中国でWeb3プロジェクトを成長させる方法：KOL、メディア、市場参入戦略

複数の業界調査機関によると、中国の暗号資産ユーザー数は約3000万～5800万人と推定され、常に世界トップ3にランクインしており、インドと米国に次ぐ規模です。これらのユーザーはX（旧Twitter）、Telegram、Bilibili、WeChatコミュニティなどのプラットフォームで非常に活発で、巨大な中国語暗号資産エコシステムを形成しています。例えば、Twitter上では約13万の暗号資産関連アカウントのうち、中国語アカウントが7％を占め、英語に次ぐ第二の言語グループであり、中国ユーザーのグローバルな暗号資産ソーシャルメディアでの活発な活動を強調しています。


さらに重要なのは、中国の暗号資産ユーザーが強い「タスク駆動型」の行動特性を示し、特にエアドロップ、インタラクション、テストネットへの参加に優れている点です。不完全な統計によると、中国ユーザーは多くのプロジェクトのコミュニティ貢献の20～40％を占め、しばしば「エアドロップエコシステムの主力」と呼ばれます。一方、中国のメディアやキーオピニオンリーダー（KOL）は驚異的なコミュニケーション効率を発揮し、ChainCatcher、PANews、ForesightNewsなどの主流メディアは毎月数百万の読者にリーチし、コンテンツ配信とユーザー教育で中心的な役割を果たしています。これらのデータと傾向は、中国市場がWeb3分野で依然として非常に活発であり、巨大な未開拓の可能性を秘めていることを裏付けています。


アジアに進出し、長期的な成長基盤を確立しようとするWeb3プロジェクトにとって、中国はまだ完全に開拓されていないデジタルな「肥沃な土壌」です。課題は、このローカル市場を真に理解し、効果的な成長の参入ポイントを見つけることにあります。この記事では、ユーザープロフィール、参加行動、トレンドトピック、成長戦略の複数の観点から、中国の暗号資産市場の動向と機会を包括的に分析し、Web3起業家、ビジネス開発チーム、マーケティングリーダーが効率的な中国特化戦略を策定するのに役立ちます。


中国の暗号資産ユーザー基盤


中国の膨大な人口は、大きな暗号資産ユーザー基盤を育んできました。最新の推定によると、数千万の暗号資産ユーザーが依然として活発です。例えば、2023年のデータでは、中国の暗号資産ユーザー数が約3000万～5800万人で、総人口の2～4％を占めています。絶対数では米国を上回り、インドに次ぐ規模です。取引制限があるにもかかわらず、中国市場は世界的に重要な地位を維持しており、分析によると世界第4位の暗号資産取引市場です。世界最大の取引所の1つからの内部データによると、中国ユーザーは取引量の20％を占め、月間取引額は900億ドルに達します。この取引所には560万人の中国ユーザーが登録されており、そのうち約92万人がアクティブなトレーダーです。これらの数字は、中国市場の驚異的なユーザー規模と資金量を強調しています。


数の多さだけでなく、中国の暗号資産コミュニティはソーシャルメディアでも非常に活発です。多くの中国ユーザーがTwitter（X）やTelegramなどの国際プラットフォームに参加し、強力な中国語暗号資産圏を形成しています。調査によると、13万以上の暗号資産関連Twitterアカウントのうち、中国語アカウントは約7％を占め、英語に次ぐ規模です。多くの中国の暗号資産KOLは数万から数十万のフォロワーを持ち、グローバルな影響力を持っています。また、中国語プラットフォームで暗号資産コンテンツをフォローするオーディエンスも同様に多いです。ChainCatcherのような主要な中国語暗号資産メディアは、プラットフォーム全体で120万人以上のユーザーを獲得し、累計記事閲覧数は18億回を超えています。


中国語暗号資産ユーザーの参加行動


中国の暗号資産ユーザーは、驚くべき熱意と適応力でグローバルなWeb3エコシステムに参加し、独特な行動特性を示しています。まず、タスクベースのエアドロップ参加が多くのユーザーにとって日常となっています。ユーザーは「タスクでエアドロップを獲得する」活動に熱心に参加します。ArbitrumやSuiから最近のプロジェクトまで、「エアドロップ」は年間を通じて中国コミュニティで最も議論されるキーワードの1つです。多くの個人投資家は、GalxeやQuest3などのタスクプラットフォームを通じて、ソーシャルメディア共有やテストネットインタラクションなどのタスクを完了し、報酬を獲得します。このゲーミフィケーションされた参加モデルは、ユーザーエンゲージメントを大幅に向上させます。コミュニティの観察によると、このようなエアドロップタスクへの参加は、初心者がWeb3に参入する近道となっており、多くの人が「低投資で高リターン」を目指してプロジェクト間を移動しています。


さらに、中国ユーザーはコミュニティやツールを活用して最新情報や特典にアクセスすることに長けています。彼らは一般的に、TelegramグループやDiscordチャンネルなどの国際コミュニティに参加し、世界中の愛好者と交流します。国内のインターネット制限があるにもかかわらず、これらの障壁は彼らの熱意を抑えていません。多くの中国語チュートリアルは、将来のエアドロップやコミュニティインタラクションに参加するために、Discord、Telegram、Twitterの「三種の神器」を習得する必要があると新人に明確に指導しています。その結果、Telegramの公式グループや中国語のDiscordチャンネルで多くのユーザーが積極的に質問し、タスクを完了し、プロジェクトの最新情報を追っています。


KOLやコンテンツのフォローも重要な行動特性です。中国の暗号資産ユーザーは、市場分析、チュートリアル、プロジェクト情報のためにKOLに大きく依存しています。Twitter（X）には多くの中国語KOLが集まり、一部のトップKOLの影響力スコアは1000に近づいています。これらのKOLは、詳細な投稿、プロジェクトレビュー、投資のヒントを頻繁に共有し、情報源として機能します。国際プラットフォーム以外にも、ユーザーはWeChat、Weibo、Bilibiliなどの国内プラットフォームでKOLの記事や動画コンテンツをフォローします。この集団的な熱意は、Web3プロジェクトが中国で早期ユーザー基盤を構築し、存在感を高めるための肥沃な土壌を提供します。[現在の中国語KOLマーケティングトレンドの分析を参照。]


中国市場のトレンドと注目のトピック


規制環境が厳しくなる中でも、中国の暗号資産市場は活気を保ち、新しい焦点や投資トレンドが絶えず登場しています。ホットなキーワードに関しては、最近の中国コミュニティの議論はユーザーの関心の進化を反映しています。2023年には「香港」が現象級の話題となりました。香港特別行政区政府が仮想資産を積極的に受け入れたことで、「香港が暗号資産の舞台の中心に返り咲く」というナラティブが中国語の議論を席巻しました。ジョン・リーやポール・チャンなどの高官の積極的な発言から、6月に正式に施行されたライセンス付き取引プラットフォーム規制まで、香港の有利な政策は本土ユーザー間で新たな熱狂を巻き起こしました。多くの投資家は香港を暗号資産の春の前哨と見なし、関連プロジェクト（例：香港支援のブロックチェーンや取引所）が大きな注目を集めました。例えば、Confluxのような中国背景のプロジェクトはニュースに刺激されて価格が急騰し、中国のソーシャルメディアは「香港ライセンス」「コンプライアンスの夜明け」に関する話題で溢れ、政策の動きが市場のセンチメントに大きな影響を与えていることを示しました。


地域政策以外にも、技術やセクターのトレンドが中国の暗号資産議論を牽引しています。例えば、新しいブロックチェーンが注目を集めています。昨年のAptosの熱狂はユーザーに成功の味を教え、今年はSuiが注目を浴びています。Diemチームの背景と後発の利点を持つSuiは、トラフィックの主役となり、トークンのコミュニティセールやテストネットインセンティブなどの話題が中国のフォーラムで何度もトレンド入りしました。さらに、Suiのエコシステムのブレークスルー（例：オンチェーンゲーム「Sui 8192」がチェーンの取引量を世界のブロックチェーンのトップに押し上げた）は、国内コミュニティで熱い議論を巻き起こしました。新興ブロックチェーンとそのエコシステムの機会は、近年中国ユーザーの注目の焦点であり、次の富のチャンスを逃すことを恐れています。


全体として、中国の暗号資産市場は活発で多面的です。政策による楽観論、技術革新による逐利的熱狂、短期的な利益追求（エアドロップ、トレンドコイン）と長期的なテーマ（コンプライアンス、従来資産のトークン化）の間で揺れ動いています。この独特な市場の脈動は、Web3プロジェクトに巨大なトラフィックプールと拡散のプラットフォームを提供します。ユーザーの関心を巧みに取り入れるプロジェクトは、注目を集め、コミュニティの共鳴を築きやすくなります。


成長の機会


中国の巨大なユーザー基盤と独特な参加エコシステムを考慮すると、Web3プロジェクトはローカライズされた運営を通じて市場の機会を奪うためのターゲット成長戦略を採用する必要があります。以下は、チャネルと方法にわたる重要な機会ポイントです：


1. 中国語KOLの活用（X/YouTubeなど）：


中国の暗号資産KOLは、大きな影響力と拡散力を持っています。有名な中国語KOLと提携して、Twitter（X）でAMAを開催したり、賞付きリツイートキャンペーンを実施したり、プロジェクトレビュービデオを制作してもらうことで、数万の潜在ユーザーに迅速にリーチできます。2024年の影響力ランキングリストでは、トップ50の中国語KOLが紹介されており、トップの「Mr. Blockchain」は影響力スコア996を獲得しています。これらのトップKOLは、専門的な見解とファンの信頼を兼ね備えており、彼らとのコラボレーションは、中国語コミュニティでのプロジェクトの知名度と信頼性を大きく高めます。さらに、KOLアドバイザーやコミュニティアンバサダープログラムを構築して、ミドルレンジのKOLも参加させ、口コミの波及効果を生み出すことを検討してください。[プレミアム中国語KOLコラボレーションの機会リストを参照。]


2. 中国語暗号資産メディアとの連携：


プロフェッショナルな中国語メディアプラットフォームを活用してコンテンツ配置や宣伝を行うことで、中国市場でのプロジェクトの露出を大幅に向上させることができます。ChainCatcher、PANews、Foresight Newsなどの確立された暗号資産メディアは、広範な読者基盤とコンテンツの影響力を持っています。例えば、2018年に設立されたChainCatcherは、プラットフォーム全体で120万人以上のユーザーを獲得し、累計ビュー数は18億回を超えています。プロジェクトは、プレスリリース、詳細なインタビュー、またはプロジェクト分析記事を通じて露出を獲得できます。影響力のある記事は、メディアのウェブサイトやアプリだけでなく、WeiboやWeChatなどの主流チャネルにシンジケーションされる可能性があり、より多くの読者を獲得します。特に、PANewsなどのトップメディアの報道は、主流の金融メディアで引用されることがよくあります。したがって、権威ある中国語メディアでポジティブな露出を得ることは、プロジェクトの中国オーディエンスにおける認知度を大きく高めます。プロジェクトは事前に中国語版のホワイトペーパーやプロモーション資料を準備し、メディア編集者とコミュニケーションを取り、正確な情報と魅力的なハイライトを提供して、高品質な報道を確保することを目指すべきです。


要するに、中国市場向けの成長戦略は、ローカライズされた運営と長期的な取り組みを優先する必要があります。KOLやメディアの既存の影響力を活用して迅速に市場に参入し、独自のコンテンツとコミュニティ構築を通じてユーザー資産を蓄積します。中国ユーザーの行動習慣と文化的背景を尊重し、中国語サポートを提供し、一貫した価値を提供することが重要です。適切な戦略があれば、中国の広大で活気ある市場は、Web3プロジェクトの指数的成長を支える強力なエンジンになり得ます。


結論


全体として、中国の暗号資産市場は、膨大なユーザー規模と強力な成長の可能性を示しています。数千万の潜在ユーザーが取引、コミュニティ、コンテンツプラットフォームで活躍し、グローバルなWeb3の景観に欠かせない柱となっています。中国ユーザーの熱意は明らかです。彼らは新しい製品を積極的に探し、トレンドの機会を追い、コミュニティやエアドロップを通じて暗号エコシステムに深く関与しています。外部の課題があるにもかかわらず、市場は多様なトピックが絶えず登場し、次の大きなトレンドの可能性を示唆しています。グローバルWeb3プロジェクトにとって、KOL、メディア、コミュニティ、教育を通じて適切なローカライズ戦略を採用することで、中国市場を実際の成長の原動力と忠実なユーザー基盤に変えることができます。地元の規制と文化的ニュアンスを尊重しながら中国ユーザーを受け入れることで、プロジェクトは世界競争での優位性を獲得できます。中国の暗号資産市場、この広大なフロンティアは、準備を整えた開拓者が種を蒔き、報酬を収穫するのを待っています。


FAQ


Q：ChainPeakや中国インフルエンサーとの宣伝連携の利点は？

A：代理店として、単独交渉よりも大幅に低いコストで一括価格交渉が可能。長期契約ではカスタムパッケージや年間割引が利用でき、30％以上のコスト削減が可能です。


Q：海外のWeb3プロジェクトは中国市場でどのようにプロモーションを展開できますか？

A：中国語コミュニティの構築、ローカライズされたコンテンツの提供、KOL/メディアとの連携を通じて間接的に中国ユーザーの関心と参加を引きつけることができます。


Q：中国の暗号資産市場はどのような投資家が主流ですか？

A：個人投資家が主流で、個々の投資額は比較的小さいが、総資金量は大きい。彼らは利益機会に注目し、エアドロップや人気プロジェクトに積極的に参加します。


Q：中国市場で中国語サポートは必要か？

A：非常に必要です。中国語版のホワイトペーパー、ウェブサイト、顧客サポートを提供することで、中国ユーザーの理解と利用のハードルが大幅に下がり、コンバージョン率と信頼度が向上します。


Q：中国市場参入時のコンプライアンスの注意点は？

A：プロジェクトは本土向けの公開トークン販売や取引プロモーションを避け、技術交流やコミュニティ構築に焦点をを合わせ、地元政策の方向性を順守し、慎重に市場活動を展開すべきです。

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