Guía práctica para la promoción en medios chinos para proyectos Web3: presupuesto, contactos y experiencia para evitar errores

En la industria de Web3, lograr visibilidad de marca en el mercado de habla china es crucial. Los medios de criptomonedas en chino actúan como un puente clave entre los proyectos y la audiencia de habla china, siendo un canal esencial para establecer credibilidad e influencia. En comparación con las redes sociales extranjeras, los medios chinos pueden llegar eficazmente a usuarios locales, inversores y socios, cerrando la brecha de información. En la promoción de marca, las publicaciones en medios ofrecen un respaldo desde la perspectiva de terceros, ayudando a los proyectos a destacar en la industria y atraer una mayor atención. Ya sean proyectos DeFi, NFT o equipos B-end como infraestructura, cadenas públicas, billeteras o exchanges, es necesario aprovechar los medios chinos para publicar anuncios o artículos en profundidad que transmitan eficazmente los puntos destacados del proyecto a la comunidad de habla china.


Sin embargo, llevar a cabo una campaña mediática implica numerosos detalles prácticos y posibles escollos que requieren atención cuidadosa. Desde elegir el tipo de medio adecuado y estimar el presupuesto necesario hasta obtener contactos oficiales y evitar trampas de intermediarios, estos son puntos que los equipos de proyectos deben conocer de antemano. Este artículo, basado en experiencia práctica, ofrece una guía completa para proyectos Web3 nacionales e internacionales que deseen promocionarse a través de medios de noticias en chino, ayudando a los equipos a alcanzar resultados óptimos con costos mínimos.


Resumen de los tipos de medios chinos principales

En la industria de criptomonedas china, hay varios canales de medios disponibles para campañas de promoción. Según el formato de contenido y el posicionamiento, se pueden clasificar en las siguientes categorías:


Medios de noticias rápidas

Los medios de noticias rápidas se centran en publicar noticias breves y actualizaciones del mercado en tiempo real. Estas plataformas se caracterizan por actualizaciones de noticias de alta frecuencia 24/7, cubriendo tendencias del mercado, anuncios de financiamiento y avances de eventos importantes. Cada noticia es breve, priorizando la inmediatez. Estos medios atraen a una amplia audiencia, incluidos novatos de la industria e inversores. Ejemplos destacados incluyen Jinse Finance y Bishijie, que cuentan con secciones de noticias rápidas con actualizaciones minuto a minuto. Plataformas emergentes como Foresight News y BlockBeats también ofrecen flujos de noticias 24/7, asegurando que los lectores estén al tanto de los últimos acontecimientos.


La ventaja de los medios de noticias rápidas es su rápida difusión y amplio alcance. Para proyectos con anuncios importantes (por ejemplo, listados en exchanges, finalización de rondas de financiamiento o lanzamientos de productos), los canales de noticias rápidas son ideales para lograr una exposición rápida. Sin embargo, el contenido suele ser superficial y breve, lo que dificulta transmitir información compleja, y el tiempo de interacción de los lectores es corto. La publicación en plataformas de noticias rápidas se utiliza mejor como un complemento para generar impacto inmediato, adecuado para campañas que buscan captar la atención del mercado en un corto período.


Medios de artículos en profundidad

Los medios de artículos en profundidad se centran en informes originales, análisis de entrevistas e interpretaciones de investigaciones, priorizando la calidad y profundidad profesional del contenido. Estas plataformas suelen estar operadas por profesionales experimentados de la industria y están dirigidas a lectores profesionales y audiencias B-end, ofreciendo contenido con alta densidad de información. Ejemplos destacados incluyen PANews, ChainCatcher, Odaily (Star Daily) y TechFlow. Estos medios producen frecuentemente investigaciones de la industria, entrevistas de proyectos y análisis de políticas, siendo fuentes principales de información para instituciones de inversión y desarrolladores.


La fortaleza de los medios en profundidad radica en su alta credibilidad y el alto nivel de engagement de los lectores. Los proyectos publicados en estas plataformas tienen más probabilidades de ganarse la confianza de los profesionales de la industria. Lograr una entrevista exclusiva o una reseña en profundidad de estos medios suele generar mejores resultados que la publicidad simple. Sin embargo, estas plataformas tienen requisitos estrictos de calidad de contenido, exigiendo material sustancial o de valor noticioso, y el ciclo de revisión puede ser más largo. Este canal es ideal para proyectos con hitos importantes, aspectos técnicos destacados o perspectivas profundas para compartir, ayudando a establecer una imagen profesional.


Medios de video y entrevistas

Con el auge de los videos cortos y las transmisiones en vivo, muchos medios de blockchain y KOL han comenzado a utilizar formatos de video para publicar contenido. Los medios basados en video incluyen entrevistas en vivo, AMAs en línea, podcasts y videos educativos cortos en plataformas como Bilibili y Douyin. Estos canales ofrecen una comunicación más intuitiva y atractiva, permitiendo a la audiencia conocer los proyectos a través de formatos visuales y de audio. Por ejemplo, BlockBeats tiene columnas de video y podcasts, invitando regularmente a equipos de proyectos para discusiones; PANews organiza mesas redondas en Twitter Spaces, permitiendo a los proyectos interactuar en tiempo real con la comunidad. Además, algunos KOL independientes en plataformas como Zhihu y Bilibili gestionan columnas o transmisiones en vivo, explicando temas candentes de blockchain en un lenguaje accesible.


La fortaleza de los canales de video radica en su alta interactividad y accesibilidad. La audiencia puede hacer preguntas directamente a través de comentarios o chats en vivo, lo que permite a los proyectos responder en tiempo real, aumentando la participación de la comunidad. En comparación con los informes basados en texto, las entrevistas en video tienen más probabilidades de propagarse en las redes sociales para una difusión secundaria. Sin embargo, la producción de video es relativamente compleja, con costos que incluyen filmación y edición, y la eficiencia de recepción de información depende de la duración de la visualización. Los proyectos con actualizaciones importantes o historias atractivas pueden usar videos o transmisiones en vivo para presentaciones en profundidad; en las primeras etapas de promoción, se puede incorporar campañas de video para diversificar el formato de comunicación.Explora las plataformas de medios de noticias Web3 recomendadas:


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Rangos de presupuesto de referencia para diferentes tipos de medios

El costo de las campañas mediáticas varía significativamente según el tipo, y los proyectos deben planificar cuidadosamente según sus necesidades y presupuesto. A continuación, se presentan referencias de costos de publicación en medios comunes, clasificados por alcance y profundidad del contenido:


Noticias rápidas/Anuncios cortos

Estos canales son relativamente económicos. Publicar un anuncio corto o una noticia rápida suele costar entre unos cientos y unos miles de yuanes. Las plataformas con alto tráfico pueden cobrar un poco más por ubicaciones en la página principal, pero los costos siguen siendo más bajos que los de los artículos largos. Algunas plataformas ofrecen canales de autoservicio para publicaciones de bajo costo. Por ejemplo, la “zona de auto-medios” de Jinse Finance permite a los usuarios registrados enviar contenido, y algunas agencias ofrecen servicios de publicación a través de cuentas aleatorias por ~20 yuanes por artículo (aunque estos no pueden incluir información de contacto y tienen menor credibilidad). En general, el presupuesto para noticias rápidas depende del tráfico de la plataforma y la importancia de la ubicación, comenzando desde unos cientos de yuanes, y a menudo 1,000–2,000 yuanes son suficientes para cubrir los principales sitios de noticias rápidas.


Artículos en profundidad

Estos caen en el rango de costo medio a alto. Publicar un artículo de marca o una entrevista en los principales medios en profundidad suele requerir un presupuesto de varios miles de yuanes. Dependiendo de la influencia de la plataforma y el tipo de artículo, los costos suelen oscilar entre 3,000 y 10,000 yuanes. Por ejemplo, un artículo destacado en la página principal de un medio líder puede requerir un presupuesto cercano a las cinco cifras, mientras que las plataformas secundarias pueden cobrar unos miles. Un contenido más profundo y una ubicación más destacada aumentan los costos. Si se encarga al medio escribir un informe en profundidad (más allá de una simple presentación), pueden aplicarse costos adicionales por coordinación y redacción. También se debe considerar el costo de traducción: si los materiales originales están en inglés y el medio no ofrece traducción, se necesitará un presupuesto separado para servicios de traducción profesional.


Entrevistas en video/Eventos

Los costos varían ampliamente según el formato. Participar en una transmisión en vivo o entrevista organizada por un medio suele cobrarse por sesión, oscilando entre unos miles y decenas de miles de yuanes, dependiendo de la duración y el tamaño de la audiencia de la plataforma. Producir contenido de video personalizado (como videos promocionales o entrevistas editadas) es más costoso, incluyendo filmación y postproducción, y puede costar decenas de miles de yuanes. Los AMAs pagados organizados por KOL también pueden costar unos miles de yuanes. Los proyectos deben sopesar el impacto potencial del video frente al presupuesto general de marketing.


Tenga en cuenta que estos son rangos de referencia del mercado, y las cotizaciones reales pueden variar según las condiciones del mercado y los detalles de la colaboración. Durante los períodos de mercado alcista, los precios de los medios pueden dispararse, con algunos medios líderes cotizando decenas de miles o incluso cerca de 100,000 yuanes por artículo (a veces pagados en tokens). En mercados bajistas, los costos tienden a disminuir, ofreciendo más espacio para la negociación. Se recomienda a los proyectos comparar múltiples cotizaciones: contactar directamente a los canales oficiales de los medios para obtener precios o explorar paquetes de precios a través de plataformas de promoción confiables, que a menudo ofrecen descuentos institucionales.


Resumen de sitios web y contactos de medios principales

Una vez definida la estrategia de promoción, el siguiente paso es contactar directamente con los canales oficiales de los medios. La siguiente tabla recopila los nombres en chino e inglés, los sitios web oficiales y los métodos de contacto de varios medios de criptomonedas en chino líderes, facilitando a los proyectos el acceso rápido a canales de colaboración confiables:

Nota: La información de contacto anterior proviene de los canales públicos oficiales de los medios. Al contactar por correo electrónico, prepare los detalles del proyecto y los objetivos de la campaña. Cuando use WeChat, indique claramente su identidad e intención de colaboración.

El uso de canales oficiales garantiza una comunicación directa con los equipos internos de los medios, evitando precios inflados o malentendidos. 


Al contactar con los medios, se recomienda preparar previamente materiales bilingües (introducción del proyecto, borrador de comunicado de prensa, etc.) y expresar cortésmente la intención de enviar contenido o solicitar cobertura. Una vez que el medio confirma el interés en colaborar, discuta el formato del contenido, el cronograma de publicación y los detalles de precios.

Proceso de colaboración y consideraciones clave

Cuando se colabora directamente con los medios para campañas de promoción, el proceso suele incluir los siguientes pasos, con consideraciones clave:

  1. Envío de borrador/materiales: Proporcione al medio el contenido a publicar, generalmente un comunicado de prensa o un borrador de entrevista, acompañado de imágenes de alta calidad. El contenido debe ser claro, preciso y evitar un tono excesivamente promocional. Si el borrador está en inglés, prepare una traducción al chino de alta calidad, ya que la mayoría de los medios chinos no publican contenido en inglés.
  2. Revisión por parte del medio: El equipo editorial del medio revisará y pulirá el contenido. Este proceso puede tomar de 1 a 3 días. Los artículos de noticias rápidas se revisan más rápido, a menudo en horas, mientras que los artículos en profundidad requieren una revisión más exhaustiva, lo que lleva más tiempo. Las revisiones se centran en la autenticidad del contenido (sin afirmaciones falsas), el cumplimiento normativo (sin indicios de ICO o esquemas Ponzi) y el formato (cumplimiento con las normas de publicación del medio). Los proyectos deben familiarizarse con las líneas rojas regulatorias, evitando términos sensibles como “rendimientos garantizados” o “ganancias de recaudación de fondos” en el borrador.
  3. Edición y formato: El medio puede sugerir ediciones, como agregar fuentes, eliminar frases promocionales o excluir información de contacto. La mayoría de los medios prohíben incluir información de contacto o enlaces directos (por ejemplo, códigos QR de grupos de Telegram o WeChat) para mantener la neutralidad. Los enlaces al sitio web oficial suelen manejarse como texto plano o como notas de fuente al final del artículo. Coopere con el medio para completar las ediciones y optimizar el formato.
  4. Confirmación de publicación: Una vez aprobado, el medio programará la publicación. Si se necesita una fecha de publicación específica (por ejemplo, para sincronizarse con un evento importante), coordine con el medio con antelación. Al publicarse, el contenido suele compartirse simultáneamente en el sitio web, la aplicación y la cuenta de WeChat del medio. Monitoree el momento de la publicación y amplifique el alcance compartiendo el enlace del artículo en las comunidades oficiales o cuentas de redes sociales del proyecto.
  5. Liquidación de pagos: Realice el pago según lo acordado. Algunos medios trabajan con agentes de terceros que pueden requerir pagos por adelantado, mientras que las colaboraciones directas con canales oficiales pueden implicar contratos y pagos posteriores a la publicación. Utilice cuentas oficiales para los pagos y verifique facturas o recibos. Tenga cuidado con las solicitudes de pago a cuentas personales y confirme la legitimidad del destinatario. Los medios confiables suelen ofrecer canales de pago seguros y transparentes.

Consideraciones clave: Después de la publicación, verifique la precisión del contenido y contacte al editor inmediatamente si se necesitan correcciones. Compruebe si el artículo está etiquetado como “publicidad” o “contenido patrocinado”, ya que algunas plataformas marcan el contenido pagado por transparencia. Para proyectos que priorizan la credibilidad a largo plazo, este es un factor importante a considerar.


En general, la colaboración con los medios requiere proactividad, paciencia y respeto por los estándares profesionales. Cumplir con las directrices de contenido de los medios fomenta relaciones sólidas, allanando el camino para futuras colaboraciones profundas, como entrevistas exclusivas o reportajes especiales.


Conclusión

Para los proyectos Web3 en las primeras etapas de expansión de mercado, la promoción dirigida supera los enfoques amplios y desorganizados. Elegir medios que se alineen con el posicionamiento del proyecto y colaborar directamente con canales oficiales suele ser más efectivo que buscar una cobertura amplia. Un artículo bien colocado y cuidadosamente preparado en medios enfocados en la audiencia principal puede generar más reputación y atención que publicaciones simultáneas en numerosos canales de baja calidad. Las estrategias de promoción deben ser racionales: con presupuestos limitados, concéntrese en plataformas clave y construya influencia gradualmente, en lugar de buscar la fama instantánea.


La promoción en medios chinos es un tema práctico que requiere exploración continua. Esta guía, con referencias de presupuesto, información de contacto y consejos para evitar errores, espera apoyar a los equipos de proyectos en su viaje de promoción de marca en el mercado de habla china. Mantenerse al día con los cambios en el ecosistema de medios y ajustar las estrategias oportunamente ayudará a los proyectos a destacarse y atraer atención en la competitiva industria de criptomonedas. Deseamos que cada equipo que trabaje seriamente pueda aprovechar eficazmente la promoción mediática, contar bien su historia y lograr resultados impactantes con un esfuerzo mínimo.


Preguntas frecuentes (FAQ)

P1: ¿Cómo evaluar el presupuesto de promoción de un proyecto?

R1: La evaluación del presupuesto depende de la etapa del proyecto y los objetivos de promoción. Por lo general, se puede asignar el 20–30% del presupuesto de marketing a la promoción en medios. Para anuncios simples, un presupuesto pequeño (menos de 1,000 yuanes) puede lograr un alcance básico a través de canales de noticias rápidas. Para un alcance profundo a audiencias clave, asigne varios miles de yuanes para artículos en medios líderes.


P2: ¿Cuáles son las ventajas de promocionarse a través de ChainPeak?

R2: Como agencia, tenemos capacidad de negociación de precios al por mayor, ofreciendo tarifas significativamente más bajas que las negociaciones individuales. Las asociaciones a largo plazo pueden disfrutar de paquetes personalizados y descuentos anuales, ahorrando más del 30% en costos.


P3: ¿Cuánto cuesta publicar un artículo en estos medios chinos?

R3: Dependiendo de la plataforma, el costo de publicación de un artículo suele oscilar entre 1,000 y 5,000 yuanes. Las ubicaciones de alta visibilidad o los artículos destacados tienen un costo mayor.


P4: ¿Cómo medir el ROI de un artículo?

R4: El ROI puede evaluarse a través de métricas como vistas de página (PV/UV), clasificación de palabras clave en SEO, comportamiento de clics de los usuarios, tasas de conversión de registro y retroalimentación de la comunidad. Generalmente, dé tiempo al artículo para que gane alcance.


P5: ¿Cómo elegir los medios chinos adecuados?

R5: Elija según la audiencia objetivo. Para audiencias técnicas/de inversión, seleccione ChainCatcher o BlockBeats; para audiencias generales o principiantes, elija Baihua Blockchain o Odaily. También puede contactar a ChainPeak para recomendaciones de medios más adecuados para su proyecto.


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