中国暗号資産KOLの包括的分析 | トラフィックトレンドとマーケティング機会ガイド（2025年）

近年、中国本土での暗号通貨に対する厳格な規制にもかかわらず、中国（および中国語圏）の暗号市場の影響力は決して消滅せず、むしろグローバルな枠組みの中で独自の発展軌道を示しています。香港が仮想資産の受け入れを加速し、東南アジアの華人コミュニティが引き続き活発である中、2025年に向けて、中国暗号市場のKOLとメディアエコシステムは新たな変革と機会を育んでいます。


本分析では、市場構造、ユーザー規模とアクティビティ、情報発信チャネルの好みなどの観点から、中国（広義の中国語圏）暗号市場におけるKOLとメディアのトレンドを分析し、来年のマーケティング機会を展望します。最新の権威あるレポート（例：Chainalysis、Statista）を引用し、現在の状況を客観的に描写し、業界関係者に意思決定の参考を提供します。


2025年中国暗号市場の構造


1. 国内市場の縮小、海外窓口の開放


2021年以降、中国本土での暗号取引に対する取り締まりにより、国内の公開された暗号活動は急激に冷え込みました。しかし、これは中国の資本やユーザーが暗号分野から撤退したことを意味しません。むしろその逆で、中国の暗号活動は地下に潜り、海外市場を通じて活発に発展しています。


Chainalysisのデータによると、中国のP2P暗号取引量は2022年の世界144位から2023年には13位に急上昇しました。これは、大量の取引がOTC（店頭取引）やグレーなチャネルを通じて行われていることを示しています。一方、香港は2023年から仮想資産取引所のライセンス制度を積極的に導入し、中国資本が暗号市場に参入するための合法的な窓口となっています。多くの本土投資家は、1人当たり年間5万ドルの外貨送金枠を利用して香港で暗号資産を購入しています。一部の本土証券会社やベンチャーキャピタルも香港に暗号部門を設立し、この成長機会を共有しています。要するに、本土の規制強化は役割のシフトを引き起こしました：香港、シンガポールなどの華人集積地が中国語圏市場の「表舞台」を担い、本土は「裏舞台」で影響力を発揮し続けています。


2. 中国語圏市場の版図：中国本土に限定されない


広義の中国語圏暗号市場は、世界中の華人コミュニティを網羅します：本土の13億人に加え、香港、シンガポール、台湾、マレーシア、米国、カナダなどに数千万人の華人が分布しています。これらの地域は規制環境やユーザー特性が異なります。例えば、台湾は規制が比較的緩やかで、BlockTempoなどの有名なメディアやコミュニティが生まれ、ユーザーは長期投資や安定した資産運用を好みます。香港は国際金融センターの利点を活かし、多数のプロジェクトやイベントが開催され、本土と世界をつなぐ架け橋となっています。シンガポールは暗号資産に友好的な政策により、華人起業家や投資機関が集まっています。市場規模の観点から、2023年時点で中国語圏（本土、香港、台湾、シンガポール）の暗号ユーザー数は2126万人を超えています。他の国の華人人口を加えると、中国語コンテンツの潜在的リーチは2357万人以上に達します。これは、中国語圏市場が国境を越えた巨大なネットワークであることを意味し、本土ユーザーは規制下にあっても重要な部分を占め、香港、東南アジア、北米の華人コミュニティが周辺のサポートと成長の原動力を提供しています。中国暗号KOLリソースを無料で確認


3. ユーザー資金と行動特性


注目すべきは、中国（中国語圏）投資家がグローバル暗号市場で資金力と取引傾向の両方で際立っている点です。 一方で、Chainalysisのレポートによると、2023年に中国本土の投資家は11.5億ドルの暗号利益を実現し、世界4位にランクイン（米国、英国、ベトナムに次ぐ）。これは華人投資家が依然として活発で、強気相場で大きな利益を得ていることを示しています。一方で、データによると、中国の取引活動における大口取引の割合は世界平均を大幅に上回り、1万ドルから100万ドルの「大口」取引の割合は世界平均の約2倍です。これは中国語圏市場に高純資産プレイヤーが相当数存在し、取引行動が「大胆な賭け」に傾いていることを示しています。同様に、プロジェクト投資においても、近年、華人暗号ファンドが急増していますが、「量が多く質が低い」「追随傾向が強い」現象も存在します。多くの華人VCは強気相場で高値追い、弱気相場で手を引くため、市場平均を上回る成果を上げられません。この資本行動はKOLやメディアの言説にも影響を与え、資本が保守的になると価値投資が強調され、FOMO感情が高まると投機的な発言が飛び交います。全体として、中国語圏市場の構造は内外二元的で、資金は豊富だが戦略が揺れ動く特徴を示しています。 この構造を理解することは、KOLとメディアエコシステムの進化の背景を把握する鍵となります。中国語圏市場のKOLマーケティング戦略を無料で入手



中国語圏暗号ユーザーの規模とアクティビティ


1. ユーザー数の安定成長


公式統計が不足しているものの、複数のデータソースから中国（中国語圏）暗号ユーザーの基盤が拡大していることがわかります。 決済調査機関TripleAは、2023年に中国人口の約5.5%が暗号通貨を保有していると推定し、当時の人口に基づくと約7800万人の保有者がいるとされます。ただし、この数字は広義の接触者を含み、アクティブなトレーダーに限定されない可能性があります。TechFlowはTripleAと各地域の華人割合に基づき、中国語圏暗号ユーザーは少なくとも2126万人（本土約1990万人、香港・シンガポール・台湾合計約136万人）と保守的に見積もっています。より慎重な基準でも、これは非常に大きなグループです。さらに、Statistaのグローバル調査によると、中国の成人ネットユーザーの約7-10%が暗号資産を使用または保有したことがあり、ベトナムやナイジェリアよりは低いものの、世界的には中上位に位置します。これは中国がグローバルな暗号採用で遅れていないことを示し、ほとんどの活動が追跡しにくい形に移行しただけです。2024年に世界市場が新たな強気相場に入れば、中国語圏ユーザーの数とエンゲージメントはさらに上昇すると予想されます。


2. ユーザー行動の変化


過去、中国の個人投資家は利益追求で知られ、暗号市場は「大物推奨」に従って一夜にして富を得る話で溢れていました。しかし、数回の強弱相場を経験し、中国語圏コミュニティの投資マインドセットは成熟しつつあります。 1000人の中国語圏暗号ユーザーを対象とした調査では、約39.3%が1万ドルから10万ドルを投資、22.5%が10万ドルから50万ドルを投資しており、中間層投資家が最も多いことがわかりました。これはもはや初心者ばかりではないことを示しています。さらに、関心分野では、DeFi、インフラ、NFTがトップ3にランクイン（techflowpost.com）、中国語圏ユーザーの関心がミームコイン投機に限定されず、さまざまな分野で機会を模索していることを示しています。また、ユーザーの市場参入期間のデータでは、41%が1-3年の経験、28%が3-5年の経験を持ち、過去2-3年で新人が大量に参入し、全体の認知はまだ初期育成段階にあることを示しています。要するに、中国（中国語圏）ユーザー群はより理性的で国際化しています：投資額と関心点の分布が均衡し、新規参入者が続々と加わっています。これは2025年に教育の余地が依然大きく、高品質なコンテンツとコミュニティ運営が必要であることを意味します。



伝達チャネルの進化


1. ソーシャルプラットフォームの移行


政策要因により、近年、中国語圏暗号コミュニティは大規模なプラットフォーム移行を経験しました。 かつて微博には数十万から百万のフォロワーを持つ暗号KOLが多数いましたが、2019年から2021年にかけて、微博は複数回の大規模アカウント禁止を行い、特に2021年6月の禁止の波で、@ビットコイン女博士や@薄荷37度などの有名アカウントが消滅しました。微信も規制を強化し、公開アカウント上の暗号コンテンツを検閲しています。多くのKOLはTwitter（ツイッター）に移行せざるを得ませんでした。Twitterは本土の検閲を受けず、国際的なオーディエンスとの接続が容易だからです。2023年までに、中国語圏暗号コミュニティはほぼ完全にTwitterへの移行を完了しました。例えば、元微博のトップKOL「吳説區塊鏈」は現在、Twitterで中英の速報を主に投稿し、数十万のフォロワーを獲得し、国際的な情報源の一つとなっています。別のKOL、雨中狂睡は、Twitter移行後、市場がKOLに求める要求が高まったと述べ、コンテンツは専門的で洞察力が必要であり、ますます厳しい中国語圏投資家の要求に応える必要があると指摘しました。これはプラットフォームの国際化がコンテンツ品質向上の圧力をもたらしたことを示しています。


2. メディアエコシステムの変革


中国語圏暗号メディアは、規制の嵐を経験した後、優勝劣敗とコンテンツ変革を遂げました。 2021年末、かつて本土で最も影響力のあるブロックチェーンメディアの一つ「ChainNews」が突然閉鎖され、業界に衝撃を与えました。しかし同時に、新興メディアや海外展開が現れ始めました。例えば、2020年に設立された深潮TechFlowは、シンクタンクのイメージを構築することで市場での地位を確立しました。一方、金色財経や巴比特などの老舗メディアは規制当局との距離を保ち、産業ブロックチェーンなどのより安全な方向にシフトし、国際的なコンテンツ協力を強化して報道を充実させています。統計によると、現在も100以上の中国語圏暗号メディアが存在しますが、その多くは翻訳や広告収入に依存し、「メディアの皮をかぶったPR機関」と形容されています。これはコンテンツの同質化が深刻で、深みのあるオリジナル報道が不足している一般的な現象です。しかし、この競争により、一部のメディアは差別化されたポジショニングを模索しています。例えば：

  • 吳説區塊鏈は伝統的なニュース路線を堅持し、独自のスクープを頻繁に公開、特に海外コミュニティで高い知名度を持ち、中外の情報を繋ぐ架け橋となっています。
  • 鏈捕手は関連ファンドと連携し、プロジェクトレポートに特化し、専門的な投資研究路線を進んでいます。
  • Foresight Newsはカレンダーやデータツールの開発を試み、包括的なサービスを提供しています。
  • PANewsはグローバルなニュース展開を拡大し、国際的な視点を網羅し、英語市場でも発信しています（techflowpost.com）。
  • BlockBeatsとOdailyは速報と情報まとめに注力し、長年のユーザー蓄積によりトラフィックをリードしています。

2025年の中国語圏メディアはさらに「二極化」すると予想されます：トップメディアはより専門的で多角化し（データ、研究、イベントなどに進出する可能性）、小さなメディアは淘汰されるか他の機関に吸収されるでしょう。マーケティング担当者にとって、多数の小規模メディアに広く投資するよりも、特徴的なトッププラットフォームとの協力を重視する方が効果的な拡散が得られます。


3. KOL群の新陳代謝


暗号市場は変動が激しく、KOLのサークルも世代交代を経験しています。初期の注目を集めるだけのKOLは影響力を失い、新世代のKOLは専門性とパーソナリティ管理を重視しています。 業界の観察によると、中国語圏KOLは「大浪淘沙」のプロセスを経験しており、新世代のKOLはより強固な知識背景や実践経験を持ち、新しい機会（Alpha）を捉えるのが得意で、迅速にフォロワーを獲得しています。例えば、雨中狂睡のような新星は、学習ノートのようなコンテンツを共有することで認知を得て、有料コミュニティに移行しました。一部のトレード達人は正確な市場予測で一躍有名になりました。MCN化運営もトレンドの一つで、専門のKOLエージェンシー/マーケティング機関が登場し、複数のKOLリソースをまとめてサービスを提供しています。記事によると、暗号VCが冷え込む中、「KOLエージェンシー」が春を迎え、業界関係者の多くがKOLリソース仲介に転身しています。これはKOLプロモーションがより商業化・組織化していることを示します。プロジェクト側にとって、将来、中国語圏KOLと接触するには、個人での直接交渉よりも仲介エージェントを通じたケースが増えるでしょう。KOL個人も評判管理を重視するようになり、情報透明性が高まる中、詐欺的なマーケティングに対するファンの警戒心が強まっており、一度信頼を失うと再起が難しい状況です。


まとめ

要するに、中国暗号市場のKOLとメディアエコシステムは封鎖の中で再生し、変局の中で統合されています。2025年に向けて：

  • 市場構造：本土の規制下でユーザーはより隠密的ですが撤退せず、香港などが前線基地を担い、中国語圏市場は国境を越えて大きな影響力を持っています。
  • ユーザー：全体の規模は着実に増加し、資金投入は大きい。新規参入者が続々と加わり、経験者はより理性的になり、コンテンツ品質への要求が高まり、国際化が進んでいます。
  • チャネル：情報発信はグローバル化。Twitter/Telegramが中国語圏コミュニティの主要なプラットフォームとなり、国内メディアは差別化された生存を模索。KOLはより専門化し、機関化運営が現れています。
  • メディア：トップメディアは権威を強化し、コンテンツは専門化・深化。メディアはもはや単なる情報中継ではなく、コミュニティ育成や業界議論に参加し、トレンドを牽引します。
  • マーケティング：粗放な拡散型マーケティングは効果を失い、精緻化・ローカライズ・データ駆動型戦略が取って代わります。信頼と共感が中国語圏ユーザーを獲得するキーワードです。

グローバル暗号業界にとって、中国（中国語圏）市場は依然として巨大なエネルギーを秘めています。あるレポートが示すように、2025年にグローバルWeb3ユーザーの4分の1が華人コミュニティから来ると予測される場合（chainpeak.pro）、グローバルな成功を目指すプロジェクトは中国語圏KOLやメディアとの連携を無視できません。


2025年には、香港を通じて中国ユーザーにアプローチするプロジェクトが増え、KOLマーケティングがさらに手法を進化させ、中国語圏メディアが盛衰の中でバランスを模索するでしょう。この中にいる我々は、これらのトレンドを注視し、変化を受け入れ、事前に準備する必要があります。準備ができている人にとって、中国暗号市場の次の波はリスクではなく稀有な機会です。


FAQ


Q1: ChainPeakを通じたプロモーションの利点は？

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Q3: 予算が限られたプロジェクトはどうやってKOLマーケティングを行う？

A: 予算が限られている場合、コストパフォーマンスを重視した精緻な戦略を推奨します。中堅またはニッチなKOLを優先し、彼らの協力費用（数百から数千人民元）は低めですが、フォロワーの精度が高く、インタラクションが活発で、プロモーションコンテンツは高いコンバージョン率をもたらします。


Q4: KOLプロモーションの落とし穴（例：偽フォロワー問題）をどう避ける？

A: 落とし穴を避けるには、協力前に徹底的なデューデリジェンスが必要です。KOLのフォロワー品質や過去のコンテンツを確認し、異常な指標に注意してください。


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