Análise Abrangente de KOLs Cripto Chineses | Guia de Tendências de Tráfego e Oportunidades de Marketing (2025)

Apesar das regulamentações rigorosas sobre criptomoedas na China continental nos últimos anos, a influência do mercado cripto chinês (e de língua chinesa) nunca diminuiu; pelo contrário, ele traçou uma trajetória única no cenário global. À medida que Hong Kong acelera sua adoção de ativos virtuais e as comunidades chinesas no sudeste asiático permanecem ativas, olhando para 2025, o ecossistema de KOLs e mídia do mercado cripto chinês está gestando novas transformações e oportunidades.


Esta análise examina as tendências de KOLs e mídia no mercado cripto chinês (definido amplamente como de língua chinesa) sob as perspectivas de estrutura de mercado, escala e atividade de usuários, e canais preferidos de disseminação de informação, enquanto prevê oportunidades de marketing para o próximo ano. Baseamo-nos nos relatórios autorizados mais recentes (por exemplo, Chainalysis, Statista) para fornecer uma visão objetiva do cenário atual, oferecendo referências para tomada de decisão aos profissionais da indústria.


Estrutura do Mercado Cripto Chinês em 2025


1. Contração do Mercado Continental, Abertura de Janelas Estrangeiras

Desde 2021, a repressão ao comércio de criptomoedas na China continental reduziu significativamente as atividades públicas no cenário cripto doméstico. No entanto, isso não significa que o capital e os usuários chineses abandonaram o espaço cripto. Pelo contrário—as atividades cripto chinesas passaram para a clandestinidade e estão prosperando por meio de mercados estrangeiros. Segundo dados da Chainalysis, o volume de comércio P2P de criptomoedas na China disparou do 144º lugar global em 2022 para o 13º em 2023. Isso indica que uma quantidade significativa de comércio ocorre por meio de canais extrabursáteis (OTC) e cinzentos. Enquanto isso, Hong Kong introduziu ativamente um regime de licenciamento para exchanges de ativos virtuais desde 2023, posicionando-se como uma porta de entrada legal para o capital chinês no mercado cripto. Muitos investidores do continente utilizam a cota anual de câmbio de divisas de 50.000 dólares para transferir fundos para Hong Kong para comprar criptoativos. Algumas corretoras e firmas de capital de risco do continente também estabeleceram divisões cripto em Hong Kong para capitalizar essa oportunidade de crescimento. Em resumo, as restrições no continente levaram a uma mudança de papéis: Hong Kong, Singapura e outros centros da diáspora chinesa servem como o “palco frontal” para o mercado de língua chinesa, enquanto o continente opera discretamente “nos bastidores”, continuando a exercer influência.


2. O Mapa do Mercado de Língua Chinesa: Além da China Continental


O mercado cripto de língua chinesa, definido amplamente, abrange as comunidades chinesas em todo o mundo: além dos 1.3 bilhão de habitantes do continente, dezenas de milhões de chineses residem em Hong Kong, Singapura, Taiwan, Malásia, EUA e Canadá. Essas regiões possuem ambientes regulatórios e características de usuários variados. Por exemplo, Taiwan tem regulamentações relativamente flexíveis, fomentando mídias e comunidades locais como BlockTempo, com usuários que preferem investimentos de longo prazo e estratégias financeiras estáveis; Hong Kong, aproveitando seu status como centro financeiro internacional, atrai numerosos projetos e eventos, servindo como ponte entre o continente e o mundo; Singapura, com suas políticas amigáveis às criptomoedas, tornou-se um centro para empreendedores e instituições de investimento chinesas. Em termos de tamanho do mercado, até 2023, o número de usuários cripto em regiões de língua chinesa (continente, Hong Kong, Taiwan, Singapura) ultrapassou 21.26 milhões. Incluindo a diáspora chinesa em outros países, o público potencial de conteúdo em chinês poderia atingir mais de 23.57 milhões. Isso significa que o mercado de língua chinesa é efetivamente uma vasta rede transfronteiriça, com os usuários do continente, embora restritos, formando uma parte significativa, enquanto Hong Kong, sudeste asiático e as comunidades chinesas da América do Norte fornecem suporte periférico e impulso de crescimento. Ver Recursos de KOLs Cripto Chineses Grátis


3. Características de Capital e Comportamento dos Usuários


Notavelmente, os investidores chineses (de língua chinesa) demonstram tanto força de capital quanto preferências comerciais distintas no mercado cripto global. Por um lado, o relatório da Chainalysis mostra que os investidores do continente chinês obtiveram 1.15 bilhão de dólares em lucros cripto em 2023, ocupando o quarto lugar globalmente, atrás apenas dos EUA, Reino Unido e Vietnã, indicando sua participação ativa e ganhos substanciais em mercados de alta. Por outro lado, os dados mostram que a proporção de transações grandes nas atividades comerciais chinesas é significativamente maior que a média global—as transações de “baleias” entre 10.000 e 1 milhão de dólares são quase o dobro da média global. Isso sugere um número considerável de jogadores de alto patrimônio líquido no mercado de língua chinesa, com comportamentos comerciais inclinados para “grandes apostas”. Da mesma forma, em investimentos em projetos, os fundos cripto chineses proliferaram nos últimos anos, mas frequentemente exibem um fenômeno de “quantidade sobre qualidade” e uma forte mentalidade de seguir tendências. Muitos VCs chineses perseguem altas em mercados de alta e recuam em mercados de baixa, sem conseguir superar a média do mercado. Esse comportamento de capital também influencia as narrativas de KOLs e mídia—quando o capital se torna conservador, o marketing enfatiza o investimento de valor; quando os sentimentos de FOMO aumentam, declarações especulativas podem dominar. Em geral, a estrutura do mercado de língua chinesa reflete uma dinâmica dual interna-externa, com capital substancial, mas estratégias flutuantes. Compreender essa estrutura é chave para entender a evolução do ecossistema de KOLs e mídia. Obter Estratégias de Marketing com KOLs para o Mercado de Língua Chinesa Grátis


Escala e Atividade dos Usuários Cripto de Língua Chinesa


1. Crescimento Estável de Usuários


Apesar da falta de estatísticas oficiais, várias fontes de dados indicam que a base de usuários cripto de língua chinesa continua a se expandir. A empresa de pesquisa de pagamentos TripleA estima que em 2023, aproximadamente 5.5% da população da China possuía criptomoedas, equivalente a cerca de 78 milhões de detentores com base na população da época. No entanto, esse número provavelmente inclui contatos amplamente definidos, em vez de apenas traders ativos. A TechFlow, com base na TripleA e estimativas da população chinesa nas regiões, calcula conservadoramente mais de 21.26 milhões de usuários cripto de língua chinesa (aproximadamente 19.9 milhões no continente e 1.36 milhão combinados em Hong Kong, Singapura e Taiwan). Mesmo com uma estimativa mais cautelosa, este é um grupo considerável. Além disso, a pesquisa global da Statista mostra que cerca de 7-10% dos usuários de internet adultos chineses usaram ou possuíram ativos cripto, uma proporção menor que países como Vietnã e Nigéria, mas ainda acima da média global. Isso indica que a China não ficou atrás na adoção global de criptomoedas, com a maioria das atividades mudando para formas menos rastreáveis. Se o mercado global entrar em um novo ciclo de alta em 2024, espera-se que o número e o engajamento de usuários de língua chinesa aumentem ainda mais.


2. Mudanças no Comportamento dos Usuários


No passado, os investidores de varejo chineses eram conhecidos por perseguir lucros, e a cena cripto estava repleta de histórias de enriquecimento rápido seguindo sinais de “grandes V”. No entanto, após vários ciclos de alta e baixa, a mentalidade de investimento da comunidade de língua chinesa está amadurecendo. Uma pesquisa com 1.000 usuários cripto de língua chinesa descobriu que aproximadamente 39.3% investiram entre 10.000 e 100.000 dólares, e 22.5% entre 100.000 e 500.000 dólares, indicando que os investidores de nível médio dominam, em vez de apenas novatos. Além disso, em termos de áreas de interesse, DeFi, infraestrutura e NFTs ocupam os três primeiros lugares (techflowpost.com), sugerindo que os usuários de língua chinesa têm interesses diversos, além da especulação com moedas meme, buscando ativamente oportunidades em diferentes setores. Além disso, os dados de antiguidade dos usuários mostram que 41% têm entre 1 e 3 anos de experiência, e 28% entre 3 e 5 anos, indicando um fluxo constante de recém-chegados nos últimos dois ou três anos, com um nível geral de conscientização ainda em uma fase de desenvolvimento inicial. Em resumo, o grupo de usuários de língua chinesa está se tornando mais racional e internacionalizado: os valores de investimento e os interesses estão mais equilibrados, e novos participantes continuam a se juntar. Isso implica um espaço significativo para educação em 2025, com conteúdo de alta qualidade e operações comunitárias ainda sendo essenciais.


Evolução dos Canais de Comunicação


1. Migração de Plataformas Sociais


Fatores de política levaram a uma migração massiva de plataformas na comunidade cripto de língua chinesa nos últimos anos. Anteriormente, o Weibo abrigava numerosos KOLs cripto com centenas de milhares ou até milhões de seguidores. No entanto, entre 2019 e 2021, o Weibo realizou várias proibições de contas em grande escala, com uma purga notável em junho de 2021 que eliminou contas como @BitcoinFemaleDoctor e @Mint37Degrees. O WeChat também intensificou o escrutínio, censurando conteúdo cripto em contas públicas. Muitos KOLs foram forçados a migrar para o Twitter, que não está sujeito à censura continental e facilita a conexão com audiências internacionais. Até 2023, a comunidade cripto de língua chinesa havia completado em grande parte sua migração para o Twitter. Por exemplo, o antigo KOL líder no Weibo “Wu Shuo Blockchain” agora publica principalmente notícias bilíngues no Twitter, acumulando centenas de milhares de seguidores e tornando-se uma fonte de informação global. Outro KOL, RainSleep, observou que a mudança para o Twitter elevou o padrão para os KOLs: o conteúdo deve ser profissional e perspicaz para atender às demandas cada vez mais exigentes dos investidores de língua chinesa. Isso indica que a internacionalização das plataformas impulsionou uma melhoria na qualidade do conteúdo.


2. Transformação do Ecossistema de Mídia


O cenário de mídia cripto de língua chinesa passou por uma seleção natural e transformação de conteúdo após a turbulência regulatória. No final de 2021, o fechamento repentino da ChainNews, uma das mídias blockchain mais influentes da China continental, chocou a indústria. No entanto, novas mídias e expansões ao exterior começaram a surgir. Por exemplo, TechFlow, fundado em 2020, se estabeleceu no mercado cultivando uma imagem de think tank; enquanto isso, mídias estabelecidas como Jinse Finance e 8BTC se distanciaram dos reguladores, mudando para áreas mais seguras como blockchain industrial, enquanto fortaleciam parcerias de conteúdo internacionais. Segundo estatísticas, ainda existem mais de 100 mídias cripto de língua chinesa, mas muitas dependem de traduções e receita de publicidade, frequentemente descritas como “agências de RP disfarçadas de mídia”. Isso levou a uma grave homogeneização de conteúdo e uma falta de reportagens originais profundas. No entanto, essa competição também impulsionou algumas mídias a explorar posicionamentos diferenciados. Por exemplo:

  • Wu Shuo Blockchain mantém-se na linha de notícias tradicionais, publicando frequentemente exclusivas, particularmente reconhecidas em comunidades estrangeiras, servindo como ponte para informações chinesas e globais.
  • ChainCatcher, vinculado ao seu fundo, foca em relatórios de projetos e pesquisa de investimento profissional.
  • Foresight News experimenta com calendários e ferramentas de dados, oferecendo serviços abrangentes.
  • PANews expande sua cobertura de notícias globais, incorporando perspectivas internacionais e até ganhando tração em mercados anglófonos (techflowpost.com).
  • BlockBeats e Odaily focam em atualizações de notícias e resumos, mantendo a liderança em tráfego graças a anos de acumulação de usuários.

Espera-se que as mídias de língua chinesa em 2025 se polarizem ainda mais: as mídias líderes se tornarão mais profissionais e diversificadas (potencialmente expandindo para dados, pesquisas e eventos), enquanto as mídias menores podem ser eliminadas ou absorvidas por outras instituições. Para os profissionais de marketing, em vez de dispersar esforços em numerosas mídias pequenas, focar em parcerias com plataformas líderes e distintas gerará melhores resultados de disseminação.


3. Renovação da Comunidade de KOLs


O mercado cripto muda constantemente, e o círculo de KOLs está passando por uma mudança geracional. Os KOLs iniciais que dependiam de chamados sensacionalistas perderam influência, enquanto os KOLs de nova geração enfatizam profissionalismo e gestão de persona. Observadores da indústria notam que os KOLs de língua chinesa estão passando por um processo de “sobrevivência do mais apto”, com novos KOLs frequentemente possuindo backgrounds de conhecimento mais sólidos ou experiência prática, destacando-se em detectar novas oportunidades (Alpha) e atraindo rapidamente seguidores. Por exemplo, estrelas emergentes como RainSleep ganharam reconhecimento por meio de conteúdo estilo notas de estudo e passaram para comunidades pagas. Alguns especialistas em trading ficaram famosos com previsões de mercado precisas. Operações estilo MCN também são uma tendência—agências de KOLs/marketing especializadas surgiram, agrupando recursos de múltiplos KOLs para oferecer serviços. Relatórios indicam que, à medida que os VCs cripto esfriam, as “agências de KOLs” estão entrando em uma primavera, com muitos profissionais da indústria passando a atuar como intermediários de recursos de KOLs. Isso indica que a promoção de KOLs está se tornando mais comercializada e organizada. Para as equipes de projetos, interagir com KOLs de língua chinesa no futuro provavelmente envolverá cada vez mais intermediários em vez de contato direto. Os próprios KOLs também priorizarão a gestão de reputação, já que a transparência da informação torna os fãs mais cautelosos com práticas de marketing enganosas, e uma reputação danificada é difícil de recuperar.



Resumo


Em resumo, o ecossistema de KOLs e mídia do mercado cripto chinês está renascendo em meio a restrições e se consolidando em meio a mudanças. De olho em 2025:

  • Estrutura do Mercado: Sob as restrições do continente, os usuários são mais discretos, mas não abandonaram, com Hong Kong e outros centros servindo como postos avançados. O mercado de língua chinesa transcende fronteiras, exercendo influência significativa.
  • Usuários: A escala geral cresce de forma constante com fluxos de capital substanciais. Novatos continuam a se juntar, enquanto veteranos se tornam mais racionais, exigindo conteúdo de maior qualidade e aumentando a internacionalização.
  • Canais: A disseminação de informações se globalizou. Twitter/Telegram agora são as plataformas principais para comunidades de língua chinesa, enquanto as mídias locais buscam sobrevivência diferenciada. Os KOLs estão se tornando mais profissionais, com operações institucionalizadas emergindo.
  • Mídia: As mídias líderes continuam a fortalecer sua autoridade, com conteúdo mais especializado. As mídias não são mais apenas retransmissoras de notícias, mas participam da nutrição de comunidades e discussões da indústria, moldando tendências.
  • Marketing: Estratégias de marketing massivas e spammy estão perdendo eficácia, sendo substituídas por estratégias refinadas, localizadas e baseadas em dados. Confiança e ressonância serão as palavras-chave para conquistar os usuários de língua chinesa.

Para a indústria cripto global, o mercado de língua chinesa continua sendo uma fonte de energia imensa. Como sugere um relatório, se for previsto que em 2025 um quarto dos usuários globais de Web3 virá de comunidades de língua chinesa (chainpeak.pro), qualquer projeto que busque sucesso global não pode ignorar as conexões com KOLs e mídia de língua chinesa.


Em 2025, esperamos que mais projetos alcancem usuários chineses por meio de Hong Kong, que o marketing de KOLs refine suas táticas, e que a mídia de língua chinesa encontre equilíbrio entre altos e baixos. Para aqueles na indústria, manter-se atento a essas tendências, abraçar a mudança e planejar com antecedência é crucial. Para os preparados, a próxima onda do mercado cripto chinês não será um risco, mas uma oportunidade rara.



Perguntas Frequentes

P1: Quais são as vantagens de promover por meio da ChainPeak?

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P3: Como os projetos com orçamentos limitados podem realizar marketing com KOLs?

A: Para orçamentos limitados, concentre-se na eficiência de custos. Priorize KOLs de nível médio ou especializados, cujas taxas (de centenas a milhares de RMB) são mais baixas, mas oferecem audiências altamente segmentadas e engajadas, frequentemente gerando melhores taxas de conversão.


P4: Como evitar armadilhas na promoção de KOLs, como o problema de seguidores falsos?

A: Para evitar armadilhas, conduza uma devida diligência completa antes da colaboração. Verifique a qualidade dos seguidores do KOL e o conteúdo histórico em busca de sinais de alerta, conforme mencionado anteriormente.


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