Phân Tích Toàn Cảnh KOL Tiền Điện Tử Trung Quốc | Hướng Dẫn Xu Hướng Lưu Lượng và Cơ Hội Tiếp Thị (2025)

Mặc dù trong những năm gần đây Trung Quốc đại lục áp dụng các quy định nghiêm ngặt đối với tiền điện tử, ảnh hưởng của thị trường tiền điện tử Trung Quốc (và cộng đồng nói tiếng Trung) chưa bao giờ suy giảm; ngược lại, nó đã tạo ra một quỹ đạo phát triển độc đáo trong bối cảnh toàn cầu. Khi Hồng Kông đẩy nhanh việc chấp nhận các tài sản ảo và các cộng đồng người Hoa ở Đông Nam Á vẫn duy trì hoạt động sôi nổi, hướng tới năm 2025, hệ sinh thái KOL và truyền thông của thị trường tiền điện tử Trung Quốc đang ấp ủ những thay đổi và cơ hội mới.


Bản phân tích này sẽ xem xét các xu hướng của KOL và truyền thông trong thị trường tiền điện tử Trung Quốc (được định nghĩa rộng là cộng đồng nói tiếng Trung) từ các góc độ như cấu trúc thị trường, quy mô và mức độ hoạt động của người dùng, kênh truyền tải thông tin ưa thích, đồng thời dự báo các cơ hội tiếp thị trong năm tới. Chúng tôi sẽ tham khảo các báo cáo uy tín mới nhất (ví dụ: Chainalysis, Statista) để cung cấp một cái nhìn khách quan về bối cảnh hiện tại, mang đến tài liệu tham khảo để đưa ra quyết định cho các chuyên gia trong ngành.



Cấu Trúc Thị Trường Tiền Điện Tử Trung Quốc Năm 2025


1. Thị Trường Đại Lục Thu Hẹp, Các Cửa Sổ Nước Ngoài Mở Ra


Kể từ năm 2021, các biện pháp đàn áp giao dịch tiền điện tử của chính quyền đại lục đã làm giảm đáng kể các hoạt động công khai trong giới tiền điện tử trong nước. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là vốn và người dùng Trung Quốc đã rút khỏi lĩnh vực tiền điện tử. Ngược lại—các hoạt động tiền điện tử Trung Quốc đã chuyển sang hoạt động ngầm và phát triển mạnh mẽ thông qua các thị trường nước ngoài. Theo dữ liệu từ Chainalysis, khối lượng giao dịch P2P tiền điện tử của Trung Quốc đã tăng vọt từ vị trí thứ 144 trên toàn cầu năm 2022 lên thứ 13 vào năm 2023. Điều này cho thấy một lượng lớn giao dịch được thực hiện thông qua các kênh OTC (giao dịch ngoài sàn) và các kênh xám. Trong khi đó, Hồng Kông đã tích cực đưa ra chế độ cấp phép cho các sàn giao dịch tài sản ảo kể từ năm 2023, định vị mình như một cửa ngõ hợp pháp cho vốn Trung Quốc tham gia vào thị trường tiền điện tử. Nhiều nhà đầu tư đại lục sử dụng hạn ngạch ngoại hối hàng năm 50.000 USD để chuyển tiền sang Hồng Kông mua tiền điện tử. Một số công ty môi giới và quỹ đầu tư mạo hiểm đại lục cũng đã thành lập các bộ phận tiền điện tử tại Hồng Kông để tận dụng cơ hội tăng trưởng này. Tóm lại, các hạn chế ở đại lục đã dẫn đến sự chuyển đổi vai trò: Hồng Kông, Singapore và các trung tâm người Hoa khác đóng vai trò “mặt tiền” cho thị trường nói tiếng Trung, trong khi đại lục hoạt động kín đáo “phía sau hậu trường”, tiếp tục tạo ra ảnh hưởng.


2. Bản Đồ Thị Trường Nói Tiếng Trung: Không Chỉ Giới Hạn ở Trung Quốc Đại Lục


Thị trường tiền điện tử nói tiếng Trung được định nghĩa rộng bao gồm các cộng đồng người Hoa trên toàn thế giới: ngoài 1,3 tỷ dân ở đại lục, hàng chục triệu người Hoa sinh sống tại Hồng Kông, Singapore, Đài Loan, Malaysia, Mỹ và Canada. Các khu vực này có môi trường quy định và đặc điểm người dùng khác nhau. Ví dụ, Đài Loan có quy định tương đối khoan dung, thúc đẩy sự ra đời của các phương tiện truyền thông và cộng đồng nổi tiếng như BlockTempo, với người dùng ưa chuộng đầu tư dài hạn và chiến lược tài chính ổn định; Hồng Kông, tận dụng lợi thế trung tâm tài chính quốc tế, thu hút nhiều dự án và sự kiện, đóng vai trò cầu nối giữa đại lục và thế giới; Singapore, với chính sách thân thiện với tiền điện tử, đã trở thành trung tâm cho các doanh nhân và tổ chức đầu tư người Hoa. Về quy mô thị trường, tính đến năm 2023, số lượng người dùng tiền điện tử ở các khu vực nói tiếng Trung (đại lục, Hồng Kông, Đài Loan, Singapore) đã vượt quá 21,26 triệu. Bao gồm cả cộng đồng người Hoa ở các quốc gia khác, đối tượng tiềm năng của nội dung tiếng Trung có thể đạt hơn 23,57 triệu. Điều này có nghĩa là thị trường nói tiếng Trung thực chất là một mạng lưới xuyên biên giới rộng lớn, với người dùng đại lục, dù bị hạn chế, vẫn chiếm một phần quan trọng, trong khi Hồng Kông, Đông Nam Á và các cộng đồng người Hoa Bắc Mỹ cung cấp sự hỗ trợ ngoại vi và động lực tăng trưởng. Xem Tài Nguyên KOL Tiền Điện Tử Trung Quốc Miễn Phí


3. Đặc Điểm Vốn và Hành Vi Người Dùng


Đáng chú ý, các nhà đầu tư Trung Quốc (nói tiếng Trung) thể hiện cả sức mạnh vốn và sở thích giao dịch đặc biệt trên thị trường tiền điện tử toàn cầu. Một mặt, báo cáo Chainalysis cho thấy nhà đầu tư đại lục Trung Quốc đã thu về 1,15 tỷ USD lợi nhuận từ tiền điện tử trong năm 2023, đứng thứ tư toàn cầu, chỉ sau Mỹ, Anh và Việt Nam, cho thấy họ vẫn tích cực tham gia và đạt được lợi nhuận đáng kể trong thị trường tăng giá. Mặt khác, dữ liệu cho thấy tỷ lệ giao dịch lớn trong hoạt động giao dịch của Trung Quốc cao hơn đáng kể so với mức trung bình toàn cầu—các giao dịch từ 10.000 USD đến 1 triệu USD của “cá voi” gần gấp đôi mức trung bình toàn cầu. Điều này cho thấy có một số lượng đáng kể người chơi có giá trị ròng cao trên thị trường nói tiếng Trung, với hành vi giao dịch nghiêng về “cược lớn”. Tương tự, trong đầu tư dự án, các quỹ tiền điện tử người Hoa đã nở rộ trong những năm gần đây, nhưng thường xuất hiện hiện tượng “số lượng nhiều nhưng chất lượng thấp” và xu hướng chạy theo đám đông. Nhiều quỹ đầu tư mạo hiểm người Hoa đuổi theo giá cao trong thị trường tăng giá và rút lui trong thị trường giảm giá, dẫn đến không thể vượt qua mức trung bình của thị trường. Hành vi vốn này cũng ảnh hưởng đến câu chuyện của KOL và truyền thông—khi vốn trở nên bảo thủ, tiếp thị nhấn mạnh đầu tư giá trị; khi tâm lý FOMO tăng cao, các phát ngôn đầu cơ có thể thống trị. Nhìn chung, cấu trúc thị trường nói tiếng Trung phản ánh một động lực kép bên trong và bên ngoài, với nguồn vốn dồi dào nhưng chiến lược dao động. Hiểu cấu trúc này là chìa khóa để nắm bắt sự phát triển của hệ sinh thái KOL và truyền thông. Nhận Chiến Lược Tiếp Thị KOL Thị Trường Nói Tiếng Trung Miễn Phí


Quy Mô và Mức Độ Hoạt Động của Người Dùng Tiền Điện Tử Nói Tiếng Trung


1. Tăng Trưởng Người Dùng Ổn Định


Mặc dù thiếu thống kê chính thức, nhiều nguồn dữ liệu cho thấy cơ sở người dùng tiền điện tử nói tiếng Trung tiếp tục mở rộng. Công ty nghiên cứu thanh toán TripleA ước tính rằng vào năm 2023, khoảng 5,5% dân số Trung Quốc sở hữu tiền điện tử, tương đương khoảng 78 triệu người sở hữu dựa trên dân số thời điểm đó. Tuy nhiên, con số này có thể bao gồm các đối tượng tiếp xúc rộng thay vì chỉ những nhà giao dịch tích cực. TechFlow, dựa trên TripleA và tỷ lệ người Hoa ở các khu vực, ước tính một cách thận trọng hơn 21,26 triệu người dùng tiền điện tử nói tiếng Trung (khoảng 19,9 triệu ở đại lục và 1,36 triệu ở Hồng Kông, Singapore và Đài Loan). Ngay cả với ước tính thận trọng hơn, đây vẫn là một nhóm rất đáng kể. Ngoài ra, khảo sát toàn cầu của Statista cho thấy khoảng 7-10% người dùng internet trưởng thành Trung Quốc đã sử dụng hoặc sở hữu tài sản tiền điện tử, tỷ lệ này thấp hơn so với các quốc gia như Việt Nam và Nigeria nhưng vẫn nằm ở mức trung bình cao trên toàn cầu. Điều này cho thấy Trung Quốc không bị tụt hậu trong việc áp dụng tiền điện tử toàn cầu, chỉ là phần lớn hoạt động đã chuyển sang các hình thức khó theo dõi hơn. Nếu thị trường toàn cầu bước vào một chu kỳ tăng giá mới vào năm 2024, số lượng và mức độ tham gia của người dùng nói tiếng Trung được dự báo sẽ tiếp tục tăng.


2. Thay Đổi Hành Vi Người Dùng


Trong quá khứ, các nhà đầu tư lẻ Trung Quốc nổi tiếng với việc chạy theo lợi nhuận, và giới tiền điện tử đầy rẫy những câu chuyện về việc trở nên giàu có qua đêm nhờ theo “tín hiệu từ các đại V”. Tuy nhiên, sau vài chu kỳ tăng giảm, tư duy đầu tư của cộng đồng nói tiếng Trung ngày càng trưởng thành. Một cuộc khảo sát với 1.000 người dùng tiền điện tử nói tiếng Trung cho thấy khoảng 39,3% đầu tư từ 10.000 USD đến 100.000 USD, và 22,5% từ 100.000 USD đến 500.000 USD, cho thấy các nhà đầu tư cấp trung chiếm tỷ lệ cao nhất, không còn là những người mới hoàn toàn. Ngoài ra, về lĩnh vực quan tâm, DeFi, cơ sở hạ tầng và NFT xếp hạng ba vị trí đầu (techflowpost.com), cho thấy người dùng nói tiếng Trung có sở thích đa dạng, không chỉ giới hạn ở đầu cơ coin meme mà còn tích cực tìm kiếm cơ hội ở các lĩnh vực khác nhau. Hơn nữa, dữ liệu về thời gian tham gia thị trường cho thấy 41% có 1-3 năm kinh nghiệm và 28% có 3-5 năm kinh nghiệm, cho thấy một lượng lớn người mới vẫn đổ vào thị trường trong hai hoặc ba năm qua, với mức độ nhận thức tổng thể vẫn đang trong giai đoạn phát triển ban đầu. Tóm lại, nhóm người dùng nói tiếng Trung đang trở nên hợp lý và quốc tế hóa hơn: số tiền đầu tư và lĩnh vực quan tâm phân bố cân bằng hơn, và những người mới tiếp tục tham gia. Điều này ngụ ý rằng vào năm 2025, vẫn còn không gian lớn cho giáo dục, và nội dung chất lượng cao cùng vận hành cộng đồng vẫn cần thiết.


Sự Phát Triển của Các Kênh Truyền Thông


1. Di Chuyển Nền Tảng Xã Hội


Các yếu tố chính sách đã khiến cộng đồng tiền điện tử nói tiếng Trung trải qua một cuộc di cư nền tảng quy mô lớn trong những năm gần đây. Trước đây, Weibo là nơi hoạt động của nhiều KOL tiền điện tử với hàng trăm nghìn hoặc thậm chí hàng triệu người theo dõi. Tuy nhiên, từ năm 2019 đến 2021, Weibo đã thực hiện nhiều đợt cấm tài khoản quy mô lớn, đặc biệt là vào tháng 6 năm 2021, khi các tài khoản nổi tiếng như @BitcoinFemaleDoctor và @Mint37Degrees bị xóa. WeChat cũng tăng cường kiểm duyệt, kiểm tra nội dung tiền điện tử trên các tài khoản công khai. Nhiều KOL buộc phải chuyển sang Twitter, nơi không bị kiểm duyệt bởi đại lục và dễ dàng kết nối với khán giả quốc tế hơn. Đến năm 2023, cộng đồng tiền điện tử nói tiếng Trung đã gần như hoàn tất việc chuyển sang Twitter. Ví dụ, KOL hàng đầu trước đây trên Weibo “Wu Shuo Blockchain” giờ đây chủ yếu đăng tin tức song ngữ trên Twitter, thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi và trở thành một trong những nguồn thông tin toàn cầu. Một KOL khác, RainSleep, lưu ý rằng sau khi chuyển sang Twitter, thị trường đặt ra yêu cầu cao hơn đối với KOL: nội dung phải chuyên nghiệp và sâu sắc để đáp ứng nhu cầu ngày càng khắt khe của các nhà đầu tư nói tiếng Trung. Điều này cho thấy sự quốc tế hóa của nền tảng đã thúc đẩy việc nâng cao chất lượng nội dung.


2. Chuyển Đổi Hệ Sinh Thái Truyền Thông


Cảnh quan truyền thông tiền điện tử nói tiếng Trung đã trải qua quá trình chọn lọc tự nhiên và chuyển đổi nội dung sau những biến động quy định. Vào cuối năm 2021, việc đóng cửa đột ngột của ChainNews, một trong những phương tiện truyền thông blockchain có ảnh hưởng nhất ở đại lục, đã gây sốc cho ngành. Tuy nhiên, các phương tiện truyền thông mới và mở rộng ra nước ngoài đã bắt đầu xuất hiện. Chẳng hạn, TechFlow, được thành lập vào năm 2020, đã khẳng định vị thế trên thị trường bằng cách xây dựng hình ảnh như một viện nghiên cứu; trong khi đó, các phương tiện truyền thông lâu đời như Jinse Finance và 8BTC đã giữ khoảng cách với cơ quan quản lý, chuyển sang các lĩnh vực an toàn hơn như blockchain công nghiệp đồng thời tăng cường quan hệ đối tác nội dung quốc tế. Theo thống kê, hiện vẫn còn hơn 100 phương tiện truyền thông tiền điện tử nói tiếng Trung, nhưng nhiều trong số đó phụ thuộc vào bản dịch và doanh thu quảng cáo, thường được mô tả là “cơ quan PR đội lốt truyền thông”. Điều này dẫn đến hiện tượng đồng nhất nội dung nghiêm trọng và thiếu báo cáo gốc sâu sắc. Tuy nhiên, sự cạnh tranh này cũng đã thúc đẩy một số phương tiện truyền thông khám phá định vị khác biệt. Ví dụ:

  • Wu Shuo Blockchain kiên trì với tuyến tin tức truyền thống, thường xuyên công bố các tin độc quyền, đặc biệt nổi tiếng trong các cộng đồng nước ngoài, đóng vai trò cầu nối thông tin Trung Quốc và toàn cầu.
  • ChainCatcher, liên kết với quỹ của mình, tập trung vào các báo cáo dự án và nghiên cứu đầu tư chuyên nghiệp.
  • Foresight News thử nghiệm với lịch sự kiện và công cụ dữ liệu, cung cấp dịch vụ toàn diện.
  • PANews mở rộng phạm vi tin tức toàn cầu, bao gồm các góc nhìn quốc tế và thậm chí tạo được tiếng vang trên thị trường Anh ngữ (techflowpost.com).
  • BlockBeats và Odaily tập trung vào cập nhật tin tức và tóm tắt thông tin, duy trì vị trí dẫn đầu về lưu lượng truy cập nhờ tích lũy người dùng qua nhiều năm.

Dự kiến, truyền thông nói tiếng Trung vào năm 2025 sẽ ngày càng phân cực: các phương tiện truyền thông hàng đầu sẽ trở nên chuyên nghiệp và đa dạng hơn (có thể mở rộng sang dữ liệu, nghiên cứu và sự kiện), trong khi các phương tiện nhỏ hơn có thể bị loại bỏ hoặc sáp nhập vào các tổ chức khác. Đối với các nhà tiếp thị, thay vì phân tán nỗ lực trên nhiều phương tiện truyền thông nhỏ, tập trung vào hợp tác với các nền tảng hàng đầu, đặc biệt sẽ mang lại hiệu quả lan tỏa tốt hơn.


3. Sự Chuyển Đổi của Cộng Đồng KOL


Thị trường tiền điện tử thay đổi không ngừng, và vòng KOL đang trải qua một sự thay thế thế hệ. Các KOL ban đầu dựa vào những lời kêu gọi gây chú ý đã mất đi ảnh hưởng, trong khi các KOL thế hệ mới nhấn mạnh vào tính chuyên nghiệp và quản lý hình ảnh cá nhân. Các nhà quan sát ngành lưu ý rằng KOL nói tiếng Trung đang trải qua quá trình “sàng lọc tự nhiên”, với các KOL mới thường có nền tảng kiến thức vững chắc hơn hoặc kinh nghiệm thực tế, xuất sắc trong việc phát hiện cơ hội mới (Alpha) và nhanh chóng thu hút người theo dõi. Ví dụ, các ngôi sao mới nổi như RainSleep đã được công nhận nhờ nội dung kiểu ghi chú học tập và chuyển sang các cộng đồng trả phí. Một số chuyên gia giao dịch đã trở nên nổi tiếng nhờ dự đoán thị trường chính xác. Hoạt động kiểu MCN cũng là một xu hướng—các cơ quan KOL/marketing chuyên biệt đã xuất hiện, tập hợp tài nguyên của nhiều KOL để cung cấp dịch vụ. Các báo cáo chỉ ra rằng khi các quỹ đầu tư mạo hiểm tiền điện tử nguội lạnh, “các cơ quan KOL” đang bước vào mùa xuân, với nhiều chuyên gia ngành chuyển sang làm trung gian tài nguyên KOL. Điều này cho thấy việc quảng bá KOL đang trở nên thương mại hóa và tổ chức hóa hơn. Đối với các đội dự án, việc tiếp cận KOL nói tiếng Trung trong tương lai có thể ngày càng thông qua các đại lý trung gian thay vì trực tiếp. Bản thân các KOL cũng sẽ chú trọng hơn đến quản lý danh tiếng, vì trong bối cảnh thông tin minh bạch, người hâm mộ ngày càng cảnh giác với các chiến thuật tiếp thị lừa đảo, và một khi uy tín bị tổn hại, rất khó để phục hồi.



Tóm Tắt

Tóm lại, hệ sinh thái KOL và truyền thông của thị trường tiền điện tử Trung Quốc đang tái sinh trong bối cảnh hạn chế và hợp nhất trong những thay đổi. Hướng tới năm 2025:

  • Cấu Trúc Thị Trường: Dưới các hạn chế ở đại lục, người dùng trở nên kín đáo hơn nhưng không rời bỏ, với Hồng Kông và các trung tâm khác đóng vai trò tiền tuyến. Thị trường nói tiếng Trung vượt qua biên giới, sở hữu ảnh hưởng đáng kể.
  • Người Dùng: Quy mô tổng thể tăng trưởng ổn định với dòng vốn lớn. Người mới tiếp tục tham gia trong khi các nhà đầu tư kỳ cựu trở nên hợp lý hơn, đòi hỏi nội dung chất lượng cao hơn và ngày càng quốc tế hóa.
  • Kênh: Truyền tải thông tin đã toàn cầu hóa. Twitter/Telegram trở thành các nền tảng chính cho cộng đồng nói tiếng Trung, trong khi các phương tiện truyền thông địa phương tìm kiếm sự sống sót khác biệt. KOL trở nên chuyên nghiệp hơn, với các hoạt động thể chế hóa xuất hiện.
  • Truyền Thông: Các phương tiện truyền thông hàng đầu tiếp tục củng cố uy tín, nội dung trở nên chuyên biệt hơn. Truyền thông không chỉ là trung gian tin tức mà còn tham gia vào nuôi dưỡng cộng đồng và thảo luận ngành, định hình xu hướng.
  • Tiếp Thị: Các chiến lược tiếp thị kiểu spam thô sơ đang mất hiệu quả, được thay thế bằng các chiến lược tinh tế, bản địa hóa, dựa trên dữ liệu. Niềm tin và sự đồng cảm sẽ là từ khóa để giành được người dùng nói tiếng Trung.

Đối với ngành công nghiệp tiền điện tử toàn cầu, thị trường nói tiếng Trung vẫn ẩn chứa năng lượng to lớn. Như một báo cáo chỉ ra, nếu dự đoán rằng vào năm 2025, một phần tư người dùng Web3 toàn cầu sẽ đến từ các cộng đồng nói tiếng Trung (chainpeak.pro), bất kỳ dự án nào hướng tới thành công toàn cầu đều không thể bỏ qua việc kết nối với KOL và truyền thông nói tiếng Trung.


Vào năm 2025, chúng tôi kỳ vọng sẽ thấy nhiều dự án tiếp cận người dùng Trung Quốc thông qua Hồng Kông, tiếp thị KOL sẽ nâng cấp chiến thuật, và các phương tiện truyền thông nói tiếng Trung tìm kiếm sự cân bằng giữa đỉnh cao và đáy thấp. Đối với những người trong ngành, việc theo dõi các xu hướng này, chấp nhận thay đổi và lập kế hoạch trước là rất quan trọng. Đối với những người đã sẵn sàng, làn sóng tiếp theo của thị trường tiền điện tử Trung Quốc sẽ không phải là rủi ro mà là một cơ hội hiếm có.



FAQ

Q1: Quảng bá qua ChainPeak có lợi thế gì?

A: Là một tổ chức, chúng tôi có khả năng đàm phán số lượng lớn, cung cấp giá thấp hơn nhiều so với hợp tác trực tiếp của dự án. Quan hệ đối tác lâu dài có thể được hưởng các gói tùy chỉnh và chiết khấu hàng năm, tiết kiệm hơn 30% chi phí. Đặt lịch họp trực tuyến với chúng tôi!


Q2: Báo chí truyền thông hay quảng bá KOL, cái nào nên ưu tiên?

A: Cả hai đều có thế mạnh riêng và nên được sử dụng kết hợp. Báo chí truyền thông cung cấp sự chứng thực uy tín, lý tưởng để xây dựng hình ảnh đáng tin cậy cho dự án; quảng bá KOL tận dụng niềm tin cộng đồng để mở rộng phạm vi nhanh chóng. Trong thực tế, bắt đầu bằng việc đăng tin tức trên các phương tiện truyền thông hàng đầu để tạo tiếng vang, sau đó để KOL tiếp tục thảo luận và giới thiệu, sử dụng uy tín để thúc đẩy sức nóng chủ đề. Sự kết hợp tiếng vang truyền thông + khuếch đại KOL tối đa hóa khả năng hiển thị và độ tin cậy, thay vì chỉ dựa vào một trong hai.


Q3: Các dự án với ngân sách hạn chế nên tiến hành tiếp thị KOL như thế nào?

A: Với ngân sách hạn chế, tập trung vào hiệu quả chi phí. Ưu tiên KOL tầm trung hoặc KOL chuyên biệt, với chi phí hợp tác thấp hơn (từ vài trăm đến vài nghìn nhân dân tệ) nhưng đối tượng người theo dõi chính xác và tương tác cao, thường mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.


Q4: Làm thế nào để tránh các cạm bẫy trong quảng bá KOL, chẳng hạn như vấn đề người theo dõi giả?

A: Để tránh các cạm bẫy, cần tiến hành kiểm tra kỹ lưỡng trước khi hợp tác. Kiểm tra chất lượng người theo dõi của KOL và nội dung lịch sử để phát hiện các dấu hiệu bất thường, như đã nêu trước đó.


Bạn cũng có thể cần các tài nguyên sau:

Quay lại

© ChainPeak. All Rights Reserved.