Marketing de KOL en chino: Las mejores estrategias para construir una imagen de marca Web3 estable a largo plazo

En 2025, con el rápido desarrollo de las tecnologías Web3, áreas como blockchain, finanzas descentralizadas (DeFi), NFT y GameFi están atrayendo rápidamente la atención global, especialmente en China, uno de los mercados digitales más grandes y prometedores del mundo. Según los datos más recientes de DappRadar, se espera que el mercado global de Web3 supere los 500 mil millones de dólares en 2024, con China representando aproximadamente el 25% de esta cuota. Detrás de este enorme mercado hay un grupo de inversores y usuarios ansiosos por nuevas oportunidades, curiosos sobre los proyectos Web3, pero enfrentándose a una sobrecarga de información y dificultades para tomar decisiones.


En este entorno altamente competitivo, ¿cómo puede un proyecto ocupar un lugar en la mente de los usuarios y ganar su confianza y apoyo a largo plazo? Esta es una pregunta crucial que todo proyecto Web3 debe responder. Especialmente al dirigirse al mercado de habla china, superar estrictas políticas regulatorias, una intensa competencia de mercado y complejas diferencias culturales para transmitir con precisión los valores centrales de la marca y establecer una imagen de marca estable es un desafío vital. Las investigaciones muestran que el 80% de los usuarios chinos confían más en las recomendaciones de KOL que en la publicidad tradicional. A través de la colaboración con KOL de habla china, los proyectos Web3 pueden romper las barreras de información, generar mayor confianza y evitar la confusión y los retrasos en la toma de decisiones causados por la sobrecarga de información. Sin embargo, muchos proyectos Web3 no comprenden completamente cómo seleccionar KOL adecuados según las necesidades de su audiencia objetivo, lo que resulta en una exposición de marca deficiente o incluso en la pérdida de usuarios.


Este artículo analiza en profundidad los perfiles de usuarios y sus preferencias en el mercado Web3 de habla china, ofreciendo sugerencias específicas y métodos prácticos para ayudar a su proyecto a destacar en un entorno complejo y dinámico, aprovechando las oportunidades del mercado.


Perfiles de usuarios y preferencias en el mercado Web3 de habla china

El mercado Web3 de habla china es diverso, y los usuarios pueden clasificarse principalmente en las siguientes categorías:


Usuarios técnicos

Este grupo de usuarios tiene un fuerte interés y un profundo conocimiento de la tecnología blockchain, contratos inteligentes y aplicaciones descentralizadas. Priorizan la innovación técnica y los efectos prácticos de las aplicaciones de un proyecto, valorando la transparencia y la capacidad técnica del equipo de desarrollo. Al elegir proyectos Web3, se centran en los detalles técnicos, el código de fuente abierta, el contenido del whitepaper y la actividad de la comunidad técnica. Para atraer a estos usuarios, las marcas deben destacar la innovación técnica y utilizar KOL para compartir contenido técnico profundo o actualizaciones de desarrollo, generando confianza y atención.


Los usuarios técnicos prefieren proyectos con alta innovación y transparencia. Se preocupan más por la capacidad técnica y la hoja de ruta de desarrollo del proyecto que por los rendimientos financieros a corto plazo, y les gusta interactuar directamente con los equipos técnicos para entender los detalles y el progreso del proyecto.


Usuarios orientados a la inversión

Este grupo se centra en el potencial de retorno de inversión de los proyectos Web3, especialmente en los modelos económicos de tokens, la liquidez y el rendimiento del mercado. Dependen del análisis de tendencias del mercado y las perspectivas de crecimiento de tokens proporcionadas por los KOL. Las marcas deben mostrar el valor comercial y el potencial de retorno de inversión a través de los KOL para atraer a esta audiencia. Resaltar la estabilidad del carico, sus perspectivas futuras y la estrategia comercial del equipo es crucial para generar confianza.


Los usuarios orientados a la inversión prefieren proyectos que ofrezcan oportunidades de inversión claras y rendimientos. Los modelos económicos de tokens, el potencial de mercado y la experiencia comercial del equipo son factores clave, con informes analíticos basados en datos, tendencias de mercado precisas y planes de desarrollo a largo plazo siendo esenciales para atraerlos.


Usuarios orientados al entretenimiento

Con el auge de los NFT y GameFi, los usuarios orientados al entretenimiento, especialmente los más jóvenes, se han convertido en una parte importante del mercado Web3. Participan en el arte digital descentralizado y los juegos blockchain para obtener experiencias de entretenimiento e interacción social. Estos usuarios valoran la diversión, la interactividad y los aspectos sociales del proyecto. Las marcas deben centrarse en las características sociales y de entretenimiento, utilizando KOL para organizar eventos en línea, desafíos de juegos u otras campañas interactivas para aumentar la participación y la cohesión de la comunidad.


Los usuarios orientados al entretenimiento valoran la diversión, la interactividad y los aspectos sociales, participando activamente en actividades lideradas por KOL, como desafíos de juegos en línea o eventos de airdrop de NFT, motivados por su interés en el entretenimiento y la interacción social.


¿Cómo construir una imagen de marca Web3 estable a largo plazo?

En el competitivo mercado Web3, construir una imagen de marca no depende de campañas promocionales únicas, sino que requiere una planificación estratégica a largo plazo para establecer gradualmente la confianza y la lealtad de los usuarios. A continuación, se presentan recomendaciones clave para ayudar a los proyectos Web3 a construir una imagen de marca estable a largo plazo mediante estrategias específicas:


Definir un posicionamiento de marca claro y valores fundamentales

En el ámbito de Web3, los proyectos deben definir claramente su posicionamiento y comunicar con precisión sus valores fundamentales y visión. Ya sea que se centren en DeFi, NFT o GameFi, las marcas deben utilizar el marketing de KOL para destacar las innovaciones del proyecto y su influencia en el mercado. Las marcas deben centrarse en valores fundamentales como la innovación técnica, los beneficios para los usuarios y la seguridad, utilizando el contenido promocional de los KOL para que los usuarios comprendan profundamente la fuerza tecnológica y las perspectivas futuras del proyecto. Por ejemplo, los proyectos Web3 pueden invitar a KOL técnicos a realizar análisis profundos o entrevistas con el equipo del proyecto para reforzar la profesionalidad y la autoridad de la marca.


Construcción comunitaria sostenida e interacción con los usuarios

El éxito de los proyectos Web3 depende de una comunidad activa y leal. La construcción de la comunidad no debe limitarse a promociones a corto plazo, sino que debe centrarse en la interacción y la co-creación a largo plazo. A través de la colaboración con KOL, los proyectos pueden organizar eventos como AMAs, votaciones o airdrops en plataformas como Telegram y Discord para fomentar la interacción con los usuarios, comprender sus necesidades y retroalimentación, y ajustar la dirección de desarrollo y las estrategias operativas del proyecto. Las actividades comunitarias lideradas por KOL no solo aumentan la participación de los usuarios, sino que también fortalecen la conexión emocional entre la marca y los usuarios, incrementando la lealtad hacia la marca.


Establecer relaciones de colaboración a largo plazo con KOL

La colaboración a largo plazo con KOL asegura la consistencia y continuidad de la imagen de marca. Los proyectos Web3 pueden establecer asociaciones profundas con múltiples KOL, publicando contenido regularmente y organizando eventos conjuntos para aumentar la exposición de la marca y la confianza de los usuarios. Durante el proceso de colaboración, los KOL pueden ajustar de manera flexible las estrategias de contenido según las necesidades de desarrollo a largo plazo de la marca, garantizando la consistencia del mensaje de la marca. Las asociaciones a largo plazo no solo mejoran la estabilidad de la marca en el mercado, sino que también apoyan la innovación y la iteración continua de la marca, mejorando la percepción y el afecto de los usuarios hacia la marca.


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Optimización de contenido basada en datos y seguimiento de resultados

Los proyectos Web3 deben utilizar el análisis de datos para rastrear la efectividad del marketing de marca. Al analizar los datos de las campañas de KOL, las marcas pueden identificar qué contenido es más popular entre los usuarios y qué actividades promocionales son más efectivas, optimizando las estrategias de marketing para mejorar las tasas de conversión y la participación de los usuarios. Aprovechando la influencia de los KOL y los datos de interacción en las plataformas sociales, las marcas pueden evaluar con precisión el progreso y el impacto de la construcción de la imagen de marca.


Evitar seguir ciegamente las tendencias y mantener la unicidad de la marca

El mercado Web3 es altamente competitivo, y muchos proyectos caen en la trampa de seguir tendencias a corto plazo de manera ciega. Para garantizar una imagen de marca estable a largo plazo, los proyectos deben mantener la unicidad de la marca y un estilo e ideología consistentes. Al colaborar con KOL, es crucial asegurar que el contenido refleje los valores únicos del proyecto, en lugar de simplemente seguir las tendencias populares del mercado. A través de un posicionamiento de marca único y una innovación continua, los proyectos Web3 pueden destacarse en el mercado y obtener el apoyo a largo plazo de los usuarios.


Conclusión

Construir una imagen de marca Web3 estable a largo plazo radica en comprender y satisfacer con precisión las necesidades de diferentes tipos de usuarios. Los usuarios técnicos exigen innovación y transparencia, los usuarios orientados a la inversión se centran en el valor comercial y el potencial de retorno, mientras que los usuarios orientados al entretenimiento prefieren actividades interactivas y divertidas. A través de la colaboración con KOL de habla china adecuados, las marcas pueden crear contenido adaptado a las preferencias de los usuarios, aumentando el reconocimiento y la lealtad hacia la marca.


Mediante la difusión de contenido técnico profundo, la demostración del potencial de retorno de inversión y la organización de actividades de entretenimiento, los proyectos Web3 pueden establecer y desarrollar una imagen de marca estable a largo plazo. A medida que el ecosistema Web3 continúa expandiéndose, crear una imagen de marca que resuene con las preferencias de diversos usuarios no solo ayudará a los proyectos a destacarse en un mercado competitivo, sino que también garantizará un crecimiento y sostenibilidad a largo plazo.


Preguntas frecuentes

P1: ¿Cómo elegir KOL adecuados para diferentes tipos de usuarios?

Al seleccionar KOL, es crucial entender primero su base de seguidores y estilo de contenido. Elegir KOL que coincidan con los usuarios objetivo maximizará el impacto del marketing.


P2: ¿Cómo asegurar que el contenido de los KOL se alinee con la imagen de marca?

La clave para asegurar que el contenido de los KOL se alinee con la imagen de marca es establecer relaciones de colaboración a largo plazo con los KOL y definir claramente los valores de la marca, el posicionamiento del proyecto y los objetivos de marketing. La marca debe colaborar con los KOL para desarrollar planes de contenido, asegurando que todo el contenido publicado transmita la información y los valores centrales del proyecto, manteniendo al mismo tiempo la personalidad y el atractivo de los KOL.


P3: ¿Cómo medir la efectividad del marketing de marca de un proyecto Web3?

La efectividad del marketing de marca puede medirse a través de múltiples dimensiones, incluyendo la participación de los usuarios en plataformas sociales (me gusta, comentarios, compartidos), el crecimiento de usuarios (registros, actividad) y la exposición de la marca. Además, los datos en cadena proporcionan retroalimentación más precisa, ayudando a las marcas a ajustar las estrategias de marketing en tiempo real.


P4: ¿Cuáles son las ventajas de usar ChainPeak para el marketing de KOL en chino?

ChainPeak ofrece capacidades de negociación masiva, con precios significativamente más bajos que los acuerdos individuales. Las colaboraciones a largo plazo permiten acceder a paquetes personalizados y descuentos anuales, ahorrando más del 30% en costos.


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