Web3プロジェクト向け中文メディア宣伝実践ガイド：予算、連絡先、落とし穴回避の経験

Web3業界において、中国語圏市場でのブランド露出は非常に重要です。中国語の暗号資産メディアは、プロジェクトと中国語圏のオーディエンスを結ぶ重要な架け橋であり、プロジェクトの信頼性と影響力を確立する重要なチャネルでもあります。海外のソーシャルメディアと比較して、中国語メディアは国内のユーザー、投資家、パートナーに効果的にリーチし、情報格差を埋めることができます。ブランドプロモーションにおいて、メディア掲載は第三者の視点による裏付けを提供し、プロジェクトが業界の注目を集め、より幅広い関心を得るのに役立ちます。DeFiやNFTプロジェクト、インフラ、パブリックチェーン、ウォレット、取引所などのBエンドチームであっても、中国語メディアを通じて公告や詳細な記事を公開し、プロジェクトのハイライトを中国語圏コミュニティに効果的に伝える必要があります。


しかし、メディア宣伝の実施には多くの実践的な詳細や注意すべき落とし穴があります。適切なメディアタイプの選択、予算の見積もり、公式連絡先の取得、中間業者の罠の回避など、プロジェクトチームが事前に理解しておくべきポイントです。この記事は、実践経験に基づき、国内外のWeb3プロジェクトが中国語ニュースメディアを通じて宣伝を行うための包括的なガイドを提供し、チームが最小限のコストで最適な宣伝効果を達成できるよう支援します。


主流の中国語メディアタイプの概要

中国の暗号資産業界には、宣伝に利用できる複数のメディアチャネルがあります。コンテンツ形式と位置づけに基づいて、以下のように大まかに分類できます：


速報メディア

速報型メディアは、簡潔なニュースや市場動向をリアルタイムで配信することに特化しています。これらのプラットフォームは、24時間体制の高頻度な速報更新が特徴で、市場動向、資金調達ニュース、主要イベントの進捗などをカバーします。各情報は短く、即時性が重視されます。これらのメディアは、業界の初心者や投資家を含む幅広いユーザーをカバーします。代表例として、金色財経（Jinse Finance）や幣世界（Bishijie）があり、専用の速報欄で業界ニュースを分単位で更新しています。また、Foresight NewsやBlockBeats（律動）などの新興メディアも、24時間体制のニュース配信を提供し、読者が最新情報をいつでも入手できるようにしています。


速報メディアの利点は、情報伝達の速さと広範なカバー範囲にあります。重要な公告（例：取引所上場、資金調達完了、製品ローンチなど）がある場合、速報チャネルを通じて迅速に露出することができます。ただし、コンテンツは表面的で簡潔なため、複雑な情報を伝えるのは難しく、読者の滞在時間は短い傾向があります。速報プラットフォームへの掲載は、即時的な注目を集めるための補足的な手段として適しており、短期間で市場の関心を引きたい場合に適しています。


詳細記事メディア

詳細型メディアは、オリジナルレポート、インタビュー分析、調査レポートの解説など、長編コンテンツに重点を置き、コンテンツの質と専門性を重視します。これらのプラットフォームは、業界のベテランによって運営され、専門的な読者やBエンドのオーディエンスを対象とし、高い情報密度と洞察を提供します。代表例として、PANews、鏈捕手（ChainCatcher）、Odaily星球日報、深潮TechFlowなどがあります。これらのメディアは、業界調査、プロジェクトインタビュー、政策分析などの高品質なオリジナルコンテンツを頻繁に制作し、投資機関や開発者にとって主要な情報源となっています。


詳細メディアの強みは、信頼性が高く、読者のエンゲージメントが高い点です。このようなメディアに掲載することで、業界の専門家の信頼を得やすくなります。メディアによる独占インタビューや詳細なレビューを確保できれば、単純な広告よりも優れた宣伝効果が得られることが多いです。ただし、これらのプラットフォームは原稿の品質に厳格な要求があり、実質的な内容やニュース価値が求められるため、審査期間も長くなる可能性があります。重要なマイルストーン、技術的ハイライト、または詳細な視点の共有があるプロジェクトに適しており、専門的なイメージを確立するのに役立ちます。


ビデオおよびインタビューメディア

短編ビデオやライブ配信の台頭に伴い、多くのブロックチェーンメディアやKOLがビデオ形式でコンテンツを配信し始めています。ビデオ型メディアには、ライブインタビュー、オンラインAMA、ポッドキャスト、Bilibiliや抖音（Douyin）での教育的な短編ビデオなどが含まれます。これらのチャネルは、より直感的で魅力的なコミュニケーションを提供し、オーディエンスが視覚や音声を通じてプロジェクトを理解するのに役立ちます。例えば、律動（BlockBeats）はビデオコラムやポッドキャストを運営し、定期的にプロジェクトチームを招いて対談を行っています。PANewsはTwitter Spacesで円卓討論を開催し、プロジェクトチームとコミュニティがリアルタイムで交流できる場を提供します。さらに、知乎やBilibiliで独自のコラムやライブ配信を行う独立系KOLも、平易な言葉でブロックチェーンの話題を解説しています。


ビデオチャネルの強みは、インタラクティブ性が高く、親しみやすい点です。視聴者はコメントやライブチャットを通じて直接質問でき、プロジェクトチームはリアルタイムで対応し、コミュニティの参加度を高めることができます。テキストベースのレポートと比較して、ビデオインタビューはソーシャルメディアでの二次拡散がしやすいです。ただし、ビデオ制作は比較的複雑で、撮影や編集のコストが含まれます。また、視聴者の情報取得効率は視聴時間に依存します。重要な更新やストーリー性のあるコンテンツがあるプロジェクトは、ビデオやライブ配信を通じて深く紹介するのに適しています。初期のプロモーション段階では、ビデオ宣伝を活用して多様な伝達形式を取り入れることができます。Web3ニュースメディアプラットフォームの推奨リストを参照


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各種メディアの参考予算範囲

メディアキャンペーンの費用はタイプによって大きく異なり、プロジェクトはニーズと予算に基づいて慎重に計画する必要があります。以下は、露出量とコンテンツの深さに基づく一般的なメディア掲載費用の参考です：


速報/短い公告

これらは比較的低コストです。速報プラットフォームで短い公告やニュースを掲載する場合、通常は数百から数千人民元の範囲です。トラフィックの多いプラットフォームでは、ホームページ掲載の料金がやや高くなりますが、長編記事に比べるとコストは低めです。一部のプラットフォームでは、セルフ投稿チャネルを利用して低コストで公開できます。例えば、金色財経の「セルフメディアゾーン」では、登録ユーザーがコンテンツを投稿でき、一部の代理店はランダムアカウントでの投稿サービスを約20人民元で提供しています（ただし、連絡先の記載はできず、信頼性は低い）。全体的に、速報の予算はプラットフォームのトラフィックと掲載位置の重要性に依存し、数百人民元から始まり、1,000〜2,000人民元でトップクラスの速報サイトをカバーできることが多いです。


詳細記事

これらは中〜高コストの範囲です。主要な詳細メディアでブランド記事やインタビュー原稿を掲載するには、通常数千人民元の予算が必要です。プラットフォームの影響力や記事タイプに応じて、一般的な価格は3,000〜10,000人民元です。例えば、主要メディアのホームページに掲載される長編記事は、5桁に近い予算が必要な場合がありますが、二次的なプラットフォームでは数千人民元程度です。コンテンツが詳細で、掲載位置が目立つほどコストは高くなります。メディアによる詳細なレポート執筆（単純な投稿を超える場合）には、追加の調整や執筆費用が発生する可能性があります。また、翻訳費用も考慮する必要があります。元の資料が英語で、メディアが翻訳を提供しない場合、専門の翻訳サービスの予算を別途用意する必要があります。


ビデオインタビュー/イベント

費用は形式によって大きく異なります。メディア主催のオンラインライブ配信やインタビューに参加する場合、通常はセッションごとに課金され、数千から数万人民元の範囲で、期間やプラットフォームのファン規模に応じて変動します。カスタマイズされたビデオコンテンツ（プロモーションビデオやインタビューの編集など）の制作はさらに高額で、撮影やポストプロダクションを含め、数十万人民元になる場合もあります。一部のKOLが主催する有料AMAも数千人民元の報酬が必要です。プロジェクトはビデオの影響力を考慮し、全体のマーケティング予算と調整する必要があります。


なお、これらは市場の参考範囲であり、実際の価格は市場状況やコラボレーションの詳細によって変動します。強気相場の時期には、メディアの料金が急騰し、一部のトップメディアは1記事あたり数万人民元、場合によっては10万人民元近く（トークンでの支払いも含む）の価格を提示することがあります。弱気相場では料金が下がり、交渉の余地が大きくなります。複数の見積もりを比較することを推奨します：公式メディアチャネルに直接連絡して価格表を取得するか、信頼できる宣伝プラットフォームを通じてパッケージ価格を確認してください。通常、機関価格は個別交渉よりも有利です。


主要メディアの公式ウェブサイトと連絡先情報

プロモーション戦略が明確になったら、次は公式メディアチャネルに直接連絡することです。以下の表は、主要な中国語暗号資産メディアの中国語および英語名、公式ウェブサイト、公式連絡先をまとめたもので、プロジェクトが迅速に信頼できる協力チャネルにアクセスできるようにします：

  • Foresight Newsウェブサイト：foresightnews.pro公式Telegram：@ForesightNews；WeChat公式アカウント：FN資訊（投稿はWeChatまたはウェブサイト経由）
  • PANewsウェブサイト：panewslab.comビジネス協力メール：panews@panony.com
  • Odaily星球日報ウェブサイト：odaily.newsコンテンツ協力メール：report@odaily.email
  • 律動 BlockBeatsウェブサイト：theblockbeats.info連絡メール：contact@theblockbeats.org
  • 鏈捕手 (ChainCatcher)ウェブサイト：chaincatcher.comビジネス協力メール：business@chaincatcher.com
  • 深潮 TechFlowウェブサイト：techflowpost.com公式WeChatアカウント：深潮TechFlow（WeChat公式アカウントで連絡）

注：上記の連絡先情報は、各メディアの公式公開チャネルから取得しています。メールで連絡する場合は、プロジェクト詳細とキャンペーン目標を準備してください。WeChatで連絡する場合は、身元と協力の意向を明確にしてください。


公式チャネルを通じて連絡することで、メディア内部との直接的なコミュニケーションが確保され、高額な料金や誤解を避けることができます。メディアに連絡する際は、プロジェクト紹介や原稿のドラフトなど、中国語と英語の資料を事前に準備し、投稿や報道の依頼を丁寧に伝えることをお勧めします。メディアが協力の意向を確認したら、コンテンツ形式、公開タイミング、価格の詳細についてさらに話し合います。


コラボレーションプロセスと注意点

メディアと直接宣伝協力を行う場合、通常以下のプロセスを経て、以下の注意点を考慮する必要があります：

  1. 原稿/素材の提出：公開するコンテンツをメディアに提供します。通常はプレスリリースやインタビュー原稿の形式で、高品質な画像を添付します。コンテンツは明確で正確、過度な宣伝トーンを避ける必要があります。原稿が英語の場合、ほとんどの中国語メディアは英語コンテンツを直接掲載しないため、高品質の中国語翻訳原稿を準備してください。
  2. メディア審査：メディアの編集チームが原稿を審査し、修正を行います。このプロセスは1〜3日かかる場合があり、速報記事は数時間以内に公開可能な場合もありますが、詳細な原稿は審査が厳しく、期間が長くなる傾向があります。審査の焦点は、内容の真実性（虚偽の誇張がないか）、規制遵守（ICOやポンジスキームの疑いがないか）、形式（メディアの掲載基準に適合しているか）などです。プロジェクトは規制のレッドラインを事前に理解し、「保証された収益」や「資金調達利益」などの敏感な言葉を原稿で避ける必要があります。
  3. 修正とフォーマット：メディアは修正提案を行う場合があります（例：情報ソースの追加、宣伝的な表現の削除、連絡先の除外）。ほとんどのメディアは、中立性を保つため、原稿に直接連絡先やリンク（例：TelegramやWeChatのQRコード）を記載することを禁止しています。公式ウェブサイトのリンクは通常、プレーンテキストまたは出典として文末に記載されます。メディアの修正とフォーマットの最適化に協力してください。
  4. 公開確認：原稿が承認された後、メディアは公開スケジュールを調整します。特定の公開日（例：主要イベントに合わせた宣伝）が必要な場合は、事前にメディアと調整してください。公開時には、メディアのウェブサイト、アプリ、WeChatアカウントなどでコンテンツが同期的にプッシュされます。公開タイミングを確認し、公式コミュニティやソーシャルメディアで記事リンクを共有して拡散効果を高めてください。
  5. 費用決済：合意に基づいて料金を支払います。一部のメディアは第三者代理店を通じて事前支払いを要求する場合がありますが、公式チャネルでの直接協力では、公開後に契約を結び支払いを行うことが一般的です。公式アカウントでの支払いを使用し、請求書や領収書を確認してください。個人アカウントへの送金を要求する場合は、メディアのスタッフであることを確認してください。正規のメディア協力は通常、安全で透明な対公支払いチャネルを提供します。

注意点：公開後、コンテンツが正確であるかを確認し、誤りがあれば直ちに編集者に連絡して修正してください。記事が「広告」や「協賛コンテンツ」とラベル付けされているかどうかを確認してください。一部の総合ポータルサイトでは、透明性を保つために有料コンテンツに「商業原稿」と記載することがあります。長期的な信頼性を重視するプロジェクトでは、この点も考慮する必要があります。


全体として、メディアとの協力には積極性、忍耐、専門的意見の尊重が必要です。メディアのコンテンツ基準を満たすことで良好な関係を築き、将来的な独占インタビューや特集記事などの深い協力の基盤を築くことができます。


まとめ

市場拡大の初期段階にあるWeb3プロジェクトにとって、ターゲットを絞った宣伝は広範で無計画なアプローチを上回ります。プロジェクトの位置づけに合ったメディアを選び、公式チャネルを通じて深く協力することで、広範なカバレッジを追求するよりも効果的です。コアオーディエンスが集まるメディアに掲載された心のこもった記事は、多数の低品質なチャネルでの同時投稿よりも多くの評判と注目を集める可能性があります。宣伝戦略は理性的であるべきです：予算が限られている場合、主要なプラットフォームに焦点を当て、徐々に影響力を構築し、一夜にして有名になることを追求するべきではありません。


中国語メディア宣伝は、継続的な探求が必要な実践課題です。このガイドが提供する予算の参考、連絡先情報、落とし穴回避の経験が、中国語圏市場でのブランドプロモーションの旅においてプロジェクトチームをサポートすることを願っています。メディア生態系の変化に追従し、戦略を適時に調整することで、競争の激しい暗号資産業界で際立ち、注目を集めることができます。真剣に取り組むすべてのチームが、メディア宣伝を効果的に活用し、自身のストーリーをうまく伝え、最小限の努力で大きな効果を達成できることを願っています。


よくある質問（FAQ）

Q1：プロジェクトの宣伝予算をどのように評価すべきですか？

A1：予算の評価は、プロジェクトの段階と宣伝目標に基づいて行います。通常、マーケティング予算の20〜30％をメディア宣伝に割り当てることができます。簡単な公告の場合、速報チャネルで基礎的な露出を得るために1,000人民元未満の少額予算で十分です。コア層に深くリーチしたい場合は、主要メディアの記事掲載に数千人民元の予算を割り当ててください。


Q2：ChainPeakを通じた宣伝の利点は何ですか？

A2：機関として、個別交渉よりも大幅に低い価格で一括価格交渉が可能です。長期的なパートナーシップでは、カスタマイズされたパッケージや年間割引が利用でき、30％以上のコスト削減が可能です。


Q3：これらの中国語メディアで記事を公開する費用はどのくらいですか？

A3：プラットフォームによって異なりますが、記事の公開費用は通常1,000〜5,000人民元の範囲です。高視認性の掲載位置やピン留めされた記事はより高額です。


Q4：記事のROIをどのように測定しますか？

A4：ROIは、ページビュー（PV/UV）、キーワードSEOランキング、ユーザーのクリック行動、登録変換率、コミュニティのフィードバックなど、複数の指標で総合的に評価できます。通常、記事がトラクションを得るまで一定の時間を確保してください。


Q5：適切な中国語メディアをどのように選べばよいですか？

A5：ターゲットオーディエンスに基づいて選択することをお勧めします。技術/投資関連のオーディエンスには鏈捕手や律動を、一般や初心者向けには白話区块链や星球日報を選ぶと良いでしょう。ChainPeakに相談して、プロジェクトに最適なメディアを推薦してもらえます。


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