中国Web3市場を開拓する方法：東南アジアのプロジェクトが習得すべき5つのコア戦略

近年、東南アジアはWeb3のグローバルな発展において最も急成長している地域の一つとなり、特にベトナムやインドネシアなどの国は、ユーザー数の増加、デベロッパーの活動度、プロジェクトのインキュベーションで顕著な成果を上げています（東南アジアWeb3市場インサイトレポート）。しかし、ローカル市場が飽和状態に近づくにつれ、ますます多くの東南アジアのプロジェクトが次の成長機会を模索しています。その答えはますます明確になってきています—中国市場です。Chainalysisの『2023年グローバル暗号資産採用インデックス』によると、中国は依然としてグローバルでトップ10のアクティブ市場にランクインしており、オンチェーンインタラクション、取引所活動、タスクプラットフォームへの参加など、さまざまな指標で優れたパフォーマンスを示しています。

同時に、X（旧Twitter）やTelegramなどのプラットフォームでは、中国語の暗号資産コミュニティが数百万のリアルユーザーを集め、影響力の集中、インタラクション効率の高さ、KOLへの強い信頼という伝播環境を形成しています。一旦参入に成功すれば、プロジェクトのブランドは短期間で指数関数的な露出とユーザー成長を実現できます。

そのため、GameFi、DeFi、Layer2などの新興分野を中心に、ますます多くの東南アジアのプロジェクトが中国を戦略的市場と見なし、中国語KOLとの協力、ローカルコミュニティの構築、コンテンツのローカライズ伝播を通じて、新たなユーザー成長の道を模索しています。しかし、中国市場は東南アジアの戦略を単純に「コピー＆ペースト」するだけでは成功しません。独自の信頼ロジック、表現言語、コンテンツのリズムを持っています。中国の暗号資産市場に本格的に参入するには、市場を理解し、リズムを掌握し、実行を確実に進めるローカライズされた戦略が必要です。以下では、5つのステップを通じて、東南アジアのプロジェクトが中国市場に参入するための実践的なガイドを提供します。

東南アジアのWeb3プロジェクトが中国市場に参入するための5つの戦略

✅ ステップ1：ローカライズされたコンテンツシステムの構築

中国市場への参入の第一歩は、ウェブサイトやホワイトペーパーを翻訳することではなく、中国語の文脈に適したコンテンツシステムを再構築することです。中国のユーザーは通常、英語の資料を積極的に読むことはなく、「図解＋事例＋チュートリアル」の形式でプロジェクトを理解することを好みます。コンテンツは単に「中国語で書く」だけでなく、「人間の言葉で話す」必要があります。

複雑なプロダクトメカニズムや参加方法を、簡潔で直接的、かつ価値を感じられる中国語コンテンツに変換する必要があります。たとえば、「どうやって参加するか、どのように稼ぐか、参加する価値があるか」がユーザーの最も関心のある質問です。コンテンツ形式には、Xプラットフォームでの多画像の長編投稿、ビリビリ（Bilibili）でのビデオチュートリアル、Telegramでの中国語説明グラフィックなどが含まれます。

目標は、ユーザーが3秒であなたが誰かを理解し、30秒で参加するかどうかを決めることです。地に足のついたコンテンツでなければ、ユーザーは最初の一歩を踏み出しません。ローカライズされたコンテンツチームや中国語表現に精通したマーケティング機関にコンテンツの書き直しを依頼することをお勧めします。単純な機械翻訳では不十分です。

✅ ステップ2：中国語KOLとの協力

中国市場では、ユーザーの認識は「誰が言ったか」に大きく依存し、「何を言ったか」よりも重要です。繰り返し自己紹介するよりも、ターゲットユーザーがすでに信頼している中国語KOLに話してもらう方が効果的です。KOLはプロジェクトとユーザーをつなぐ重要な入口であり、初期のブランド認知を確立する最も効果的な方法です。

10～20人のニッチな中国語KOLから、プロダクトタイプに合ったKOLを選び出せます。たとえば、タスク拡散型（エアドロップキャンペーンに適する）、チュートリアル型（テストネットインタラクションに適する）、戦略分析型（DeFiプロダクトに適する）、エンターテインメント型（GameFi/ミームプロジェクトに適する）などです。初期のキャンペーンでは、中堅KOLを選んでインタラクションデータやトラフィック効果をテストすることをお勧めします。無料で中国語KOLリストを入手！

KOLのマルチプラットフォーム連携（X、Telegramチャンネル、ビリビリ、小紅書）を通じて、短期間で「このプロジェクトが話題になっている」という認知の拡散を形成し、ブランドの知名度を急速に高められます。この段階は、後のコミュニティ構築とユーザー維持のための基盤も築きます。

✅ ステップ3：中国語暗号資産コミュニティの構築

認知を確立した後、最も重要なステップは興味を持ったユーザーを維持することです。中国市場では、KOLやコンテンツから誘導されたユーザーを受け入れるために、1つ以上の中国語Telegramグループを運営するのが一般的です。

コミュニティはユーザーが集まる場所であるだけでなく、「関係を定着させる」場でもあります。ウェルカムガイド、FAQドキュメント、毎日のタスク案内、コミュニティインセンティブシステムなど、コミュニティ管理メカニズムを確立する必要があります。運営者は質問に迅速に回答し、日常的なインタラクションのリズムを維持し、定期的にAMA、抽選、投票などの軽いインタラクションを開催してコミュニティの活力を保ちます。

活気のある中国語コミュニティは、ユーザーがプロジェクトを信頼し、積極的に参加し、拡散を促進する中心となります。中国市場では、コミュニティがなければ基盤がないも同然です。

✅ ステップ4：適切なコンテンツ伝播リズムの策定

中国のユーザーは「継続的にリマインドされる」ことを好み、「一度に大量の情報で埋め尽くされる」ことを好みません。そのため、プロジェクトはローンチ当日に集中してプロモーションを行うのではなく、複数のタイミングやシーンで繰り返しプロジェクトを見せる明確なコンテンツ伝播リズムを設計する必要があります。

コンテンツリズムは、「コールドスタート — ローンチ前のウォームアップ — 正式ローンチ — ローンチ後のフォローアップ」の4つのフェーズに分けて設計できます。各フェーズのコンテンツテーマは異なります。初期はタスクやチュートリアルを中心に、中期はロードマップやFOMOを強調し、後期はユーザーフィードバック、データトラッキング、収益の展示に重点を置きます。

KOLの継続的な発信、コミュニティの話題拡大、プラットフォーム間（X＋Telegram＋ビデオプラットフォーム）の同期配信を通じて、プロジェクトブランドはユーザーの心に長期的な記憶ポイントを徐々に形成します。この「リズム感」は、中国市場で最も重要かつ効果的なブランド増幅メカニズムです。オンライン会議を予約して、専用コンテンツ伝播戦略をカスタマイズ

✅ ステップ5：ローカライズされた実行チームとの連携

中国市場の複雑さは、他の多くの海外市場をはるかに超えています。言語の違い、プラットフォームの仕組み、コンテンツの審査、文化的な習慣、ユーザーのリズム…これらの要因が重なり、海外プロジェクトに対して高いローカライズ実行要件を課しています。一人では対応しきれず、チームでも理解できない場合があります。専門機関との連携が最も効率的な方法です。

中国市場の伝播ロジックを熟知し、リアルなKOLやコミュニティリソースを持ち、コンテンツ実行能力を備えたローカルチームとの協力をお勧めします。KOL選定、コンテンツ作成、価格交渉、実行、データ分析までを一括で対応し、時間、労力、予算を節約できます。

たとえば、ChainPeak Proは、複数の東南アジアプロジェクトに中国市場参入のサポートを提供し、ZKFair、Pendle、Tabi、Lineaなどのプロジェクトがコールドスタートからブランド認知までのプロセスを完了するのを支援してきました。プロジェクトが中国で「見られ、参加され、記憶される」ことを望むなら、市場に精通したチームが最も信頼できるパートナーです。ローカライズチームの連絡先を無料で入手

結論

東南アジアのWeb3プロジェクトにとって、中国市場は大きな可能性と同時に挑戦に満ちています。世界最大級のオンチェーンユーザー基盤、非常に活発なコミュニティの雰囲気、強いコンテンツ伝播力を持つKOLエコシステムを誇りますが、同時に文化的隔たり、言語の違い、プラットフォームの習慣の違いなど、多くの「コピーできない」ローカライズのハードルが存在します。

海外市場の戦略を単純に模倣するだけではブランドの信頼を築けず、単発的なユーザー接触では長期的な参加に変換できません。中国市場に本格的に参入するには、「認知の確立」から始まり、コンテンツの再構築 → KOL協力 → コミュニティ集約 → リズム運営 → ローカル実行という明確でリズム感のある実行可能なシステム的手法を段階的に実行する必要があります。

最も重要なのは、中国市場を一時的なトラフィックの機会と見なさず、ブランドの長期運営の拡張拠点とすることです。中国ユーザーのブランド記憶は、「親しみやすい表現＋継続的なインタラクション＋ローカルな推薦」を通じて徐々に構築されます。ローカライズされたコンテンツシステムと伝播ネットワークを確立すれば、強いユーザー維持力と自然なバイラル効果が得られ、アジアやグローバル市場へのさらなる拡大の「踏み台」となります。東南アジアで既に基盤を築いており、次の爆発的成長ポイントを探しているなら、今が中国市場を戦略的に展開する最適なタイミングです。必要なのは単発的なキャンペーンの予算ではなく、中国ユーザーを理解し、伝播のリズムを掌握し、一流のリソースを持つローカルパートナーです。

よくある質問（FAQ）

Q1：中国市場でのKOL協力の予算はどのくらいですか？スタートに必要なコストは？

A：中国語KOLの価格は、フォロワー数、コンテンツ形式、プラットフォームによって大きく変動します。一般的に、中堅KOL（1万～5万フォロワー）のX投稿は100～300 USDT程度です。20～30人のKOLでのコールドスタートキャンペーンの場合、予算は3,000～5,000 USDT程度を目安にしてください。コミュニティ構築やコンテンツ実行を含むより体系的なアプローチには、6,000～8,000 USDT以上の準備をお勧めします。

Q2：なぜXだけのプロモーションでは不十分なのですか？KOLの投稿だけで十分ですか？

A：Xはトラフィック獲得の第一波の入口ですが、コミュニティでの維持やコンテンツの拡張がなければ、盛り上がりはすぐに失われます。ユーザーは本当のブランド認知を形成するために複数の「接点」を必要とします。そのため、KOLキャンペーンとTelegramコミュニティ、コンテンツの再利用、小紅書/ビリビリなどのローカルプラットフォームを連携させ、完全な伝播ループを形成することをお勧めします。

Q3：チームに中国人がおらず、中国語のコンテンツ表現もわからない場合、どう進めればいいですか？

A：ChainPeak Proのようなローカライズされたマーケティングサービスと協力できます。コンテンツのローカライズ作成、KOL選定と実行、コミュニティ構築と運営、伝播リズムの設計、データ追跡と最適化を含む「ワンストップ中国市場サービス」を提供し、英語での対応が可能です。プロジェクトチームはプロダクトに専念できます。

Q4：ChainPeakを通じて東南アジアのKOLと協力する利点は何ですか？

A：機関として、大量交渉力を持ち、プロジェクトが直接連絡するよりもはるかに低い価格を提供します。長期的な協力では、カスタマイズされたパッケージや年間割引が利用でき、30％以上のコストを節約できます。

必要なリソース：

インフルエンサーリストを確認：https://chainpeak.pro/

公式Twitter：https://twitter.com/chainpeak

グローバルKOLリソースグループ：https://t.me/globalcryptokol

グローバルモデレーターリソースグループ：https://t.me/web3modglobal