Marketing de KOL em chinês: As melhores estratégias para construir uma imagem de marca Web3 estável a longo prazo

Em 2025, com o rápido desenvolvimento das tecnologias Web3, áreas como blockchain, finanças descentralizadas (DeFi), NFTs e GameFi estão atraindo rapidamente a atenção global, especialmente na China, um dos maiores e mais promissores mercados digitais do mundo. Segundo os dados mais recentes da DappRadar, espera-se que o mercado global Web3 ultrapasse 500 bilhões de dólares em 2024, com a China representando cerca de 25% dessa fatia. Por trás desse mercado gigantesco, há um grupo de investidores e usuários ansiosos por novas oportunidades, curiosos sobre projetos Web3, mas enfrentando sobrecarga de informações e dificuldades na tomada de decisões.


Nesse ambiente altamente competitivo, como um projeto pode conquistar um lugar na mente dos usuários e ganhar sua confiança e apoio a longo prazo? Essa é uma questão crucial que todo projeto Web3 deve responder. Especialmente ao direcionar-se ao mercado de língua chinesa, superar políticas regulatórias rígidas, intensa concorrência de mercado e complexas diferenças culturais para transmitir com precisão os valores centrais da marca e estabelecer uma imagem de marca estável é um desafio vital. Pesquisas mostram que 80% dos usuários chineses confiam mais nas recomendações de KOLs do que na publicidade tradicional. Por meio da colaboração com KOLs de língua chinesa, os projetos Web3 podem romper barreiras de informação, construir maior confiança e evitar a confusão e os atrasos na tomada de decisões causados pela sobrecarga de informações. No entanto, muitos projetos Web3 não compreendem totalmente como selecionar KOLs adequados com base nas necessidades de seu público-alvo, resultando em baixa exposição da marca ou até mesmo na perda de usuários.


Este artigo analisa em profundidade os perfis de usuários e suas preferências no mercado Web3 de língua chinesa, oferecendo sugestões específicas e métodos práticos para ajudar seu projeto a se destacar em um ambiente complexo e dinâmico, aproveitando as oportunidades do mercado.


Perfis de usuários e preferências no mercado Web3 de língua chinesa

O mercado Web3 de língua chinesa é diverso, e os usuários podem ser classificados principalmente nas seguintes categorias:


Usuários técnicos

Este grupo de usuários tem um forte interesse e profundo conhecimento em tecnologia blockchain, contratos inteligentes e aplicações descentralizadas. Eles priorizam a inovação técnica e os efeitos práticos das aplicações de um projeto, valorizando a transparência e a capacidade técnica da equipe de desenvolvimento. Ao escolher projetos Web3, eles se concentram em detalhes técnicos, código de fonte aberta, conteúdo do whitepaper e a atividade da comunidade técnica. Para atrair esses usuários, as marcas devem destacar a inovação técnica e usar KOLs para compartilhar conteúdo técnico aprofundado ou atualizações de desenvolvimento, gerando confiança e atenção.


Os usuários técnicos preferem projetos com alta inovação e transparência. Eles se preocupam mais com a capacidade técnica e o roadmap de desenvolvimento do projeto do que com retornos financeiros de curto prazo, e gostam de interagir diretamente com as equipes técnicas para entender os detalhes e o progresso do projeto.


Usuários orientados a investimentos

Este grupo concentra-se no potencial de retorno de investimento dos projetos Web3, especialmente nos modelos econômicos de tokens, liquidez e desempenho de mercado. Eles dependem da análise de tendências de mercado e das perspectivas de crescimento de tokens fornecidas pelos KOLs. As marcas devem mostrar o valor comercial e o potencial de retorno de investimento por meio dos KOLs para atrair essa audiência. Destacar a estabilidade do projeto, suas perspectivas futuras e a estratégia de negócios da equipe é crucial para construir confiança.


Os usuários orientados a investimentos preferem projetos que oferecem oportunidades de investimento claras e retornos. Os modelos econômicos de tokens, o potencial de mercado e a experiência de negócios da equipe são fatores-chave, com relatórios analíticos baseados em dados, tendências de mercado precisas e planos de desenvolvimento a longo prazo sendo essenciais para atraí-los.


Usuários orientados ao entretenimento

Com a ascensão dos NFTs e do GameFi, os usuários orientados ao entretenimento, especialmente os mais jovens, tornaram-se uma parte importante do mercado Web3. Eles participam de arte digital descentralizada e jogos blockchain para obter experiências de entretenimento e interação social. Esses usuários valorizam a diversão, a interatividade e os aspectos sociais do projeto. As marcas devem se concentrar nas características sociais e de entretenimento, usando KOLs para organizar eventos online, desafios de jogos ou outras campanhas interativas para aumentar a participação e a coesão da comunidade.


Os usuários orientados ao entretenimento valorizam a diversão, a interatividade e os aspectos sociais, participando ativamente de atividades lideradas por KOLs, como desafios de jogos online ou eventos de airdrop de NFTs, motivados pelo seu interesse em entretenimento e interação social.


Como construir uma imagem de marca Web3 estável a longo prazo?

No competitivo mercado Web3, construir uma imagem de marca não depende de campanhas promocionais pontuais, mas requer um planejamento estratégico a longo prazo para estabelecer gradualmente a confiança e a lealdade dos usuários. A seguir, apresentamos recomendações-chave para ajudar os projetos Web3 a construir uma imagem de marca estável a longo prazo por meio de estratégias direcionadas:


Definir um posicionamento de marca claro e valores centrais

No âmbito do Web3, os projetos devem definir claramente seu posicionamento e comunicar com precisão seus valores centrais e visão. Seja focando em DeFi, NFTs ou GameFi, as marcas devem usar o marketing de KOLs para destacar as inovações do projeto e sua influência no mercado. As marcas devem se centrar em valores centrais como inovação técnica, benefícios para os usuários e segurança, utilizando o conteúdo promocional dos KOLs para que os usuários compreendam profundamente a força tecnológica e as perspectivas futuras do projeto. Por exemplo, os projetos Web3 podem convidar KOLs técnicos para realizar análises aprofundadas ou entrevistas com a equipe do projeto, reforçando o profissionalismo e a autoridade da marca.


Construção comunitária sustentada e interação com os usuários

O sucesso dos projetos Web3 depende de uma comunidade ativa e leal. A construção da comunidade não deve se limitar a promoções de curto prazo, mas deve focar na interação e co-criação a longo prazo. Por meio da colaboração com KOLs, os projetos podem organizar eventos como AMAs, votações ou airdrops em plataformas como Telegram e Discord para promover a interação com os usuários, entender suas necessidades e feedback, e ajustar a direção de desenvolvimento e as estratégias operacionais do projeto. As atividades comunitárias lideradas por KOLs não apenas aumentam a participação dos usuários, mas também fortalecem a conexão emocional entre a marca e os usuários, aumentando a lealdade à marca.


Estabelecer relações de colaboração a longo prazo com KOLs

A colaboração a longo prazo com KOLs garante a consistência e continuidade da imagem de marca. Os projetos Web3 podem estabelecer parcerias profundas com múltiplos KOLs, publicando conteúdo regularmente e organizando eventos conjuntos para aumentar a exposição da marca e a confiança dos usuários. Durante o processo de colaboração, os KOLs podem ajustar de forma flexível as estratégias de conteúdo com base nas necessidades de desenvolvimento a longo prazo da marca, garantindo a consistência da mensagem da marca. As parcerias a longo prazo não apenas melhoram a estabilidade da marca no mercado, mas também apoiam a inovação e a iteração contínua da marca, melhorando a percepção e o apego dos usuários pela marca.


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Otimização de conteúdo baseada em dados e acompanhamento de resultados

Os projetos Web3 devem usar análises de dados para rastrear a eficácia do marketing de marca. Ao analisar os dados das campanhas de KOLs, as marcas podem identificar quais conteúdos são mais populares entre os usuários e quais atividades promocionais são mais eficazes, otimizando as estratégias de marketing para melhorar as taxas de conversão e a participação dos usuários. Aproveitando a influência dos KOLs e os dados de interação nas plataformas sociais, as marcas podem avaliar com precisão o progresso e o impacto da construção da imagem de marca.


Evitar seguir cegamente as tendências e manter a unicidade da marca

O mercado Web3 é altamente competitivo, e muitos projetos caem na armadilha de seguir tendências de curto prazo de forma cega. Para garantir uma imagem de marca estável a longo prazo, os projetos devem manter a unicidade da marca e um estilo e ideologia consistentes. Ao colaborar com KOLs, é crucial garantir que o conteúdo reflita os valores únicos do projeto, em vez de apenas seguir as tendências populares do mercado. Por meio de um posicionamento de marca único e inovação contínua, os projetos Web3 podem se destacar no mercado e obter o apoio a longo prazo dos usuários.


Conclusão

Construir uma imagem de marca Web3 estável a longo prazo reside em compreender e atender com precisão às necessidades de diferentes tipos de usuários. Os usuários técnicos exigem inovação e transparência, os usuários orientados a investimentos focam no valor comercial e no potencial de retorno, enquanto os usuários orientados ao entretenimento preferem atividades interativas e divertidas. Por meio da colaboração com KOLs de língua chinesa adequados, as marcas podem criar conteúdo adaptado às preferências dos usuários, aumentando o reconhecimento e a lealdade à marca.


Por meio da disseminação de conteúdo técnico aprofundado, demonstração do potencial de retorno de investimento e organização de atividades de entretenimento, os projetos Web3 podem estabelecer e desenvolver uma imagem de marca estável a longo prazo. À medida que o ecossistema Web3 continua a se expandir, criar uma imagem de marca que responda às preferências de diversos usuários não apenas ajudará os projetos a se destacarem em um mercado competitivo, mas também garantirá crescimento e sustentabilidade a longo prazo.


Perguntas frequentes

P1: Como escolher KOLs adequados para diferentes tipos de usuários?

Ao selecionar KOLs, é crucial entender primeiro sua base de seguidores e estilo de conteúdo. Escolher KOLs que correspondam aos usuários-alvo maximizará o impacto do marketing.


P2: Como garantir que o conteúdo dos KOLs esteja alinhado com a imagem da marca?

A chave para garantir que o conteúdo dos KOLs esteja alinhado com a imagem da marca é estabelecer parcerias de longo prazo com os KOLs e definir claramente os valores da marca, o posicionamento do projeto e os objetivos de marketing. A marca deve colaborar com os KOLs para desenvolver planos de conteúdo, garantindo que todo o conteúdo publicado transmita as informações e valores centrais do projeto, mantendo ao mesmo tempo a personalidade e o apelo dos KOLs.


P3: Como medir a eficácia do marketing de marca de um projeto Web3?

A eficácia do marketing de marca pode ser medida por várias dimensões, incluindo o engajamento dos usuários em plataformas sociais (curtidas, comentários, compartilhamentos), o crescimento de usuários (registros, atividade) e a exposição da marca. Além disso, os dados on-chain fornecem feedback mais preciso, ajudando as marcas a ajustar as estratégias de marketing em tempo real.


P4: Quais são as vantagens de usar o ChainPeak para o marketing de KOLs em chinês?

O ChainPeak oferece capacidade de negociação em massa, com preços significativamente mais baixos do que acordos individuais. As colaborações de longo prazo permitem acesso a pacotes personalizados e descontos anuais, economizando mais de 30% nos custos.


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