Cách Thâm Nhập Thị Trường Web3 Trung Quốc: Năm Chiến Lược Cốt Lõi mà Các Dự Án Đông Nam Á Phải Thành Thạo

Trong vài năm qua, Đông Nam Á đã trở thành một trong những khu vực phát triển nhanh nhất của Web3 trên toàn cầu, đặc biệt là các quốc gia như Việt Nam và Indonesia, nổi bật về tăng trưởng người dùng, hoạt động của nhà phát triển và ươm tạo dự án (Báo Cáo Thông Tin Thị Trường Web3 Đông Nam Á). Tuy nhiên, khi các thị trường địa phương dần bão hòa, ngày càng nhiều dự án Đông Nam Á bắt đầu tự hỏi: Cơ hội tăng trưởng tiếp theo nằm ở đâu? Câu trả lời ngày càng rõ ràng—thị trường Trung Quốc. Theo Chỉ Số Chấp Nhận Tiền Mã Hóa Toàn Cầu 2023 của Chainalysis, Trung Quốc vẫn nằm trong top 10 thị trường hoạt động tích cực toàn cầu, với hiệu suất nổi bật ở các tương tác trên chuỗi, hoạt động giao dịch và tham gia vào các nền tảng nhiệm vụ.

Đồng thời, các cộng đồng tiền mã hóa Trung Quốc trên các nền tảng như X (trước đây là Twitter) và Telegram đã thu hút hàng triệu người dùng thực, hình thành một môi trường truyền bá với tầm ảnh hưởng tập trung, hiệu quả tương tác cao và độ tin cậy KOL mạnh mẽ. Một khi thâm nhập được, thương hiệu dự án có thể đạt được mức độ phơi sáng và tăng trưởng người dùng theo cấp số nhân trong thời gian ngắn.

Do đó, ngày càng nhiều dự án Đông Nam Á—đặc biệt là trong các lĩnh vực mới như GameFi, DeFi và Layer2—đang xem Trung Quốc như một thị trường chiến lược, khám phá các con đường tăng trưởng người dùng mới thông qua hợp tác với KOL Trung Quốc, xây dựng cộng đồng địa phương và lan truyền nội dung bản địa hóa. Tuy nhiên, thị trường Trung Quốc không đơn giản chỉ là “sao chép chiến lược Đông Nam Á”. Nó có logic tin cậy riêng, ngôn ngữ biểu đạt và nhịp độ nội dung riêng. Để thực sự thâm nhập vào thị trường tiền mã hóa Trung Quốc, bạn cần một chiến lược bản địa hóa hiểu thị trường, nắm bắt nhịp độ và thực thi hiệu quả. Dưới đây, chúng tôi phác thảo năm bước để cung cấp cho các dự án Đông Nam Á một hướng dẫn thực tiễn để thâm nhập thị trường Trung Quốc.

Năm Chiến Lược để Các Dự Án Web3 Đông Nam Á Thâm Nhập Thị Trường Trung Quốc

✅ Bước 1: Xây dựng Hệ thống Nội dung Bản địa hóa

Bước đầu tiên để thâm nhập thị trường Trung Quốc không phải là dịch trang web hoặc sách trắng của bạn, mà là xây dựng lại một hệ thống nội dung phù hợp với bối cảnh Trung Quốc. Người dùng Trung Quốc thường không chủ động đọc tài liệu tiếng Anh; họ thích nội dung được trình bày qua “hình ảnh minh họa + nghiên cứu tình huống + hướng dẫn”. Nội dung không chỉ phải “nói tiếng Trung” mà còn phải “nói ngôn ngữ con người”.

Bạn cần chuyển đổi các cơ chế sản phẩm phức tạp và cách thức tham gia thành nội dung tiếng Trung rõ ràng, trực tiếp và mang lại cảm giác giá trị. Ví dụ, “cách tham gia, cách kiếm tiền, có đáng tham gia không” là những mối quan tâm chính của hầu hết người dùng. Các định dạng nội dung có thể bao gồm: bài đăng dài nhiều hình ảnh trên X, video hướng dẫn trên Bilibili và đồ họa giải thích bằng tiếng Trung trên Telegram.

Mục tiêu là đảm bảo người dùng hiểu bạn là ai trong 3 giây và quyết định có tham gia hay không trong 30 giây. Chỉ nội dung gần gũi mới khiến người dùng thực hiện bước đầu tiên. Nên làm việc với một đội ngũ nội dung bản địa hóa hoặc một cơ quan tiếp thị quen thuộc với cách diễn đạt tiếng Trung để viết lại nội dung, thay vì dựa vào bản dịch máy đơn giản.

✅ Bước 2: Hợp tác với KOL Trung Quốc

Tại thị trường Trung Quốc, nhận thức của người dùng phụ thuộc nhiều vào “ai nói” hơn là “bạn nói gì”. Thay vì tự giới thiệu lặp đi lặp lại, hãy để các KOL Trung Quốc mà đối tượng mục tiêu của bạn đã tin tưởng lên tiếng thay bạn. KOL là điểm vào quan trọng để kết nối các dự án với người dùng và là cách hiệu quả nhất để xây dựng nhận thức thương hiệu ban đầu.

Bạn có thể chọn 10–20 KOL Trung Quốc chuyên biệt phù hợp với loại sản phẩm của bạn, chẳng hạn như KOL lan truyền nhiệm vụ (phù hợp với các chiến dịch airdrop), KOL hướng dẫn (cho các tương tác testnet), KOL phân tích chiến lược (cho sản phẩm DeFi), hoặc KOL giải trí (cho dự án GameFi/Meme). Đối với các chiến dịch ban đầu, hãy thử nghiệm với các KOL tầm trung để quan sát dữ liệu tương tác và hiệu quả lưu lượng. Nhấp để nhận danh sách KOL Trung Quốc miễn phí!

Thông qua hợp tác KOL trên nhiều nền tảng (X, kênh Telegram, Bilibili, Xiaohongshu), bạn có thể nhanh chóng tạo ra nhận thức “mọi người đang nói về dự án này”, nhanh chóng khuếch đại sự hiện diện của thương hiệu. Giai đoạn này cũng đặt nền tảng cho việc xây dựng cộng đồng và giữ chân người dùng sau này.

✅ Bước 3: Xây dựng Cộng đồng Tiền Mã hóa Trung Quốc

Sau khi thiết lập nhận thức, bước quan trọng nhất là giữ chân những người dùng quan tâm. Tại thị trường Trung Quốc, cách phổ biến nhất là vận hành một hoặc nhiều nhóm Telegram tiếng Trung để tiếp nhận người dùng được dẫn từ KOL hoặc nội dung.

Cộng đồng không chỉ là nơi tụ họp người dùng mà còn là “neo quan hệ”. Bạn cần thiết lập các cơ chế quản lý cộng đồng, bao gồm hướng dẫn chào mừng, tài liệu FAQ, gợi ý nhiệm vụ hàng ngày và hệ thống khuyến khích cộng đồng. Người vận hành phải trả lời các câu hỏi kịp thời, duy trì nhịp độ tương tác thường xuyên và định kỳ tổ chức AMA, rút thăm trúng thưởng hoặc bỏ phiếu để giữ cho cộng đồng sôi động.

Một cộng đồng tiếng Trung sôi động trở thành trung tâm để người dùng tin tưởng dự án, tham gia tích cực và khuếch đại lan truyền. Tại thị trường Trung Quốc, không có cộng đồng, bạn không có nền tảng.

✅ Bước 4: Phát triển Nhịp độ Lan truyền Nội dung Phù hợp

Người dùng Trung Quốc thích được “nhắc nhở liên tục” hơn là “bị tấn công một lần”. Do đó, các dự án không nên tập trung quảng bá chỉ vào ngày ra mắt mà cần thiết kế một nhịp độ lan truyền nội dung rõ ràng để đảm bảo người dùng nhìn thấy dự án của bạn nhiều lần qua các kịch bản khác nhau.

Nhịp độ nội dung có thể được cấu trúc theo bốn giai đoạn: “khởi động lạnh — làm nóng trước ra mắt — ra mắt chính thức — theo dõi sau ra mắt”. Mỗi giai đoạn có các chủ đề nội dung khác nhau: giai đoạn đầu tập trung vào nhiệm vụ và hướng dẫn, giai đoạn giữa nhấn mạnh lộ trình và FOMO, giai đoạn sau tập trung vào phản hồi người dùng, theo dõi dữ liệu và thể hiện lợi nhuận.

Thông qua việc KOL liên tục xuất bản nội dung, mở rộng chủ đề cộng đồng và phân phối đồng bộ trên các nền tảng (X + Telegram + nền tảng video), thương hiệu dự án sẽ dần hình thành các điểm ghi nhớ lâu dài trong tâm trí người dùng. “Nhịp độ” này là cơ chế khuếch đại thương hiệu quan trọng và hiệu quả nhất tại thị trường Trung Quốc. Lên lịch họp trực tuyến để tùy chỉnh chiến lược lan truyền nội dung của bạn

✅ Bước 5: Hợp tác với Đội ngũ Thực thi Bản địa hóa

Thị trường Trung Quốc phức tạp hơn nhiều so với hầu hết các thị trường nước ngoài. Sự khác biệt về ngôn ngữ, cơ chế nền tảng, kiểm duyệt nội dung, thói quen văn hóa và nhịp độ người dùng tạo ra yêu cầu bản địa hóa cao cho các dự án nước ngoài. Một người không thể xử lý, và một đội ngũ có thể không hiểu—hợp tác với một cơ quan chuyên nghiệp là cách hiệu quả nhất.

Nên hợp tác với một đội ngũ địa phương hiểu rõ logic truyền thông thị trường Trung Quốc, có nguồn lực KOL và cộng đồng thực sự, đồng thời sở hữu khả năng thực thi nội dung. Từ việc chọn KOL, tạo nội dung, đàm phán giá, thực thi đến phân tích dữ liệu—tất cả được hoàn thành trong một dịch vụ, giúp tiết kiệm thời gian, công sức và ngân sách.

Ví dụ, ChainPeak Pro đã cung cấp hỗ trợ thâm nhập thị trường Trung Quốc cho nhiều dự án Đông Nam Á, giúp các dự án như ZKFair, Pendle, Tabi và Linea hoàn thành toàn bộ quá trình từ khởi động lạnh đến nhận thức thương hiệu. Nếu bạn muốn dự án của mình được “nhìn thấy, tham gia và ghi nhớ” tại Trung Quốc, một đội ngũ hiểu thị trường là đối tác đáng tin cậy nhất của bạn. Nhận thông tin liên hệ đội ngũ bản địa hóa miễn phí

Kết Luận

Đối với các dự án Web3 Đông Nam Á, thị trường Trung Quốc vừa đầy tiềm năng vừa đầy thách thức. Nó sở hữu một trong những cơ sở người dùng trên chuỗi lớn nhất thế giới, bầu không khí cộng đồng cực kỳ sôi động và hệ sinh thái KOL có sức lan truyền nội dung mạnh mẽ, nhưng đồng thời cũng tồn tại các rào cản bản địa hóa độc đáo như khác biệt văn hóa, khoảng cách ngôn ngữ và thói quen nền tảng khác nhau.

Việc chỉ đơn giản bắt chước các chiến lược thị trường nước ngoài sẽ không xây dựng được niềm tin thương hiệu, và việc tiếp cận người dùng một lần không thể chuyển đổi thành sự tham gia lâu dài. Để thực sự thâm nhập thị trường Trung Quốc, các dự án phải bắt đầu từ “xây dựng nhận thức” và thực thi một cách hệ thống một cách tiếp cận rõ ràng, nhịp nhàng và bản địa hóa: tái cấu trúc nội dung → hợp tác KOL → tập hợp cộng đồng → vận hành nhịp nhàng → thực thi địa phương.

Điểm quan trọng nhất là—đừng coi thị trường Trung Quốc là cơ hội lưu lượng một lần mà là một sân chơi mở rộng xây dựng thương hiệu dài hạn. Ký ức thương hiệu của người dùng Trung Quốc được xây dựng thông qua “cách diễn đạt thân thuộc + tương tác liên tục + đề xuất địa phương”. Một khi bạn thiết lập được hệ thống nội dung bản địa hóa và mạng lưới lan truyền, bạn sẽ đạt được sự giữ chân người dùng mạnh mẽ và khả năng lan truyền tự nhiên, trở thành “bàn đạp” để tiến tới các thị trường châu Á và toàn cầu rộng lớn hơn. Nếu bạn đã thiết lập nền tảng ở Đông Nam Á và đang tìm kiếm điểm bùng nổ tăng trưởng tiếp theo, bây giờ là thời điểm để lập chiến lược cho Trung Quốc. Thứ bạn cần không chỉ là ngân sách cho các chiến dịch một lần mà là một đối tác địa phương hiểu người dùng Trung Quốc, nắm vững nhịp độ lan truyền và có quyền truy cập vào các nguồn lực hàng đầu.

Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)

Q1: Ngân sách hợp tác với KOL tại thị trường Trung Quốc khoảng bao nhiêu? Cần bao nhiêu để bắt đầu?

A: Giá KOL Trung Quốc thay đổi đáng kể tùy thuộc vào số lượng người theo dõi, định dạng nội dung và nền tảng. Thông thường, các KOL tầm trung (10.000–50.000 người theo dõi) tính phí 100–300 USDT cho mỗi bài đăng trên X. Đối với chiến dịch khởi động lạnh với 20–30 KOL, ngân sách khoảng 3.000–5.000 USDT. Để có cách tiếp cận hệ thống hơn bao gồm xây dựng cộng đồng và thực thi nội dung, hãy chuẩn bị 6.000–8.000 USDT trở lên.

Q2: Tại sao chỉ quảng bá trên X là không đủ? Bài đăng KOL có đủ không?

A: X là điểm vào đầu tiên để thu hút lưu lượng, nhưng nếu không có cộng đồng giữ chân hoặc mở rộng nội dung, sự sôi động sẽ nhanh chóng phai mờ. Người dùng cần nhiều “điểm tiếp xúc” để hình thành nhận thức thương hiệu thực sự. Do đó, hãy kết hợp các chiến dịch KOL với cộng đồng Telegram, tái sử dụng nội dung và các nền tảng địa phương như Xiaohongshu/Bilibili để tạo vòng lặp lan truyền hoàn chỉnh.

Q3: Đội ngũ của chúng tôi không có thành viên Trung Quốc và không hiểu cách diễn đạt nội dung tiếng Trung. Làm thế nào để tiến hành?

A: Bạn có thể hợp tác với một dịch vụ tiếp thị bản địa hóa như ChainPeak Pro. Chúng tôi cung cấp “dịch vụ thị trường Trung Quốc trọn gói”, bao gồm tạo nội dung bản địa hóa, chọn và thực thi KOL, xây dựng và vận hành cộng đồng, thiết kế nhịp độ lan truyền, theo dõi và tối ưu hóa dữ liệu, với giao tiếp hoàn toàn bằng tiếng Anh, cho phép đội ngũ của bạn tập trung vào sản phẩm.

Q4: Hợp tác với KOL Đông Nam Á qua ChainPeak có lợi thế gì?

A: Là một cơ quan, chúng tôi có khả năng đàm phán số lượng lớn, cung cấp giá thấp hơn nhiều so với liên hệ trực tiếp của dự án. Quan hệ đối tác dài hạn được hưởng các gói tùy chỉnh và chiết khấu hàng năm, tiết kiệm hơn 30% chi phí.

Tài Nguyên Bạn Có Thể Cần:

Xem Danh Sách Người Ảnh Hưởng: https://chainpeak.pro/

Twitter Chính Thức: https://twitter.com/chainpeak

Nhóm Tài Nguyên KOL Toàn Cầu: https://t.me/globalcryptokol

Nhóm Tài Nguyên Mod Toàn Cầu: https://t.me/web3modglobal