中国加密KOL全景解析｜流量趋势与营销机会指南（2025）

尽管近年中国大陆对加密货币实施了严格监管，但中国（及华语）加密市场的影响力从未消失，反而在全球格局中呈现出独特的发展轨迹。随着香港加快拥抱虚拟资产、东南亚华人社区持续活跃，展望2025年，中国加密市场的KOL与媒体生态正孕育新的变革与机遇。

本分析将从市场结构、用户规模与活跃度、信息传播渠道偏好等角度，剖析中国（广义华语）加密市场中KOL和媒体的发展趋势，并据此展望未来一年的营销机会。我们将引用权威数据（如Chainalysis、Statista等）的最新报告，对当前格局进行客观描述，为行业从业者提供决策参考。

2025年中国加密市场的结构

1，大陆市场收缩，海外窗口开启

自2021年起大陆官方对加密交易的打击，使国内公开的币圈活动急剧降温。然而，这并不意味着中国资本和用户退出了加密领域。事实恰恰相反——中国加密活动转入地下并借道海外市场蓬勃发展。根据Chainalysis数据，中国在2023年的P2P加密交易量全球排名从前一年的第144位猛升至第13位。这表明大量交易通过场外(OTC)和灰色渠道进行。同时，香港在2023年积极出台虚拟资产交易所牌照制度，俨然成为中国资本进入加密市场的合法窗口。许多大陆投资者利用每人每年5万美元的境外汇款额度，把资金转移到香港购币。一些大陆券商、创投机构也在香港设立加密部门，以分享这波增长机会。简言之，大陆收紧导致了角色转移：香港、新加坡等华人聚集地承担起华语市场的“前台”，大陆则隐身在“幕后”继续发挥影响。

2，华语市场版图：不仅限于中国本土。

广义的华语加密市场涵盖了全球华人所在之处：除了大陆13亿人口外，香港、新加坡、台湾、马来西亚、美加等地分布着数千万华人。这些地区政策环境各异，用户特征也不尽相同。例如，台湾监管相对宽松，本土诞生了动区BlockTempo等知名媒体和社群，用户更偏好长期投资和稳健理财；香港凭借国际金融中心优势吸引了大量项目和活动落地，成为链接内地与世界的桥梁；新加坡则因对加密友好的政策，聚集了许多华人创业者和投资机构。从市场规模看，截止2023年仅中文为主的地区（大陆、港、台、新）加密用户数已超过2126万。若算上其他国家的华人占比，华语内容潜在辐射用户可达2357万以上。这意味着华语市场实际上是一个跨国界的巨大网络，其中大陆用户虽受限制但依然构成重要部分，而香港、东南亚、美加华人则提供了外围支撑和增长动力。免费查看中国加密KOL资源

3，用户资金与行为特征

值得注意的是，中国（华语）投资者在全球加密市场中展现出资金实力与交易偏好的双重特点。一方面，Chainalysis报告显示2023年中国大陆投资者实现了11.5亿美元的加密获利，全球排名第四，仅次于美、英、越南。这表明华人投资者依然活跃并在牛市获利颇丰。另一方面，数据显示中国交易活动中大额交易比例显著高于全球均值——单笔1万到100万美元的“大户”交易占比接近两倍于全球平均。这意味着华语市场存在相当数量的高净值玩家，交易行为更偏向“大手笔”。同样，在项目投资方面，华人加密基金近年来遍地开花，但也存在“多而不强、跟风严重”的现象。许多华人VC在牛市追涨杀跌，熊市缩手，导致无法跑赢市场均值。这种资本行为也影响着KOL和媒体的话语——当资本趋于保守时，市场宣传会更强调价值投资；而一旦FOMO情绪抬头，又可能充斥冒进言论。总的来说，华语市场结构呈现出一种内外二元、资金雄厚但策略摇摆的特点。理解这一结构，有助于把握KOL和媒体生态演变的背景。免费获取华语市场KOL营销策略

中文加密用户规模与活跃度

1，用户数量增长稳健

尽管缺乏官方统计，多方数据勾勒出中国（华语）加密用户基数仍在扩大。支付研究机构TripleA估计，2023年中国约有5.5%的人口持有加密货币，按当时人口算约7800万持币者。不过，这个数字可能包含了广义接触者而非活跃交易者。TechFlow深潮基于TripleA和各地区华人占比测算出，华语加密用户保守估计超2126万（大陆约1990万，港新台合计约136万）。即使以更谨慎的口径，这也是一个极为可观的群体。此外，Statista的全球调查显示，中国成年网民中有约7-10%曾使用或持有过加密资产，这一比例虽低于越南、尼日利亚等国但仍在全球居中上水平。这意味着中国并未掉队于全球加密采用，只是大部分活动转为了不易监测的形式。2024年如果全球进入新一轮牛市，预计华语用户数量和参与度还将进一步提升。

2，用户行为变化

过去，中国散户投资者以逐利闻名，币圈充斥着听信“大V喊单”一夜暴富的故事。然而经历几轮牛熊后，中文社区的投资心态日趋成熟。一项对1000名华语加密用户的调研显示，约39.3%的用户投资额在1万10万美元之间，22.5%在10万50万美。可见中等量级投资者占比最高，不再是纯小白居多。另外，在关注领域上，DeFi、基础设施、NFT位列前三，techflowpost.com这表明华语用户兴趣广泛，并不局限于炒作梗概念，开始深入不同赛道寻找机会。同时，用户入市年限数据中，41%的人只有1-3年经验，28%有3-5年经验。说明大批新人仍在近两三年涌入市场，整体认知尚在早期培养阶段。总结来说，中国（华语）用户群正变得更理性也更国际化：投资额和关注点分布更均衡，新生力量不断加入。这对2025年的市场意味着教育空间依然很大，高质量内容和社区运营依旧有必要。

传播渠道演变

1，社交平台迁移

政策因素导致中文加密社区近年来经历了一次大规模的平台迁徙。曾几何时，微博上活跃着大批币圈KOL，他们拥有几十万乃至上百万粉丝。但从2019年至2021年，微博多次大规模封号，尤其2021年6月掀起封禁潮，@比特币女博士、@薄荷37度等知名账户相继消失。微信也不断收紧，对公众平台上的币圈内容进行审查。不少KOL被迫转战Twitter(推特)，因为后者无需担心中国国内审查，而且更便于连接国际受众。到2023年，可以说中文加密圈已经基本完成向Twitter的迁移。例如，原本微博上的头部KOL“吴说区块链”如今主要在推特发布中英文快讯，粉丝累积达到数十万，成为国际消息源之一。另一位KOL雨中狂睡也提到，迁移推特后，市场对KOL提出更高要求：内容需专业、有洞见，才能满足越来越挑剔的华语投资者。这表明平台的国际化也带来了内容质量提升的倒逼。

2，媒体生态转型

中文加密媒体在经历监管风波后，也出现了优胜劣汰和内容转型。2021年底，曾经内地最具影响力的区块链媒体之一“链新闻ChainNews”突然关闭，让业内震惊。但与此同时，新兴媒体和海外布局开始涌现。比如专注深度报道的深潮TechFlow在2020年创立，通过营造智库形象站稳市场；另一边，老牌媒体如金色财经、巴比特则选择与官方保持距离，转型为产业区块链等更安全的方向，同时加强海外内容合作来丰富报道。根据统计，目前华语加密媒体总数仍有100多家，但其中相当一部分主要靠翻译搬运和广告收入维持，被形容为“披着媒体外衣的PR机构”。这也导致中文媒体内容同质化严重，缺乏深度原创成为普遍现象。不过，这种内卷也逼迫一些媒体探索差异化定位。例如：

• 吴说区块链坚持传统新闻路线，时常发布独家爆料，特别是在海外社群有很高知名度。这使其成为链接中外信息的桥梁。
• 链捕手与旗下基金联动，专注项目研报，走专业投资研究路线。
• Foresight News则尝试开发日历、数据工具等，提供综合服务。
• PANews拓展全球新闻版图，内容涵盖国际视角，甚至在英文市场发声t。
• BlockBeats和Odaily坚守快讯和资讯汇总，通过多年的用户积累保持流量领先。

可以预见，2025年的中文媒体将进一步“两极分化”：头部媒体愈发专业、多元（可能涉足数据、研究、活动等业务），尾部小媒体则可能被淘汰或并入其他机构。对营销者而言，与其撒网式投放在众多小媒体，不如聚焦头部有特色的平台合作，以获得更好的传播效果。

3，KOL群体新陈代谢

加密市场风云变幻，KOL圈子也在更新换代。早期一批依赖喊单博眼球的KOL逐渐失去号召力，而新生代KOL更强调专业和人设经营。据行业观察，中文KOL正经历“大浪淘沙”过程，新一代KOL往往有更扎实的知识背景或实战经验，他们擅长捕捉新机会（Alpha），因此快速吸引了粉丝。例如，雨中狂睡这样的后起之秀，通过分享学习笔记般的内容获得认可，转型做付费社群。还有一些交易达人借由准确预测行情一炮而红。MCN化运作也是趋势之一——出现了专门的KOL经纪/营销机构，将多位KOL资源打包提供服务。例如有文章指出，加密VC遇冷之际，倒是“KOL Agency”进入春天，不少市场人士转型开始做KOL资源中介。这意味着KOL推广正变得更商业化和组织化。对于项目方，未来要接触中文KOL，可能更多是通过中介代理而非单打独斗。而KOL个人也会更注重维护口碑，因为信息透明下粉丝对骗子营销已更警惕，一旦信誉破产，将很难东山再起。

总结

归纳而言，中国加密市场的KOL与媒体生态在封锁中重生，于变局中整合。展望2025：

• 市场结构：大陆管制下用户更隐性但未离场，香港等地担当前沿阵地，华语市场版图跨越国界，影响力举足轻重。
• 用户：总体规模稳步增加，资金投入可观。新人不断涌现而老手渐趋理性，用户对内容质量要求提高，国际化程度提升。
• 渠道：信息传播已全球化。Twitter/Telegram成为华语社区主流阵地，本土媒体寻求差异化生存。KOL更专业化，机构化运作显现。
• 媒体：头部媒体继续壮大权威，内容垂直深化。媒体不再仅是资讯中转，更参与社区培育和行业讨论，引领话题走向。
• 营销：粗放的刷屏式营销逐渐失效，取而代之的是精细化、本地化、数据驱动的策略。信任和共鸣将是赢得华语用户的关键词。

对于全球加密行业来说，中国（华语）市场依然蕴含巨大能量。正如某报告所述，如果预测到2025年全球Web3用户有四分之一将来自华人社区chainpeak.pro（此数据表明华人用户比例举足轻重），那么任何想取得全球成功的项目，都不应忽视与中文KOL和媒体建立联系。

2025年，我们预计会看到更多项目透过香港走近中国用户，看到KOL营销进一步升级手法，看到中文媒体在高潮与低谷间寻找平衡。身处其中的我们，应持续关注这些趋势，拥抱变化、提前布局。对于准备好的人而言，中国加密市场的下一波浪潮将不是风险，而是难得的机遇。

常见FAQ

Q1:通过ChainPeak宣发有哪些优势？A：我们作为机构拥有批量议价能力，价格远低于项目方单独对接。长期合作还可享受定制套餐与年度折扣，节省30%以上成本。与我们约定线上会议！

Q2: 媒体报道和KOL推广，哪个更优先？

A: 二者各有侧重，应当组合运用。媒体报道提供权威背书，适合打造项目的可信形象；KOL推广借助社群信任，能迅速引流扩散。实际操作中，通常先通过头部媒体发布新闻引发关注，然后让KOL跟进讨论推荐，以权威性带动话题热度。媒体造势+KOL发酵的组合能够最大化声量和信任度，而非孤立选择其中一个。

Q3: 项目预算有限，该如何开展KOL营销？

A: 预算有限的情况下，建议精打细算、以性价比为导向。可优先考虑中腰部KOL和垂直领域KOL，他们的合作费用相对低（几百至几千元人民币），但粉丝精准度高、互动活跃，推广内容往往转化率更佳。

Q4: 如何避免踩到KOL推广的坑，比如虚假粉丝问题？

A: 要避免此类踩坑，需要在合作前做足尽职调查。首先按前述方法检查KOL的粉丝质量和历史内容，留意异常指标。

您可能还需要这些资源：

查看影响者名单：https://chainpeak.pro/

官方推特：https://twitter.com/chainpeak

全球Kol资源群：https://t.me/globalcryptokol

全球Mod资源群：https://t.me/web3modglobal