Como Crescer o Seu Projekt Web3 na China: KOLs, Mídia e Estratégias de Entrada no Mercado

De acordo com estimativas de várias instituições de pesquisa da indústria, a base de usuários de criptomoedas na China varia entre 30 e 58 milhões, posicionando o país consistentemente entre os três primeiros no ranking global, atrás apenas da Índia e dos Estados Unidos. Esses usuários estão ativos em plataformas como X (antigo Twitter), Telegram, WeChat e outras, formando um vasto ecossistema cripto em língua chinesa. No caso do X, entre cerca de 130 mil contas relacionadas a criptomoedas, aproximadamente 7% utilizam o idioma chinês, tornando-o o segundo maior grupo linguístico, atrás apenas do inglês, o que demonstra o alto nível de engajamento dos usuários chineses na esfera cripto global.


Mais importante ainda, os usuários chineses de criptomoedas exibem um comportamento altamente orientado a tarefas, destacando-se especialmente na participação em airdrops, interações e redes de teste. Segundo estatísticas preliminares, os usuários chineses representam de 20% a 40% das contribuições em comunidades de diversos projetos, sendo frequentemente chamados de "a força principal do ecossistema de airdrops". Além disso, a eficiência de disseminação de mídia e KOLs (líderes de opinião) chineses é impressionante – plataformas de mídia como ChainCatcher, PANews e ForesightNews alcançam milhões de leitores mensalmente, desempenhando um papel central na orientação de conteúdo e na educação dos usuários. Esses dados e fenômenos confirmam que o mercado chinês não apenas permanece altamente ativo no mundo Web3, mas também possui um enorme potencial ainda não explorado.


Para projetos Web3 que buscam entrar na Ásia e estabelecer uma base de crescimento a longo prazo, o mercado chinês é, sem dúvida, um terreno digital "fértil" ainda não totalmente explorado. A questão é: como compreender verdadeiramente esse mercado local? E como encontrar pontos de entrada eficazes para o crescimento? Este artigo analisa o mercado cripto chinês em várias dimensões, incluindo perfis de usuários, comportamentos de participação, tópicos populares e estratégias de crescimento, oferecendo insights para ajudar empreendedores Web3, equipes de desenvolvimento de negócios (BD) e responsáveis por marketing a formular estratégias eficazes para a região.


A Escala de Usuários de Criptomoedas na China


A vasta população da China gerou uma enorme base de usuários de criptomoedas. Estimativas recentes indicam que a China possui entre 30 e 58 milhões de usuários ativos de criptomoedas, representando cerca de 2% a 4% da população total do país. Em termos absolutos, essa escala é superada apenas pela Índia e excede em muito os Estados Unidos. Apesar das restrições ao comércio de criptomoedas, o mercado chinês mantém uma posição significativa no cenário global – análises apontam que a China é o quarto maior mercado de negociação de criptomoedas no mundo. Dados internos de uma das maiores exchanges globais revelam que os usuários chineses contribuem com 20% do volume de negociação da plataforma, com um volume mensal de transações de até 90 bilhões de dólares. Essa exchange tem 5,6 milhões de usuários chineses registrados, dos quais cerca de 920 mil são traders ativos. Esses números confirmam a impressionante escala de usuários e volume financeiro no mercado chinês.


Além do grande número de usuários, a comunidade cripto chinesa é extremamente ativa nas redes sociais. Muitos usuários chineses participam de plataformas internacionais como X e Telegram, formando um círculo cripto em língua chinesa de considerável influência. Pesquisas mostram que, entre mais de 130 mil contas relacionadas a criptomoedas no X, cerca de 7% são em chinês, ficando atrás apenas do inglês. Muitas contas de KOLs cripto chineses possuem dezenas de milhares ou até centenas de milhares de seguidores, com influência significativa globalmente. Além disso, plataformas de conteúdo em língua chinesa também atraem um grande público interessado em criptomoedas. Por exemplo, a principal mídia cripto chinesa, ChainCatcher, acumula mais de 1,2 milhão de usuários em suas plataformas e mais de 1,8 bilhão de visualizações de artigos.


Comportamento de Participação dos Usuários Cripto Chineses


Os usuários chineses de criptomoedas integram-se ao ecossistema global Web3 com grande entusiasmo e flexibilidade, exibindo características comportamentais únicas. Primeiro, a participação em airdrops tornou-se uma atividade cotidiana: muitos usuários são entusiastas de atividades de "tarefas por airdrops". De projetos como Arbitrum e Sui a iniciativas mais recentes, "airdrop" é uma das palavras-chave mais discutidas nas comunidades chinesas. Muitos investidores de varejo chineses participam de tarefas em plataformas como Galxe e Quest3, como compartilhamentos em redes sociais e interações em redes de teste, para obter recompensas. Esse modelo gamificado de participação aumenta significativamente o engajamento dos usuários. Observações da comunidade indicam que participar de airdrops tornou-se uma porta de entrada para novatos no mundo Web3, com muitos adotando a mentalidade de "pequenos investimentos para grandes retornos" ao explorar diferentes projetos.


Além disso, os usuários chineses são altamente habilidosos em usar comunidades e ferramentas para acessar informações e benefícios em primeira mão. Eles frequentemente ingressam em grupos Telegram, canais Discord e outras comunidades internacionais, interagindo com entusiastas globais. Apesar das restrições de acesso à internet na China continental, isso não diminui o entusiasmo dos usuários. Muitos tutoriais em chinês orientam os novatos a usar o "trio essencial" – Discord, Telegram e X – para participar de airdrops futuros e interações comunitárias. Como resultado, grandes grupos de usuários chineses estão ativos em grupos oficiais no Telegram e canais em chinês no Discord, fazendo perguntas, completando tarefas comunitárias e acompanhando de perto as atualizações dos projetos.


O acompanhamento de KOLs e conteúdos também é uma característica comportamental importante dos usuários cripto chineses. Eles dependem fortemente de líderes de opinião cripto para análises de mercado, tutoriais educativos e informações sobre projetos. No X, há uma grande concentração de KOLs chineses, com alguns dos principais alcançando índices de influência próximos de 1000 e uma grande base de fãs na comunidade de língua chinesa. Esses KOLs frequentemente publicam postagens detalhadas, avaliações de projetos e insights de investimento, tornando-se uma das principais fontes de informação para os usuários. Além das plataformas internacionais, os usuários também acompanham KOLs em plataformas locais como WeChat, Weibo e Bilibili por meio de artigos e vídeos. Esse entusiasmo coletivo cria um terreno fértil para projetos Web3 acumularem usuários iniciais e visibilidade no mercado chinês.Confira a análise sobre o estado atual do marketing KOL chinês.


Tendências e Popularidade no Mercado Chinês


Apesar do ambiente regulatório mais rigoroso, o entusiasmo do mercado cripto chinês permanece vibrante, com novos focos de atenção e ondas de investimento emergindo constantemente. Em termos de palavras-chave populares, os tópicos discutidos nas comunidades chinesas refletem a evolução dos interesses dos usuários. Em 2023, "Hong Kong" tornou-se uma palavra-chave de grande destaque: o governo de Hong Kong abraçou abertamente os ativos virtuais, com o lema "Hong Kong retorna ao centro do palco cripto" se tornando um ponto alto na narrativa da mídia chinesa. Desde discursos de autoridades como John Lee e Paul Chan até a implementação formal de regulamentações para plataformas de negociação licenciadas em junho, as políticas favoráveis de Hong Kong desencadearam uma nova onda de entusiasmo entre os usuários da China continental. Muitos investidores veem Hong Kong como a vanguarda de uma primavera cripto, com projetos relacionados (como blockchains e exchanges apoiados por Hong Kong) ganhando grande popularidade. Por exemplo, projetos com raízes chinesas, como o Conflux, experimentaram altas de preço impulsionadas por essas notícias, com as redes sociais chinesas repletas de discussões sobre "licenças de Hong Kong" e "o amanhecer da conformidade", demonstrando o impacto significativo das políticas no sentimento do mercado.


Além das políticas regionais, tópicos técnicos e setoriais também dominam as discussões nas comunidades cripto chinesas. Em termos de novas blockchains públicas, o sucesso explosivo do Aptos no último ano trouxe retornos significativos para os usuários, e este ano o bastão foi passado para a Sui, que se tornou um destaque anual devido ao seu time ligado ao Diem e suas vantagens como uma blockchain emergente. Tópicos como a venda de tokens da comunidade Sui e incentivos na rede de teste frequentemente alcançaram o topo das buscas nos fóruns chineses. Além disso, avanços no ecossistema Sui, como o jogo on-chain "Sui 8192", que levou o volume de transações da blockchain ao topo global, também geraram grande entusiasmo nas comunidades chinesas. Pode-se dizer que blockchains emergentes e suas oportunidades de ecossistema têm sido um dos principais Civilian

System: principais focos de atenção dos usuários chineses nos últimos anos. Projetos Web3 que desejam explorar esse mercado precisam entender essas dinâmicas e adotar estratégias específicas para se conectar com os usuários chineses.


Oportunidades de Crescimento


Dada a vasta base de usuários e o ecossistema de participação único da China, os projetos Web3 devem adotar estratégias de crescimento direcionadas para conquistar uma vantagem inicial por meio de operações localizadas. Abaixo, apresentamos algumas oportunidades-chave em termos de canais e métodos:


Aproveitar KOLs Chineses (X/YouTube, etc.): Os KOLs cripto na China têm uma capacidade significativa de influência e disseminação. Colaborar com KOLs chineses conhecidos no X para realizar AMAs (sessões de perguntas e respostas), sorteios ou avaliações de projetos pode alcançar rapidamente dezenas de milhares de usuários em potencial. Uma lista de influência de 2024 destacou os 50 principais KOLs chineses, com o líder, "Mr. Blockchain", alcançando uma pontuação de influência de 996. Esses KOLs de alto nível combinam conhecimento profissional e confiança dos fãs, e colaborações com eles podem aumentar significativamente a visibilidade e a credibilidade de um projeto na comunidade chinesa. Além disso, criar programas de embaixadores ou consultores de KOLs, envolvendo também KOLs de médio alcance, pode gerar um efeito de difusão de reputação. Confira uma lista de KOLs chineses de alta qualidade para colaborações.


Parcerias com Mídias Cripto Chinesas: Aproveitar plataformas de mídia cripto chinesas para divulgação de conteúdo pode aumentar significativamente a exposição de um projeto no mercado chinês. A China possui várias mídias especializadas no setor, como ChainCatcher, PANews e Foresight News, que contam com amplas bases de leitores e forte influência de conteúdo. Por exemplo, a ChainCatcher, fundada em 2018, tem mais de 1,2 milhão de usuários em suas plataformas e mais de 1,8 bilhão de visualizações acumuladas. Os projetos podem publicar comunicados de imprensa, entrevistas detalhadas ou análises de projetos nessas mídias. Um artigo relevante não apenas aparece nos sites e aplicativos dessas plataformas, mas também pode ser distribuído em canais como Weibo e WeChat, alcançando ainda mais leitores. Relatórios de mídias importantes como a PANews frequentemente são citados por veículos de mídia financeira mainstream. Assim, uma exposição positiva em mídias chinesas confiáveis pode aumentar significativamente a credibilidade de um projeto entre o público chinês. Recomenda-se que os projetos preparem whitepapers, materiais promocionais e destaques em chinês, mantendo uma comunicação próxima com editores de mídia para garantir conteúdos precisos e de alta qualidade.


Em resumo, as estratégias de crescimento voltadas para o mercado chinês devem focar em operações localizadas e esforços de longo prazo. Aproveitar a influência de KOLs e mídias locais pode ajudar a alcançar rapidamente um grande público, enquanto a construção de conteúdo próprio e comunidades pode consolidar uma base de usuários leais. Os projetos devem respeitar os hábitos e contextos culturais dos usuários chineses, oferecendo suporte em língua chinesa e valor contínuo. Com as estratégias certas, o vasto e dinâmico mercado chinês pode se tornar um motor poderoso para o crescimento exponencial de projetos Web3.


Resumo

O mercado cripto chinês demonstra uma enorme base de usuários e um potencial de crescimento vibrante: dezenas de milhões de usuários ativos em plataformas de negociação, comunidades e conteúdos formam uma parte essencial do cenário global Web3. O entusiasmo dos usuários chineses é evidente – eles estão abertos a experimentar novos produtos, perseguir oportunidades em alta e se engajar profundamente no ecossistema cripto por meio de airdrops e discussões comunitárias. Apesar dos desafios regulatórios, o mercado chinês mantém um alto nível de entusiasmo, com tópicos diversos emergindo constantemente, sinalizando o potencial para o próximo grande momento. Para projetos Web3 globais, estratégias localizadas eficazes, utilizando KOLs, mídias, comunidades e educação, podem transformar o mercado chinês em uma força real de crescimento e uma base de usuários leais. Ao respeitar as regulamentações e o contexto cultural local, os projetos que abraçarem os usuários chineses estarão bem posicionados para liderar a competição global. O vasto mercado cripto chinês é um terreno fértil esperando por pioneiros preparados para semear e colher.


Perguntas Frequentes


P: Quais são as vantagens de colaborar com a ChainPeak e influenciadores chineses para divulgação?

R: Como uma instituição, oferecemos a capacidade de negociação em massa, com preços significativamente mais baixos do que os de colaborações individuais. Parcerias de longo prazo podem incluir pacotes personalizados e descontos anuais, reduzindo custos em mais de 30%.


P: Como projetos Web3 internacionais podem promover seus produtos no mercado chinês?

R: Eles podem realizar promoções indiretas por meio da construção de comunidades chinesas, publicação de conteúdos localizados e colaborações com KOLs e mídias, atraindo a atenção e a participação dos usuários chineses.


P: Que tipo de investidores predomina no mercado cripto chinês?

R: O mercado é dominado por investidores de varejo, com investimentos individuais relativamente pequenos, mas um volume total de capital significativo. Eles buscam oportunidades de lucro e são entusiastas de airdrops e projetos populares.


P: É necessário oferecer suporte em chinês para o mercado chinês?

R: Sim, é altamente recomendável. Fornecer whitepapers, sites e suporte ao cliente em chinês reduz significativamente as barreiras de compreensão e uso, aumentando a conversão e a confiança dos usuários.


P: Quais são os pontos de conformidade a serem observados ao entrar no mercado chinês?

R: Os projetos devem evitar a promoção direta de vendas de tokens ou negociações na China continental, focando em discussões técnicas e construção de comunidades, seguindo cuidadosamente as diretrizes regulatórias locais.


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