Маркетинг с китайскими KOL: лучшие стратегии для создания долгосрочного стабильного имиджа бренда Web3

В 2025 году технологии Web3 стремительно развиваются, а такие области, как блокчейн, децентрализованные финансы (DeFi), NFT и GameFi, привлекают внимание по всему миру, особенно на китайскоязычном рынке — одном из крупнейших и наиболее перспективных цифровых рынков. Согласно последним данным DappRadar, в 2024 году объем мирового рынка Web3 превысит 500 миллиардов долларов, при этом Китай занимает около 25% этой доли. За этим огромным рынком стоят инвесторы и пользователи, стремящиеся к новым возможностям, проявляющие любопытство к проектам Web3, но сталкивающиеся с перегрузкой информацией и сложностями в принятии решений.


В условиях жесткой конкуренции как сделать так, чтобы проект занял место в сознании пользователей и завоевал их долгосрочное доверие и поддержку? Это ключевой вопрос, на который должен ответить каждый проект Web3. Особенно при выходе на китайскоязычный рынок, где строгие регуляторные политики, высокая конкуренция и сложные культурные различия делают точную передачу ключевых ценностей бренда и создание стабильного имиджа важнейшей задачей. Исследования показывают, что 80% китайских пользователей доверяют рекомендациям KOL гораздо больше, чем традиционной рекламе. Сотрудничество с китайскоязычными KOL позволяет проектам Web3 преодолеть информационные барьеры, повысить доверие и избежать путаницы и задержек в принятии решений, вызванных перегрузкой информацией. Однако многие проекты Web3 не до конца понимают, как выбирать подходящих KOL в зависимости от потребностей целевой аудитории, что приводит к низкой эффективности продвижения бренда или даже к потере пользователей.


В этой статье мы подробно разберем портреты пользователей и их предпочтения на китайскоязычном рынке Web3, а также предложим конкретные рекомендации и практические методы, чтобы ваш проект выделился в сложной и динамичной среде, захватив рыночные возможности.


Портреты пользователей и предпочтения на китайскоязычном рынке Web3

Пользователи китайскоязычного рынка Web3 отличаются разнообразием и могут быть разделены на следующие категории:


Технические пользователи


Эта группа пользователей проявляет высокий интерес и глубокое понимание технологий блокчейна, смарт-контрактов и децентрализованных приложений. Они ценят технические инновации и реальные эффекты применения проектов, а также прозрачность команды разработчиков. При выборе проектов Web3 они обращают внимание на технические детали, открытый исходный код, содержание белой книги и активность технического сообщества. Чтобы привлечь таких пользователей, бренды должны подчеркивать технические инновации и использовать KOL для публикации глубокого технического контента или обновлений о ходе разработки, чтобы завоевать их внимание и доверие.

Технические пользователи предпочитают проекты с высокой степенью инноваций и прозрачности. Они больше заботятся о технической мощи и дорожной карте развития проекта, чем о краткосрочной финансовой прибыли, и любят взаимодействовать с техническими командами, чтобы понять детали и прогресс проекта.


Технические пользователи предпочитают проекты с высокой степенью инноваций и прозрачности. Они больше заботятся о технической мощи и дорожной карте развития проекта, чем о краткосрочной финансовой прибыли, и любят взаимодействовать с техническими командами, чтобы понять детали и прогресс проекта.


Инвестиционные пользователи


Эта группа сосредоточена на инвестиционном потенциале проектов Web3, особенно на экономике токенов, ликвидности и рыночных показателях. Они полагаются на анализ рыночных тенденций и прогнозы роста токенов от KOL. Брендам необходимо демонстрировать коммерческую ценность и инвестиционные перспективы через KOL, чтобы привлечь эту аудиторию. Подчеркивание стабильности проекта, его перспектив и бизнес-стратегии команды имеет решающее значение для построения доверия.


Инвестиционные пользователи предпочитают проекты, предлагающие четкие инвестиционные возможности и доходы. Экономика токенов, рыночный потенциал и бизнес-опыт команды являются ключевыми факторами, а аналитические отчеты, точные рыночные тенденции и долгосрочные планы развития играют важную роль в их привлечении.


Развлекательные пользователи


С ростом популярности NFT и GameFi развлекательные пользователи, особенно молодежь, стали важной частью рынка Web3. Они участвуют в децентрализованных цифровых искусствах и блокчейн-играх ради развлечений и социальных взаимодействий. Эти пользователи ценят веселье, интерактивность и социальные аспекты проекта. Бренды должны сосредотачиваться на социальных и развлекательных функциях, используя KOL для проведения онлайн-мероприятий, игровых челленджей и других интерактивных кампаний, чтобы повысить вовлеченность и лояльность сообщества.


Развлекательные пользователи ценят веселье, интерактивность и социальные функции, активно участвуя в мероприятиях, организованных KOL, таких как игровые челленджи или раздачи NFT, движимые интересом к развлечениям и социальному взаимодействию.


Как построить долгосрочный стабильный имидж бренда Web3

В конкурентной среде Web3 создание имиджа бренда не зависит от разовых рекламных кампаний, а требует долгосрочного стратегического планирования для постепенного формирования доверия и лояльности пользователей. Ниже приведены ключевые рекомендации, которые помогут проектам Web3 создать долгосрочный стабильный имидж бренда с помощью целенаправленных стратегий:


Определение четкого позиционирования бренда и ключевых ценностей


В сфере Web3 проекты должны четко определить свое позиционирование и ясно донести ключевые ценности и видение. Будь то DeFi, NFT или GameFi, бренды должны использовать KOL-маркетинг для демонстрации инновационных особенностей и рыночного влияния проекта. Бренд должен сосредотачиваться на таких ключевых ценностях, как технические инновации, преимущества для пользователей и безопасность, а через контент KOL позволять пользователям глубоко понять технологическую основу и перспективы проекта. Например, проекты Web3 могут привлекать технических KOL для проведения глубокого анализа или интервью с командой, усиливая профессионализм и авторитет бренда.


Постоянное развитие сообщества и взаимодействие с пользователями


Успех проектов Web3 невозможен без активного и лояльного сообщества. Создание сообщества не должно ограничиваться краткосрочными рекламными акциями, а должно фокусироваться на долгосрочном взаимодействии и совместном созидании. Через сотрудничество с KOL проекты могут организовывать AMA, голосования или раздачи на платформах, таких как Telegram и Discord, чтобы стимулировать взаимодействие с пользователями, понимать их потребности и отзывы, а также корректировать направление развития и операционные стратегии. Мероприятия сообщества, организованные KOL, не только повышают вовлеченность пользователей, но и укрепляют эмоциональную связь между брендом и пользователями, усиливая лояльность.


Создание долгосрочных партнерств с KOL


Долгосрочное сотрудничество с KOL обеспечивает последовательность и непрерывность имиджа бренда. Проекты Web3 могут устанавливать глубокие партнерства с несколькими KOL, регулярно публикуя контент и проводя совместные мероприятия для повышения узнаваемости бренда и доверия пользователей. В процессе сотрудничества KOL могут гибко адаптировать контент-стратегии под долгосрочные потребности бренда, обеспечивая согласованность сообщений. Долгосрочные партнерства не только способствуют стабильности бренда на рынке, но и помогают бренду постоянно обновляться и развиваться, улучшая восприятие и отношение пользователей к бренду.


Хотите знать, как правильно выбирать KOL?
Подробное руководство по выбору KOL стоит изучить!


Оптимизация контента на основе данных и отслеживание эффективности


Проекты Web3 должны использовать анализ данных для отслеживания эффективности маркетинга. Анализируя данные кампаний с KOL, бренды могут понять, какой контент наиболее популярен среди пользователей и какие акции наиболее эффективны, чтобы оптимизировать маркетинговые стратегии и повысить конверсии и вовлеченность. Используя влияние KOL и данные взаимодействия на социальных платформах, бренды могут точно оценить прогресс и эффект построения имиджа.


Избегайте слепого следования трендам и сохраняйте уникальность бренда


Рынок Web3 чрезвычайно конкурентен, и многие проекты поддаются влиянию краткосрочных трендов, слепо следуя за ними. Чтобы обеспечить долгосрочный стабильный имидж, проекты должны сохранять уникальность бренда и последовательный стиль и идеологию. При сотрудничестве с KOL необходимо гарантировать, что контент передает уникальные ценности проекта, а не просто следует рыночным трендам. Благодаря уникальному позиционированию и постоянным инновациям проекты Web3 могут выделиться на рынке и завоевать долгосрочную поддержку пользователей.


Заключение


Создание долгосрочного стабильного имиджа бренда Web3 заключается в точном понимании и удовлетворении потребностей разных типов пользователей. Технические пользователи требуют инноваций и прозрачности, инвестиционные пользователи сосредоточены на коммерческой ценности и потенциале доходов, а развлекательные пользователи предпочитают интерактивные и увлекательные мероприятия. Сотрудничество с подходящими китайскоязычными KOL позволяет брендам создавать контент, соответствующий предпочтениям пользователей, повышая узнаваемость и лояльность.


Через публикацию глубокого технического контента, демонстрацию инвестиционного потенциала и организацию развлекательных мероприятий проекты Web3 могут создать устойчивый и развивающийся имидж бренда. По мере расширения экосистемы Web3 создание имиджа бренда, соответствующего предпочтениям различных пользователей, не только поможет выделиться на конкурентном рынке, но и обеспечит долгосрочный рост и устойчивость.


Часто задаваемые вопросы


Q1: Как выбрать подходящих KOL для разных типов пользователей?
При выборе KOL необходимо сначала понять их аудиторию и стиль контента. Выбор KOL, соответствующих целевым пользователям, позволяет максимизировать эффект маркетинга.


Q2: Как обеспечить соответствие контента KOL имиджу бренда?
Ключ к соответствию контента KOL имиджу бренда — это установление долгосрочного сотрудничества с KOL и четкое определение ценностей бренда, позиционирования проекта и маркетинговых целей. Бренд должен совместно с KOL разрабатывать планы контента, чтобы весь публикуемый контент передавал ключевую информацию и ценности проекта, сохраняя при этом индивидуальность и привлекательность KOL.


Q3: Как измерить эффективность маркетинга бренда Web3?
Эффективность маркетинга бренда можно измерить через несколько показателей, включая вовлеченность пользователей на социальных платформах (лайки, комментарии, репосты), рост пользователей (регистрации, активность) и узнаваемость бренда. Кроме того, данные на блокчейне предоставляют более точную обратную связь, помогая брендам корректировать маркетинговые стратегии в реальном времени.


Q4: Каковы преимущества маркетинга с китайскоязычными KOL через ChainPeak?
ChainPeak обладает возможностями для массовых переговоров, что значительно снижает стоимость по сравнению с индивидуальными договоренностями. Долгосрочное сотрудничество позволяет использовать индивидуальные пакеты и годовые скидки, экономя более 30% затрат.

Дополнительные ресурсы

Назад

© Copyright. All Rights Reserved.