Análisis Integral de KOLs Cripto Chinos | Guía de Tendencias de Tráfico y Oportunidades de Marketing (2025)

A pesar de las estrictas regulaciones sobre criptomonedas en China continental en los últimos años, la influencia del mercado cripto chino (y de habla china) nunca ha disminuido; por el contrario, ha trazado una trayectoria única en el panorama global. A medida que Hong Kong acelera su adopción de activos virtuales y las comunidades chinas en el sudeste asiático permanecen activas, de cara a 2025, el ecosistema de KOLs y medios del mercado cripto chino está gestando nuevas transformaciones y oportunidades.


Este análisis examina las tendencias de KOLs y medios en el mercado cripto chino (definido ampliamente como de habla china) desde las perspectivas de estructura del mercado, escala y actividad de los usuarios, y canales preferidos de difusión de información, al tiempo que pronostica las oportunidades de marketing para el próximo año. Nos basamos en los últimos informes autorizados (por ejemplo, Chainalysis, Statista) para proporcionar una descripción objetiva del panorama actual, ofreciendo referencias para la toma de decisiones a los profesionales de la industria.


Estructura del Mercado Cripto Chino en 2025


1. Contracción del Mercado Continental, Apertura de Ventanas Extranjeras


Desde 2021, la represión contra el comercio de criptomonedas en China continental ha reducido significativamente las actividades públicas en el ámbito cripto doméstico. Sin embargo, esto no significa que el capital y los usuarios chinos hayan abandonado el espacio cripto. Por el contrario—las actividades cripto chinas han pasado a la clandestinidad y están prosperando a través de mercados extranjeros. Según datos de Chainalysis, el volumen de comercio P2P de criptomonedas en China se disparó desde el puesto 144 a nivel mundial en 2022 hasta el 13º en 2023. Esto indica que una cantidad significativa de comercio se realiza a través de canales extrabursátiles (OTC) y grises. Mientras tanto, Hong Kong ha introducido activamente un régimen de licencias para intercambios de activos virtuales desde 2023, posicionándose como una puerta de entrada legal para el capital chino al mercado cripto. Muchos inversores del continente utilizan la cuota anual de cambio de divisas de 50,000 dólares para transferir fondos a Hong Kong para comprar criptoactivos. Algunas corredurías y firmas de capital de riesgo del continente también han establecido divisiones cripto en Hong Kong para capitalizar esta oportunidad de crecimiento. En resumen, las restricciones en el continente han llevado a un cambio de roles: Hong Kong, Singapur y otros centros de la diáspora china sirven como el “escenario frontal” para el mercado de habla china, mientras que el continente opera discretamente “tras bambalinas”, continuando ejerciendo influencia.


2. El Mapa del Mercado de Habla China: Más Allá de China Continental


El mercado cripto de habla china, definido ampliamente, abarca las comunidades chinas de todo el mundo: más allá de los 1.3 mil millones de habitantes del continente, decenas de millones de chinos residen en Hong Kong, Singapur, Taiwán, Malasia, EE.UU. y Canadá. Estas regiones tienen entornos regulatorios y características de usuarios variados. Por ejemplo, Taiwán tiene regulaciones relativamente laxas, fomentando medios y comunidades locales como BlockTempo, con usuarios que prefieren inversiones a largo plazo y estrategias financieras estables; Hong Kong, aprovechando su estatus como centro financiero internacional, atrae numerosos proyectos y eventos, sirviendo como puente entre el continente y el mundo; Singapur, con sus políticas amigables con las criptomonedas, se ha convertido en un centro para emprendedores e instituciones de inversión chinas. En términos de tamaño del mercado, hasta 2023, el número de usuarios cripto en regiones de habla china (continente, Hong Kong, Taiwán, Singapur) superó los 21.26 millones. Incluyendo la diáspora china en otros países, la audiencia potencial de contenido en chino podría alcanzar más de 23.57 millones. Esto significa que el mercado de habla china es efectivamente una vasta red transfronteriza, con los usuarios del continente, aunque restringidos, formando una parte significativa, mientras que Hong Kong, el sudeste asiático y las comunidades chinas de América del Norte proporcionan soporte periférico y impulso de crecimiento. Ver Recursos de KOLs Cripto Chinos Gratis


3. Características del Capital y Comportamiento de los Usuarios


Notablemente, los inversores chinos (de habla china) demuestran tanto fuerza de capital como preferencias comerciales distintivas en el mercado cripto global. Por un lado, el informe de Chainalysis muestra que los inversores del continente chino lograron 1.15 mil millones de dólares en ganancias cripto en 2023, ocupando el cuarto lugar a nivel mundial, solo detrás de EE.UU., Reino Unido y Vietnam, lo que indica su participación activa y ganancias sustanciales en mercados alcistas. Por otro lado, los datos muestran que la proporción de transacciones grandes en las actividades comerciales chinas es significativamente más alta que el promedio global—las transacciones de “ballenas” entre 10,000 y 1 millón de dólares son casi el doble del promedio global. Esto sugiere un número considerable de jugadores de alto patrimonio neto en el mercado de habla china, con comportamientos comerciales inclinados hacia “grandes apuestas”. De manera similar, en inversiones en proyectos, los fondos cripto chinos han proliferado en los últimos años, pero a menudo exhiben un fenómeno de “cantidad sobre calidad” y una fuerte mentalidad de seguimiento de tendencias. Muchos VC chinos persiguen alzas en mercados alcistas y se retiran en mercados bajistas, sin lograr superar el promedio del mercado. Este comportamiento de capital también influye en las narrativas de KOLs y medios—cuando el capital se vuelve conservador, el marketing enfatiza la inversión de valor; cuando los sentimientos de FOMO aumentan, las declaraciones especulativas pueden dominar. En general, la estructura del mercado de habla china refleja una dinámica dual interna-externa, con capital sustancial pero estrategias fluctuantes. Comprender esta estructura es clave para entender la evolución del ecosistema de KOLs y medios. Obtener Estrategias de Marketing con KOLs para el Mercado de Habla China Gratis


Escala y Actividad de los Usuarios Cripto de Habla China


1. Crecimiento Estable de Usuarios


A pesar de la falta de estadísticas oficiales, múltiples fuentes de datos indican que la base de usuarios cripto de habla china sigue expandiéndose. La firma de investigación de pagos TripleA estima que en 2023, aproximadamente el 5.5% de la población de China poseía criptomonedas, equivalente a unos 78 millones de poseedores según la población de entonces. Sin embargo, esta cifra probablemente incluye contactos definidos de manera amplia en lugar de solo traders activos. TechFlow, basándose en TripleA y estimaciones de la población china en las regiones, calcula conservadoramente más de 21.26 millones de usuarios cripto de habla china (aproximadamente 19.9 millones en el continente y 1.36 millones combinados en Hong Kong, Singapur y Taiwán). Incluso con una estimación más cautelosa, este es un grupo considerable. Además, la encuesta global de Statista muestra que alrededor del 7-10% de los usuarios de internet adultos chinos han usado o poseído activos cripto, una proporción menor que en países como Vietnam y Nigeria, pero aún por encima del promedio global. Esto indica que China no se ha quedado atrás en la adopción global de criptomonedas, con la mayoría de las actividades pasando a formas menos rastreables. Si el mercado global entra en un nuevo ciclo alcista en 2024, se espera que el número y la participación de usuarios de habla china aumenten aún más.


2. Cambios en el Comportamiento de los Usuarios


En el pasado, los inversores minoristas chinos eran conocidos por perseguir ganancias, y la escena cripto estaba llena de historias de enriquecimiento rápido siguiendo las señales de “grandes V”. Sin embargo, tras varios ciclos alcistas y bajistas, la mentalidad de inversión de la comunidad de habla china está madurando. Una encuesta de 1,000 usuarios cripto de habla china encontró que aproximadamente el 39.3% invirtió entre 10,000 y 100,000 dólares, y el 22.5% entre 100,000 y 500,000 dólares, lo que indica que los inversores de nivel medio dominan, en lugar de solo novatos. Además, en términos de áreas de interés, DeFi, infraestructura y NFTs ocupan los tres primeros lugares (techflowpost.com), lo que sugiere que los usuarios de habla china tienen intereses diversos, más allá de la especulación con monedas meme, buscando activamente oportunidades en diferentes sectores. Además, los datos de antigüedad de los usuarios muestran que el 41% tienen entre 1 y 3 años de experiencia, y el 28% entre 3 y 5 años, lo que indica un flujo constante de recién llegados en los últimos dos o tres años, con un nivel general de conciencia aún en una etapa de desarrollo inicial. En resumen, el grupo de usuarios de habla china se está volviendo más racional e internacionalizado: los montos de inversión y los intereses están más equilibrados, y los nuevos participantes continúan uniéndose. Esto implica un espacio significativo para la educación en 2025, con contenido de alta calidad y operaciones comunitarias que siguen siendo esenciales.


Evolución de los Canales de Comunicación


1. Migración de Plataformas Sociales


Los factores de política han impulsado una migración masiva de plataformas en la comunidad cripto de habla china en los últimos años. Anteriormente, Weibo albergaba numerosos KOLs cripto con cientos de miles o incluso millones de seguidores. Sin embargo, entre 2019 y 2021, Weibo llevó a cabo múltiples prohibiciones de cuentas a gran escala, con una purga notable en junio de 2021 que eliminó cuentas como @BitcoinFemaleDoctor y @Mint37Degrees. WeChat también intensificó el escrutinio, censurando contenido cripto en cuentas públicas. Muchos KOLs se vieron obligados a migrar a Twitter, que no está sujeto a la censura continental y facilita la conexión con audiencias internacionales. Para 2023, la comunidad cripto de habla china había completado en gran medida su migración a Twitter. Por ejemplo, el antiguo KOL líder en Weibo “Wu Shuo Blockchain” ahora publica principalmente noticias bilingües en Twitter, acumulando cientos de miles de seguidores y convirtiéndose en una fuente de información global. Otro KOL, RainSleep, señaló que mudarse a Twitter elevó el estándar para los KOLs: el contenido debe ser profesional y perspicaz para satisfacer las demandas cada vez más exigentes de los inversores de habla china. Esto indica que la internacionalización de las plataformas ha impulsado una mejora en la calidad del contenido.


2. Transformación del Ecosistema de Medios


El panorama de los medios cripto de habla china ha pasado por una selección natural y una transformación de contenido tras la turbulencia regulatoria. A finales de 2021, el cierre repentino de ChainNews, uno de los medios blockchain más influyentes de China continental, conmocionó a la industria. Sin embargo, han surgido nuevos medios y expansiones al extranjero. Por ejemplo, TechFlow, fundado en 2020, se ha establecido en el mercado cultivando una imagen de think tank; mientras tanto, medios establecidos como Jinse Finance y 8BTC se han distanciado de los reguladores, pasando a áreas más seguras como blockchain industrial mientras fortalecen asociaciones de contenido internacionales. Según las estadísticas, todavía existen más de 100 medios cripto de habla china, pero muchos dependen de traducciones y ingresos por publicidad, a menudo descritos como “agencias de relaciones públicas disfrazadas de medios”. Esto ha llevado a una grave homogeneización del contenido y una falta de reportajes originales profundos. Sin embargo, esta competencia también ha empujado a algunos medios a explorar posicionamientos diferenciados. Por ejemplo:

  • Wu Shuo Blockchain se mantiene en la línea de noticias tradicionales, publicando con frecuencia exclusivas, particularmente reconocidas en comunidades extranjeras, sirviendo como puente para la información china y global.
  • ChainCatcher, vinculado con su fondo, se enfoca en informes de proyectos e investigación de inversión profesional.
  • Foresight News experimenta con calendarios y herramientas de datos, ofreciendo servicios integrales.
  • PANews expande su cobertura de noticias globales, incorporando perspectivas internacionales e incluso ganando tracción en mercados angloparlantes (techflowpost.com).
  • BlockBeats y Odaily se centran en actualizaciones de noticias y resúmenes, manteniendo el liderazgo en tráfico gracias a años de acumulación de usuarios.

Se espera que los medios de habla china en 2025 se polaricen aún más: los medios líderes se volverán más profesionales y diversificados (potencialmente expandiéndose a datos, investigaciones y eventos), mientras que los medios más pequeños podrían ser eliminados o absorbidos por otras instituciones. Para los especialistas en marketing, en lugar de dispersar esfuerzos en numerosos medios pequeños, centrarse en asociaciones con plataformas líderes y distintivas generará mejores resultados de difusión.


3. Renovación de la Comunidad de KOLs


El mercado cripto cambia constantemente, y el círculo de KOLs está experimentando un cambio generacional. Los KOLs tempranos que dependían de llamados sensacionalistas han perdido influencia, mientras que los KOLs de nueva generación enfatizan la profesionalidad y la gestión de su imagen. Los observadores de la industria señalan que los KOLs de habla china están pasando por un proceso de “supervivencia del más apto”, con los nuevos KOLs a menudo contando con antecedentes de conocimiento más sólidos o experiencia práctica, destacando en detectar nuevas oportunidades (Alpha) y atrayendo rápidamente seguidores. Por ejemplo, estrellas emergentes como RainSleep han ganado reconocimiento a través de contenido estilo notas de estudio y han pasado a comunidades pagas. Algunos expertos en trading se han hecho famosos con predicciones precisas del mercado. Las operaciones estilo MCN también son una tendencia—han surgido agencias de KOLs/marketing especializadas, agrupando recursos de múltiples KOLs para ofrecer servicios. Los informes señalan que, a medida que los VC cripto se enfrían, las “agencias de KOLs” están entrando en una primavera, con muchos profesionales de la industria pasando a ser intermediarios de recursos de KOLs. Esto indica que la promoción de KOLs se está volviendo más comercializada y organizada. Para los equipos de proyectos, interactuar con KOLs de habla china en el futuro probablemente implicará cada vez más intermediarios en lugar de contacto directo. Los propios KOLs también priorizarán la gestión de la reputación, ya que la transparencia de la información hace que los fans sean más cautelosos con las prácticas de marketing engañosas, y una reputación dañada es difícil de recuperar.



Resumen

En resumen, el ecosistema de KOLs y medios del mercado cripto chino está renaciendo en medio de restricciones y consolidándose en medio de cambios. De cara a 2025:

  • Estructura del Mercado: Bajo las restricciones del continente, los usuarios son más discretos pero no han abandonado, con Hong Kong y otros centros sirviendo como puestos avanzados. El mercado de habla china trasciende fronteras, ejerciendo una influencia significativa.
  • Usuarios: La escala general crece de manera constante con importantes flujos de capital. Los recién llegados siguen uniéndose mientras los veteranos se vuelven más racionales, exigiendo contenido de mayor calidad y aumentando la internacionalización.
  • Canales: La difusión de información se ha globalizado. Twitter/Telegram son ahora las plataformas principales para las comunidades de habla china, mientras que los medios locales buscan una supervivencia diferenciada. Los KOLs se están volviendo más profesionales, con operaciones institucionalizadas emergiendo.
  • Medios: Los medios líderes continúan fortaleciendo su autoridad, con contenido más especializado. Los medios ya no son solo retransmisores de noticias, sino que participan en la nutrición de comunidades y discusiones de la industria, moldeando tendencias.
  • Marketing: Las estrategias de marketing masivas y spammy están perdiendo efectividad, siendo reemplazadas por estrategias refinadas, localizadas y basadas en datos. Confianza y resonancia serán las palabras clave para ganar a los usuarios de habla china.

Para la industria cripto global, el mercado de habla china sigue siendo una fuente de energía inmensa. Como sugiere un informe, si se predice que para 2025 una cuarta parte de los usuarios globales de Web3 provendrán de comunidades de habla china (chainpeak.pro), cualquier proyecto que busque el éxito global no puede permitirse ignorar las conexiones con KOLs y medios de habla china.


En 2025, esperamos que más proyectos lleguen a los usuarios chinos a través de Hong Kong, que el marketing de KOLs refine sus tácticas, y que los medios de habla china encuentren un equilibrio entre altibajos. Para quienes están en la industria, mantenerse atentos a estas tendencias, abrazar el cambio y planificar con antelación es crucial. Para los preparados, la próxima ola del mercado cripto chino no será un riesgo, sino una oportunidad excepcional.


Preguntas Frecuentes


P1: ¿Cuáles son las ventajas de promover a través de ChainPeak?

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P2: ¿Cobertura mediática o promoción de KOLs, cuál tiene prioridad?

A: Ambos tienen fortalezas distintas y deben usarse en combinación. La cobertura mediática proporciona un respaldo autorizado, ideal para construir una imagen creíble del proyecto; la promoción de KOLs aprovecha la confianza de la comunidad para un alcance rápido. En la práctica, comienza con la publicación de noticias en medios líderes para generar expectación, seguido de KOLs que amplifiquen las discusiones, usando la autoridad para impulsar el interés en el tema. La combinación de expectación mediática + amplificación de KOLs maximiza la visibilidad y la confianza, en lugar de depender de uno solo.


P3: ¿Cómo pueden los proyectos con presupuestos limitados realizar marketing con KOLs?

A: Para presupuestos limitados, enfócate en la rentabilidad. Prioriza KOLs de nivel medio o especializados, cuyos honorarios (de cientos a miles de RMB) son más bajos pero ofrecen audiencias altamente segmentadas y comprometidas, a menudo generando mejores tasas de conversión.


P4: ¿Cómo evitar trampas en la promoción de KOLs, como el problema de seguidores falsos?

A: Para evitar trampas, realiza una debida diligencia exhaustiva antes de la colaboración. Verifica la calidad de los seguidores del KOL y el contenido histórico en busca de señales de alerta, como se mencionó anteriormente.


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