Xây Dựng Thương Hiệu Web3 Như Thế Nào? Thực Tiễn Thành Công và Gợi Ý Chiến Lược cho Việc Sử Dụng Người Nổi Tiếng trong Ngành Tiền Mã Hóa

Ngành tiền mã hóa toàn cầu đang ngày càng cạnh tranh, với số lượng dự án và đầu tư tiếp thị tăng lên không ngừng. Các sàn giao dịch lớn đã mở rộng chiến lược tiếp thị vào lĩnh vực thể thao và giải trí để nâng cao nhận diện thương hiệu. Theo nghiên cứu nổi bật, vào năm 2021, các sàn giao dịch hàng đầu như Crypto.com và FTX đã chi tổng cộng khoảng 1 tỷ USD cho các hoạt động tài trợ thể thao; riêng Crypto.com đã chi 700 triệu USD để giành quyền đặt tên cho Trung tâm Staples (Crypto.com Arena). Ngoài ra, việc sử dụng người nổi tiếng trong thể thao để quảng bá đã trở thành xu hướng nổi bật.


Vào năm 2022, nền tảng tiền mã hóa hàng đầu Bitget công bố hợp tác với siêu sao bóng đá Lionel Messi, tiếp theo đó là sự xuất hiện của Coinbase trong các sự kiện NBA. Đến cuối năm 2023, Binance chính thức công bố kế hoạch hợp tác với Cristiano Ronaldo trong một chiến dịch quảng cáo lớn. Trước đó, biểu tượng bóng đá Messi đã ký hợp đồng trị giá 20 triệu USD với Socios.com để quảng bá fan token, và ngôi sao NBA LeBron James đã ký hợp đồng hợp tác nhiều năm với Crypto.com. Những ví dụ này cho thấy việc tận dụng các ngôi sao thể thao và giải trí toàn cầu để quảng bá thương hiệu đã trở thành một xu hướng tiếp thị quan trọng đối với các ví tiền mã hóa và sàn giao dịch.


Ứng Dụng Hiện Tại và Xu Hướng của Việc Sử Dụng Người Nổi Tiếng trong Ngành Tiền Mã Hóa

Theo công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, các khoản đầu tư hàng năm của các công ty blockchain và tiền mã hóa vào tài trợ thể thao được dự đoán sẽ vượt quá 5 tỷ USD vào năm 2026. Trong thực tế, các sàn giao dịch lớn đang tăng cường hợp tác thể thao: vào năm 2021, Crypto.com và FTX đã đầu tư tổng cộng khoảng 1 tỷ USD vào lĩnh vực thể thao; Crypto.com trở thành đối tác chính thức của World Cup Qatar, và Coinbase ký hợp đồng với liên đoàn NBA, cho thấy vốn chủ đạo đang mạnh mẽ tham gia vào các sự kiện thể thao và nguồn lực từ người nổi tiếng. Khám phá các nguồn lực quảng bá người nổi tiếng của chúng tôi.


Trong giai đoạn 2022–2024, sự nhiệt tình đối với tài trợ thể thao và quảng bá người nổi tiếng dao động theo chu kỳ thị trường nhưng không có dấu hiệu dừng lại. Vào năm 2022, Bitget công bố hợp tác với Messi (người cũng hợp tác với PSG và đội tuyển quốc gia Argentina để quảng bá fan token của Socios); cùng năm, Crypto.com ký hợp đồng tài trợ UFC trong 10 năm với chi phí 175 triệu USD; vào năm 2023, Binance hợp tác với câu lạc bộ Ngoại hạng Anh Manchester City, trong khi OKX ký hợp đồng tài trợ với Manchester City với giá gần 70 triệu USD. Ngoài ra, các sàn giao dịch mới nổi như Everport cũng đã sử dụng các ngôi sao thể thao điện tử và những người có ảnh hưởng hàng đầu trên mạng xã hội để quảng bá. Nhìn chung, lĩnh vực thể thao (bóng đá, bóng rổ, quyền anh, v.v.) vẫn là chiến trường chính cho tiếp thị người nổi tiếng, với làn sóng mới bao gồm các hợp tác liên ngành với các giải đấu, câu lạc bộ và quảng bá người nổi tiếng hàng đầu. Các quan sát trong ngành cũng chỉ ra mối tương quan mạnh mẽ giữa quảng bá người nổi tiếng và hiệu quả truyền tải thông tin của các dự án tiền mã hóa: ví dụ, một lần đề cập đơn giản đến một dự án tiền mã hóa trên mạng xã hội của Messi có thể dẫn đến sự tăng giá nhanh chóng của token liên quan. Điều này cho thấy mức độ chú ý và sức nóng mà quảng bá người nổi tiếng mang lại cho các dự án trong ngắn hạn là rất đáng kể. Tìm hiểu hướng dẫn thực tiễn về quảng bá người nổi tiếng.


Phù Hợp Các Loại Người Nổi Tiếng Với Hướng Đi của Dự Án

Việc lựa chọn người nổi tiếng để quảng bá phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu và định vị của dự án. Các ngôi sao thể thao (như nhà vô địch bóng đá, bóng rổ hoặc quyền anh) thường được sử dụng cho các sự kiện thể thao, câu lạc bộ hoặc các chiến dịch liên quan đến thể thao. Ví dụ, các siêu sao bóng đá thường được liên kết với World Cup, Giải vô địch châu Âu, các giải đấu lớn hoặc các dự án fan token liên quan đến câu lạc bộ (như Messi hợp tác với đội tuyển quốc gia và câu lạc bộ để ra mắt fan token); các ngôi sao NBA phù hợp để quảng bá các sàn giao dịch hoặc sản phẩm blockchain nhắm đến thị trường Mỹ và châu Á. Các kịch bản thể thao có thể thu hút lượng lớn người hâm mộ và liên kết với các sự kiện, tăng cường phạm vi tiếp cận của thương hiệu.


Các ngôi sao trong ngành giải trí (diễn viên điện ảnh, ca sĩ, người có ảnh hưởng, v.v.) phù hợp cho các chiến dịch quảng bá thị trường rộng hơn, chẳng hạn như quay quảng cáo thương hiệu, tham gia các sự kiện thương mại lớn hoặc hợp tác trong các sáng kiến công ích để xây dựng hình ảnh thương hiệu cao cấp hoặc thu hút các phân khúc khán giả đa dạng. Thực tế, các sàn giao dịch tiền mã hóa đã từng thuê các ngôi sao Hollywood để xuất hiện trong quảng cáo (ví dụ, chiến dịch của Crypto.com năm 2021 có sự tham gia của Matt Damon). Điều quan trọng là phải phù hợp với nhóm khán giả của người quảng bá: các dự án nhắm đến giới trẻ có thể ưu tiên các ngôi sao thể thao điện tử hoặc âm nhạc, trong khi các thương hiệu hướng đến công chúng đại chúng có thể chọn các diễn viên nổi tiếng hoặc nhân vật công chúng. Các nguồn lực người nổi tiếng khác nhau mang lại những lợi thế độc đáo nhưng đều có thể mở rộng đáng kể ảnh hưởng của dự án. Xem phân tích chuyên sâu về quảng bá người nổi tiếng.


Giá Trị PR, Phạm Vi Tiếp Cận Mạng Xã Hội và Phân Tích Chuyển Đổi Người Dùng từ Người Nổi Tiếng

Giá trị lớn nhất của quảng bá người nổi tiếng nằm ở việc nhanh chóng nâng cao sự chú ý của truyền thông và công chúng. Ví dụ, sau khi Messi đăng nội dung liên quan đến tiền mã hóa trên Instagram của mình, token liên quan $WATER đã tăng gần 400% trong vài giờ, với khối lượng giao dịch tăng vọt lên khoảng 97 triệu USD; tương tự, sau khi Cristiano Ronaldo công bố hợp tác với Binance để phát hành NFT, từ khóa “Binance” chứng kiến lượng tìm kiếm trực tuyến tăng 500%. Những trường hợp này cho thấy sự tham gia của người nổi tiếng có thể ngay lập tức đưa các dự án lên tiêu đề, tạo ra sự sôi nổi trên mạng xã hội và tăng đáng kể mức độ hiển thị của thương hiệu. Đồng thời, mức độ hiển thị cao thường dẫn đến chuyển đổi người dùng: các dự án có thể đo lường hiệu quả bằng cách theo dõi các chỉ số như lưu lượng truy cập website, số lượng đăng ký người dùng mới và khối lượng giao dịch trước và sau chiến dịch quảng bá.


Ví dụ, các sàn giao dịch thường tạo các liên kết đăng ký độc quyền, mã giảm giá hoặc trang đích dành riêng cho người quảng bá để theo dõi sự gia tăng số tài khoản mới và số tiền nạp trong thời gian chiến dịch. Mặc dù dữ liệu sẽ khác nhau tùy thuộc vào dự án và kênh, nhưng có thể kỳ vọng rằng các chiến dịch quảng bá nổi bật sẽ mang lại đỉnh lưu lượng và tăng trưởng người dùng. Nhìn chung, quảng bá người nổi tiếng có thể nhanh chóng mở rộng phạm vi tiếp cận trên mạng xã hội và tăng đáng kể nhận thức và niềm tin của người dùng tiềm năng vào thương hiệu trong ngắn hạn, thu hút nhiều lượt dùng thử và đăng ký cho các sàn giao dịch hoặc ví.


Tóm Tắt

Quảng bá người nổi tiếng mang lại cơ hội chưa từng có cho việc xây dựng thương hiệu của các sàn giao dịch và ví tiền mã hóa: các vận động viên và người nổi tiếng hàng đầu có thể tận dụng cơ sở người hâm mộ và ảnh hưởng của họ để nhanh chóng mở rộng nhận diện thương hiệu và niềm tin xã hội. Từ các ngôi sao NBA đến biểu tượng bóng đá, từ diễn viên đến những người có ảnh hưởng trên mạng, nhiều người nổi tiếng đã tham gia xu hướng này, mang lại sức sống mới cho tiếp thị của ngành tiền mã hóa. Thực tiễn cho thấy chiến lược này đặc biệt phù hợp với các dự án chất lượng cao có nguồn lực tài chính mạnh và kế hoạch phát triển dài hạn, vì các thỏa thuận quảng bá quy mô lớn thường tốn kém và cần được lên kế hoạch cẩn thận để đảm bảo sự phù hợp giữa thương hiệu và hình ảnh của người quảng bá.


Đối với các dự án muốn nhanh chóng mở rộng thị trường và củng cố nhận diện thương hiệu, quảng bá người nổi tiếng là một con đường khả thi và hiệu quả, nhưng việc giảm thiểu rủi ro và đánh giá hiệu quả cũng rất cần thiết. Tóm lại, với nguồn lực đủ, việc tận dụng quảng bá người nổi tiếng để đạt được bước nhảy vọt thương hiệu có thể tăng đáng kể mức độ hiển thị của dự án trong ngành và niềm tin của người dùng, đặt nền tảng cho sự phát triển dài hạn.


Câu hỏi thường gặp

Câu Hỏi 1: Phạm vi giá cho quảng bá người nổi tiếng là bao nhiêu?

Trả Lời: Thường dao động từ vài triệu đến hàng chục triệu USD, ví dụ: hợp đồng quảng bá của Messi với Socios trị giá khoảng 20 triệu USD.


Câu Hỏi 2: Có nhất thiết phải chọn ngôi sao thể thao không?

Trả Lời: Không nhất thiết; có thể chọn ngôi sao giải trí hoặc người có ảnh hưởng, điều quan trọng là sự phù hợp với nhóm khán giả.


Câu Hỏi 3: Làm thế nào để đo lường chuyển đổi thực tế?

Trả Lời: Sử dụng các liên kết độc quyền hoặc mã mời để theo dõi sự gia tăng số lượng người dùng mới, số tiền nạp và mức tăng trưởng lượng tìm kiếm.


Câu Hỏi 4: Quảng bá người nổi tiếng phù hợp với loại dự án nào?

Trả Lời:

  • Các sàn giao dịch, ví, hoặc dự án cơ sở hạ tầng hàng đầu bước vào giai đoạn mở rộng toàn cầu, nhằm nhanh chóng nâng cao nhận diện thương hiệu.
  • Các dự án nhắm đến người dùng cuối, cần thâm nhập vào thị trường đại chúng, như nền tảng NFT, GameFi hoặc ứng dụng thanh toán.
  • Các dự án có sản phẩm trưởng thành, ngân sách đủ, định vị thương hiệu rõ ràng và khả năng thực hiện hợp tác với người nổi tiếng.
  • Các thương hiệu Web3 muốn thu hút người dùng mới từ các nhóm không thuộc tiền mã hóa (như người hâm mộ thể thao hoặc giải trí).

Tài Nguyên Bổ Sung

Quay lại

© ChainPeak. All Rights Reserved.