Guia Prático para Promoção em Mídias Chinesas para Projetos Web3: Orçamento, Contatos e Experiência para Evitar Erros

Na indústria de Web3, alcançar visibilidade de marca no mercado de língua chinesa é crucial. As mídias de criptomoedas em chinês atuam como uma ponte vital entre projetos e a audiência de língua chinesa, sendo um canal essencial para estabelecer credibilidade e influência. Em comparação com as redes sociais estrangeiras, as mídias chinesas podem alcançar eficazmente usuários locais, investidores e parceiros, reduzindo a lacuna de informação. Na promoção de marca, as publicações em mídia oferecem um endosso de uma perspectiva de terceiros, ajudando os projetos a se destacarem na indústria e atrair maior atenção. Seja para projetos DeFi, NFT ou equipes B-end, como infraestrutura, blockchains públicos, carteiras ou exchanges, é necessário aproveitar as mídias chinesas para publicar anúncios ou artigos detalhados que transmitam eficazmente os destaques do projeto à comunidade de língua chinesa.


No entanto, realizar uma campanha midiática envolve inúmeros detalhes práticos e possíveis armadilhas que requerem atenção cuidadosa. Desde a escolha do tipo de mídia adequado e a estimativa do orçamento necessário até a obtenção de contatos oficiais e a prevenção de armadilhas de intermediários, esses são pontos que as equipes de projetos devem conhecer previamente. Este artigo, baseado em experiência prática, oferece um guia abrangente para projetos Web3 nacionais e internacionais que desejam se promover por meio de mídias de notícias chinesas, ajudando as equipes a alcançar resultados ótimos com custos mínimos.


Visão Geral dos Principais Tipos de Mídias Chinesas

Na indústria de criptomoedas chinesa, há vários canais de mídia disponíveis para campanhas de promoção. Com base no formato de conteúdo e no posicionamento, eles podem ser classificados nas seguintes categorias:


Mídias de Notícias Rápidas

As mídias de notícias rápidas concentram-se em publicar notícias curtas e atualizações do mercado em tempo real. Essas plataformas são caracterizadas por atualizações de notícias de alta frequência 24/7, cobrindo tendências de mercado, anúncios de financiamento e avanços de eventos importantes. Cada notícia é breve, priorizando a rapidez. Essas mídias atraem um público amplo, incluindo novatos na indústria e investidores. Exemplos notáveis incluem Jinse Finance e Bishijie, que possuem seções de notícias rápidas com atualizações minuto a minuto. Plataformas emergentes como Foresight News e BlockBeats também oferecem fluxos de notícias 24/7, garantindo que os leitores estejam atualizados com os últimos acontecimentos.

A vantagem das mídias de notícias rápidas é a rápida disseminação e amplo alcance. Para projetos com anúncios importantes (por exemplo, listagem em exchanges, conclusão de rodadas de financiamento ou lançamentos de produtos), os canais de notícias rápidas são ideais para obter exposição rápida. No entanto, o conteúdo é geralmente superficial e breve, dificultando a transmissão de informações complexas, e o tempo de interação dos leitores é curto. A publicação em plataformas de notícias rápidas é mais bem utilizada como um complemento para impacto imediado, adequado para campanhas que buscam atrair a atenção do mercado em um curto período.


Mídias de Artigos Detalhados

As mídias de artigos detalhados focam em relatórios originais, análises de entrevistas e interpretações de pesquisas, priorizando a qualidade e a profundidade profissional do conteúdo. Essas plataformas são geralmente operadas por profissionais experientes da indústria e direcionadas a leitores profissionais e audiências B-end, oferecendo conteúdo com alta densidade de informação. Exemplos notáveis incluem PANews, ChainCatcher, Odaily (Star Daily) e TechFlow. Essas mídias frequentemente produzem pesquisas da indústria, entrevistas de projetos e análises de políticas, sendo fontes principais de informação para instituições de investimento e desenvolvedores.


A força das mídias detalhadas reside na alta credibilidade e no alto engajamento dos leitores. Projetos publicados nessas plataformas têm maior probabilidade de conquistar a confiança dos profissionais da indústria. Garantir uma entrevista exclusiva ou uma resenha detalhada dessas mídias geralmente gera melhores resultados do que anúncios simples. No entanto, essas plataformas têm requisitos rigorosos de qualidade de conteúdo, exigindo material substancial ou de valor noticioso, e o ciclo de revisão pode ser mais longo. Este canal é ideal para projetos com marcos importantes, destaques técnicos ou perspectivas profundas para compartilhar, ajudando a estabelecer uma imagem profissional.


Mídias de Vídeo e Entrevistas

Com a ascensão de vídeos curtos e transmissões ao vivo, muitas mídias de blockchain e KOLs começaram a usar formatos de vídeo para publicar conteúdo. As mídias baseadas em vídeo incluem entrevistas ao vivo, AMAs online, podcasts e vídeos educacionais curtos em plataformas como Bilibili e Douyin. Esses canais oferecem uma comunicação mais intuitiva e envolvente, permitindo que a audiência conheça os projetos por meio de formatos visuais e de áudio. Por exemplo, BlockBeats possui colunas de vídeo e podcasts, convidando regularmente equipes de projetos para discussões; PANews organiza mesas redondas no Twitter Spaces, permitindo que os projetos interajam em tempo real com a comunidade. Além disso, alguns KOLs independentes em plataformas como Zhihu e Bilibili gerenciam colunas ou transmissões ao vivo, explicando tópicos quentes de blockchain em uma linguagem acessível.


A força dos canais de vídeo reside na alta interatividade e acessibilidade. A audiência pode fazer perguntas diretamente por meio de comentários ou chats ao vivo, permitindo que os projetos respondam em tempo real, aumentando o engajamento da comunidade. Em comparação com relatórios baseados em texto, as entrevistas em vídeo têm maior probabilidade de se espalhar nas redes sociais para uma disseminação secundária. No entanto, a produção de vídeo é relativamente complexa, com custos que incluem filmagem e edição, e a eficiência da recepção de informações depende da duração da visualização. Projetos com atualizações importantes ou histórias envolventes podem usar vídeos ou transmissões ao vivo para apresentações detalhadas; nas primeiras fases de promoção, é possível incorporar campanhas de vídeo para diversificar o formato de comunicação.

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Faixas de Orçamento de Referência para Diferentes Tipos de Mídias

O custo das campanhas midiáticas varia significativamente dependendo do tipo, e os projetos devem planejar cuidadosamente com base em suas necessidades e orçamento. A seguir, são apresentados referenciais de custos de publicação em mídias comuns, classificados por alcance e profundidade do conteúdo:


Notícias Rápidas/Anúncios Curtos

Esses canais são relativamente econômicos. Publicar um anúncio curto ou uma notícia rápida geralmente custa entre algumas centenas e alguns milhares de yuans. Plataformas com alto tráfego podem cobrar um pouco mais por colocações na página principal, mas os custos permanecem mais baixos que os de artigos longos. Algumas plataformas oferecem canais de autoatendimento para publicações de baixo custo. Por exemplo, a “zona de auto-mídia” da Jinse Finance permite que usuários registrados enviem conteúdo, e algumas agências oferecem serviços de publicação por meio de contas aleatórias por ~20 yuans por artigo (embora esses não possam incluir informações de contato e tenham menor credibilidade). Em geral, o orçamento para notícias rápidas depende do tráfego da plataforma e da importância da colocação, começando em algumas centenas de yuans, e frequentemente 1.000–2.000 yuans são suficientes para cobrir os principais sites de notícias rápidas.


Artigos Detalhados

Esses caem na faixa de custo médio a alto. Publicar um artigo de marca ou uma entrevista nas principais mídias detalhadas geralmente requer um orçamento de vários milhares de yuans. Dependendo da influência da plataforma e do tipo de artigo, os custos geralmente variam de 3.000 a 10.000 yuans. Por exemplo, um artigo destacado na página principal de uma mídia líder pode exigir um orçamento próximo de cinco dígitos, enquanto plataformas secundárias podem cobrar alguns milhares. Um conteúdo mais profundo e uma colocação mais destacada aumentam os custos. Se a mídia for encarregada de escrever um relatório detalhado (além de uma simples submissão), podem ser aplicados custos adicionais por coordenação e redação. Também deve-se considerar o custo de tradução: se os materiais originais estiverem em inglês e a mídia não oferecer tradução, será necessário um orçamento separado para serviços de tradução profissional.


Entrevistas em Vídeo/Eventos

Os custos variam amplamente dependendo do formato. Participar de uma transmissão ao vivo ou entrevista organizada por uma mídia geralmente é cobrado por sessão, variando de alguns milhares a dezenas de milhares de yuans, dependendo da duração e do tamanho da audiência da plataforma. Produzir conteúdo de vídeo personalizado (como vídeos promocionais ou entrevistas editadas) é mais caro, incluindo filmagem e pós-produção, e pode custar dezenas de milhares de yuans. AMAs pagos organizados por KOLs também podem custar alguns milhares de yuans. Os projetos devem pesar o impacto potencial do vídeo em relação ao orçamento geral de marketing.


Observe que essas são faixas de referência de mercado, e as cotações reais podem variar dependendo das condições do mercado e dos detalhes da colaboração. Durante períodos de mercado altista, os preços das mídias podem disparar, com algumas mídias líderes cotando dezenas de milhares ou até quase 100.000 yuans por artigo (às vezes pagos em tokens). Em mercados baixistas, os custos tendem a diminuir, oferecendo mais espaço para negociação. Recomenda-se aos projetos comparar várias cotações: contatar diretamente os canais oficiais das mídias para obter preços ou explorar pacotes de preços por meio de plataformas de promoção confiáveis, que frequentemente oferecem descontos institucionais.


Resumo de Sites e Contatos das Principais Mídias

Após definir a estratégia de promoção, o próximo passo é entrar em contato diretamente com os canais oficiais das mídias. A tabela a seguir reúne os nomes em chinês e inglês, os sites oficiais e os métodos de contato de várias mídias de criptomoedas em chinês líderes, facilitando o acesso rápido dos projetos a canais de colaboração confiáveis:

Nota: As informações de contato acima são provenientes dos canais públicos oficiais das mídias. Ao contatar por e-mail, prepare os detalhes do projeto e os objetivos da campanha. Ao usar o WeChat, indique claramente sua identidade e intenção de colaboração.


O uso de canais oficiais garante comunicação direta com as equipes internas das mídias, evitando preços inflados ou mal-entendidos. Ao contatar as mídias, recomenda-se preparar previamente materiais bilíngues (introdução do projeto, rascunho de comunicado de imprensa, etc.) e expressar educadamente a intenção de enviar conteúdo ou solicitar cobertura. Uma vez que a mídia confirma o interesse em colaborar, discuta o formato do conteúdo, o cronograma de publicação e os detalhes de preços.


Processo de Colaboração e Considerações Chave

Ao colaborar diretamente com as mídias para campanhas de promoção, o processo geralmente inclui os seguintes passos, com considerações chave:

  1. Envio de rascunho/materiais: Forneça à mídia o conteúdo a ser publicado, geralmente um comunicado de imprensa ou um rascunho de entrevista, acompanhado de imagens de alta qualidade. O conteúdo deve ser claro, preciso e evitar um tom excessivamente promocional. Se o rascunho estiver em inglês, prepare uma tradução para o chinês de alta qualidade, pois a maioria das mídias chinesas não publica conteúdo em inglês.
  2. Revisão pela mídia: A equipe editorial da mídia revisará e polirá o conteúdo. Esse processo pode levar de 1 a 3 dias. Artigos de notícias rápidas são revisados mais rapidamente, muitas vezes em horas, enquanto artigos detalhados exigem uma revisão mais rigorosa, levando mais tempo. As revisões focam na autenticidade do conteúdo (sem afirmações falsas), conformidade regulatória (sem indícios de ICO ou esquemas Ponzi) e formato (conformidade com as normas de publicação da mídia). Os projetos devem se familiarizar com as linhas vermelhas regulatórias, evitando termos sensíveis como “retornos garantidos” ou “lucros de captação de recursos” no rascunho.
  3. Edição e formatação: A mídia pode sugerir edições, como adicionar fontes, remover frases promocionais ou excluir informações de contato. A maioria das mídias proíbe incluir informações de contato ou links diretos (por exemplo, códigos QR de grupos de Telegram ou WeChat) para manter a neutralidade. Links para o site oficial geralmente são tratados como texto simples ou como notas de fonte no final do artigo. Coopere com a mídia para completar as edições e otimizar o formato.
  4. Confirmação de publicação: Após a aprovação, a mídia programará a publicação. Se for necessária uma data de publicação específica (por exemplo, para sincronizar com um evento importante), coordene com a mídia com antecedência. Ao ser publicado, o conteúdo geralmente é compartilhado simultaneamente no site, aplicativo e conta do WeChat da mídia. Monitore o momento da publicação e amplifique o alcance compartilhando o link do artigo nas comunidades oficiais ou contas de redes sociais do projeto.
  5. Liquidação de pagamentos: Realize o pagamento conforme acordado. Algumas mídias trabalham com agentes de terceiros que podem exigir pagamento antecipado, enquanto colaborações diretas com canais oficiais podem envolver contratos e pagamentos após a publicação. Use contas oficiais para pagamentos e verifique faturas ou recibos. Tenha cuidado com solicitações de pagamento para contas pessoais e confirme a legitimidade do destinatário. As mídias confiáveis geralmente oferecem canais de pagamento seguros e transparentes.

Considerações chave: Após a publicação, verifique a precisão do conteúdo e contate o editor imediatamente se forem necessárias correções. Verifique se o artigo está rotulado como “publicidade” ou “conteúdo patrocinado”, pois algumas plataformas marcam conteúdo pago por transparência. Para projetos que priorizam a credibilidade a longo prazo, esse é um fator importante a considerar.


Em geral, a colaboração com as mídias exige proatividade, paciência e respeito pelos padrões profissionais. Cumprir as diretrizes de conteúdo das mídias promove relações sólidas, abrindo caminho para futuras colaborações profundas, como entrevistas exclusivas ou reportagens especiais.


Conclusão

Para projetos Web3 nas primeiras fases de expansão de mercado, a promoção direcionada supera abordagens amplas e desorganizadas. Escolher mídias que se alinhem com o posicionamento do projeto e colaborar diretamente com canais oficiais geralmente é mais eficaz do que buscar uma cobertura ampla. Um artigo bem colocado e cuidadosamente preparado em mídias focadas na audiência principal pode gerar mais reputação e atenção do que publicações simultâneas em inúmeros canais de baixa qualidade. As estratégias de promoção devem ser racionais: com orçamentos limitados, concentre-se em plataformas chave e construa influência gradualmente, em vez de buscar fama instantânea.


A promoção em mídias chinesas é um tema prático que requer exploração contínua. Este guia, com referências de orçamento, informações de contato e dicas para evitar erros, espera apoiar as equipes de projetos em sua jornada de promoção de marca no mercado de língua chinesa. Acompanhar as mudanças no ecossistema de mídia e ajustar as estratégias oportunamente ajudará os projetos a se destacarem e atraírem atenção na competitiva indústria de criptomoedas. Desejamos que cada equipe que trabalhe seriamente possa aproveitar eficazmente a promoção midiática, contar bem sua história e alcançar resultados impactantes com esforço mínimo.


Perguntas Frequentes (FAQ)

P1: Como avaliar o orçamento de promoção de um projeto?

R1: A avaliação do orçamento depende da fase do projeto e dos objetivos de promoção. Geralmente, pode-se alocar 20–30% do orçamento de marketing para promoção em mídia. Para anúncios simples, um orçamento pequeno (menos de 1.000 yuans) pode alcançar um alcance básico por meio de canais de notícias rápidas. Para um alcance profundo a audiências-chave, aloque vários milhares de yuans para artigos em mídias líderes.


P2: Quais são as vantagens de promover por meio da ChainPeak?

R2: Como agência, temos capacidade de negociação de preços em massa, oferecendo taxas significativamente mais baixas do que negociações individuais. Parcerias de longo prazo podem desfrutar de pacotes personalizados e descontos anuais, economizando mais de 30% nos custos.


P3: Quanto custa publicar um artigo nessas mídias chinesas?

R3: Dependendo da plataforma, o custo de publicação de um artigo geralmente varia de 1.000 a 5.000 yuans. Colocações de alta visibilidade ou artigos destacados custam mais.


P4: Como medir o ROI de um artigo?

R4: O ROI pode ser avaliado por meio de métricas como visualizações de página (PV/UV), classificação de palavras-chave em SEO, comportamento de cliques dos usuários, taxas de conversão de registro e feedback da comunidade. Geralmente, dê tempo ao artigo para ganhar alcance.


P5: Como escolher as mídias chinesas adequadas?

R5: Escolha com base na audiência-alvo. Para audiências técnicas/de investimento, selecione ChainCatcher ou BlockBeats; para audiências gerais ou iniciantes, escolha Baihua Blockchain ou Odaily. Você também pode contatar a ChainPeak para recomendações de mídias mais adequadas para o seu projeto.


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