De 0 a 1: Como projetos Web3 europeus e americanos podem construir rapidamente uma comunidade de língua chinesa

O mercado de criptomoedas de língua chinesa oferece um enorme potencial para projetos Web3 da Europa e América. A comunidade de língua chinesa, abrangendo a China continental, Hong Kong, Taiwan e Singapura, possui uma vasta base de usuários e um alto nível de engajamento, apesar das diferenças nos ambientes regulatórios locais. De acordo com dados de 2023, estima-se que a China continental tenha cerca de 59 milhões de detentores de criptomoedas, representando um mercado massivo mesmo sob restrições comerciais. Hong Kong e Singapura estão entre os líderes mundiais na adoção de criptomoedas, com cerca de 14% e 24% dos residentes possuindo criptomoedas, respectivamente. Na verdade, a Ásia como um todo conta com mais de 326 milhões de usuários de criptomoedas, representando mais da metade dos usuários globais. Confira os dados específicos de criptomoedas na Ásia!

Em particular, Hong Kong, graças a políticas de suporte, emergiu como um novo centro de criptomoedas, com um crescimento de 86% ano a ano no volume de transações de criptomoedas. Esta vibrante comunidade de língua chinesa (que inclui a Grande China e regiões com populações chinesas como Singapura) é extremamente ativa no âmbito da Web3 e não pode ser ignorada. Para projetos criptográficos B2B europeus e americanos que buscam expansão, aprender a entrar e atrair esse mercado é crucial. A seguir, exploraremos em detalhes estratégias-chave — desde a colaboração com influenciadores até o marketing localizado — para ajudar projetos Web3 a começar do zero e construir rapidamente uma comunidade de língua chinesa próspera.

Colaboração com KOL (líderes de opinião) de língua chinesa

Aproveitar os líderes-chave de opinião (KOL) é geralmente a maneira mais rápida de entrar na comunidade criptográfica de língua chinesa, construir credibilidade e aumentar o reconhecimento. Os influenciadores criptográficos de língua chinesa gozam de alta confiança entre os usuários locais e atuam como “super catalisadores” para marcas Web3, conectando projetos a usuários por meio de seu conhecimento e influência social. A colaboração com KOL respeitados — sejam comentaristas no Twitter, blogueiros educacionais no YouTube ou líderes comunitários bilíngues— permite que projetos europeus e americanos alcancem rapidamente uma base de seguidores existente e aumentem o reconhecimento da marca. Pesquisas mostram que o marketing com KOL na China pode aumentar o reconhecimento da marca em mais de 30%. A chave é encontrar KOL cujo conteúdo se alinhe com o âmbito do projeto (DeFi, NFT, infraestrutura, etc.) e cuja base de seguidores corresponda ao público-alvo. Formas eficazes de colaboração incluem patrocinar vídeos de análise aprofundada, sessões de perguntas e respostas no Twitter Spaces ou publicar tutoriais em chinês.

Por exemplo, alguns KOL de língua chinesa atuam até como embaixadores oficiais de comunidades para projetos europeus e americanos. Phyrex_Ni (um conhecido analista com 333.000 seguidores) foi embaixador da comunidade de língua chinesa da Solana, ajudando a promover projetos do ecossistema Solana. Na prática, a colaboração com KOL é mutuamente benéfica: os influenciadores fornecem comentários localizados e endosso, enquanto os projetos apoiam os KOL com informações exclusivas, acesso antecipado ou recompensas por indicações. Usar KOL para organizar sessões de perguntas e respostas ao vivo, compartilhar demonstrações de produtos ou criar conteúdo educacional localizado melhora significativamente o engajamento da comunidade. Esses formatos personalizados e interativos podem superar as barreiras iniciais de confiança e construir rapidamente uma base de apoiadores de língua chinesa que compreendam o projeto.

Conteúdo e marketing localizado

A “localização profunda” é o primeiro passo para entrar no mercado Web3 de língua chinesa. Isso vai além da simples tradução e exige adaptar completamente o conteúdo, a marca e a experiência do usuário ao contexto linguístico e cultural chinês. Todos os materiais voltados para o usuário (site, whitepaper, documentação, interface do aplicativo) devem estar disponíveis em chinês simplificado e adotar um estilo de escrita que se alinhe aos hábitos de leitura locais. Investir em tradução profissional e localização é crucial; os usuários criptográficos de língua chinesa são muito sensíveis a traduções automáticas de baixa qualidade, e um conteúdo fluido em chinês melhora significativamente a aceitação. A localização também exige ajustar as mensagens de marketing para se alinharem aos valores locais. Por exemplo, incorporar elementos culturais chineses ou realizar eventos especiais durante festividades importantes como o Ano Novo Chinês ou o Festival do Meio do Outono pode gerar grandes retornos. Muitos projetos aumentam o engajamento dos usuários por meio de promoções festivas, mostrando respeito pela cultura. Além disso, a forma de entrega do conteúdo também deve ser localizada.

Os usuários de língua chinesa geralmente preferem transmissões ao vivo e conteúdo visual. Uma bolsa de criptomoedas observou que os usuários de língua chinesa preferem transmissões ao vivo e vídeos curtos, enquanto os usuários europeus e americanos tendem a preferir textos longos. Portanto, considere organizar seminários online ao vivo em plataformas populares na Ásia, criar infográficos ou vídeos legendados para explicar temas complexos, ou publicar vídeos informativos curtos nas redes sociais. Além disso, adapte-se aos hábitos do mercado local: adicione legendas ou dublagem em chinês aos vídeos de apresentação do projeto, use expressões idiomáticas chinesas ou gírias da internet de maneira apropriada e destaque casos de uso que se alinhem aos interesses regionais (como jogos em blockchain ou tendências DeFi populares na Ásia). Em resumo, a informação e a mídia devem ser localizadas. A localização abrangente — desde a linguagem até as imagens e o momento dos eventos — demonstra atenção à comunidade de língua chinesa, ganhando simpatia e interesse.

Construção de canais comunitários de língua chinesa (Telegram, Discord, etc.)

Criar canais comunitários exclusivos de língua chinesa é a chave para atrair e nutrir usuários locais. Muitos projetos europeus e americanos criam grupos no Telegram ou canais no Discord separados para usuários de língua chinesa, geralmente gerenciados por gerentes comunitários bilíngues. Isso fornece aos membros da comunidade um espaço amigável para fazer perguntas, compartilhar ideias e receber suporte em chinês, eliminando barreiras linguísticas. Telegram e Discord, como plataformas globais, são muito importantes, pois muitos entusiastas criptográficos de língua chinesa (especialmente em Hong Kong, Taiwan, Singapura e no exterior) estão ativos nelas. Os projetos devem publicar atualizações em chinês regularmente nesses canais e designar administradores ou moderadores que possam responder em chinês padrão. Incentive discussões e feedback dentro da comunidade, com o objetivo de criar um centro interativo vibrante.

Organizar sessões de AMA (pergunte-me qualquer coisa) em chinês regularmente, seja em formato de texto ou voz, permite que os usuários se sintam ouvidos e ajuda os novatos a se integrarem rapidamente. Além dos canais online, as atividades offline não devem ser negligenciadas. Organizar reuniões locais, seminários ou participar de conferências de blockchain na China pode aumentar significativamente a visibilidade. Por exemplo, a Binance alcançou sucesso inicial no mercado chinês por meio de uma série de reuniões offline e eventos comunitários, construindo uma base de usuários locais leais. Se eventos offline não forem viáveis a curto prazo, colabore com parceiros regionais para representar o projeto em hackathons chineses ou patrocinar concursos comunitários. O núcleo é estar presente onde os usuários de língua chinesa se reúnem, seja em grupos de WeChat (amplamente utilizados para chats comunitários na China continental), fóruns de desenvolvedores no Discord ou canais de anúncios no Telegram. Facilite a adesão e participação na comunidade: compartilhe códigos QR ou links de convite por meio dos canais principais, fixe perguntas frequentes em chinês e gerencie continuamente para manter as discussões amigáveis e úteis. Com o tempo, esses canais localizados podem se tornar um motor de crescimento autossustentável. Por exemplo, um grande projeto Layer-2 descobriu que seu canal no Discord em chinês gerava mais de 50% da atividade comunitária global. Ao fornecer ativamente discussões e suporte em chinês, os projetos podem reunir entusiastas do mercado, impulsionando um crescimento orgânico.

Compreensão cultural local

Entrar no mercado criptográfico de língua chinesa exige uma compreensão profunda da cultura, normas e expectativas locais. As equipes europeias e americanas devem dedicar tempo para entender o que os usuários de língua chinesa valorizam e ajustar suas estratégias de acordo. Construir confiança e reputação é fundamental: os usuários criptográficos de língua chinesa valorizam muito a confiabilidade do projeto e as provas sociais. Mostrar parceiros, investidores ou consultores proeminentes relacionados à China, bem como destacar casos de sucesso ou casos de uso relevantes para a região, pode aumentar a confiança. Obter o endosso de autoridades da indústria chinesa também é útil (relacionado ao marketing de KOL). Além disso, é necessário respeitar as tradições e formas de comunicação chinesas. Como mencionado, campanhas de marketing alinhadas com festividades chinesas podem criar conexões emocionais. Até mesmo um gesto simples, como enviar saudações de Ano Novo em chinês nos canais oficiais, pode ter um impacto significativo. Na comunicação, um tom cortês e harmonioso é geralmente preferido em vez de marketing agressivo.

A comunidade de língua chinesa aprecia projetos que demonstram humildade, paciência na educação e disposição para ouvir feedback. Evite tópicos sensíveis, como comentários políticos ou conteúdo que possa violar regulamentações locais. Concentre-se na tecnologia e nos benefícios para a comunidade em vez de exageros para ganhar respeito a longo prazo. Fornecer suporte ao cliente em chinês (por meio de Telegram, WeChat ou e-mail) também é crucial, pois os usuários esperam assistência rápida em sua língua nativa. Os usuários de língua chinesa frequentemente buscam suporte por meio de redes sociais ou aplicativos de mensagens, então ter suporte em chinês 24/7 e gerentes comunitários é considerado essencial. Do ponto de vista cultural, respostas rápidas e amigáveis melhoram significativamente a reputação de confiabilidade do projeto. Além disso, adapte-se às preferências estéticas locais: por exemplo, escolha um nome chinês memorável e com conotações positivas para a marca ou produto. Todos esses esforços demonstram respeito e compromisso cultural. Quando os usuários de língua chinesa veem que um projeto se adapta à sua cultura — desde a linguagem até o design e a etiqueta —, é mais provável que o aceitem. Em resumo, mergulhe na cultura criptográfica local: acompanhe as notícias criptográficas de língua chinesa, entenda os memes ou piadas comunitárias populares e reconheça o “Web3 chinês” único. Essa ressonância cultural ajudará a evitar erros e construir conexões autênticas.

Estudo de caso

Arbitrum: Aproveitando o poder da comunidade de língua chinesa

Outro exemplo notável é o projeto de blockchain Layer-2 americano Arbitrum, que construiu uma grande base de usuários na China por meio de uma abordagem orientada pela comunidade. O crescimento da Arbitrum não dependeu de marketing de cima para baixo, mas foi alcançado por meio de abertura e capacidade de resposta aos usuários de língua chinesa. No início, a equipe notou um forte interesse do mercado chinês e criou rapidamente um canal no Discord em chinês, designando gerentes comunitários de língua chinesa para fornecer suporte. Isso permitiu que desenvolvedores e entusiastas criptográficos de língua chinesa discutissem sobre a Arbitrum em sua língua nativa e buscassem ajuda facilmente. A atividade comunitária disparou rapidamente. Até 2023, o canal no Discord em chinês da Arbitrum tornou-se um dos mais ativos globalmente, contribuindo com mais de 50% da atividade comunitária global. Os usuários de língua chinesa tornaram-se os membros mais entusiastas da comunidade da Arbitrum, publicando guias, realizando traduções não oficiais e divulgando informações em outras plataformas.

A Arbitrum também se beneficiou da ativa cultura de caça a airdrops na China. Muitos usuários chineses participaram da testnet e da governança da Arbitrum, esperando recompensas em tokens. Quando a Arbitrum finalmente realizou um airdrop de tokens para os primeiros usuários, uma grande quantidade de recompensas foi destinada a usuários chineses, consolidando ainda mais uma base de fãs leais. O importante é que a equipe da Arbitrum continuou interagindo com os usuários: eles se juntaram a grupos no Telegram em chinês para realizar AMAs, adotaram feedback de desenvolvedores chineses e reconheceram as contribuições de moderadores comunitários-chave (até discutiram recompensas retroativas para esses superusuários “Arbiter”). A lição é que, ao abrir canais de comunicação e capacitar os colaboradores da comunidade, a Arbitrum obteve um ponto de apoio valioso na China. Com um investimento inicial mínimo em marketing, a Arbitrum agora tem uma forte influência de marca na esfera criptográfica de língua chinesa graças ao apoio orgânico da comunidade local. Isso demonstra que projetos europeus e americanos podem aproveitar ao máximo o entusiasmo criptográfico da China ao promover canais de comunicação e abraçar os colaboradores da comunidade.

Resumo

O sucesso na entrada no mercado de língua chinesa resume-se a várias estratégias-chave. Primeiro, uma localização abrangente: o conteúdo, o produto e o suporte devem ser adaptados aos usuários de língua chinesa, fazendo-os sentir que foram projetados para eles. Segundo, aproveitar a influência de KOL e comunidades locais: colaborar com influenciadores criptográficos de língua chinesa e integrar-se a centros comunitários existentes pode expandir rapidamente a influência do projeto. Terceiro, investir em canais comunitários exclusivos de língua chinesa (online e offline) para fomentar o engajamento e a confiança a longo prazo dos usuários.

Por fim, opere sempre com base na compreensão da cultura e regulamentações locais: autenticidade e conformidade são essenciais para conquistar o favor do mercado. Como aponta um guia da indústria, combinar localização, colaboração com KOL e promoções direcionadas permite que projetos Web3 expandam rapidamente sua penetração no mercado de língua chinesa. Mesmo em um ambiente regulatório complexo, estratégias que respeitam as necessidades e normas locais podem aumentar significativamente a adoção de usuários. Em resumo, as equipes Web3 europeias e americanas devem ver o mercado de língua chinesa como uma audiência principal, não como um complemento. Partindo do “0”, com um plano de localização claro e uma mentalidade centrada na comunidade, os projetos podem chegar ao “1” e além, construindo uma comunidade de língua chinesa vibrante que se torne uma parte crucial do sucesso global.

Perguntas frequentes

P: Como encontro KOL de língua chinesa adequados para meu projeto?

Primeiro, identifique KOL na esfera criptográfica de língua chinesa relacionados ao nicho do seu projeto. Explore o Twitter (X) e o YouTube em busca de influenciadores proeminentes (muitos usam canais em inglês ou bilíngues). Se não souber por onde começar, considere colaborar com agências de marketing especializadas no mercado criptográfico, que geralmente possuem recursos de KOL de língua chinesa. Precisa de marketing com KOL de língua chinesa? Agende uma reunião agora.

P: Quais plataformas sociais devo usar para atrair usuários criptográficos de língua chinesa?

Você deve ser ativo em plataformas globais e locais. Para uma ampla audiência de língua chinesa (incluindo Hong Kong, Taiwan, Singapura), Twitter (X), Telegram e Discord são fundamentais, pois muitas discussões criptográficas ocorrem lá.

P: Quais são as vantagens de colaborar com KOL de língua chinesa por meio da ChainPeak?

R: Como agência, temos capacidade de negociação em massa, oferecendo preços muito mais baixos do que se os projetos negociassem individualmente. A colaboração a longo prazo permite desfrutar de pacotes personalizados e descontos anuais, economizando mais de 30% nos custos.

Recursos adicionais que você pode precisar: 

Lista de influenciadores: https://chainpeak.pro/

Twitter oficial: https://twitter.com/chainpeak

Grupo de recursos de KOL globais: https://t.me/globalcryptokol

Grupo de recursos de moderadores globais: https://t.me/web3modglobal