Tiếp thị KOL tiếng Trung: Chiến lược tốt nhất để xây dựng hình ảnh thương hiệu Web3 ổn định lâu dà

Vào năm 2025, công nghệ Web3 đang phát triển nhanh chóng, các lĩnh vực như blockchain, tài chính phi tập trung (DeFi), NFT và GameFi đang thu hút sự chú ý toàn cầu, đặc biệt là tại thị trường Trung Quốc - một trong những thị trường số lớn nhất và đầy tiềm năng trên thế giới. Theo dữ liệu mới nhất từ DappRadar, quy mô thị trường Web3 toàn cầu dự kiến vượt 500 tỷ USD vào năm 2024, trong đó Trung Quốc chiếm khoảng 25% thị phần. Đằng sau thị trường khổng lồ này là một nhóm nhà đầu tư và người dùng háo hức tìm kiếm cơ hội mới, tò mò về các dự án Web3, nhưng đồng thời phải đối mặt với tình trạng quá tải thông tin và khó khăn trong việc đưa ra quyết định.


Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt này, làm thế nào để một dự án chiếm được vị trí trong tâm trí người dùng và giành được sự tin tưởng, hỗ trợ lâu dài của họ? Đây là câu hỏi quan trọng mà mọi dự án Web3 phải trả lời. Đặc biệt khi nhắm đến thị trường nói tiếng Trung, việc vượt qua các chính sách quản lý nghiêm ngặt, cạnh tranh khốc liệt và sự khác biệt văn hóa phức tạp để truyền đạt chính xác giá trị cốt lõi của thương hiệu và xây dựng hình ảnh thương hiệu ổn định là một thách thức lớn. Nghiên cứu cho thấy 80% người dùng Trung Quốc tin tưởng vào các đề xuất của KOL hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống. Thông qua hợp tác với các KOL nói tiếng Trung, các dự án Web3 có thể phá vỡ rào cản thông tin, xây dựng niềm tin lớn hơn và tránh sự nhầm lẫn cũng như sự chậm trễ trong việc ra quyết định do quá tải thông tin. Tuy nhiên, nhiều dự án Web3 chưa hiểu đầy đủ cách chọn KOL phù hợp với nhu cầu của đối tượng mục tiêu, dẫn đến hiệu quả tiếp thị thương hiệu kém hoặc thậm chí mất người dùng.


Bài viết này sẽ phân tích chi tiết chân dung người dùng và sở thích của thị trường Web3 nói tiếng Trung, cung cấp các gợi ý cụ thể và phương pháp thực tế để giúp dự án của bạn nổi bật trong môi trường phức tạp và năng động, nắm bắt cơ hội thị trường.


Chân dung người dùng và sở thích trên thị trường Web3 nói tiếng Trung


Người dùng trên thị trường Web3 nói tiếng Trung rất đa dạng, chủ yếu được chia thành các nhóm sau:


Người dùng am hiểu công nghệ

Nhóm người dùng này có sự quan tâm và hiểu biết sâu sắc về công nghệ blockchain, hợp đồng thông minh và ứng dụng phi tập trung. Họ ưu tiên sự đổi mới công nghệ và hiệu quả ứng dụng thực tế của dự án, đồng thời đánh giá cao tính minh bạch và năng lực kỹ thuật của đội ngũ phát triển. Khi lựa chọn dự án Web3, họ chú trọng đến chi tiết kỹ thuật, mã nguồn mở, nội dung whitepaper và mức độ hoạt động của cộng đồng kỹ thuật. Để thu hút những người dùng này, các thương hiệu nên nhấn mạnh sự đổi mới kỹ thuật và sử dụng KOL để chia sẻ nội dung kỹ thuật chuyên sâu hoặc cập nhật tiến độ phát triển, từ đó xây dựng niềm tin và sự chú ý.


Người dùng am hiểu công nghệ ưu tiên các dự án có tính đổi mới cao và minh bạch. Họ quan tâm đến năng lực kỹ thuật và lộ trình phát triển của dự án hơn là lợi nhuận tài chính ngắn hạn, đồng thời thích tương tác trực tiếp với đội ngũ kỹ thuật để tìm hiểu chi tiết và tiến độ dự án.


Người dùng định hướng đầu tư

Nhóm này tập trung vào tiềm năng lợi nhuận của dự án Web3, đặc biệt là mô hình kinh tế token, tính thanh khoản và hiệu suất thị trường. Họ dựa vào phân tích xu hướng thị trường và dự đoán tiềm năng tăng trưởng của token từ các KOL. Các thương hiệu cần thể hiện giá trị thương mại và tiềm năng lợi nhuận thông qua KOL để thu hút nhóm người dùng này. Việc nhấn mạnh sự ổn định, triển vọng tương lai và chiến lược kinh doanh của đội ngũ là yếu tố then chốt để xây dựng niềm tin.


Người dùng định hướng đầu tư ưu tiên các dự án cung cấp cơ hội đầu tư rõ ràng và lợi nhuận. Mô hình kinh tế token, tiềm năng thị trường và kinh nghiệm kinh doanh của đội ngũ là những yếu tố quan trọng, với các báo cáo phân tích dựa trên dữ liệu, xu hướng thị trường chính xác và kế hoạch phát triển dài hạn là chìa khóa để thu hút họ.


Người dùng yêu thích giải trí

Với sự trỗi dậy của NFT và GameFi, người dùng yêu thích giải trí, đặc biệt là giới trẻ, đang trở thành một phần quan trọng của thị trường Web3. Họ tham gia vào nghệ thuật số phi tập trung và trò chơi blockchain để tìm kiếm trải nghiệm giải trí và tương tác xã hội. Những người dùng này đánh giá cao tính thú vị, tương tác và tính xã hội của dự án. Các thương hiệu nên tập trung vào các tính năng xã hội và giải trí, sử dụng KOL để tổ chức các sự kiện trực tuyến, thử thách trò chơi hoặc các chiến dịch tương tác để tăng cường sự tham gia và tính gắn kết của cộng đồng.


Người dùng yêu thích giải trí đánh giá cao sự thú vị, tương tác và tính xã hội, thường tham gia tích cực vào các hoạt động do KOL dẫn dắt, như thử thách trò chơi trực tuyến hoặc sự kiện airdrop NFT, được thúc đẩy bởi sự quan tâm đến giải trí và tương tác xã hội.


Làm thế nào để xây dựng hình ảnh thương hiệu Web3 ổn định lâu dài?

Trong môi trường cạnh tranh của thị trường Web3, việc xây dựng hình ảnh thương hiệu không chỉ dựa vào các chiến dịch quảng bá một lần, mà đòi hỏi một chiến lược dài hạn để từng bước thiết lập độ tin cậy và lòng trung thành của người dùng. Dưới đây là một số gợi ý chính để giúp các dự án Web3 xây dựng hình ảnh thương hiệu ổn định lâu dài thông qua các chiến lược mục tiêu:


Xác định định vị thương hiệu rõ ràng và giá trị cốt lõi

Trong lĩnh vực Web3, các dự án phải xác định rõ ràng định vị thương hiệu, truyền đạt một cách rõ ràng giá trị cốt lõi và tầm nhìn của dự án. Dù tập trung vào DeFi, NFT hay GameFi, các thương hiệu cần sử dụng tiếp thị KOL để làm nổi bật những điểm sáng tạo và tầm ảnh hưởng thị trường của dự án. Thương hiệu nên xoay quanh các giá trị cốt lõi như đổi mới công nghệ, lợi ích người dùng và tính an toàn, thông qua nội dung quảng bá của KOL để người dùng hiểu sâu sắc về động lực công nghệ và triển vọng tương lai của dự án. Ví dụ, các dự án Web3 có thể mời các KOL kỹ thuật thực hiện phân tích chuyên sâu hoặc phỏng vấn đội ngũ dự án, từ đó tăng cường tính chuyên nghiệp và uy tín của thương hiệu.


Xây dựng cộng đồng bền vững và tương tác với người dùng

Thành công của dự án Web3 phụ thuộc vào một cộng đồng sôi động và trung thành. Việc xây dựng cộng đồng không nên chỉ là các hoạt động quảng bá ngắn hạn, mà cần tập trung vào tương tác và đồng sáng tạo lâu dài. Thông qua hợp tác với KOL, các dự án có thể tổ chức các sự kiện AMA, bình chọn hoặc airdrop trên các nền tảng như Telegram và Discord để thúc đẩy tương tác với người dùng, hiểu nhu cầu và phản hồi của họ, từ đó điều chỉnh hướng phát triển và chiến lược vận hành của dự án. Các hoạt động cộng đồng do KOL dẫn dắt không chỉ tăng cường mức độ tham gia của người dùng mà còn làm sâu sắc thêm mối liên kết cảm xúc giữa thương hiệu và người dùng, từ đó nâng cao lòng trung thành với thương hiệu.


Thiết lập mối quan hệ hợp tác lâu dài với KOL

Hợp tác lâu dài với KOL đảm bảo sự nhất quán và liên tục của hình ảnh thương hiệu. Các dự án Web3 có thể hợp tác sâu sắc với nhiều KOL, thường xuyên đăng tải nội dung và tổ chức các sự kiện chung để tăng cường độ nhận diện và niềm tin của người dùng. Trong quá trình hợp tác, KOL có thể linh hoạt điều chỉnh chiến lược nội dung dựa trên nhu cầu phát triển dài hạn của thương hiệu, đảm bảo tính nhất quán của thông điệp thương hiệu. Quan hệ hợp tác lâu dài không chỉ giúp thương hiệu ổn định trên thị trường mà còn hỗ trợ thương hiệu liên tục đổi mới và phát triển, cải thiện nhận thức và thiện cảm của người dùng đối với thương hiệu.


Muốn biết cách chọn KOL phù hợp?

Một hướng dẫn chi tiết về việc chọn KOL rất đáng để tham khảo!


Tối ưu hóa nội dung dựa trên dữ liệu và theo dõi hiệu quả

Các dự án Web3 cần sử dụng phân tích dữ liệu để theo dõi hiệu quả tiếp thị thương hiệu. Bằng cách phân tích dữ liệu từ các chiến dịch KOL, các thương hiệu có thể xác định nội dung nào được người dùng yêu thích nhất, hoạt động quảng bá nào hiệu quả nhất, từ đó tối ưu hóa chiến lược tiếp thị để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và mức độ tham gia của người dùng. Tận dụng tầm ảnh hưởng của KOL và dữ liệu tương tác trên các nền tảng xã hội, các thương hiệu có thể đánh giá chính xác tiến độ và hiệu quả của việc xây dựng hình ảnh thương hiệu.


Tránh chạy theo xu hướng một cách mù quáng và giữ vững tính độc đáo của thương hiệu

Thị trường Web3 cạnh tranh rất khốc liệt, nhiều dự án dễ bị ảnh hưởng bởi các xu hướng ngắn hạn và chạy theo một cách mù quáng. Để đảm bảo hình ảnh thương hiệu ổn định lâu dài, các dự án cần giữ vững tính độc đáo của thương hiệu, duy trì phong cách và ý tưởng cốt lõi nhất quán. Khi hợp tác với KOL, cần đảm bảo nội dung phản ánh giá trị độc đáo của dự án, thay vì chỉ chạy theo các xu hướng thị trường phổ biến. Thông qua định vị thương hiệu độc đáo và đổi mới liên tục, các dự án Web3 có thể nổi bật trên thị trường và giành được sự hỗ trợ lâu dài từ người dùng.


Kết luận

Việc xây dựng hình ảnh thương hiệu Web3 ổn định lâu dài nằm ở việc hiểu rõ và đáp ứng chính xác nhu cầu của các nhóm người dùng khác nhau. Người dùng am hiểu công nghệ yêu cầu sự đổi mới và minh bạch, người dùng định hướng đầu tư tập trung vào giá trị thương mại và tiềm năng lợi nhuận, trong khi người dùng yêu thích giải trí thích tham gia các hoạt động tương tác và thú vị. Thông qua hợp tác với các KOL nói tiếng Trung phù hợp, các thương hiệu có thể tạo ra nội dung phù hợp với sở thích của người dùng, nâng cao độ nhận diện và lòng trung thành với thương hiệu.


Thông qua việc chia sẻ nội dung kỹ thuật chuyên sâu, thể hiện tiềm năng lợi nhuận đầu tư và tổ chức các hoạt động giải trí, các dự án Web3 có thể xây dựng và phát triển hình ảnh thương hiệu ổn định lâu dài. Khi hệ sinh thái Web3 tiếp tục mở rộng, việc tạo ra hình ảnh thương hiệu phù hợp với sở thích của nhiều nhóm người dùng khác nhau không chỉ giúp các dự án nổi bật trong thị trường cạnh tranh mà còn đảm bảo sự phát triển và bền vững lâu dài.


Câu hỏi thường gặp

Q1: Làm thế nào để chọn KOL phù hợp với các nhóm người dùng khác nhau?

Khi chọn KOL, trước tiên cần hiểu rõ đối tượng người theo dõi và phong cách nội dung của họ. Việc chọn KOL phù hợp với người dùng mục tiêu sẽ giúp tối đa hóa hiệu quả tiếp thị.


Q2: Làm thế nào để đảm bảo nội dung của KOL phù hợp với hình ảnh thương hiệu?

Chìa khóa để đảm bảo nội dung của KOL phù hợp với hình ảnh thương hiệu là thiết lập mối quan hệ hợp tác lâu dài với KOL, xác định rõ ràng giá trị thương hiệu, định vị dự án và mục tiêu tiếp thị. Thương hiệu cần phối hợp với KOL để xây dựng kế hoạch nội dung, đảm bảo tất cả nội dung được công bố đều truyền tải thông tin và giá trị cốt lõi của dự án, đồng thời giữ được cá tính và sự thân thiện của KOL.


Q3: Làm thế nào để đo lường hiệu quả tiếp thị thương hiệu của dự án Web3?

Hiệu quả tiếp thị thương hiệu có thể được đo lường qua nhiều chỉ số, bao gồm mức độ tương tác của người dùng trên các nền tảng xã hội (lượt thích, bình luận, chia sẻ), sự tăng trưởng người dùng (lượng đăng ký, mức độ hoạt động) và độ nhận diện thương hiệu. Ngoài ra, dữ liệu trên chuỗi cung cấp phản hồi hiệu quả chính xác hơn, giúp các thương hiệu điều chỉnh chiến lược tiếp thị theo thời gian thực.


Q4: Lợi thế của việc tiếp thị KOL tiếng Trung thông qua ChainPeak là gì?

ChainPeak có khả năng đàm phán hàng loạt, cung cấp giá thấp hơn đáng kể so với việc thương lượng riêng lẻ. Hợp tác lâu dài còn mang lại các gói tùy chỉnh và chiết khấu hàng năm, tiết kiệm hơn 30% chi phí.


Tài nguyên bổ sung

Quay lại

© ChainPeak. All Rights Reserved.