Web3ブランド構築の方法は？暗号業界におけるセレブリティ・エンドースメントの成功事例と戦略的提案

世界の暗号業界は競争がますます激化し、プロジェクト数とマーケティング投資が急増しています。主要な取引所は、ブランド知名度を高めるためにスポーツやエンターテインメント分野のマーケティングに広く進出しています。著名な研究によると、2021年にCrypto.comやFTXなどの主要取引所はスポーツスポンサーシップに合計約10億ドルを投資しました。Crypto.comは単独で7億ドルを投じてステイプルズ・センター（Crypto.comアリーナ）の命名権を取得しました。さらに、スポーツセレブリティのエンドースメントが大きなトレンドとなっています。

2022年には、トップクラスの暗号プラットフォームBitgetがサッカーのスーパースター、リオネル・メッシとのパートナーシップを発表し、その後すぐにCoinbaseがNBAイベントに出演しました。2023年末には、Binanceがクリスティアーノ・ロナウドを起用した大規模な広告キャンペーンの計画を公式に公開しました。以前には、サッカー界のアイコンであるメッシがSocios.comと2,000万ドルの契約を結び、ファントークンを宣伝し、NBAスターのレブロン・ジェームズがCrypto.comと複数年のパートナーシップを結びました。これらの例から、グローバルなスポーツやエンターテインメントのセレブリティを活用したブランドプロモーションが、暗号ウォレットや取引所にとって重要なマーケティングトレンドとなっていることがわかります。

暗号業界におけるセレブリティ・エンドースメントの現状とトレンド

市場調査機関Nielsenによると、ブロックチェーンおよび暗号企業によるスポーツスポンサーシップへの年間投資は、2026年までに50億ドルを超えると予測されています。実際、主要な取引所はスポーツのパートナーシップを強化しています：2021年にCrypto.comとFTXはスポーツ分野に合計約10億ドルを投資し、Crypto.comはカタールワールドカップの公式パートナーとなり、CoinbaseはNBAと契約を結びました。これらは、主流の資本がスポーツイベントやセレブリティリソースに大きく参入していることを示しています。当社のセレブリティ・エンドースメントリソースをご覧ください。

2022年から2024年にかけて、スポーツスポンサーシップとセレブリティ・エンドースメントの熱は市場サイクルの影響で変動しましたが、停滞することはありませんでした。2022年にBitgetはメッシとのパートナーシップを発表（メッシはPSGやアルゼンチン代表チームとも協力してSociosのファントークンを宣伝）。同年、Crypto.comはUFCとの10年間のスポンサーシップ契約を1億7,500万ドルで締結。

2023年にはBinanceがプレミアリーグのマンチェスター・シティとパートナーシップを結び、OKXはマンチェスター・シティとのスポンサーシップ契約を約7,000万ドルで獲得しました。さらに、Everportなどの新興取引所もeスポーツスターやソーシャルメディアのトップインフルエンサーを活用して宣伝を行っています。全体として、スポーツ分野（サッカー、バスケットボール、ボクシングなど）がセレブリティマーケティングの主戦場であり、トップリーグ、クラブ、セレブリティ・エンドースメントとのクロスインダストリーコラボレーションが新たな波となっています。業界の観察によれば、セレブリティのエンドースメントと暗号プロジェクトの情報伝達効率は密接に関連しています：たとえば、メッシが自身のソーシャルメディアで暗号プロジェクトを簡単に言及すると、関連トークンの価格が急速に急騰します。これは、セレブリティ・エンドースメントが短期間でプロジェクトにもたらす注目度と話題性が非常に大きいことを示しています。セレブリティ・エンドースメントの実践ガイドを入手してください。

異なるタイプのセレブリティとプロジェクトの方向性のマッチング

ターゲットオーディエンスとプロジェクトのポジショニングに応じて、異なる分野のセレブリティ・エンドースメントを選ぶことができます。スポーツセレブリティ（サッカー、バスケットボール、ボクシングのチャンピオンなど）は通常、スポーツイベント、クラブ、またはスポーツ関連のキャンペーンに使用されます。たとえば、サッカーのスーパースターはワールドカップ、ヨーロッパ選手権、主要リーグ、またはクラブに関連するファントークンプロジェクト（例：メッシが国家チームやクラブと協力してファントークンをリリース）と結びついています。NBAスターは、米国やアジア市場をターゲットにした取引所やブロックチェーンプロダクトの宣伝に適しています。スポーツシーンは大規模なファントラフィックとイベント連動をもたらし、ブランドのリーチを高めます。

エンターテインメント界のセレブリティ（映画俳優、歌手、インフルエンサーなど）は、より広範な市場プロモーションに適しており、ブランド広告の撮影、大規模な商業イベントへの参加、または公益コラボレーションを通じてプレミアムなブランドイメージを構築したり、多様なオーディエンスセグメントを惹きつけたりします。実際、暗号取引所はハリウッドスターを広告に起用したことがあります（例：Crypto.comは2021年にマット・デイモンを起用したキャンペーン）。重要なのは、エンドーサーのオーディエンスとターゲット層を一致させることです：若年層をターゲットにしたプロジェクトはeスポーツや音楽スターを好む可能性があり、主流の大衆をターゲットにしたブランドは有名な俳優や公人を選ぶかもしれません。異なるタイプのセレブリティリソースはそれぞれ独自の利点を持ち、プロジェクトの影響力を大きく拡大できます。セレブリティ・エンドースメントの詳細な解析をご覧ください。

セレブリティによるPR価値、ソーシャルメディアリーチ、ユーザー変換分析

セレブリティ・エンドースメントの最大の価値は、メディアと一般の注目度を迅速に高めることにあります。たとえば、メッシが自身のInstagramで暗号関連コンテンツを投稿した後、関連トークン$WATERは数時間で約400％急騰し、取引量は約9,700万ドルに急増しました。同様に、クリスティアーノ・ロナウドがBinanceとのNFTコラボレーションを発表した後、「Binance」のキーワードのオンライン検索量が500％急増しました。これらの事例は、セレブリティの参加がプロジェクトを瞬時にヘッドラインに押し上げ、ソーシャルメディアで話題を呼び、ブランドの露出を大幅に高めることを示しています。同時に、高い露出はユーザー変換にもつながることが多く、プロジェクトはキャンペーン前後のウェブサイト訪問数、新規ユーザー登録数、取引量などの指標を追跡して効果を評価できます。

たとえば、取引所はエンドーサーのための専用登録リンク、割引コード、またはランディングページを作成して、キャンペーン期間中の新規アカウントや入金額の増加を追跡します。データはプロジェクトやチャネルによって異なりますが、注目度の高いエンドースメントキャンペーンはトラフィックのピークとユーザー成長を牽引することが期待できます。全体として、セレブリティ・エンドースメントはソーシャルメディアのリーチを急速に拡大し、短期間で潜在的ユーザーのブランド認知と信頼を大幅に高め、取引所やウォレットへの試用や登録を増やします。

まとめ

セレブリティ・エンドースメントは、暗号取引所やウォレットのブランド構築に前例のない機会を提供します：トップアスリートやセレブリティは、自身のファンベースと影響力を活用して、ブランド知名度と社会的信頼を急速に拡大できます。NBAスターからサッカーアイコン、俳優からインターネットインフルエンサーまで、さまざまなセレブリティがこのトレンドに参加し、暗号業界のマーケティングに新たな活力を注入しています。実践では、この戦略は特に、十分な資金力と長期的な発展計画を持つ高品質なプロジェクトに適しています。大規模なエンドースメント契約は通常高額であり、ブランドとエンドーサーのイメージが一致するように慎重な計画が必要です。

市場を迅速に開拓し、ブランドの認知を強化したいプロジェクトにとって、セレブリティ・エンドースメントは実行可能かつ効率的な道ですが、リスク軽減と効果評価も不可欠です。要するに、リソースが許す場合、セレブリティ・エンドースメントを活用してブランドの飛躍を達成することで、プロジェクトの業界露出とユーザー信頼を大幅に高め、長期的な発展の基盤を築くことができます。

よくある質問

Q1：セレブリティ・エンドースメントの価格帯は？

A1：通常、数百ドルから数千万ドルで、例：メッシのSociosとのエンドースメントは約2,000万ドルでした。

Q2：スポーツセレブリティを選ぶ必要はありますか？

A2：必ずしもそうではなく、エンターテインメントスターやインフルエンサーも選択可能で、重要なのはオーディエンスの一致度です。

Q3：実際の変換をどのように測定しますか？

A3：専用リンクや招待コードを使用して、新規ユーザー数、入金額、検索ボリュームの増加を追跡します。

Q4：セレブリティ・エンドースメントに適したプロジェクトは？

A4：

• グローバル展開に入り、ブランド知名度を迅速に高めたい取引所、ウォレット、主要インフラプロジェクト。
• Cエンドユーザーをターゲットにし、主流市場に進出する必要があるプロジェクト（例：NFTプラットフォーム、GameFi、決済アプリケーション）。
• 製品が成熟し、予算が十分で、ブランドポジショニングが明確で、セレブリティコラボレーションを実行できるプロジェクト。
• 非暗号ユーザー（例：スポーツやエンターテインメントのファン）を引きつけたいWeb3ブランド。

追加リソース

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