Практическое руководство по продвижению в китайских СМИ для проектов Web3: бюджет, контакты и опыт избежания ошибок

В индустрии Web3 достижение узнаваемости бренда на китайскоязычном рынке имеет решающее значение. Китайскоязычные криптовалютные СМИ являются важным мостом, связывающим проекты с китайскоязычной аудиторией, и ключевым каналом для установления доверия и влияния. По сравнению с зарубежными социальными сетями китайские СМИ могут эффективно охватить местных пользователей, инвесторов и партнеров, устраняя информационный разрыв. В продвижении бренда публикации в СМИ предоставляют независимую точку зрения, которая повышает доверие, помогая проектам занять видное место в отрасли и привлечь более широкое внимание. Будь то проекты DeFi, NFT или команды B-end, такие как инфраструктура, публичные блокчейны, кошельки или биржи, использование китайских СМИ для публикации объявлений или подробных статей необходимо для эффективной передачи ключевых особенностей проекта китайскоязычному сообществу.


Однако проведение медийной кампании связано с множеством практических деталей и потенциальных подводных камней, которые требуют тщательного внимания. От выбора подходящего типа СМИ и оценки бюджета до получения официальных контактов и избежания ловушек посредников — все это аспекты, которые проектные команды должны заранее изучить. Эта статья, основанная на реальном опыте, предоставляет всестороннее руководство для отечественных и международных проектов Web3, стремящихся к продвижению через китайские новостные СМИ, помогая командам достичь оптимальных результатов с минимальными затратами.


Обзор основных типов китайских СМИ

В китайской криптовалютной индустрии доступно несколько типов медийных каналов для продвижения. На основе формата контента и позиционирования их можно условно разделить на следующие категории:


Медиа с новостными сводками

Медиа с новостными сводками специализируются на оперативной публикации кратких новостей и рыночных событий. Эти платформы отличаются высокочастотными обновлениями новостей 24/7, охватывающими рыночные тенденции, объявления о финансировании и крупные события. Каждая новость короткая, с акцентом на оперативность. Такие платформы привлекают широкую аудиторию, включая новичков в индустрии и инвесторов. Типичные примеры — Jinse Finance и Bishijie, которые имеют специальные разделы новостных сводок с обновлениями каждую минуту. Новые платформы, такие как Foresight News и BlockBeats, также предлагают круглосуточные новостные ленты, обеспечивая читателям доступ к последним событиям.


Преимущество новостных сводок — быстрая передача информации и широкий охват. Для проектов с важными объявлениями (например, листинг на бирже, завершение финансирования или запуск продукта) каналы новостных сводок идеальны для быстрого привлечения внимания. Однако контент обычно поверхностный и краткий, что затрудняет передачу сложной информации, а время взаимодействия читателей ограничено. Размещение в новостных сводках лучше использовать как дополнение для мгновенной видимости, подходящее для кампаний, направленных на привлечение внимания рынка за короткий срок.


Медиа с подробными статьями

Медиа с подробными статьями сосредоточены на оригинальных репортажах, интервью и аналитических исследованиях, уделяя внимание качеству и профессиональной глубине контента. Эти платформы обычно управляются опытными профессионалами индустрии и ориентированы на профессиональных читателей и B-end аудиторию, предлагая контент с высокой информационной плотностью. Примеры включают PANews, ChainCatcher, Odaily (Star Daily) и TechFlow. Эти издания часто публикуют отраслевые исследования, интервью с проектами и анализ политики, что делает их основным источником информации для инвестиционных институтов и разработчиков.


Сильная сторона таких медиа — высокая репутация и вовлеченность читателей. Публикация в этих изданиях помогает завоевать доверие профессионалов отрасли. Получение эксклюзивного интервью или подробного обзора от таких СМИ часто дает лучшие результаты, чем простая реклама. Однако эти платформы предъявляют строгие требования к качеству контента, требуя содержательных и новостных материалов, а процесс проверки может быть более длительным. Этот канал подходит для проектов с важными вехами, техническими особенностями или глубокими идеями, помогая создать профессиональный имидж.


Видео и интервью-медиа

С ростом популярности коротких видео и прямых трансляций многие блокчейн-медиа и KOL начали использовать видеоформат. Видео-медиа включают прямые интервью, онлайн-AMA, подкасты и образовательные короткие видео на платформах, таких как Bilibili и Douyin. Эти каналы обеспечивают более интуитивное и привлекательное общение, позволяя аудитории узнавать о проектах через визуальные и аудиоформаты. Например, BlockBeats имеет видеоколонки и подкасты, регулярно приглашая команды проектов для обсуждений, а PANews организует круглые столы в Twitter Spaces для взаимодействия с сообществом в реальном времени. Кроме того, независимые KOL на платформах, таких как Zhihu и Bilibili, ведут колонки или прямые трансляции, объясняя горячие темы блокчейна на доступном языке.


Сильная сторона видеоканалов — высокая интерактивность и доступность. Зрители могут задавать вопросы через комментарии или чаты в прямом эфире, а проекты могут отвечать в реальном времени, повышая вовлеченность сообщества. По сравнению с текстовыми репортажами видеоинтервью легче распространяются в социальных сетях для вторичного охвата. Однако производство видео относительно сложное, с затратами на съемку и монтаж, а эффективность получения информации зависит от длительности просмотра. Проекты с важными обновлениями или интересными историями могут использовать видео или прямые трансляции для глубокого представления. На ранних этапах продвижения можно включить видеокампании для разнообразия формата.Ознакомьтесь с рекомендованными платформами новостных СМИ Web3


ChainPeak.Pro — агентство маркетинга Web3— доступ к более чем 10 000 KOL Web3 по всему миру и более 20 000 вертикальных медиа. Свяжитесь с нами сегодня.


Референтные диапазоны бюджета для различных типов СМИ

Стоимость медийных кампаний значительно варьируется в зависимости от типа, и проекты должны тщательно планировать на основе своих потребностей и бюджета. Ниже приведены референтные затраты на размещение в СМИ, классифицированные по охвату и глубине контента:


Новостные сводки/короткие объявления

Эти каналы относительно недорогие. Публикация короткого объявления или новостной сводки обычно стоит от нескольких сотен до нескольких тысяч юаней. Платформы с высоким трафиком могут взимать чуть больше за размещение на главной странице, но затраты остаются ниже, чем на длинные статьи. Некоторые платформы предлагают каналы самообслуживания для недорогой публикации. Например, «зона самообслуживания» Jinse Finance позволяет зарегистрированным пользователям отправлять контент, а некоторые агентства предлагают услуги публикации через случайные аккаунты за ~20 юаней за статью (хотя такие публикации не могут содержать контактные данные и имеют меньшую репутацию). В целом бюджет на новостные сводки зависит от трафика платформы и важности размещения, начиная с нескольких сотен юаней, а 1–2 тысячи юаней обычно достаточно для охвата ведущих сайтов новостных сводок.


Подробные статьи

Эти каналы относятся к среднему и высокому ценовому диапазону. Публикация брендированной статьи или интервью в основных СМИ с подробным контентом обычно требует бюджета в несколько тысяч юаней. В зависимости от влияния платформы и типа статьи стоимость обычно составляет от 3 000 до 10 000 юаней. Например, размещение на главной странице ведущего СМИ может стоить около пятизначной суммы, тогда как второстепенные платформы берут несколько тысяч. Более глубокий контент и заметное размещение увеличивают затраты. Если СМИ поручено написать подробный репортаж (помимо простой подачи), могут потребоваться дополнительные расходы на координацию и написание. Также следует учитывать расходы на перевод: если исходные материалы на английском, а СМИ не предоставляет перевод, потребуется отдельный бюджет на профессиональные переводческие услуги.


Видеоинтервью/мероприятия

Затраты сильно варьируются в зависимости от формата. Участие в онлайн-трансляции или интервью, организованных СМИ, обычно оплачивается за сессию и составляет от нескольких тысяч до десятков тысяч юаней, в зависимости от продолжительности и размера аудитории платформы. Производство индивидуального видеоконтента (например, промороликов или отредактированных интервью) обходится дороже, включая съемку и постпродакшн, и может стоить десятки тысяч юаней. Платные AMA, организованные KOL, также могут стоить несколько тысяч юаней. Проекты должны взвешивать потенциальное влияние видео в соответствии с общим маркетинговым бюджетом.


Обратите внимание, что это референтные рыночные диапазоны, и фактические цены могут варьироваться в зависимости от рыночных условий и деталей сотрудничества. В периоды бычьего рынка цены на медиа могут резко расти, и некоторые ведущие издания запрашивали за одну статью десятки тысяч или даже почти 100 000 юаней (иногда в токенах). На медвежьем рынке цены снижаются, предоставляя больше пространства для переговоров. Рекомендуется сравнивать несколько предложений: обращайтесь напрямую к официальным каналам СМИ для получения цен или изучайте пакетные предложения через надежные платформы продвижения, которые часто предлагают институциональные скидки.


Официальные сайты и контакты ведущих СМИ

После определения стратегии продвижения следующим шагом является прямой контакт с официальными каналами СМИ. В таблице ниже собраны китайские и английские названия, официальные сайты и способы связи с несколькими ведущими китайскоязычными криптовалютными СМИ, что позволяет проектам быстро получить доступ к проверенным каналам сотрудничества:

  • Foresight NewsСайт: foresightnews.proОфициальный Telegram: @ForesightNews; Официальный аккаунт WeChat: FN资讯 (подача через WeChat или сайт)
  • PANewsСайт: panewslab.comЭлектронная почта для делового сотрудничества: panews@panony.com
  • Odaily (Star Daily)Сайт: odaily.newsЭлектронная почта для сотрудничества по контенту: report@odaily.email
  • BlockBeatsСайт: theblockbeats.infoКонтактная электронная почта: contact@theblockbeats.org
  • ChainCatcherСайт: chaincatcher.comЭлектронная почта для делового сотрудничества: business@chaincatcher.com
  • TechFlowСайт: techflowpost.comОфициальный аккаунт WeChat: 深潮TechFlow (контакт через аккаунт WeChat)

Примечание: Вышеуказанные контактные данные получены из официальных публичных каналов СМИ. При обращении по электронной почте подготовьте информацию о проекте и цели кампании. При использовании WeChat четко укажите свою идентичность и намерения сотрудничества.


Использование официальных каналов обеспечивает прямую связь с внутренними командами СМИ, избегая завышенных цен или недопонимания. При обращении к СМИ рекомендуется заранее подготовить материалы на китайском и английском языках (введение в проект, черновик пресс-релиза и т.д.) и вежливо изложить запрос на публикацию или репортаж. После подтверждения интереса со стороны СМИ обсудите формат контента, сроки публикации и детали ценообразования.


Процесс сотрудничества и ключевые аспекты

При прямом сотрудничестве с СМИ для продвижения кампаний обычно проходят следующие этапы, с учетом следующих аспектов:

  1. Подача черновика/материалов: Предоставьте СМИ контент для публикации, обычно в виде пресс-релиза или интервью, с приложением изображений высокого качества. Контент должен быть четким, точным и избегать излишне рекламного тона. Если черновик на английском, подготовьте качественный перевод на китайский, так как большинство китайских СМИ не публикуют контент на английском.
  2. Проверка СМИ: Редакционная команда СМИ проверит и отредактирует контент. Этот процесс может занять 1–3 дня. Новостные сводки проверяются быстрее, иногда в течение нескольких часов, тогда как подробные статьи проходят более тщательную проверку, что занимает больше времени. Проверка фокусируется на достоверности контента (отсутствие ложных утверждений), соблюдении нормативов (отсутствие подозрений на ICO или схемы Понци) и соответствии формату (соответствие стандартам публикации СМИ). Проекты должны заранее изучить регуляторные ограничения, избегая в черновиках таких терминов, как «гарантированная прибыль» или «доход от инвестиций».
  3. Редактирование и форматирование: СМИ могут предложить правки, такие как добавление источников, удаление рекламных выражений или контактных данных. Большинство СМИ запрещают включение прямых контактов или ссылок (например, QR-кодов Telegram или WeChat) для сохранения нейтральности. Ссылки на официальный сайт обычно указываются в виде обычного текста или в качестве источника в конце статьи. Сотрудничайте с СМИ для завершения правок и оптимизации формата.
  4. Подтверждение публикации: После одобрения СМИ назначат время публикации. Если требуется конкретная дата (например, для синхронизации с крупным событием), заранее согласуйте расписание с СМИ. При публикации контент обычно размещается на сайте СМИ, в приложении и аккаунте WeChat. Отслеживайте время публикации и усиливайте охват, делясь ссылкой на статью в официальных сообществах или социальных сетях.
  5. Оплата: Произведите оплату в соответствии с договоренностью. Некоторые СМИ работают через сторонних агентов, которые могут требовать предоплату, тогда как прямое сотрудничество с официальными каналами может включать контракт и оплату после публикации. Используйте официальные счета для платежей и проверяйте счета или квитанции. Будьте осторожны с запросами на перевод на личные счета и подтвердите легитимность получателя. Надежные СМИ обычно предлагают безопасные и прозрачные каналы оплаты.

Ключевые аспекты: После публикации проверьте точность контента и немедленно свяжитесь с редактором в случае ошибок. Уточните, помечена ли статья как «реклама» или «спонсированный контент», так как некоторые платформы обозначают платный контент для прозрачности. Для проектов, стремящихся к долгосрочной репутации, это важный фактор.


В целом сотрудничество с СМИ требует инициативности, терпения и уважения к профессиональным стандартам. Соблюдение стандартов контента СМИ способствует установлению хороших отношений, создавая основу для будущего глубокого сотрудничества, такого как эксклюзивные интервью или специальные репортажи.


Заключение

Для проектов Web3 на ранних этапах расширения рынка целенаправленное продвижение превосходит широкие, несистемные подходы. Выбор СМИ, соответствующих позиционированию проекта, и прямое сотрудничество с официальными каналами часто эффективнее, чем погоня за широким охватом. Хорошо размещенная, продуманная статья в СМИ, ориентированных на ключевую аудиторию, может принести больше репутации и внимания, чем одновременные публикации в многочисленных низкокачественных каналах. Стратегии продвижения должны быть рациональными: при ограниченном бюджете сосредоточьтесь на ключевых платформах и постепенно наращивайте влияние, а не стремитесь к мгновенной славе.


Продвижение в китайских СМИ — это задача, требующая постоянного изучения. Это руководство, включающее референтные бюджеты, контактную информацию и советы по избежанию ошибок, призвано поддержать проектные команды в их усилиях по продвижению бренда на китайскоязычном рынке. Следите за изменениями в медийной экосистеме и своевременно корректируйте стратегии, чтобы выделиться и привлечь внимание в конкурентной криптовалютной индустрии. Желаем каждой команде, серьезно работающей над проектом, эффективно использовать медийное продвижение, хорошо рассказать свою историю и достичь значительных результатов с минимальными усилиями.


Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Q1: Как оценить бюджет на продвижение проекта?

A1: Оценка бюджета зависит от стадии проекта и целей продвижения. Обычно 20–30% маркетингового бюджета можно выделить на медийное продвижение. Для простых объявлений достаточно небольшого бюджета (менее 1000 юаней) для базового охвата через каналы новостных сводок. Для глубокого охвата ключевой аудитории выделите несколько тысяч юаней на статьи в ведущих СМИ.


Q2: Каковы преимущества продвижения через ChainPeak?

A2: Как агентство, мы обладаем возможностью массовых переговоров о ценах, предлагая ставки значительно ниже индивидуальных переговоров. Долгосрочные партнерства могут включать индивидуальные пакеты и годовые скидки, экономя более 30% затрат.


Q3: Сколько стоит публикация статьи в этих китайских СМИ?

A3: В зависимости от платформы стоимость публикации статьи обычно составляет от 1000 до 5000 юаней. Размещения с высокой видимостью или закрепленные статьи стоят дороже.


Q4: Как измерить ROI статьи?

A4: ROI можно оценить по просмотрам страниц (PV/UV), рейтингу ключевых слов в SEO, поведению пользователей (клики), конверсиям в регистрации и отзывам сообщества. Обычно дайте статье время для набора охвата.


Q5: Как выбрать подходящие китайские СМИ?

A5: Выбирайте на основе целевой аудитории. Для технической/инвестиционной аудитории подойдут ChainCatcher или BlockBeats, для широкой аудитории или новичков — Baihua Blockchain или Odaily. Свяжитесь с ChainPeak для рекомендаций СМИ, наиболее подходящих для вашего проекта.


Дополнительные ресурсы

Назад

© Copyright. All Rights Reserved.