Cách phát triển dự án Web3 của bạn tại Trung Quốc: KOL, truyền thông và chiến lược thâm nhập thị trường

Theo nhiều tổ chức nghiên cứu ngành, số lượng người dùng tiền mã hóa tại Việt Nam được ước tính dao động từ 30 đến 58 triệu, liên tục nằm trong top ba toàn cầu, chỉ sau Ấn Độ và Hoa Kỳ. Những người dùng này rất năng động trên các nền tảng như X (trước đây là Twitter), Telegram, Bilibili và các cộng đồng WeChat, tạo nên một hệ sinh thái tiền mã hóa tiếng Trung rộng lớn. Ví dụ, trên Twitter, trong số khoảng 130.000 tài khoản liên quan đến tiền mã hóa, tài khoản tiếng Trung chiếm 7%, là nhóm ngôn ngữ lớn thứ hai sau tiếng Anh, nhấn mạnh mức độ hoạt động đáng kể của người dùng Trung Quốc trong các mạng xã hội tiền mã hóa toàn cầu.


Quan trọng hơn, người dùng tiền mã hóa Trung Quốc thể hiện hành vi mạnh mẽ theo hướng “định hướng nhiệm vụ”, đặc biệt xuất sắc trong việc tham gia các đợt airdrop, tương tác và testnets. Thống kê chưa đầy đủ cho thấy người dùng Trung Quốc chiếm 20-40% đóng góp cộng đồng trong nhiều dự án, thường được gọi là “lực lượng chính của hệ sinh thái airdrop”. Trong khi đó, truyền thông và các Nhà lãnh đạo quan điểm chính (Key Opinion Leaders - KOL) Trung Quốc thể hiện hiệu quả truyền thông đáng kinh ngạc—các kênh truyền thông chính thống như ChainCatcher, PANews, ForesightNews và các nền tảng khác tiếp cận hàng triệu độc giả hàng tháng, đóng vai trò trung tâm trong việc truyền tải nội dung và giáo dục người dùng. Những dữ liệu và xu hướng này cùng nhau xác nhận rằng thị trường Trung Quốc vẫn rất sôi động trong không gian Web3, với tiềm năng chưa được khai thác khổng lồ.


Đối với các dự án Web3 nhắm đến việc thâm nhập vào châu Á và thiết lập nền tảng phát triển dài hạn, Trung Quốc đại diện cho một “mảnh đất số” màu mỡ chưa được khai thác hoàn toàn. Thách thức nằm ở việc hiểu rõ thị trường địa phương này và xác định các điểm gia nhập phát triển hiệu quả. Bài viết này cung cấp phân tích chi tiết về động lực và cơ hội của thị trường tiền mã hóa Trung Quốc thông qua hồ sơ người dùng, hành vi tham gia, chủ đề xu hướng và chiến lược phát triển, giúp các nhà khởi nghiệp Web3, đội ngũ phát triển kinh doanh và lãnh đạo tiếp thị xây dựng chiến lược cụ thể hiệu quả dành cho Trung Quốc.


Cơ sở người dùng tiền mã hóa của Trung Quốc


Dân số khổng lồ của Trung Quốc đã nuôi dưỡng một cơ sở người dùng tiền mã hóa đáng kể. Ước tính gần đây cho thấy hàng chục triệu người dùng tiền mã hóa vẫn đang hoạt động tích cực. Ví dụ, dữ liệu năm 2023 chỉ ra rằng số lượng người dùng tiền mã hóa của Trung Quốc khoảng từ 30 đến 58 triệu, chiếm khoảng 2-4% tổng dân số. Về số lượng tuyệt đối, con số này vượt qua Hoa Kỳ và chỉ đứng sau Ấn Độ. Mặc dù có các hạn chế về giao dịch, thị trường Trung Quốc vẫn giữ vị thế quan trọng trên toàn cầu—phân tích cho thấy đây là thị trường giao dịch tiền mã hóa lớn thứ tư thế giới. Dữ liệu nội bộ từ một trong những sàn giao dịch lớn nhất toàn cầu cho thấy người dùng Trung Quốc đóng góp 20% khối lượng giao dịch của sàn, với giá trị giao dịch hàng tháng đạt 90 tỷ USD. Sàn giao dịch này có 5,6 triệu người dùng Trung Quốc đã đăng ký, trong đó gần 920.000 là nhà giao dịch tích cực. Những con số này nhấn mạnh quy mô người dùng và khối lượng vốn đáng kinh ngạc trong thị trường Trung Quốc.


Ngoài số lượng lớn, các cộng đồng tiền mã hóa Trung Quốc cũng rất năng động trên mạng xã hội. Nhiều người dùng Trung Quốc tham gia vào các nền tảng quốc tế như Twitter (X) và Telegram, hình thành một không gian tiền mã hóa tiếng Trung mạnh mẽ. Nghiên cứu cho thấy trong số hơn 130.000 tài khoản Twitter liên quan đến tiền mã hóa, tài khoản tiếng Trung chiếm khoảng 7%, chỉ đứng sau tiếng Anh. Nhiều KOL tiền mã hóa Trung Quốc có hàng chục nghìn đến hàng trăm nghìn người theo dõi, sở hữu ảnh hưởng toàn cầu. Ngoài ra, lượng khán giả theo dõi nội dung tiền mã hóa trên các nền tảng Trung Quốc cũng rất lớn. Các phương tiện truyền thông tiền mã hóa hàng đầu Trung Quốc như ChainCatcher đã tích lũy được hơn 1,2 triệu người dùng trên các nền tảng, với tổng lượt xem bài viết vượt quá 1,8 tỷ.


Hành vi tham gia của người dùng tiền mã hóa tiếng Trung


Người dùng tiền mã hóa Trung Quốc tham gia vào hệ sinh thái Web3 toàn cầu với sự nhiệt tình và khả năng thích nghi đáng chú ý, thể hiện các đặc điểm hành vi riêng biệt. Đầu tiên, việc tham gia airdrop dựa trên nhiệm vụ đã trở thành thói quen hàng ngày của nhiều người: người dùng hào hứng tham gia các hoạt động “làm nhiệm vụ để nhận airdrop”. Từ Arbitrum, Sui đến các dự án gần đây, “airdrop” là một trong những từ khóa được thảo luận sôi nổi nhất trong cộng đồng Trung Quốc quanh năm. Nhiều nhà đầu tư cá nhân hoàn thành các nhiệm vụ như chia sẻ trên mạng xã hội hoặc tương tác testnet thông qua các nền tảng như Galxe và Quest3 để nhận thưởng, với mô hình tham gia trò chơi hóa này thúc đẩy đáng kể sự tương tác của người dùng. Quan sát cộng đồng cho thấy việc tham gia các nhiệm vụ airdrop như vậy là lối tắt ngắn để người mới bắt đầu tham gia Web3, với nhiều người mang tâm lý “đầu tư thấp, lợi nhuận cao” khi di chuyển giữa các dự án.


Ngoài ra, người dùng Trung Quốc rất giỏi léo trong việc tận dụng cộng đồng và công cụ để tiếp cận thông tin mới nhất và các lợi ích. Họ thường tham gia các nhóm Telegram, kênh Discord và các cộng đồng quốc tế khác để tương tác với các tín đồ toàn cầu. Mặc dù có các hạn chế về internet trong nước, những rào cản này không làm giảm nhiệt huyết của họ. Nhiều hướng dẫn tiếng Trung rõ ràng hướng dẫn người mới phải thành thạo “bộ ba” Discord, Telegram và Twitter để tham gia các airdrop và tương tác cộng đồng trong tương lai. Kết quả là, một lượng lớn người dùng tích cực hoạt động trong các nhóm Telegram chính thức và kênh Discord tiếng Trung, chủ động đặt câu hỏi, hoàn thành nhiệm vụ và theo dõi sát sao động thái dự án.


Việc theo dõi KOL và nội dung cũng là một hành vi quan trọng. Người dùng tiền mã hóa Trung Quốc phụ thuộc nhiều vào các KOL để phân tích thị trường, hướng dẫn và thông tin dự án. Trên Twitter (X), nhiều KOL tiếng Trung, một số có điểm ảnh hưởng gần 1.000, thu hút lượng lớn người theo dõi. Những KOL này thường xuyên đăng bài chuyên sâu, đánh giá dự án và chia sẻ mẹo đầu tư, đóng vai trò là nguồn thông tin chính. Ngoài các nền tảng quốc tế, người dùng cũng theo dõi nội dung KOL trên các nền tảng trong nước như WeChat, Weibo và Bilibili. Sự nhiệt tình tập thể này cung cấp một nền tảng màu mỡ cho các dự án Web3 để xây dựng cơ sở người dùng ban đầu và khuếch đại sự hiện diện tại Trung Quốc. [Xem phân tích về xu hướng tiếp thị KOL tiếng Trung hiện tại.]


Xu hướng và chủ đề nóng tại thị trường Trung Quốc


Bất chấp môi trường quy định ngày càng nghiêm ngặt, thị trường tiền mã hóa Trung Quốc vẫn sôi động, với các điểm tập trung mới và các xu hướng đầu tư liên tục xuất hiện. Về từ khóa nóng, các cuộc thảo luận gần đây trong cộng đồng Trung Quốc phản ánh sự tiến hóa của sự quan tâm của người dùng. Năm 2023, “Hong Kong” trở thành một hiện tượng: việc chính quyền Khu vực đặc biệt Hong Kong SAR đón nhận tài sản ảo đã gây ra sự phấn khích rộng rãi, với các câu chuyện như “Hong Kong trở lại trung tâm sân khấu tiền mã hóa” thống trị diễn ngôn Trung Quốc. Từ các phát ngôn cấp cao của các nhân vật như John Lee và Paul Chan đến việc chính thức triển khai các quy định về nền tảng giao dịch được cấp phép vào tháng 6, các chính sách thuận lợi của Hong Kong đã khơi dậy sự nhiệt tình mới trong số người dùng đại lục. Nhiều nhà đầu tư coi Hong Kong là tiền đề cho mùa xuân tiền mã hóa, với các dự án liên quan (ví dụ: blockchain hoặc sàn được Hong Kong hỗ trợ) thu hút sự chú ý đáng kể. Chẳng hạn, các dự án có nguồn gốc Trung Quốc như Conflux đã chứng kiến giá tăng vọt giữa các tin tức, với mạng xã hội Trung Quốc tràn ngập các cuộc thảo luận về “giấy phép Hong Kong” và “bình minh tuân thủ”, nhấn mạnh tác động sâu sắc của các thay đổi chính sách đối với tâm lý thị trường.


Ngoài chính sách khu vực, các xu hướng công nghệ và ngành cũng chi phối các cuộc thảo luận cộng đồng tiền mã hóa Trung Quốc. Các blockchain mới, chẳng hạn, đã thu hút sự chú ý: cơn sốt Aptos năm ngoái đã mang lại thành công cho người dùng, và năm nay, Sui đã trở thành tâm điểm. Với di sản đội ngũ từ Diem và lợi thế của người đến sau, Sui trở thành tâm điểm thu hút, với các chủ đề như bán token cộng đồng và ưu đãi testnet thường xuyên trở thành xu hướng trên các diễn đàn Trung Quốc. Hơn nữa, các bước đột phá của hệ sinh thái Sui (ví dụ: trò chơi trên chain “Sui 8192” đưa khối lượng giao dịch trên chain lên hàng đầu các blockchain toàn cầu) đã gây ra các cuộc thảo luận sôi nổi trong các cộng đồng trong nước. Các blockchain mới nổi và cơ hội hệ sinh thái của chúng vẫn là trọng tâm chính của người dùng Trung Quốc, những người lo sợ bỏ lỡ cơ hội giàu có tiếp theo.


Tổng thể mà nói, thị trường tiền mã hóa Trung Quốc hiện nay sôi động và đa diện: được thúc đẩy bởi sự lạc quan do chính sách dẫn dắt, được tiếp sức bằng sự đổi mới công nghệ, và dao động giữa việc săn đuổi lợi nhuận ngắn hạn (airdrop, coin airdrop, coin hot) và các cân nhắc dài hạn (tuân thủ, mã hóa tài sản truyền thống). Nhịp đập thị trường độc đáo này mang lại cho các dự án Web3 một hồ bơi lưu lượng khổng lồ và nền tảng khuếch đại. Các dự án có thể nắm bắt nhanh nhạy và hòa nhập vào các chủ đề mà người dùng Trung Quốc quan tâm sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý và xây dựng sự đồng cảm cộng đồng hơn.


Cơ hội phát triển


Với cơ sở người dùng khổng lồ và hệ sinh thái tham gia độc đáo của Trung Quốc, các dự án Web3 nên áp dụng các chiến lược tăng trưởng mục tiêu để nắm bắt cơ hội thông qua các hoạt động bản địa hóa. Dưới đây là các điểm cơ hội chính trên các kênh và phương pháp:


1. Tận dụng KOL tiếng Trung (X/YouTube, v.v.): Các KOL tiền mã hóa có sức ảnh hưởng và khả năng khuếch đại lớn tại Trung Quốc. Hợp tác với các KOL tiếng Trung nổi bật để tổ chức AMA, chạy các chiến dịch retweet có thưởng trên Twitter (X), hoặc sản xuất video đánh giá dự án có thể nhanh chóng tiếp cận hàng chục nghìn người dùng tiềm năng. Một bảng xếp hạng ảnh hưởng năm 2024 liệt kê 50 KOL tiếng Trung hàng đầu, với nhân vật dẫn đầu, Ông Blockchain, đạt điểm ảnh hưởng 996. Những KOL hàng đầu này kết hợp hiểu biết chuyên môn và niềm tin của người hâm mộ, và hợp tác với họ có thể tăng đáng kể khả năng nhận diện và độ tin cậy của dự án trong các cộng đồng tiếng Trung. Ngoài ra, hãy cân nhắc việc hình thành các chương trình cố vấn KOL hoặc đại sứ cộng đồng để thu hút các KOL tầm trung, tạo ra hiệu ứng lan tỏa qua truyền miệng. [Xem danh sách cơ hội hợp tác KOL tiếng Trung cao cấp.]


2. Kết nối với truyền thông tiền mã hóa tiếng Trung: Tận dụng các nền tảng truyền thông chuyên nghiệp tiếng Trung để đặt nội dung và quảng bá có thể nâng cao đáng kể mức độ phơi sáng của dự án tại Trung Quốc. Các phương tiện truyền thông tiền mã hóa như ChainCatcher, PANews và Foresight News sở hữu cơ sở độc giả rộng lớn và ảnh hưởng nội dung. Ví dụ, ChainCatcher, được thành lập vào năm 2018, có hơn 1,2 triệu người dùng trên các nền tảng, với tổng lượt xem vượt quá 1,8 tỷ. Các dự án có thể tăng khả năng hiển thị thông qua thông cáo báo chí, phỏng vấn chuyên sâu hoặc bài phân tích dự án. Một bài viết có sức ảnh hưởng không chỉ xuất hiện trên trang web và ứng dụng của phương tiện truyền thông mà còn có thể được phân phối đến các kênh chính thống như Weibo và WeChat để tiếp cận nhiều độc giả hơn. Đáng chú ý, các báo cáo từ các phương tiện hàng đầu như PANews thường được các phương tiện tài chính chính thống trích dẫn. Do đó, việc đạt được sự phủ sóng tích cực trên các phương tiện truyền thông tiếng Trung uy tín có thể nâng cao đáng kể độ nhận diện của dự án trong mắt khán giả Trung Quốc. Các dự án nên chuẩn bị trước sách trắng và tài liệu quảng bá bằng tiếng Trung, duy trì liên lạc với biên tập viên truyền thông và cung cấp thông tin chính xác và các điểm nổi bật hấp dẫn để đảm bảo nội dung chất lượng cao.


Tóm lại, các chiến lược phát triển cho thị trường Trung Quốc nên ưu tiên vận hành bản địa hóa và gắn bó lâu dài. Các dự án cần tận dụng ảnh hưởng hiện có của KOL và truyền thông để nhanh chóng thâm nhập thị trường trong khi xây dựng tài sản người dùng thông qua nội dung độc quyền và phát triển cộng đồng. Tôn trọng thói quen hành vi và bối cảnh văn hóa của người dùng Trung Quốc, cung cấp hỗ trợ tiếng Trung và mang lại giá trị nhất quán là rất quan trọng. Với cách tiếp cận phù hợp, thị trường rộng lớn và sôi động của Trung Quốc có thể trở thành động lực mạnh mẽ cho sự tăng trưởng theo cấp số nhân trong các dự án Web3.


Kết luận


Nhìn chung, thị trường tiền mã hóa của Trung Quốc thể hiện quy mô người dùng khổng lồ và tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ: hàng chục triệu người dùng tiềm năng hoạt động trên các nền tảng giao dịch, cộng đồng và nội dung, trở thành một trụ cột không thể thiếu trong cảnh quan Web3 toàn cầu. Nhiệt huyết của người dùng Trung Quốc là điều hiển nhiên—họ hào hứng khám phá các sản phẩm mới, đuổi theo các cơ hội xu hướng và tham gia sâu vào hệ sinh thái tiền mã hóa thông qua airdrop và các cuộc thảo luận cộng đồng. Bất chấp các thách thức bên ngoài, thị trường vẫn sôi nổi, với các chủ đề đa dạng liên tục xuất hiện, báo hiệu khả năng của xu hướng lớn tiếp theo. Đối với các dự án Web3 toàn cầu, việc áp dụng các chiến lược bản địa hóa phù hợp—thông qua KOL, truyền thông, cộng đồng và giáo dục—có thể biến thị trường Trung Quốc thành động lực tăng trưởng thực sự và cơ sở người dùng trung thành. Bằng cách đón nhận người dùng Trung Quốc trong khi tôn trọng các quy định pháp lý và sắc thái văn hóa địa phương, các dự án có thể giành được lợi thế cạnh tranh trong cuộc đua toàn cầu. Thị trường tiền mã hóa Trung Quốc, một vùng đất rộng lớn và đầy tiềm năng, đang chờ đợi những người tiên phong đã sẵn sàng để gieo hạt và gặt hái.


FAQ


Hỏi: Hợp tác với ChainPeak và các ảnh hưởng viên Trung Quốc để quảng bá có lợi thế gì?

Đáp: Là một tổ chức, chúng tôi cung cấp khả năng định giá số lượng lớn với chi phí thấp hơn đáng kể so với đàm phán trực tiếp của dự án. Quan hệ đối tác dài hạn có thể tận hưởng các gói tùy chỉnh và giảm giá hàng năm, tiết kiệm hơn 30% chi phí.


Hỏi: Các dự án Web3 ở nước ngoài có thể quảng bá tại thị trường Trung Quốc như thế nào?

Đáp: Các dự án có thể tham gia thông qua việc xây dựng cộng đồng tiếng Trung, phát hành nội dung bản địa hóa và hợp tác với KOL/truyền thông để gián tiếp thu hút sự chú ý và tham gia của người dùng Trung Quốc.


Hỏi: Thị trường tiền mã hóa Trung Quốc chủ yếu bao gồm những nhà đầu tư nào?

Đáp: Nhà đầu tư cá nhân thống trị, với số tiền đầu tư cá nhân tương đối nhỏ nhưng tổng khối lượng vốn đáng kể. Họ tập trung vào cơ hội lợi nhuận và tích cực tham gia airdrop và các dự án hot.


Hỏi: Có cần cung cấp hỗ trợ tiếng Trung cho thị trường Trung Quốc không?

Đáp: Rất cần thiết. Cung cấp sách trắng, trang web và hỗ trợ khách hàng bằng tiếng Trung sẽ giảm đáng kể rào cản cho người dùng Trung Quốc, tăng tỷ lệ chuyển đổi và độ tin cậy.


Hỏi: Những điểm tuân thủ nào cần lưu ý khi gia nhập thị trường Trung Quốc?

Đáp: Các dự án nên tránh bán token công khai hoặc quảng bá giao dịch trực tiếp nhắm đến đại lục, thay vào đó tập trung vào thảo luận kỹ thuật và xây dựng cộng đồng, tuân thủ định hướng chính sách địa phương và tiến hành các hoạt động thị trường một cách thận trọng.


Tài nguyên bạn có thể cần:

Quay lại

© ChainPeak. All Rights Reserved.