2025年 Web3 项目如何做好新闻媒体曝光？（完整指南）
2025 年，Web3 行业依然热闹，但竞争已经进入“硬仗”阶段。根据最新数据，2025 上半年全球 Web3 融资总额比去年下降了 38%，资本越来越谨慎；可与此同时，链上新项目数量却在一年内增长了 65%+。简单说，就是钱更难拿了，项目却越来越多。
更让人焦虑的是用户注意力的分散。数据显示，过去一年活跃钱包数虽然增长了 22%，但 80% 的新项目在 6 个月内就被用户遗忘。这意味着光有好技术和好产品已经不够了，如果没人知道你是谁，你就很难在市场上站稳脚跟。
对于 Web3 项目方来说，这既是机会，也是挑战。机会在于行业还在高速增长，用户对新应用的需求巨大；挑战在于，信息太多，想被投资人和用户注意到并不容易。
在这种环境下，媒体曝光不再是可有可无的选项，而是项目生存的必需品。「为什么这么说呢？请查看深度分析报告」它不仅仅是让别人知道你是谁，更是建立信任、获得关注、吸引用户和资本的关键。无论你是要融资、上线产品、做社区增长，还是打海外市场，一个高效的媒体曝光策略就是放大声量的加速器。本文会结合最新趋势，并拆解可落地的新闻媒体曝光策略，帮助你的Web3项目快速获得市场认可！
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2025 年 Web3 媒体曝光的新趋势
2025 年，Web3 项目的传播方式正在经历一场彻底的转变。过去那种只靠发几篇新闻稿、上几家大媒体就能获得关注的做法已经行不通了。如今，信息量爆炸、用户注意力被严重分散，想要被投资人、用户和开发者看到，就必须更灵活、更立体地进行媒体曝光。
媒体渠道正在快速扩展。传统的区块链垂直媒体，比如 CoinDesk、The Block、PANews、Odaily 等，依然是行业内建立信任的核心阵地。但越来越多的项目开始走向更广阔的传播空间。大众科技媒体，如 TechCrunch、36氪、虎嗅等，能够帮助项目触达更广泛的用户群体。同时，KOL 和内容创作者正在成为新的“流量入口”。他们活跃在 Twitter/X、YouTube、Mirror 等平台，和用户互动紧密，往往比传统新闻报道更具影响力和转化力。
内容形式也变得更加丰富。一篇新闻稿远远不够让用户停下手指，短视频、数据可视化和动态图解正在成为主流。复杂的技术和概念被拆解得更直观、更易传播。与此同时，Twitter/X Spaces、Discord AMA、直播互动等形式，让用户可以直接参与讨论，形成更高的粘性。如果是技术驱动型项目，深度技术解析和案例拆解更是不可或缺，它们是赢得开发者和投资人信任的关键。
全球化与本地化的结合成为新趋势。Web3 是全球性的，但传播习惯在不同市场截然不同。进入海外市场时，权威媒体和国际化曝光至关重要；而在本地市场，社区驱动和区域 KOL 的影响力更大。很多成功的项目会在全球与本地之间建立“双引擎”，既打造国际声量，又深耕核心社区。
在 2025 年，Web3 项目的媒体曝光已经不再是“单点作战”，而是一次多渠道、多形式、多市场的系统工程。只有把媒体、KOL、社区和用户连接在一起，形成长期的传播矩阵，才能真正让项目被看见、被信任、被讨论。
如何制定高效的 Web3 媒体策略
明确目标
在开始任何媒体曝光之前，先问自己一个最重要的问题：我为什么要做这次曝光？
不同阶段的项目，目标完全不一样。想清楚目标，决定了你该选择哪些媒体、讲怎样的故事、花多少钱合适。
如果项目还在早期融资阶段，曝光的目的不是吸引用户，而是建立行业信任。这时，应该优先考虑行业权威媒体，比如 CoinDesk、The Block、PANews 等，因为这些媒体的报道会被投资人和开发者认真对待。同时，选择一些专注于资本和创业的科技媒体，如 TechCrunch、36氪等，也能帮助你快速进入投资人的视野。
如果项目正在产品上线或者公测阶段，目标就完全不同了，更需要的是真实用户和社区热度。在这种情况下，单纯发新闻稿的效果有限，反而是与 KOL 合作、举办 Twitter Spaces、Discord AMA 或者社区联动更有效。通过互动活动，你能在短时间内积累用户、制造话题热度。
而当项目已经稳定运营一段时间，重点应该放在长期品牌建设上。这时候，持续输出有价值的内容就很重要，比如技术解读、行业趋势分析、开发者案例等，让你在业内逐渐建立“专家”形象。
总的来说：不想清楚“为什么”，就很难知道“怎么做”。明确目标是所有 Web3 媒体曝光策略的第一步。
搭建多层次的媒体矩阵
想象一下你的媒体曝光像是一座“灯塔”，而不同的媒体就是一圈圈扩散的光。为了让声音被更多人听到，你需要设计一个覆盖核心受众、潜在用户和大众市场的“媒体矩阵”，而不是只依赖一两家头部媒体。
最核心的一层是行业权威媒体。比如 CoinDesk、Decrypt、The Block、PANews、Odaily、链捕手等。这些媒体的读者大多是开发者、投资人和行业观察者，他们对技术和产品有更高的关注度。如果你需要建立行业信任、吸引合作伙伴，行业媒体是不可或缺的。
第二层是大众科技媒体，如 TechCrunch、36氪、虎嗅、连线 Wired 等。这些媒体的受众更广泛，可以帮助你触达潜在的新用户和跨行业的合作方。比如某 Web3 项目上线新产品，如果能在 TechCrunch 报道，可能会直接带来一批“圈外”用户的关注。
第三层是KOL 和社区，这是 2025 年 Web3 媒体曝光的最大变化。过去，项目依赖大媒体的权威性；现在，用户更愿意相信他们关注的 KOL。Twitter/X 上的意见领袖、YouTube 上的内容创作者、Mirror 和 Substack 上的深度分析者，往往能带来更高的互动率和转化率。尤其是在 NFT、GameFi 和 AI+Web3 等赛道，一个顶级 KOL 的推荐，可能比十篇媒体文章的效果还好。
因此，一个高效的媒体矩阵，应该是权威背书 + 大众传播 + KOL 互动三位一体的组合，而不是单点突破。延伸阅读：如何选择合适的新闻媒体
做有价值的内容
2025 年，内容比渠道更重要。媒体资源越来越多，但如果你的内容缺乏价值，再多的渠道也只是“噪音”。想让媒体愿意报道、用户愿意分享，你必须学会讲一个好故事。
首先，把技术变成故事。很多 Web3 项目在写新闻稿时喜欢堆叠技术名词，比如“我们支持 ZK-Rollup、跨链互操作、MEV 优化”等。但对于普通用户来说，这些信息缺乏温度，也不够吸引人。不如换个说法：“用户转账速度提升 10 倍，Gas 费用降低 90%”，这样更直观，也更容易传播。
其次，找到差异化亮点。每天都有大量 Web3 项目上线，媒体和用户没理由记住每一个。如果你的内容和别人没区别，很容易被淹没。你需要清楚地告诉别人：为什么我的项目特别？为什么值得关注？
最后，用多种形式讲故事。不要只盯着新闻稿，可以把一次曝光拆解成多个内容形式，比如一篇深度长文、一段 30 秒短视频、一场 Twitter AMA、一份可视化数据报告。通过多维度的内容组合，不仅能覆盖更多受众，还能延长传播的生命周期。
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用数据驱动优化
Web3 媒体曝光不是一次性的营销动作，而是一场长期运营。每做一次曝光，都需要复盘和优化。
分析每次曝光后的数据，比如：
- 哪些媒体带来了最多网站访问和注册？
- 哪些 KOL 的推荐互动率最高？
- 哪些内容形式被分享得最广？
这些数据能帮你筛选出最适合你的渠道和形式，把预算投在效果最好的地方。比如你可能会发现，虽然大媒体的阅读量高，但 KOL 的转化率更强；又或者短视频比长文更适合你的目标用户。通过数据驱动策略迭代，你的 Web3 PR 策略会越来越精准，投入产出比也会越来越高。
Web3 项目媒体曝光的实战步骤
前面我们聊了策略，这一部分我们来谈实操。
无论是融资阶段还是产品上线期，Web3 项目的媒体曝光都可以拆解为四个核心步骤：准备资料 → 建立关系 → 执行曝光 → 测量优化。
做好这四步，你就能让每一次媒体曝光更高效、更可控。
步骤 1：准备高质量的 PR 资料
很多 Web3 项目在这一步就“掉链子”了。发给媒体的资料不完整、不专业，甚至充满生硬的技术词汇，结果邮件发出去就被丢进了垃圾箱。
想让媒体愿意报道你，先要学会“喂饱”他们。建议准备一份PR 工具包（Press Kit），包括以下内容：
- 项目介绍：用三句话说明你是谁、做什么、为什么值得关注。不要写一大堆复杂术语，而是用用户能听懂的语言。
- 团队信息：创始人和核心团队的背景、过往经验，最好能提炼出一个“亮点故事”，比如“前 Google 工程师打造的 AI+Web3 钱包”。
- 产品资料：包括产品截图、演示视频、白皮书、关键功能介绍。
- 新闻稿模板：提前准备一份易于改写的新闻稿，方便媒体直接引用。
- 高质量图片：Logo、产品界面、创始人照片等，建议打包成一个可下载链接。
准备好这些资料，可以让媒体在最短时间内了解你是谁、你在做什么，并且更容易写出一篇高质量的报道。
小技巧：如果是海外媒体，建议提供英文版 Press Kit，最好语言简洁、表达直白。
步骤 2：建立媒体与 KOL 关系
不要等到需要曝光时才去找媒体，更高效的做法是提前建立关系。
首先，列出你的“目标媒体清单”。把它分三类：
- 行业权威媒体：比如 CoinDesk、The Block、PANews，这些能给你背书；
- 大众科技媒体：比如 TechCrunch、36氪、虎嗅，帮助你跨圈层传播；
- KOL 与自媒体：Twitter/X、YouTube、Mirror、Substack 等平台上的意见领袖，他们的推荐往往比新闻稿更有影响力。
其次，定制化沟通。不要群发一样的邮件，而是针对不同的媒体或 KOL，写一封简短、个性化的 Pitch（推荐邮件）。比如，如果你要联系一位对 DeFi 赛道感兴趣的记者，可以直接在开头提到：“我注意到你最近写了关于 Layer2 的深度文章，我们的协议在这方面有一些突破，可能会对你的读者有价值。”这样更容易得到回复。
最后，长期维护关系。不要只在需要曝光的时候才联系媒体，平时也可以分享一些行业数据、见解，或者邀请记者参加 AMA 和发布会。这样，等到项目有大新闻时，他们更愿意第一时间帮你发声。
步骤 3：设计曝光方案，灵活借势热点
在 Web3 行业，信息更新速度快，热点变化更快。
想让项目声量最大化，需要把“计划性”与“灵活性”结合起来。
计划性体现在提前设计一套曝光方案：
- 确定核心信息：这次曝光想让别人记住什么？
- 分配不同媒体：哪些重点上权威媒体，哪些找 KOL 合作，哪些用社区传播。
- 组合多种形式：新闻稿 + 视频 + AMA + Twitter Spaces，多触点让曝光更立体。
灵活性体现在善于“借势”。比如某个赛道突然爆火，或者出现重大行业事件，你可以快速结合自己的项目特点发布观点、数据或产品亮点，搭上热点的流量。这类“借势曝光”往往效果比常规宣传更好。
案例举例：
去年某 Web3 安全协议，在一次大规模黑客攻击事件发生当天，迅速发布了一篇深度分析文章，并接受了多家媒体采访，最终这篇内容在两天内被 30 多家媒体转载，关注度提升了 10 倍。这就是借势的威力。
步骤 4：测量曝光效果并持续优化
很多项目在做媒体曝光时，最容易忽略的就是“复盘”。
但如果不做复盘，你永远不知道哪些资源最有效、哪些钱花得最值。
可以关注以下几个核心指标：
- 媒体报道数量：包括头部媒体、二级媒体和自媒体的覆盖量；
- 用户增长与转化：媒体曝光后网站访问量、注册量和下载量的变化；
- 社交传播热度：文章分享次数、AMA 收听人数、Spaces 互动量；
- ROI 分析：每次曝光的投入产出比，帮助优化预算。
通过这些数据，你可以找到最适合自己的曝光组合。比如，有些项目发现大媒体虽然带来了品牌背书，但 KOL 的转化率更高；还有些团队发现 AMA 带来的社区用户粘性比新闻稿更强。随着复盘次数增加，你的 Web3 PR 策略会越来越精准。
总结
2025 年的 Web3 行业，已经进入了“声量即资产”的阶段。资本更谨慎、竞争更激烈、用户更挑剔，单靠技术创新已经不够。你可能有很好的产品，有突破性的技术，但如果没人知道你是谁，市场不会给你等待的时间。在注意力稀缺的时代，被看见，本身就是竞争力。
媒体曝光的价值，早已不只是“宣传”。它承担着更重要的角色：帮你在行业中建立信任，拉近与用户的距离，吸引投资人的关注，并在关键时刻放大品牌声量。一个项目的成败，往往不是由产品上线的那一刻决定的，而是由是否能在对的时间，用对的方式，让市场听见你的故事决定的。
这也是为什么我们看到越来越多成功的 Web3 项目，不再把 PR 当成一次性的发稿，而是把它视作长期战略。他们会在产品开发早期就规划媒体策略，借助大媒体、KOL、社区、数据内容等多种手段，形成立体的传播矩阵，让信息持续、精准地触达用户和投资人。
未来，信息的竞争只会更激烈，声音被稀释的速度也会更快。项目方需要思考的，不仅是如何讲一个故事，更是如何让这个故事被反复听见、被反复传播。一次报道带来的是曝光，而长期的媒体策略带来的是信任。在 Web3 这样高速演化的行业里，信任和声量，往往比技术本身更能决定成败。
如果你希望你的项目在 2025 年脱颖而出，现在就是重新审视传播策略的时候。与其默默等待被发现，不如主动让世界看见你。
常见问题答疑（FAQ）
Q1：Web3 项目什么时候开始做媒体曝光最好？
尽早规划。开发阶段做技术解读，上线前 1~2 个月预热，融资阶段用权威媒体背书。
Q2：上大媒体和找 KOL，哪个更有效？
作用不同，建议结合。大媒体建立信任，KOL 带来用户与互动。
Q3：新闻稿需要自己写吗？
可以自己写，但要语言简洁、亮点突出、结构清晰。面向海外建议请专业 PR。
Q4：如何判断一次媒体曝光是否有效？
关注四类数据：曝光量、互动率、转化率、品牌影响力。
Q5：预算有限的小项目怎么做媒体曝光？
内容驱动+精准传播：运营好 Twitter/X 和 Discord，找 2~3 个垂直 KOL，小规模高质量合作。
Q5：通过ChainPeak与KOL合作有哪些优势？
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