Hướng Dẫn Thực Tiễn Về Quảng Bá Trên Các Phương Tiện Truyền Thông Trung Quốc Dành Cho Các Dự Án Web3: Ngân Sách, Liên Hệ, và Kinh Nghiệm Tránh Sai Lầm

Trong ngành Web3, việc đạt được sự hiện diện thương hiệu trên thị trường nói tiếng Trung là vô cùng quan trọng. Các phương tiện truyền thông tiền mã hóa tiếng Trung đóng vai trò là cầu nối quan trọng giữa các dự án và khán giả nói tiếng Trung, đồng thời là kênh then chốt để xây dựng uy tín và tầm ảnh hưởng. So với các nền tảng mạng xã hội nước ngoài, truyền thông Trung Quốc có thể tiếp cận hiệu quả với người dùng trong nước, nhà đầu tư và đối tác, giúp thu hẹp khoảng cách thông tin. Trong việc quảng bá thương hiệu, các bài đăng trên phương tiện truyền thông mang lại sự xác nhận từ góc nhìn của bên thứ ba, giúp dự án nổi bật trong ngành và thu hút sự chú ý rộng rãi hơn. Dù là các dự án DeFi, NFT hay các đội ngũ B-end như cơ sở hạ tầng, chuỗi công khai, ví, hoặc sàn giao dịch, việc tận dụng các phương tiện truyền thông tiếng Trung để công bố thông tin hoặc đăng bài viết chuyên sâu là cần thiết để truyền tải hiệu quả các điểm nổi bật của dự án đến cộng đồng nói tiếng Trung.


Tuy nhiên, việc thực hiện một chiến dịch truyền thông đòi hỏi phải chú ý đến nhiều chi tiết thực tiễn và các cạm bẫy tiềm ẩn. Từ việc chọn loại hình truyền thông phù hợp, ước tính ngân sách cần thiết, đến việc tìm kiếm thông tin liên hệ chính thức và tránh các chiêu trò của trung gian, tất cả đều là những điểm mà các đội ngũ dự án cần tìm hiểu trước. Bài viết này, dựa trên kinh nghiệm thực tiễn, cung cấp một hướng dẫn toàn diện cho các dự án Web3 trong và ngoài nước muốn quảng bá thông qua các phương tiện truyền thông tin tức tiếng Trung, giúp các đội ngũ đạt được kết quả tối ưu với chi phí tối thiểu.


Tổng Quan Về Các Loại Hình Truyền Thông Trung Quốc Phổ Biến

Trong ngành tiền mã hóa Trung Quốc, có nhiều kênh truyền thông có thể được sử dụng cho các chiến dịch quảng bá. Dựa trên định dạng nội dung và định vị, chúng có thể được phân loại như sau:


Truyền Thông Tin Tức Nhanh

Các phương tiện truyền thông tin tức nhanh tập trung vào việc đăng tải các tin tức ngắn gọn và cập nhật thị trường theo thời gian thực. Những nền tảng này nổi bật với các bản tin cập nhật liên tục 24/7, bao gồm các xu hướng thị trường, thông báo tài trợ, và tiến độ các sự kiện lớn. Mỗi tin tức có nội dung ngắn gọn, ưu tiên tính kịp thời. Những kênh này thu hút lượng lớn khán giả, bao gồm cả những người mới tham gia ngành và nhà đầu tư. Các ví dụ tiêu biểu bao gồm Jinse Finance và Bishijie, với các mục tin tức nhanh cập nhật theo từng phút. Các nền tảng mới nổi như Foresight News và BlockBeats cũng cung cấp luồng tin tức 24/7, đảm bảo độc giả luôn nắm bắt được các diễn biến mới nhất.


Ưu điểm của truyền thông tin tức nhanh là tốc độ lan truyền nhanh và phạm vi tiếp cận rộng. Đối với các dự án có thông báo quan trọng (ví dụ: niêm yết trên sàn giao dịch, hoàn thành vòng gọi vốn, hoặc ra mắt sản phẩm), các kênh tin tức nhanh là lý tưởng để nhanh chóng tạo sự chú ý. Tuy nhiên, nội dung thường ngắn gọn và mang tính bề mặt, không phù hợp để truyền tải thông tin phức tạp, và thời gian tương tác của độc giả thường ngắn. Việc đăng bài trên các nền tảng tin tức nhanh thường được sử dụng như một biện pháp bổ sung để tạo tiếng vang tức thời, phù hợp với các chiến dịch muốn thu hút sự chú ý của thị trường trong thời gian ngắn.


Truyền Thông Bài Viết Chuyên Sâu

Các phương tiện truyền thông chuyên sâu tập trung vào các báo cáo gốc, phân tích phỏng vấn, và giải thích báo cáo nghiên cứu, chú trọng vào chất lượng nội dung và độ sâu chuyên môn. Những nền tảng này thường được vận hành bởi các chuyên gia dày dạn kinh nghiệm trong ngành, nhắm đến độc giả chuyên nghiệp và khán giả B-end, cung cấp nội dung có mật độ thông tin cao. Các ví dụ điển hình bao gồm PANews, ChainCatcher, Odaily (Star Daily), và TechFlow. Những phương tiện này thường xuyên sản xuất các nghiên cứu ngành, phỏng vấn dự án, và phân tích chính sách, trở thành nguồn thông tin chính cho các tổ chức đầu tư và nhà phát triển.


Ưu điểm của truyền thông chuyên sâu là uy tín cao và mức độ tương tác của độc giả cao. Các dự án được đăng trên những nền tảng này dễ dàng giành được sự tin tưởng từ các chuyên gia trong ngành. Việc đạt được một bài phỏng vấn độc quyền hoặc đánh giá chuyên sâu từ các phương tiện này thường mang lại hiệu quả quảng bá tốt hơn so với quảng cáo đơn thuần. Tuy nhiên, những nền tảng này có yêu cầu nghiêm ngặt về chất lượng nội dung, đòi hỏi nội dung có giá trị tin tức hoặc thông tin thực chất, và chu kỳ xét duyệt có thể lâu hơn. Kênh này phù hợp với các dự án có cột mốc quan trọng, điểm nhấn kỹ thuật, hoặc quan điểm chuyên sâu để chia sẻ, giúp xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp.


Truyền Thông Video và Phỏng Vấn

Với sự phát triển của video ngắn và phát trực tiếp, nhiều phương tiện truyền thông blockchain và KOL đã bắt đầu sử dụng định dạng video để xuất bản nội dung. Các phương tiện truyền thông video bao gồm phỏng vấn trực tiếp, AMA trực tuyến, podcast, và các video ngắn giáo dục trên các nền tảng như Bilibili và Douyin. Những kênh này cung cấp phương thức truyền thông trực quan và sinh động hơn, giúp khán giả dễ dàng tìm hiểu về các dự án thông qua hình ảnh và âm thanh. Ví dụ, BlockBeats có các chuyên mục video và podcast, thường xuyên mời các đội ngũ dự án tham gia thảo luận; PANews tổ chức các buổi thảo luận bàn tròn trên Twitter Spaces, cho phép các dự án tương tác trực tiếp với cộng đồng. Ngoài ra, một số KOL độc lập trên các nền tảng như Zhihu và Bilibili điều hành các chuyên mục hoặc phòng phát trực tiếp, sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu để giải thích các chủ đề nóng trong ngành blockchain.


Ưu điểm của các kênh video là tính tương tác cao và nội dung thân thiện. Khán giả có thể đặt câu hỏi trực tiếp thông qua bình luận hoặc trò chuyện trực tiếp, cho phép các dự án phản hồi ngay lập tức, tăng cường sự tham gia của cộng đồng. So với các báo cáo dạng văn bản, phỏng vấn video dễ dàng lan truyền trên mạng xã hội để tạo hiệu ứng thứ cấp. Tuy nhiên, việc sản xuất video tương đối phức tạp, với chi phí bao gồm quay phim và chỉnh sửa, và hiệu quả tiếp nhận thông tin phụ thuộc vào thời lượng xem. Các dự án có cập nhật quan trọng hoặc câu chuyện hấp dẫn có thể sử dụng video hoặc phát trực tiếp để giới thiệu chuyên sâu; trong giai đoạn quảng bá ban đầu, có thể kết hợp quảng bá video để đa dạng hóa hình thức truyền thông.

Khám phá các nền tảng truyền thông tin tức Web3 được đề xuất


ChainPeak.Pro – Cơ Quan Tiếp Thị Web3 — Truy cập hơn 10.000 KOL Web3 toàn cầu và hơn 20.000 phương tiện truyền thông theo ngành. Liên hệ ngay hôm nay.


Phạm Vi Ngân Sách Tham Khảo Cho Các Loại Hình Truyền Thông

Chi phí cho các chiến dịch truyền thông khác nhau đáng kể tùy thuộc vào loại hình, và các dự án cần lập kế hoạch cẩn thận dựa trên nhu cầu và ngân sách của mình. Dưới đây là tham chiếu về chi phí đăng bài trên các phương tiện truyền thông phổ biến, được phân loại theo mức độ tiếp cận và độ sâu nội dung:


Tin Tức Nhanh/Thông Báo Ngắn

Những kênh này có chi phí tương đối thấp. Việc đăng một thông báo ngắn hoặc tin tức nhanh thường dao động từ vài trăm đến vài nghìn nhân dân tệ. Các nền tảng có lưu lượng truy cập cao có thể tính phí cao hơn một chút cho vị trí trên trang chủ, nhưng chi phí vẫn thấp hơn so với các bài viết dài. Một số nền tảng cung cấp các kênh tự gửi bài để đăng tải với chi phí thấp. Ví dụ, “khu vực tự truyền thông” của Jinse Finance cho phép người dùng đã đăng ký gửi nội dung, và một số đại lý cung cấp dịch vụ đăng bài qua tài khoản ngẫu nhiên với giá khoảng ~20 nhân dân tệ mỗi bài (mặc dù các bài này không thể bao gồm thông tin liên hệ và có uy tín thấp hơn). Nhìn chung, ngân sách cho tin tức nhanh phụ thuộc vào lưu lượng truy cập của nền tảng và tầm quan trọng của vị trí đăng, bắt đầu từ vài trăm nhân dân tệ, và thường 1.000–2.000 nhân dân tệ là đủ để phủ sóng các trang tin tức nhanh hàng đầu.


Bài Viết Chuyên Sâu

Những kênh này nằm trong khoảng chi phí trung bình đến cao. Việc đăng một bài viết thương hiệu hoặc phỏng vấn trên các phương tiện truyền thông chuyên sâu chính thường yêu cầu ngân sách vài nghìn nhân dân tệ. Tùy thuộc vào tầm ảnh hưởng của nền tảng và loại bài viết, chi phí thường dao động từ 3.000 đến 10.000 nhân dân tệ. Ví dụ, một bài viết được đẩy lên trang chủ của một phương tiện truyền thông hàng đầu có thể yêu cầu ngân sách gần năm con số, trong khi các nền tảng thứ cấp có thể tính phí vài nghìn. Nội dung càng chuyên sâu và vị trí đăng càng nổi bật, chi phí càng cao. Nếu phương tiện truyền thông được giao nhiệm vụ viết một báo cáo chuyên sâu (ngoài việc chỉ gửi bài), có thể cần thêm chi phí phối hợp và viết bài. Ngoài ra, cần tính đến chi phí dịch thuật: nếu tài liệu gốc bằng tiếng Anh và phương tiện truyền thông không cung cấp dịch vụ dịch, cần chuẩn bị ngân sách riêng cho dịch vụ dịch thuật chuyên nghiệp.


Phỏng Vấn Video/Sự Kiện

Chi phí thay đổi lớn tùy thuộc vào định dạng. Việc tham gia một buổi phát trực tiếp hoặc phỏng vấn do phương tiện truyền thông tổ chức thường được tính phí theo phiên, dao động từ vài nghìn đến hàng chục nghìn nhân dân tệ, tùy thuộc vào thời lượng và quy mô khán giả của nền tảng. Sản xuất nội dung video tùy chỉnh (như video quảng bá hoặc phỏng vấn được chỉnh sửa) có chi phí cao hơn, bao gồm quay phim và hậu kỳ, có thể lên đến hàng chục nghìn nhân dân tệ. Các AMA trả phí do KOL tổ chức cũng có thể tốn vài nghìn nhân dân tệ. Các dự án nên cân nhắc tác động tiềm năng của video so với ngân sách tiếp thị tổng thể.


Lưu ý rằng đây là các phạm vi tham khảo thị trường, và báo giá thực tế có thể dao động tùy thuộc vào điều kiện thị trường và chi tiết hợp tác. Trong giai đoạn thị trường tăng giá, giá truyền thông có thể tăng vọt, với một số phương tiện hàng đầu từng báo giá hàng chục nghìn hoặc thậm chí gần 100.000 nhân dân tệ cho một bài viết (đôi khi thanh toán bằng token). Trong giai đoạn thị trường giảm giá, chi phí thường giảm, tạo nhiều không gian để đàm phán. Các dự án được khuyên nên so sánh nhiều báo giá: liên hệ trực tiếp với các kênh truyền thông chính thức để lấy bảng giá hoặc tìm hiểu các gói giá qua các nền tảng quảng bá uy tín, thường cung cấp chiết khấu tổ chức.


Tổng Hợp Website và Thông Tin Liên Hệ Của Các Phương Tiện Truyền Thông Chính


Sau khi xác định chiến lược quảng bá, bước tiếp theo là liên hệ trực tiếp với các kênh truyền thông chính thức. Bảng dưới đây tổng hợp tên tiếng Trung và tiếng Anh, website chính thức, và phương thức liên hệ của một số phương tiện truyền thông tiền mã hóa tiếng Trung hàng đầu, giúp các dự án nhanh chóng tiếp cận các kênh hợp tác đáng tin cậy:

Lưu ý: Thông tin liên hệ trên được lấy từ các kênh công khai chính thức của các phương tiện truyền thông. Khi liên hệ qua email, hãy chuẩn bị thông tin chi tiết về dự án và mục tiêu chiến dịch. Khi sử dụng WeChat, hãy nêu rõ danh tính và ý định hợp tác.


Việc sử dụng các kênh chính thức đảm bảo liên lạc trực tiếp với đội ngũ nội bộ của phương tiện truyền thông, tránh bị tính phí cao hoặc nhầm lẫn thông tin. Khi liên hệ với phương tiện truyền thông, nên chuẩn bị trước các tài liệu song ngữ (giới thiệu dự án, bản nháp thông cáo báo chí, v.v.) và lịch sự bày tỏ ý định gửi bài hoặc yêu cầu đưa tin. Khi phương tiện truyền thông xác nhận ý định hợp tác, hãy thảo luận thêm về định dạng nội dung, thời gian xuất bản và chi tiết báo giá.


Quy Trình Hợp Tác và Các Lưu Ý Quan Trọng

Khi hợp tác trực tiếp với các phương tiện truyền thông để quảng bá, quy trình thường bao gồm các bước sau, với các lưu ý quan trọng:

  1. Gửi Bản Nháp/Tài Liệu: Cung cấp nội dung cần xuất bản cho phương tiện truyền thông, thường là thông cáo báo chí hoặc bản nháp phỏng vấn, kèm theo hình ảnh chất lượng cao. Nội dung cần rõ ràng, chính xác và tránh giọng điệu quảng cáo quá mức. Nếu bản nháp bằng tiếng Anh, hãy chuẩn bị bản dịch tiếng Trung chất lượng cao, vì hầu hết các phương tiện truyền thông Trung Quốc không đăng nội dung tiếng Anh.
  2. Xét Duyệt Truyền Thông: Đội ngũ biên tập của phương tiện truyền thông sẽ xét duyệt và chỉnh sửa nội dung. Quá trình này có thể mất 1–3 ngày. Các bài tin tức nhanh được xét duyệt nhanh nhất, đôi khi chỉ trong vài giờ, trong khi các bài viết chuyên sâu cần kiểm tra kỹ lưỡng hơn, kéo dài thời gian hơn. Các trọng tâm xét duyệt bao gồm tính xác thực của nội dung (không có tuyên bố sai lệch), tính tuân thủ (không có dấu hiệu ICO hoặc mô hình Ponzi), và định dạng (phù hợp với tiêu chuẩn xuất bản của phương tiện truyền thông). Các dự án nên tìm hiểu trước về các giới hạn quy định, tránh sử dụng các từ ngữ nhạy cảm như “đảm bảo lợi nhuận” hoặc “lợi nhuận từ gọi vốn” trong bản nháp.
  3. Chỉnh Sửa và Định Dạng: Phương tiện truyền thông có thể đề xuất chỉnh sửa, chẳng hạn như bổ sung nguồn thông tin, xóa các cụm từ quảng cáo, hoặc loại bỏ thông tin liên hệ. Hầu hết các phương tiện truyền thông cấm đưa thông tin liên hệ hoặc liên kết trực tiếp (ví dụ: mã QR của nhóm Telegram hoặc WeChat) để duy trì tính trung lập. Liên kết website chính thức thường được xử lý dưới dạng văn bản thuần hoặc ghi chú nguồn ở cuối bài. Các dự án nên hợp tác với phương tiện truyền thông để hoàn thiện chỉnh sửa và tối ưu hóa định dạng.
  4. Xác Nhận Xuất Bản: Sau khi được phê duyệt, phương tiện truyền thông sẽ sắp xếp thời gian xuất bản. Nếu cần một ngày xuất bản cụ thể (ví dụ: để đồng bộ với một sự kiện lớn), hãy phối hợp trước với phương tiện truyền thông. Khi xuất bản, nội dung thường được đẩy đồng thời trên website, ứng dụng, và tài khoản WeChat của phương tiện truyền thông. Theo dõi thời điểm xuất bản và khuếch đại phạm vi tiếp cận bằng cách chia sẻ liên kết bài viết trên các cộng đồng hoặc tài khoản mạng xã hội chính thức của dự án.
  5. Thanh Toán Phí: Thanh toán phí theo thỏa thuận. Một số phương tiện truyền thông làm việc qua các đại lý bên thứ ba có thể yêu cầu thanh toán trước; khi hợp tác trực tiếp với các kênh chính thức, có thể ký hợp đồng và thanh toán sau khi xuất bản. Sử dụng tài khoản chính thức để thanh toán và kiểm tra hóa đơn hoặc biên lai. Cẩn thận với các yêu cầu chuyển tiền vào tài khoản cá nhân và xác minh tính hợp pháp của người nhận. Các phương tiện truyền thông uy tín thường cung cấp các kênh thanh toán an toàn và minh bạch.

Lưu Ý Quan Trọng: Sau khi xuất bản, kiểm tra nội dung để đảm bảo tính chính xác và liên hệ ngay với biên tập viên nếu cần sửa chữa. Kiểm tra xem bài viết có được gắn nhãn là “quảng cáo” hoặc “nội dung hợp tác” hay không, vì một số nền tảng đánh dấu nội dung trả phí để đảm bảo minh bạch. Đối với các dự án ưu tiên uy tín lâu dài, đây là một yếu tố cần xem xét.


Nhìn chung, việc hợp tác với phương tiện truyền thông đòi hỏi sự chủ động, kiên nhẫn và tôn trọng các tiêu chuẩn chuyên nghiệp. Tuân thủ các hướng dẫn nội dung của phương tiện truyền thông giúp xây dựng mối quan hệ tốt, tạo nền tảng cho các hợp tác sâu hơn trong tương lai như phỏng vấn độc quyền hoặc các bài viết đặc biệt.


Kết Luận

Đối với các dự án Web3 trong giai đoạn mở rộng thị trường ban đầu, quảng bá có mục tiêu vượt trội hơn so với các phương pháp tiếp cận rộng rãi, không có kế hoạch. Việc chọn các phương tiện truyền thông phù hợp với định vị của dự án và hợp tác trực tiếp với các kênh chính thức thường hiệu quả hơn so với việc theo đuổi phạm vi phủ sóng rộng khắp. Một bài viết được đặt đúng chỗ, được chuẩn bị kỹ lưỡng trên các phương tiện tập trung vào khán giả cốt lõi có thể tạo ra nhiều danh tiếng và sự chú ý hơn so với việc đăng bài đồng thời trên nhiều kênh chất lượng thấp. Các chiến lược quảng bá nên mang tính lý trí: với ngân sách hạn chế, tập trung vào các nền tảng then chốt và xây dựng tầm ảnh hưởng dần dần, thay vì tìm kiếm sự nổi tiếng tức thời.


Quảng bá trên phương tiện truyền thông Trung Quốc là một chủ đề thực tiễn đòi hỏi sự khám phá liên tục. Hướng dẫn này, với các tham chiếu về ngân sách, thông tin liên hệ, và kinh nghiệm tránh sai lầm, hy vọng sẽ hỗ trợ các đội ngũ dự án trong hành trình quảng bá thương hiệu tại thị trường nói tiếng Trung. Việc theo kịp các thay đổi trong hệ sinh thái truyền thông và điều chỉnh chiến lược kịp thời sẽ giúp các dự án nổi bật và thu hút sự chú ý trong ngành tiền mã hóa cạnh tranh. Chúc các đội ngũ nghiêm túc làm việc có thể tận dụng hiệu quả quảng bá truyền thông, kể tốt câu chuyện của mình, và đạt được kết quả ấn tượng với nỗ lực tối thiểu.


Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)

Câu Hỏi 1: Làm thế nào để đánh giá ngân sách quảng bá cho dự án?

Trả Lời: Việc đánh giá ngân sách phụ thuộc vào giai đoạn dự án và mục tiêu quảng bá. Thông thường, có thể phân bổ 20–30% ngân sách tiếp thị cho quảng bá truyền thông. Đối với các thông báo đơn giản, một ngân sách nhỏ (dưới 1.000 nhân dân tệ) có thể đạt được mức độ tiếp cận cơ bản qua các kênh tin tức nhanh. Để tiếp cận sâu hơn đến các nhóm khán giả cốt lõi, hãy phân bổ vài nghìn nhân dân tệ cho các bài viết trên các phương tiện truyền thông hàng đầu.


Câu Hỏi 2: Quảng bá qua ChainPeak có lợi thế gì?

Trả Lời: Là một cơ quan, chúng tôi có khả năng đàm phán giá hàng loạt, cung cấp mức giá thấp hơn đáng kể so với đàm phán cá nhân. Quan hệ đối tác lâu dài có thể tận hưởng các gói tùy chỉnh và chiết khấu hàng năm, tiết kiệm hơn 30% chi phí.


Câu Hỏi 3: Chi phí đăng một bài viết trên các phương tiện truyền thông Trung Quốc này là bao nhiêu?

Trả Lời: Tùy thuộc vào nền tảng, chi phí đăng bài thường dao động từ 1.000 đến 5.000 nhân dân tệ. Các vị trí có độ hiển thị cao hoặc bài viết được ghim có giá cao hơn.


Câu Hỏi 4: Làm thế nào để đo lường ROI của một bài viết?

Trả Lời: ROI có thể được đánh giá thông qua các chỉ số như lượt xem trang (PV/UV), xếp hạng SEO từ khóa, hành vi nhấp chuột của người dùng, tỷ lệ chuyển đổi đăng ký, và phản hồi từ cộng đồng. Thông thường, nên dành thời gian để bài viết đạt được độ phủ sóng.


Câu Hỏi 5: Làm thế nào để chọn phương tiện truyền thông Trung Quốc phù hợp?

Trả Lời: Hãy chọn dựa trên khán giả mục tiêu. Đối với khán giả kỹ thuật/đầu tư, chọn ChainCatcher hoặc BlockBeats; đối với khán giả phổ thông hoặc người mới, nên chọn Baihua Blockchain hoặc Odaily. Bạn cũng có thể liên hệ với ChainPeak để được đề xuất các phương tiện truyền thông phù hợp nhất với dự án của bạn.


Tài Nguyên Bổ Sung

Quay lại

© ChainPeak. All Rights Reserved.