). Các công cụ và dịch vụ đánh giá KOL tiên tiến sử dụng dữ liệu lớn và AI để đánh giá chất lượng KOL và phân cấp. Ví dụ, một số nền tảng phân tích dữ liệu xã hội, kết hợp các số liệu như nhân khẩu học khán giả, tỷ lệ tương tác và hiệu suất lịch sử để cung cấp báo cáo đánh giá KOL chi tiết. Các công cụ này cho phép các đội ngũ dự án chọn KOL phù hợp với đối tượng mục tiêu của họ và thể hiện hiệu suất ổn định, giảm lãng phí nguồn lực. Tuy nhiên, điều này thường đòi hỏi thời gian và nỗ lực đáng kể, và các đội ngũ dự án phải tính đến thời gian phản hồi của người ảnh hưởng để tránh bỏ lỡ các thời điểm quảng bá quan trọng.

Các công cụ tiếp thị sáng tạo như Kaito và Cookie sử dụng cơ chế khuyến khích nhiệm vụ để khuyến khích hàng nghìn KOL vi mô tham gia quảng bá tự nguyện. Các đội ngũ dự án chỉ cần công bố các nhiệm vụ tiếp thị và đặt ra quy tắc khuyến khích, và các thuật toán của nền tảng tự động phân phối phần thưởng dựa trên khối lượng tương tác của mỗi KOL, cho phép lan truyền thông tin.


Phương pháp phân phối phi tập trung này mở rộng quy mô tiếp thị đáng kể: nhiều KOL cùng quảng bá các cập nhật dự án, tiếp cận một lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn. Không giống như các cuộc đàm phán trực tiếp truyền thống, mô hình này giảm chi phí kết nối thủ công, giúp các dự án nhanh chóng xây dựng độ phơi sáng và sự sôi động của cộng đồng. Tuy nhiên, các tài khoản AI và tài khoản chất lượng thấp đã trở thành một thách thức khác.

Cookie / Kaito Marketing so với các cơ quan tiếp thị KOL truyền thống: Nghiên cứu so sánh chuyên sâu


Trong tương lai, các đội ngũ dự án sẽ ngày càng sử dụng các công cụ đánh giá và mô hình dữ liệu để chọn KOL, tận dụng định giá dựa trên nền tảng để giảm chi phí và áp dụng chiến lược "đuôi dài + hàng đầu". Ví dụ, sử dụng Kaito hoặc Cookie để tiếp cận nền tảng rộng, kết hợp với KOL hàng đầu để quảng bá sâu, cho phép các dự án cân bằng giữa độ bao phủ và danh tiếng trong khi kiểm soát chi phí. Ngoài ra, ngành cần thiết lập các hệ thống đánh giá hiệu suất KOL, sử dụng các số liệu on-chain và off-chain để đo lường tác động quảng bá. Cookie3 × ChainPeak: Hướng dẫn quảng cáo KOL Web3 (Mới nhất)

Nếu bạn gặp tình huống giá KOL khi đàm phán trực tiếp bị "thổi phồng", hãy liên hệ với ChainPeak. Tất cả người ảnh hưởng đều được sàng lọc trước, và chúng tôi sẽ ghép bạn với những KOL phù hợp nhất cho dự án của bạn. Là một cơ quan, chúng tôi tận dụng khả năng đàm phán hàng loạt để cung cấp giá thấp hơn nhiều so với giao dịch trực tiếp. Quan hệ đối tác dài hạn có thể được hưởng các gói tùy chỉnh và chiết khấu hàng năm, tiết kiệm hơn 30% chi phí. 


Kết luận

Năm 2025, hệ sinh thái tiếp thị KOL tiền mã hóa tiếng Trung, mặc dù đang phát triển mạnh mẽ, phải đối mặt với năm thách thức lớn:

  1. Sự tràn lan của hành vi "miệng lưỡi": nội dung chất lượng thấp làm suy yếu hiệu quả quảng bá và có thể làm tổn hại danh tiếng dự án.
  2. Chất lượng KOL không đồng đều: sự khác biệt lớn về chất lượng nội dung và khả năng thực hiện, với nguồn cung nội dung chất lượng cao không đủ.
  3. Hệ thống định giá hỗn loạn: thiếu tiêu chuẩn minh bạch khiến các dự án khó lập kế hoạch ROI.
  4. Quy trình hợp tác kém hiệu quả: sự thiếu đội ngũ chuyên nghiệp và công cụ làm chậm thực hiện tiếp thị và tăng rủi ro.
  5. Khan hiếm KOL hàng đầu: mất cân bằng cung-cầu làm tăng chi phí, và các mô hình truyền thống không thể đáp ứng nhu cầu quảng bá ngày càng tăng.Dự báo Sâu sắc về Xu hướng Tiếp thị Web3 năm 2025

Những vấn đề đan xen này ngăn cản tiếp thị KOL tiếng Trung phát huy hết tiềm năng của mình. Thị trường đòi hỏi các giải pháp chuẩn hóa, dựa trên dữ liệu và dựa trên nền tảng:

  • Chuẩn hóa: Thiết lập các hệ thống đánh giá và chuẩn hợp tác thống nhất để tăng cường sự tin cậy và hiệu quả.
  • Dựa trên dữ liệu: Sử dụng phân tích dữ liệu để đánh giá ảnh hưởng của KOL và chất lượng khán giả, định hướng các quyết định đầu tư bằng các số liệu khách quan.
  • Dựa trên nền tảng: Tích hợp tài nguyên thông qua các nền tảng công nghệ để cho phép ghép nối hiệu quả giữa các dự án và nhiều KOL.

Một số nhà tiên phong trong ngành đã bắt đầu thực hành các giải pháp này, chẳng hạn như các nền tảng tạo "hồ sơ kỹ thuật số" cho mỗi KOL, định lượng giá trị nội dung và hiệu quả tương tác của họ, đồng thời tối ưu hóa việc ghép nối bằng thuật toán. Các cơ quan như ChainPeak tích hợp nhiều tài nguyên KOL và truyền thông tiếng Trung chất lượng cao, cung cấp dịch vụ chuẩn hóa một cửa. Những nỗ lực này nhằm tăng tính minh bạch thông tin, giảm chi phí giao tiếp và đảm bảo chất lượng nội dung, cung cấp những ý tưởng mới để nâng cấp tiếp thị cho các dự án tiền mã hóa tiếng Trung. Kiểm tra giá minh bạch miễn phí.


Các câu hỏi thường gặp

Làm thế nào để phân biệt KOL thật và giả?
Việc đánh giá tính xác thực và giá trị của KOL liên quan đến việc kiểm tra chất lượng người hâm mộ và độ tin cậy của nội dung. Đầu tiên, kiểm tra mức độ tương tác của người hâm mộ: số lượng người theo dõi cao nhưng tương tác thấp có thể chỉ ra người theo dõi giả. Chất lượng bình luận của người hâm mộ tích cực cũng phản ánh tính xác thực của khán giả. Thứ hai, đánh giá liệu nội dung thường xuyên của KOL có chuyên nghiệp, khách quan và không có hành vi phóng đại hoặc "lừa đảo" rõ ràng hay không.


Lợi ích của việc hợp tác với KOL tiếng Trung qua ChainPeak là gì?
Là một cơ quan, chúng tôi tận dụng khả năng đàm phán hàng loạt để cung cấp giá thấp hơn nhiều so với giao dịch trực tiếp. Quan hệ đối tác dài hạn được hưởng các gói tùy chỉnh và chiết khấu hàng năm, tiết kiệm hơn 30% chi phí. 

Làm thế nào để tính toán ROI cho tiếp thị KOL?
ROI cho tiếp thị KOL có thể được đánh giá bằng cách theo dõi các số liệu như lượt nhấp, lượt đăng ký và tỷ lệ chuyển đổi, so sánh chúng với chi phí hợp tác.


Làm thế nào để tìm KOL tiếng Trung đáng tin cậy?
Tìm kiếm danh tiếng trong ngành và sử dụng sàng lọc dữ liệu. Bắt đầu bằng cách nghiên cứu danh tiếng trong cộng đồng tiền mã hóa tiếng Trung: theo dõi các đề xuất từ truyền thông uy tín, cộng đồng hoặc đối tác địa phương có kinh nghiệm để lập danh sách các KOL có ảnh hưởng và được đánh giá cao. Ngoài ra, sử dụng các nền tảng như ChainPeak, cung cấp danh sách KOL chất lượng cao đã được kiểm tra.


Nên liên hệ trực tiếp với KOL hay sử dụng các nền tảng/cơ quan chuyên nghiệp?
Điều này phụ thuộc vào nguồn lực và kinh nghiệm của đội ngũ. Nếu đội ngũ có kết nối địa phương, nhân lực đủ và quen thuộc với hệ sinh thái tiền mã hóa tiếng Trung, liên hệ trực tiếp có thể tiết kiệm chi phí. Tuy nhiên, trong hầu hết các trường hợp, các nền tảng hoặc cơ quan chuyên nghiệp tiết kiệm thời gian và công sức. Các cơ quan có cơ sở dữ liệu KOL và quy trình kết nối đã được thiết lập, cho phép ghép nối nhanh chóng với các KOL phù hợp với mức giá chiết khấu hàng loạt. Họ cũng giúp quản lý chất lượng nội dung và lịch trình quảng bá, tránh các sai lầm cho người mới. Khi chọn nền tảng/cơ quan, hãy xác minh uy tín và nghiên cứu điển hình của họ. Đối với các dự án mới trên thị trường Trung Quốc, các dịch vụ chuyên nghiệp thường mang lại kết quả tốt hơn, trong khi quản lý trực tiếp có thể đòi hỏi đường cong học tập dài. Bắt đầu với các hợp tác quy mô nhỏ và chuyển sang hoạt động độc lập khi đội ngũ tích lũy kinh nghiệm và mạng lưới. Lên lịch họp trực tuyến.


Tài nguyên bổ sung

Quay lại

© ChainPeak. All Rights Reserved.