Análise da situação atual do marketing de KOLs chineses no setor de criptomoedas em 2025

Em 2025, a indústria global de criptomoedas experimentou um crescimento explosivo. A capitalização total de mercado das criptomoedas disparou de US$ 2,31 trilhões no início de 2024 para US$ 3,33 trilhões no final do ano, um aumento notável de 44,2%. A base de usuários também se expandiu rapidamente: segundo dados da indústria, o número total de endereços ativos nas principais blockchains subiu de 70 milhões em agosto de 2024 para mais de 160 milhões no final do ano, um aumento de quase 20 vezes em comparação com 2021.


À medida que o entusiasmo do mercado continua a crescer, o marketing de influenciadores (KOL) tornou-se cada vez mais crucial no espaço das criptomoedas. Em 2023, o mercado global de marketing de KOL foi avaliado em US$ 21 bilhões. Na indústria de criptomoedas, movida pela atenção, os KOLs atuam como uma ponte vital entre projetos e usuários, com sua influência sendo particularmente pronunciada. O mercado chinês não é uma exceção, com investimentos em marketing continuando a crescer: projeções indicam que o investimento em marketing de KOL na China terá uma taxa de crescimento de aproximadamente 26% em 2025, mantendo um crescimento de dois dígitos. Notavelmente, a comunidade de língua chinesa ocupa uma posição significativa no ecossistema cripto global — um estudo de mais de 130.000 contas de redes sociais relacionadas a criptomoedas descobriu que cerca de 7% usam chinês, ficando atrás apenas do inglês. Esses dados destacam que aproveitar a influência dos KOLs tornou-se uma estratégia indispensável para projetos de criptomoedas que visam o mercado chinês ou buscam expansão global.


Este artigo fornecerá uma análise aprofundada do estado atual e dos desafios do ecossistema de marketing de KOL em chinês para criptomoedas, apoiada por dados e estudos de caso, e explorará possíveis soluções para o desenvolvimento futuro.


Estado atual do marketing de KOL em chinês em 2025

Apesar das oportunidades, o ecossistema de marketing de KOL em chinês para criptomoedas em 2025 revela vários desafios e pontos fracos. Por um lado, o mercado está inundado de KOLs chamados "charlatães"—influenciadores de baixa qualidade que perseguem tendências e produzem conteúdo genérico para lucrar, levando à homogeneização do conteúdo e à queda da confiança. Por outro lado, sistemas de preços não padronizados e processos de colaboração ineficientes dificultam significativamente a eficiência do marketing: os preços dos KOLs variam amplamente e carecem de transparência, dificultando que os projetos avaliem a razoabilidade de seus investimentos; os processos de comunicação e conexão são lentos, com muitas equipes carecendo de capacidades profissionais para gerenciar KOLs e controlar o conteúdo. Além disso, KOLs em chinês de alta qualidade, influentes e com forte credibilidade são escassos, criando um claro desequilíbrio entre oferta e demanda. Esses problemas tornam o panorama do marketing de KOL em chinês para criptomoedas um "campo minado", exigindo urgentemente soluções mais padronizadas, baseadas em dados e em plataformas.


1. Proliferação de KOLs "charlatães"

Muitos KOLs autoproclamados produzem conteúdo apenas por recompensas, resultando em qualidade desigual e grave homogeneização. Estudos indicam que os mecanismos de marketing em plataformas como Kaito e Cookie frequentemente promovem comportamento "charlatão", produzindo postagens promocionais repetitivas, aparentemente profissionais, mas essencialmente vazias. Além disso, contas micro que participam de promoções muitas vezes seguem umas às outras, levando a audiências sobrepostas e métricas de alcance infladas que não atraem novos usuários. Conteúdo de baixa qualidade e gerado por IA causa fadiga na audiência, dificultando que os investimentos em marketing se traduzam em crescimento significativo.


2. Preços opacos

Os preços de colaboração com KOLs tradicionais são frequentemente controlados por agências ou MCNs, carecendo de mecanismos transparentes e padrões unificados. Pesquisas destacam que a natureza centralizada das plataformas Web2 contribui para um marketing de KOL opaco e com altas taxas. Por exemplo, as equipes de projetos frequentemente suportam taxas de serviço de plataformas, incentivos em tokens e pagamentos adicionais a KOLs de alto nível, resultando em custos exorbitantes que são difíceis de comparar. A falta de preços transparentes e sistemas de avaliação objetivos aumenta os riscos para as equipes de projetos durante o planejamento orçamentário.


3. Baixa eficiência na colaboração

Os processos de marketing de KOL são complicados, com ciclos longos desde a seleção até a conexão e o monitoramento de desempenho. Algumas plataformas profissionais observam que a falta de confiança e padronização frequentemente leva a disputas entre equipes de projetos e KOLs, atrasando o progresso promocional. Além disso, as capacidades operacionais dos KOLs variam amplamente, com alguns não entregando os resultados esperados ou até mesmo vazando informações do projeto, desperdiçando recursos de marketing. No geral, a assimetria de informação e os altos custos de comunicação resultam em baixa eficiência de colaboração.


4. Falta de padrões de avaliação

A indústria atualmente carece de um sistema unificado para avaliar a influência e o desempenho dos KOLs, com seleções frequentemente baseadas em experiência ou dados incompletos, dificultando a quantificação da eficácia promocional. Estudos sugerem que as plataformas existentes têm dificuldade em medir e otimizar o desempenho do marketing de KOL, deixando as equipes de projetos sem ferramentas eficazes para verificar a qualidade dos KOLs e o ROI. Algumas agências estão experimentando com dados e ferramentas de IA para avaliar a influência dos KOLs, auxiliando na seleção de colaboradores adequados.


5. Escassez de recursos de KOL de alta qualidade

Um significativo desequilíbrio entre oferta e demanda caracteriza o ecossistema de KOL em criptomoedas em chinês: enquanto as equipes de projetos buscam KOLs influentes e confiáveis, KOLs de alta qualidade são extremamente raros. KOLs de alto nível tornaram-se um "recurso estratégico" escasso. Apenas um punhado de KOLs em chinês com grandes seguidores e ampla influência existe, principalmente ativos em plataformas como Weibo, WeChat ou Twitter. Esses KOLs têm alta demanda, com agendas lotadas e custos crescentes. No entanto, nenhum orçamento pode criar mais KOLs de alto nível, já que o mercado simplesmente carece de oferta suficiente para atender às crescentes necessidades promocionais.


O mercado de KOL em criptomoedas em chinês atualmente se assemelha a uma "estrutura piramidal": alguns KOLs de alto nível dominam a influência no topo, enquanto a base é composta por inúmeras contas micro pouco conhecidas. As equipes de projetos que competem por KOLs de alto nível enfrentam altos custos e retornos decrescentes. A chave para avançar está em descobrir e cultivar mais KOLs de alta qualidade e formas mais inteligentes de combinar recursos de KOL. A escassez de KOLs de alta qualidade destaca a crescente importância de estabelecer mecanismos padronizados e baseados em plataformas para expandir a oferta de influência de qualidade.


Enfrentando esses pontos fracos

Para enfrentar esses desafios, surgiram novas soluções, como preços transparentes baseados em plataformas, ferramentas de avaliação de influenciadores e plataformas de distribuição inteligentes (por exemplo, Kaito, Cookie). Ferramentas e serviços avançados de avaliação de KOL aproveitam big data e IA para avaliar a qualidade dos KOLs e classificá-los. Por exemplo, algumas plataformas analisam dados sociais, combinando métricas como demografia da audiência, taxas de engajamento e desempenho histórico para fornecer relatórios detalhados de avaliação de KOL. Essas ferramentas permitem que as equipes de projetos selecionem KOLs que se alinhem estreitamente com seu público-alvo e demonstrem desempenho estável, reduzindo o desperdício de recursos. No entanto, isso frequentemente requer tempo e esforço significativos, e as equipes de projetos devem considerar os tempos de resposta dos influenciadores para evitar perder janelas promocionais críticas.


Ferramentas de marketing inovadoras como Kaito e Cookie usam mecanismos de incentivos baseados em tarefas para incentivar milhares de micro-KOLs a participar voluntariamente de promoções. As equipes de projetos simplesmente publicam tarefas de marketing e estabelecem regras de incentivos, e os algoritmos da plataforma distribuem automaticamente recompensas com base no volume de interação de cada KOL, permitindo uma difusão viral da informação.


Essa abordagem de distribuição descentralizada expande significativamente a escala do marketing: numerosos KOLs promovem coletivamente as atualizações do projeto, alcançando uma ampla audiência em pouco tempo. Ao contrário das negociações individuais tradicionais, este modelo reduz os custos de conexão manual, ajudando os projetos a construir rapidamente exposição e entusiasmo na comunidade. No entanto, contas de IA e contas de baixa qualidade tornaram-se outro desafio.

Cookie / Kaito Marketing vs. Agências de marketing de KOL tradicionais: Estudo comparativo aprofundado


No futuro, as equipes de projetos usarão cada vez mais ferramentas de avaliação e modelos de dados para selecionar KOLs, aproveitarão preços baseados em plataformas para reduzir custos e adotarão uma estratégia de "cauda longa + de alto nível". Por exemplo, usar Kaito ou Cookie para uma exposição fundacional ampla, combinada com KOLs de alto nível para promoção profunda, permite que os projetos equilibrem cobertura e reputação enquanto controlam os custos. Além disso, a indústria precisa estabelecer sistemas de avaliação de desempenho de KOL, usando métricas on-chain e off-chain para medir o impacto promocional. Cookie3 × ChainPeak: Guia de publicidade de KOL Web3 (Mais recente)

Se você encontrou situações em que negociar diretamente com KOLs resulta em preços "inflados", considere entrar em contato com a ChainPeak. Todos os influenciadores são pré-selecionados, e nós combinamos você com os KOLs mais adequados para o seu projeto. Como agência, aproveitamos o poder de negociação em massa para oferecer preços muito mais baixos do que os acordos diretos. Parcerias de longo prazo podem desfrutar de pacotes personalizados e descontos anuais, economizando mais de 30% nos custos. 


Conclusão

Em 2025, o ecossistema de marketing de KOL em chinês para criptomoedas, embora esteja prosperando, enfrenta cinco desafios principais:

  1. A proliferação do comportamento "charlatão": conteúdo de baixa qualidade compromete a eficácia promocional e pode prejudicar a reputação do projeto.
  2. Qualidade inconsistente dos KOLs: grandes disparidades na qualidade do conteúdo e nas capacidades de entrega, com oferta insuficiente de conteúdo de alta qualidade.
  3. Sistemas de preços caóticos: a falta de padrões transparentes dificulta que os projetos planejem o ROI.
  4. Processos de colaboração ineficientes: a ausência de equipes profissionais e ferramentas retarda a execução do marketing e aumenta os riscos.
  5. Escassez de KOLs de alto nível: desequilíbrios entre oferta e demanda elevam os custos, e os modelos tradicionais não conseguem atender às crescentes necessidades promocionais.Previsão Detalhada das Tendências de Marketing Web3 para 2025

Esses problemas interligados impedem que o marketing de KOL em chinês alcance seu pleno potencial. O mercado exige soluções mais padronizadas, baseadas em dados e em plataformas:

  • Padronização: Estabelecer sistemas de avaliação e normas de colaboração unificados para aumentar a confiança e a eficiência.
  • Baseado em dados: Usar análises de dados para avaliar a influência dos KOLs e a qualidade da audiência, guiando as decisões de investimento com métricas objetivas.
  • Baseado em plataformas: Integrar recursos por meio de plataformas tecnológicas para permitir uma correspondência eficiente entre projetos e numerosos KOLs.

Alguns pioneiros da indústria já estão explorando essas soluções, como plataformas que criam "perfis digitais" para cada KOL, quantificando seu valor de conteúdo e eficiência de interação, e otimizando a correspondência com algoritmos. Agências como a ChainPeak integram amplos recursos de KOL e mídia em chinês de alta qualidade, oferecendo serviços padronizados de balcão único. Esses esforços buscam aumentar a transparência da informação, reduzir os custos de comunicação e garantir a qualidade do conteúdo, fornecendo novas ideias para atualizar o marketing de projetos de criptomoedas em chinês. Verifique preços transparentes gratuitamente.


Perguntas frequentes

Como distinguir KOLs genuínos de falsos?
Avaliar a autenticidade e o valor de um KOL envolve examinar a qualidade dos seguidores e a credibilidade do conteúdo. Primeiro, verifique o engajamento dos seguidores: um alto número de seguidores com baixa interação pode indicar seguidores falsos. A qualidade dos comentários dos seguidores ativos também reflete a autenticidade da audiência. Segundo, avalie se o conteúdo regular do KOL é profissional, objetivo e livre de exageros evidentes ou comportamentos "fraudulentos".


Quais são as vantagens de colaborar com KOLs em chinês através da ChainPeak?
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Como calcular o ROI do marketing de KOL?
O ROI do marketing de KOL pode ser avaliado rastreando métricas como cliques, registros e taxas de conversão, comparando-as com os custos de colaboração.


Como encontrar KOLs em chinês confiáveis?
Busque a reputação na indústria e use a triagem de dados. Comece pesquisando a reputação dentro da comunidade cripto em chinês: siga recomendações de mídia confiável, comunidades ou parceiros locais experientes para compilar uma lista de KOLs influentes e bem avaliados. Alternativamente, use plataformas como a ChainPeak, que fornecem listas verificadas de KOLs de alta qualidade.


Devo contatar KOLs diretamente ou usar plataformas/agências profissionais?
Isso depende dos recursos e da experiência da sua equipe. Se sua equipe tem conexões locais, pessoal suficiente e familiaridade com o ecossistema cripto em chinês, o contato direto pode economizar custos. No entanto, na maioria dos casos, plataformas ou agências profissionais economizam tempo e esforço. As agências possuem bancos de dados de KOL e processos de conexão estabelecidos, permitindo uma correspondência rápida com KOLs adequados a tarifas de desconto em massa. Elas também ajudam a gerenciar a qualidade do conteúdo e os cronogramas de promoção, evitando erros para recém-chegados. Ao escolher uma plataforma/agência, verifique sua credibilidade e estudos de caso. Para projetos novos no mercado chinês, os serviços profissionais geralmente oferecem melhores resultados, enquanto a gestão direta pode envolver uma curva de aprendizado acentuada. Comece com colaborações em pequena escala e transite para  independentes à medida que sua equipe acumula experiência e redes. Agende uma reunião online.


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