Análisis del estado actual del marketing de KOL en chino para criptomonedas en 2025

En 2025, la industria global de las criptomonedas ha experimentado un crecimiento explosivo. La capitalización total del mercado de criptomonedas se disparó de 2,31 billones de dólares a principios de 2024 a 3,33 billones de dólares al final del año, un aumento notable del 44,2%. La base de usuarios también se ha expandido rápidamente: según datos de la industria, el número total de direcciones activas en las principales cadenas de bloques se disparó de 70 millones en agosto de 2024 a más de 160 millones al final del año, un aumento de casi 20 veces en comparación con 2021.


A medida que el entusiasmo del mercado sigue creciendo, el marketing de influencers (KOL) se ha vuelto cada vez más crucial en el ámbito de las criptomonedas. En 2023, el mercado global de marketing de KOL estaba valorado en 21 mil millones de dólares. En la industria de las criptomonedas, impulsada por la atención, los KOL actúan como un puente vital entre los proyectos y los usuarios, con una influencia especialmente destacada. El mercado chino no es una excepción, con inversiones en marketing que siguen creciendo: las proyecciones indican que la inversión en marketing de KOL en China tendrá una tasa de crecimiento de aproximadamente el 26% en 2025, manteniendo un crecimiento de dos dígitos. Cabe destacar que la comunidad de habla china ocupa una posición significativa en el ecosistema cripto global: un estudio de más de 130.000 cuentas de redes sociales relacionadas con criptomonedas encontró que alrededor del 7% utilizan chino, solo superado por el inglés. Estos datos subrayan que aprovechar la influencia de los KOL se ha convertido en una estrategia indispensable para los proyectos de criptomonedas que apuntan al mercado chino o buscan expandirse globalmente.


Este artículo proporcionará un análisis profundo del estado actual y los desafíos del ecosistema de marketing de KOL en chino para criptomonedas, respaldado por datos y estudios de casos, y explorará posibles soluciones para el desarrollo futuro.


Estado actual del marketing de KOL en chino en 2025

A pesar de las oportunidades, el ecosistema de marketing de KOL en chino para criptomonedas en 2025 revela varios desafíos y puntos débiles. Por un lado, el mercado está inundado de los llamados KOL "charlatanes"—influencers de baja calidad que persiguen tendencias y producen contenido genérico para obtener ganancias, lo que lleva a una homogeneización del contenido y una disminución de la confianza. Por otro lado, los sistemas de precios no estandarizados y los procesos de colaboración ineficientes obstaculizan significativamente la eficiencia del marketing: los precios de los KOL varían ampliamente y carecen de transparencia, lo que dificulta que los proyectos evalúen la razonabilidad de sus inversiones; los procesos de comunicación y conexión son lentos, y muchos equipos carecen de capacidades profesionales para gestionar KOL y controlar el contenido. Además, los KOL en chino de alta calidad, influyentes y con gran credibilidad son escasos, lo que crea un claro desequilibrio entre oferta y demanda. Estos problemas convierten el panorama del marketing de KOL en chino para criptomonedas en un "campo minado", que exige urgentemente soluciones más estandarizadas, basadas en datos y en plataformas.


1. Proliferación de KOL "charlatanes"

Muchos KOL autoproclamados producen contenido únicamente por recompensas, lo que resulta en una calidad desigual y una grave homogeneización. Los estudios indican que los mecanismos de marketing en plataformas como Kaito y Cookie suelen fomentar el comportamiento "charlatán", produciendo publicaciones promocionales repetitivas, aparentemente profesionales pero vacías en esencia. Además, las cuentas micro que participan en promociones a menudo se siguen entre sí, lo que lleva a audiencias superpuestas y métricas de alcance infladas que no atraen nuevos usuarios. El contenido de baja calidad y el generado por IA causan fatiga en la audiencia, dificultando que las inversiones en marketing se traduzcan en un crecimiento significativo.


2. Precios opacos

Los precios de colaboración con KOL tradicionales suelen estar controlados por agencias o MCN, careciendo de mecanismos transparentes y estándares unificados. Las investigaciones destacan que la naturaleza centralizada de las plataformas Web2 contribuye a un marketing de KOL opaco y con tarifas altas. Por ejemplo, los equipos de proyectos suelen soportar tarifas de servicio de plataformas, incentivos en tokens y pagos adicionales a KOL de primer nivel, lo que resulta en costos exorbitantes que son difíciles de comparar. La falta de precios transparentes y sistemas de evaluación objetivos aumenta los riesgos para los equipos de proyectos durante la planificación presupuestaria.


3. Baja eficiencia en la colaboración

Los procesos de marketing de KOL son engorrosos, con ciclos largos desde la selección hasta la conexión y la supervisión del rendimiento. Algunas plataformas profesionales señalan que la falta de confianza y estandarización a menudo lleva a disputas entre los equipos de proyectos y los KOL, retrasando el progreso promocional. Además, las capacidades operativas de los KOL varían ampliamente, y algunos no cumplen con los resultados esperados o incluso filtran información del proyecto, desperdiciando recursos de marketing. En general, la asimetría de información y los altos costos de comunicación resultan en una baja eficiencia de colaboración.


4. Falta de estándares de evaluación

La industria actualmente carece de un sistema unificado para evaluar la influencia y el rendimiento de los KOL, con selecciones que a menudo se basan en la experiencia o en datos incompletos, lo que dificulta cuantificar la efectividad promocional. Los estudios sugieren que las plataformas existentes tienen dificultades para medir y optimizar el rendimiento del marketing de KOL, dejando a los equipos de proyectos sin herramientas efectivas para verificar la calidad de los KOL y el ROI. Algunas agencias están experimentando con datos y herramientas de IA para evaluar la influencia de los KOL, ayudando en la selección de colaboradores adecuados.


5. Escasez de recursos de KOL de alta calidad

Un desequilibrio significativo entre oferta y demanda caracteriza el ecosistema de KOL en criptomonedas en chino: mientras los equipos de proyectos buscan KOL influyentes y confiables, los KOL de alta calidad son extremadamente raros. Los KOL de primer nivel se han convertido en un "recurso estratégico" escaso. Solo un puñado de KOL en chino con grandes seguidores e influencia amplia existen, principalmente activos en plataformas como Weibo, WeChat o Twitter. Estos KOL tienen una alta demanda, con agendas completas y costos crecientes. Sin embargo, ningún presupuesto puede crear más KOL de primer nivel, ya que el mercado simplemente carece de oferta suficiente para satisfacer las crecientes necesidades promocionales.


El mercado de KOL en criptomonedas en chino actualmente se asemeja a una "estructura piramidal": unos pocos KOL de primer nivel dominan la influencia en la cima, mientras que la base está compuesta por innumerables cuentas micro poco conocidas. Los equipos de proyectos que compiten por KOL de primer nivel enfrentan altos costos y rendimientos decrecientes. La clave para avanzar radica en descubrir y cultivar más KOL de alta calidad y formas más inteligentes de combinar recursos de KOL. La escasez de KOL de alta calidad destaca la creciente importancia de establecer mecanismos estandarizados y basados en plataformas para expandir la oferta de influencia de calidad.


Abordando estos puntos débiles

Para abordar estos desafíos, han surgido nuevas soluciones, como precios transparentes basados en plataformas, herramientas de evaluación de influencers y plataformas de distribución inteligentes (por ejemplo, Kaito, Cookie). Las herramientas y servicios avanzados de evaluación de KOL aprovechan big data e IA para evaluar la calidad de los KOL y clasificarlos. Por ejemplo, algunas plataformas analizan datos sociales, combinando métricas como demografía de la audiencia, tasas de interacción y rendimiento histórico para proporcionar informes detallados de evaluación de KOL. Estas herramientas permiten a los equipos de proyectos seleccionar KOL que se alineen estrechamente con su audiencia objetivo y muestren un rendimiento estable, reduciendo el desperdicio de recursos. Sin embargo, esto a menudo requiere tiempo y esfuerzo significativos, y los equipos de proyectos deben considerar los tiempos de respuesta de los influencers para evitar perder ventanas promocionales críticas.


Herramientas de marketing innovadoras como Kaito y Cookie utilizan mecanismos de incentivos basados en tareas para alentar a miles de micro-KOL a participar voluntariamente en promociones. Los equipos de proyectos simplemente publican tareas de marketing y establecen reglas de incentivos, y los algoritmos de la plataforma distribuyen automáticamente recompensas según el volumen de interacción de cada KOL, permitiendo una difusión viral de la información.


Este enfoque de distribución descentralizado amplía significativamente la escala del marketing: numerosos KOL promueven colectivamente las actualizaciones del proyecto, alcanzando una amplia audiencia en poco tiempo. A diferencia de las negociaciones individuales tradicionales, este modelo reduce los costos de conexión manual, ayudando a los proyectos a construir rápidamente exposición y entusiasmo en la comunidad. Sin embargo, las cuentas de IA y las cuentas de baja calidad se han convertido en otro desafío.

Cookie / Kaito Marketing vs. Agencias de marketing de KOL tradicionales: Estudio comparativo en profundidad


En el futuro, los equipos de proyectos utilizarán cada vez más herramientas de evaluación y modelos de datos para seleccionar KOL, aprovecharán precios basados en plataformas para reducir costos y adoptarán una estrategia de "cola larga + de primer nivel". Por ejemplo, usar Kaito o Cookie para una exposición fundacional amplia, combinada con KOL de primer nivel para una promoción profunda, permite a los proyectos equilibrar cobertura y reputación mientras controlan los costos. Además, la industria necesita establecer sistemas de evaluación de rendimiento de KOL, utilizando métricas on-chain y off-chain para medir el impacto promocional. Cookie3 × ChainPeak: Guía de publicidad de KOL Web3 (Última)

Si has encontrado situaciones en las que negociar directamente con KOL resulta en precios "inflados", considera contactar con ChainPeak. Todos los influencers son preseleccionados, y te emparejamos con los KOL más adecuados para tu proyecto. Como agencia, aprovechamos el poder de negociación masiva para ofrecer precios mucho más bajos que los acuerdos directos. Las asociaciones a largo plazo pueden disfrutar de paquetes personalizados y descuentos anuales, ahorrando más del 30% en costos. 


Conclusión

En 2025, el ecosistema de marketing de KOL en chino para criptomonedas, aunque está prosperando, enfrenta cinco desafíos principales:

  1. La proliferación del comportamiento "charlatán": el contenido de baja calidad socava la efectividad promocional y puede dañar la reputación del proyecto.
  2. Calidad inconsistente de los KOL: grandes disparidades en la calidad del contenido y las capacidades de entrega, con un suministro insuficiente de contenido de alta calidad.
  3. Sistemas de precios caóticos: la falta de estándares transparentes dificulta que los proyectos planifiquen el ROI.
  4. Procesos de colaboración ineficientes: la ausencia de equipos profesionales y herramientas retrasa la ejecución del marketing y aumenta los riesgos.
  5. Escasez de KOL de primer nivel: los desequilibrios entre oferta y demanda elevan los costos, y los modelos tradicionales no pueden satisfacer las crecientes necesidades promocionales.Predicción Profunda de Tendencias de Marketing Web3 para 2025

Estos problemas entrelazados impiden que el marketing de KOL en chino alcance su máximo potencial. El mercado exige soluciones más estandarizadas, basadas en datos y en plataformas:

  • Estandarización: Establecer sistemas de evaluación y normas de colaboración unificados para aumentar la confianza y la eficiencia.
  • Basado en datos: Usar análisis de datos para evaluar la influencia de los KOL y la calidad de la audiencia, guiando las decisiones de inversión con métricas objetivas.
  • Basado en plataformas: Integrar recursos a través de plataformas tecnológicas para permitir una correspondencia eficiente entre proyectos y numerosos KOL.

Algunos pioneros de la industria ya están explorando estas soluciones, como plataformas que crean "perfiles digitales" para cada KOL, cuantificando su valor de contenido y eficiencia de interacción, y optimizando la correspondencia con algoritmos. Agencias como ChainPeak integran amplios recursos de KOL y medios en chino de alta calidad, ofreciendo servicios estandarizados de ventanilla única. Estos esfuerzos buscan aumentar la transparencia de la información, reducir los costos de comunicación y garantizar la calidad del contenido, proporcionando nuevas ideas para actualizar el marketing de proyectos de criptomonedas en chino. Consulta precios transparentes gratis.


Preguntas frecuentes

¿Cómo distinguir KOL genuinos de los falsos?
Evaluar la autenticidad y el valor de un KOL implica examinar la calidad de los seguidores y la credibilidad del contenido. Primero, verifica el compromiso de los seguidores: un alto número de seguidores con baja interacción puede indicar seguidores falsos. La calidad de los comentarios de los seguidores activos también refleja la autenticidad de la audiencia. Segundo, evalúa si el contenido regular del KOL es profesional, objetivo y libre de exageraciones evidentes o comportamientos "estafadores".


¿Cuáles son las ventajas de colaborar con KOL en chino a través de ChainPeak?
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¿Cómo calcular el ROI del marketing de KOL?
El ROI del marketing de KOL puede evaluarse rastreando métricas como clics, registros y tasas de conversión, comparándolas con los costos de colaboración.


¿Cómo encontrar KOL en chino confiables?
Busca la reputación en la industria y usa el filtrado de datos. Comienza investigando la reputación dentro de la comunidad cripto en chino: sigue las recomendaciones de medios confiables, comunidades o socios locales experimentados para compilar una lista de KOL influyentes y bien valorados. Alternativamente, usa plataformas como ChainPeak, que proporcionan listas verificadas de KOL de alta calidad.


¿Deberías contactar a los KOL directamente o usar plataformas/agencias profesionales?
Esto depende de los recursos y la experiencia de tu equipo. Si tu equipo tiene conexiones locales, suficiente personal y familiaridad con el ecosistema cripto en chino, el contacto directo puede ahorrar costos. Sin embargo, en la mayoría de los casos, las plataformas o agencias profesionales ahorran tiempo y esfuerzo. Las agencias tienen bases de datos de KOL y procesos de conexión establecidos, permitiendo una correspondencia rápida con KOL adecuados a tarifas de descuento masivas. También ayudan a gestionar la calidad del contenido y los horarios de promoción, evitando errores para los recién llegados. Al elegir una plataforma/agencia, verifica su credibilidad y estudios de caso. Para proyectos nuevos en el mercado chino, los servicios profesionales suelen ofrecer mejores resultados, mientras que la gestión directa puede implicar una curva de aprendizaje pronunciada. Comienza con colaboraciones a pequeña escala y transita a operaciones independientes a medida que tu equipo acumula experiencia y redes. Programa una reunión en línea.


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