Полный анализ китайских крипто-KOL | Руководство по трендам трафика и маркетинговым возможностям (2025)

Несмотря на строгие регуляторные меры в отношении криптовалют в материковом Китае в последние годы, влияние китайского (и китайскоязычного) крипторынка никогда не угасало; напротив, он формирует уникальную траекторию в глобальном контексте. По мере того как Гонконг ускоряет принятие виртуальных активов, а китайские сообщества в Юго-Восточной Азии остаются активными, к 2025 году экосистема KOL и медиа китайского крипторынка готовится к новым трансформациям и возможностям.


Этот анализ рассматривает тенденции KOL и медиа на китайском (широко определённом китайскоязычном) крипторынке с точки зрения структуры рынка, масштаба и активности пользователей, предпочтительных каналов распространения информации, прогнозируя маркетинговые возможности на следующий год. Мы опираемся на последние авторитетные отчеты (например, Chainalysis, Statista) для объективного описания текущей ситуации, предоставляя справочные материалы для принятия решений профессионалами отрасли.


Структура китайского крипторынка в 2025 году


1. Сжатие внутреннего рынка, открытие зарубежных окон


С 2021 года репрессии против криптотрейдинга в материковом Китае значительно сократили публичные криптоактивности внутри страны. Однако это не означает, что китайский капитал и пользователи покинули криптопространство. Напротив — китайские криптоактивности ушли в подполье и процветают через зарубежные рынки. Согласно данным Chainalysis, объем P2P-криптотрейдинга в Китае подскочил с 144-го места в мире в 2022 году до 13-го в 2023 году. Это свидетельствует о том, что значительная часть торгов проходит через внебиржевые (OTC) и серые каналы. Тем временем Гонконг с 2023 года активно внедряет лицензирование бирж виртуальных активов, позиционируя себя как легальный шлюз для китайского капитала на крипторынок. Многие инвесторы из материка используют ежегодную квоту на перевод валюты в размере 50 000 долларов для покупки криптоактивов в Гонконге. Некоторые брокеры и венчурные компании из материка также создали криптоотделы в Гонконге, чтобы воспользоваться этой возможностью роста. Короче говоря, ограничения на материке привели к смене ролей: Гонконг, Сингапур и другие центры китайской диаспоры выступают «фронт-офисом» для китайскоязычного рынка, тогда как материк действует скрытно «в закулисье», продолжая оказывать влияние.


2. Карта китайскоязычного рынка: не только материковый Китай


Широко определённый китайскоязычный крипторынок охватывает китайские сообщества по всему миру: помимо 1,3 миллиарда населения материкового Китая, десятки миллионов китайцев проживают в Гонконге, Сингапуре, Тайване, Малайзии, США и Канаде. Эти регионы имеют различные регуляторные среды и характеристики пользователей. Например, Тайвань обладает относительно мягким регулированием, породив такие известные медиа и сообщества, как BlockTempo, с пользователями, предпочитающими долгосрочные инвестиции и стабильное финансовое планирование; Гонконг, используя преимущества международного финансового центра, привлекает множество проектов и мероприятий, выступая мостом между материком и миром; Сингапур, благодаря крипто-дружественной политике, стал центром для китайских предпринимателей и инвестиционных фирм. С точки зрения масштаба рынка, к 2023 году число криптопользователей в китайскоязычных регионах (материк, Гонконг, Тайвань, Сингапур) превысило 21,26 миллиона. С учётом китайской диаспоры в других странах потенциальная аудитория китайскоязычного контента может достигать более 23,57 миллиона. Это означает, что китайскоязычный рынок — это огромная транснациональная сеть, в которой пользователи материка, несмотря на ограничения, составляют значительную часть, а Гонконг, Юго-Восточная Азия и североамериканские китайские сообщества обеспечивают периферийную поддержку и драйвер роста. Посмотрите ресурсы китайских крипто-KOL бесплатно


3. Капитал и поведенческие характеристики пользователей


Примечательно, что китайские (китайскоязычные) инвесторы демонстрируют как финансовую мощь, так и уникальные торговые предпочтения на глобальном крипторынке. С одной стороны, отчет Chainalysis показывает, что в 2023 году инвесторы материкового Китая получили 1,15 миллиарда долларов прибыли от криптовалют, заняв четвёртое место в мире после США, Великобритании и Вьетнама, что указывает на их активное участие и значительные доходы в бычьих рынках. С другой стороны, данные показывают, что доля крупных транзакций в китайской торговой активности значительно выше мирового среднего — транзакции от 10 000 до 1 миллиона долларов, совершаемые «китами», почти вдвое превышают мировой средний показатель. Это свидетельствует о наличии значительного числа игроков с высоким чистым капиталом на китайскоязычном рынке, с торговым поведением, склоняющимся к «крупным ставкам». Аналогично, в инвестициях в проекты китайские криптофонды в последние годы активно множатся, но часто проявляют феномен «количества без качества» и сильную склонность к следованию трендам. Многие китайские венчурные капиталисты преследуют высокие цены в бычьих рынках и отступают в медвежьих, не достигая рыночной средней доходности. Такое поведение капитала также влияет на дискурс KOL и медиа: когда капитал становится консервативным, маркетинг подчеркивает ценностное инвестирование; когда преобладают настроения FOMO, доминируют спекулятивные высказывания. В целом, структура китайскоязычного рынка отражает двойственную внутренне-внешнюю динамику, с мощным капиталом, но колеблющимися стратегиями. Понимание этой структуры — ключ к осознанию эволюции экосистемы KOL и медиа. Получите стратегии маркетинга с KOL для китайскоязычного рынка бесплатно



Масштаб и активность китайскоязычных криптопользователей


1. Стабильный рост числа пользователей


Несмотря на отсутствие официальной статистики, данные из нескольких источников указывают на продолжающийся рост базы китайскоязычных криптопользователей. Исследовательская компания по платежам TripleA оценивает, что в 2023 году около 5,5% населения Китая владели криптовалютами, что эквивалентно примерно 78 миллионам держателей на основе тогдашнего населения. Однако эта цифра, вероятно, включает широко определённых контактов, а не только активных трейдеров. TechFlow, основываясь на TripleA и доле китайского населения в регионах, консервативно оценивает более 21,26 миллиона китайскоязычных криптопользователей (около 19,9 миллиона на материке и 1,36 миллиона в Гонконге, Сингапуре и Тайване). Даже при более осторожной оценке это значительная группа. Кроме того, глобальный опрос Statista показывает, что около 7-10% китайских интернет-пользователей использовали или владели криптоактивами, что ниже, чем в таких странах, как Вьетнам и Нигерия, но всё ещё выше среднего мирового уровня. Это указывает на то, что Китай не отстаёт от глобального принятия криптовалют, просто большая часть активности перешла в менее отслеживаемые формы. Если в 2024 году мировой рынок вступит в новый бычий цикл, ожидается дальнейший рост числа и вовлеченности китайскоязычных пользователей.


2. Изменения в поведении пользователей


В прошлом китайские розничные инвесторы славились погоней за прибылью, а криптосцена была полна историй о быстром обогащении, основанных на «сигналах от больших лидеров». Однако после нескольких циклов бычьего и медвежьего рынков инвестиционный менталитет китайскоязычного сообщества становится более зрелым. Опрос 1000 китайскоязычных криптопользователей показал, что около 39,3% инвестировали от 10 000 до 100 000 долларов, а 22,5% — от 100 000 до 500 000 долларов, что указывает на доминирование инвесторов среднего уровня, а не только новичков. Кроме того, в плане интересов DeFi, инфраструктура и NFT занимают первые три места (techflowpost.com), что свидетельствует о широких интересах китайскоязычных пользователей, не ограничивающихся спекуляцией на мем-койнах, и активном поиске возможностей в различных секторах. Данные о стаже пользователей показывают, что 41% имеют 1-3 года опыта, а 28% — 3-5 лет, указывая на постоянный приток новичков за последние два-три года, с общим уровнем осведомленности, находящимся на ранней стадии развития. В итоге китайскоязычная пользовательская база становится более рациональной и интернационализированной: суммы инвестиций и интересы распределяются более равномерно, а новые участники продолжают присоединяться. Это означает, что в 2025 году пространство для образования остаётся значительным, а качественный контент и управление сообществом остаются необходимыми.



Эволюция каналов коммуникации


1. Миграция социальных платформ


Политические факторы вызвали масштабную миграцию китайскоязычного криптосообщества на другие платформы в последние годы. Ранее на Weibo действовали многочисленные крипто-KOL с сотнями тысяч или даже миллионами подписчиков. Однако с 2019 по 2021 годы Weibo провёл несколько массовых блокировок аккаунтов, особенно в июне 2021 года, когда были удалены такие известные аккаунты, как @BitcoinFemaleDoctor и @Mint37Degrees. WeChat также ужесточил контроль, подвергая цензуре криптоконтент на публичных аккаунтах. Многие KOL были вынуждены перейти на Twitter, который не подвержен цензуре материкового Китая и облегчает связь с международной аудиторией. К 2023 году китайскоязычное криптосообщество в основном завершило миграцию на Twitter. Например, бывший топ-KOL на Weibo «Wu Shuo Blockchain» теперь публикует двуязычные новости на Twitter, набрав сотни тысяч подписчиков и став одним из глобальных источников информации. Другой KOL, RainSleep, отметил, что после перехода на Twitter рынок предъявляет более высокие требования к KOL: контент должен быть профессиональным и проницательным, чтобы удовлетворить всё более требовательных китайскоязычных инвесторов. Это указывает на то, что интернационализация платформ стимулировала повышение качества контента.


2. Трансформация медиаэкосистемы


Китайскоязычные криптомедиа, пережив регуляторные потрясения, прошли через процесс выживания сильнейших и трансформации контента. В конце 2021 года внезапное закрытие ChainNews, одного из самых влиятельных блокчейн-медиа материкового Китая, потрясло индустрию. Однако одновременно появились новые медиа и началась зарубежная экспансия. Например, TechFlow, основанный в 2020 году, закрепился на рынке, создав образ аналитического центра; в то же время старые медиа, такие как Jinse Finance и 8BTC, дистанцировались от регуляторов, переключившись на более безопасные области, такие как индустриальный блокчейн, и укрепляя международные контент-партнёрства. По статистике, в настоящее время существует более 100 китайскоязычных криптомедиа, но многие из них зависят от переводов и доходов от рекламы, часто описываемых как «PR-агентства в медийной оболочке». Это привело к серьёзной гомогенизации контента и нехватке глубоких оригинальных репортажей. Однако эта конкуренция также подтолкнула некоторые медиа к поиску дифференцированного позиционирования. Например:

  • Wu Shuo Blockchain придерживается традиционного новостного подхода, часто публикуя эксклюзивные материалы, особенно известные в зарубежных сообществах, и служит мостом для китайской и глобальной информации.
  • ChainCatcher, связанный с собственным фондом, фокусируется на проектных отчётах и профессиональных инвестиционных исследованиях.
  • Foresight News экспериментирует с календарями и инструментами данных, предлагая комплексные услуги.
  • PANews расширяет глобальное новостное покрытие, включая международные перспективы и даже завоевывая позиции на англоязычных рынках (techflowpost.com).
  • BlockBeats и Odaily сосредотачиваются на новостных обновлениях и обзорах, удерживая лидерство по трафику благодаря многолетнему накоплению пользователей.

Ожидается, что в 2025 году китайскоязычные медиа ещё больше поляризуются: ведущие медиа станут более профессиональными и диверсифицированными (возможно, расширяясь в данные, исследования и мероприятия), тогда как мелкие медиа могут быть вытеснены или поглощены. Для маркетологов лучше сосредоточиться на партнёрстве с ведущими, отличительными платформами, чем распылять усилия на множество мелких медиа, чтобы добиться лучшего эффекта распространения.


3. Обновление сообщества KOL


Крипторынок полон перемен, и круг KOL переживает смену поколений. Ранние KOL, полагавшиеся на громкие призывы, утратили влияние, тогда как новое поколение KOL делает акцент на профессионализме и управлении персоной. Наблюдатели отрасли отмечают, что китайскоязычные KOL проходят процесс «естественного отбора», где новые KOL часто обладают более глубокими знаниями или практическим опытом, преуспевая в выявлении новых возможностей (Alpha) и быстро привлекая подписчиков. Например, такие восходящие звёзды, как RainSleep, получили признание благодаря контенту в стиле учебных заметок и перешли к платным сообществам. Некоторые торговые эксперты прославились благодаря точным прогнозам рынка. Операции в стиле MCN также становятся трендом — появились специализированные агентства KOL/маркетинговые фирмы, объединяющие ресурсы нескольких KOL для предоставления услуг. Отчёты указывают, что в условиях охлаждения крипто-VC «KOL-агентства» переживают весну, и многие профессионалы отрасли переходят в посредники KOL-ресурсов. Это свидетельствует о том, что продвижение через KOL становится более коммерциализированным и организованным. Для проектных команд взаимодействие с китайскоязычными KOL в будущем, вероятно, всё чаще будет проходить через посредников, а не напрямую. Сами KOL также будут уделять больше внимания управлению репутацией, поскольку в условиях прозрачности информации фанаты становятся более бдительными к обманным маркетинговым практикам, и утрата доверия делает восстановление практически невозможным.



Итоги

В целом, экосистема KOL и медиа китайского крипторынка возрождается в условиях ограничений и консолидируется в переменах. К 2025 году:

  • Структура рынка: Под ограничениями материка пользователи становятся менее заметными, но не уходят, а Гонконг и другие центры служат передовыми форпостами. Китайскоязычный рынок охватывает границы, обладая значительным влиянием.
  • Пользователи: Общий масштаб стабильно растёт с значительными притоками капитала. Новички продолжают присоединяться, а ветераны становятся более рациональными, требуя более качественного контента и повышая интернационализацию.
  • Каналы: Распространение информации глобализировалось. Twitter/Telegram стали основными платформами для китайскоязычных сообществ, а местные медиа ищут дифференцированное выживание. KOL становятся более профессиональными, с появлением институционализированных операций.
  • Медиа: Ведущие медиа укрепляют авторитет, контент становится более специализированным. Медиа больше не просто ретрансляторы новостей, а участвуют в воспитании сообществ и отраслевых дискуссиях, формируя тренды.
  • Маркетинг: Грубые, спамовые маркетинговые подходы теряют эффективность, уступая место утончённым, локализованным, управляемым данными стратегиям. Доверие и резонанс станут ключевыми словами для завоевания китайскоязычных пользователей.

Для глобальной криптоиндустрии китайскоязычный рынок остаётся мощным источником энергии. Как указано в одном из отчётов, если к 2025 году четверть глобальных пользователей Web3 будет из китайскоязычных сообществ (chainpeak.pro), любой проект, стремящийся к глобальному успеху, не может игнорировать связь с китайскоязычными KOL и медиа.


В 2025 году мы ожидаем, что больше проектов будут привлекать китайских пользователей через Гонконг, маркетинг KOL усовершенствует свои методы, а китайскоязычные медиа найдут баланс между взлётами и падениями. Находясь в этом процессе, мы должны продолжать следить за этими тенденциями, принимать изменения и планировать наперёд. Для тех, кто готов, следующая волна китайского крипторынка будет не риском, а редкой возможностью.


FAQ


Q1: Каковы преимущества продвижения через ChainPeak?

A: Как агентство, мы обладаем возможностями массовых переговоров, предлагая цены значительно ниже, чем при прямом сотрудничестве проектов. Долгосрочные партнёрства могут пользоваться индивидуальными пакетами и годовыми скидками, экономя более 30% затрат. Запишитесь на онлайн-встречу!


Q2: Что важнее — медийное освещение или продвижение через KOL?

A: Оба имеют свои сильные стороны и должны использоваться в комбинации. Медийное освещение обеспечивает авторитетное подтверждение, идеально для создания надёжного имиджа проекта; продвижение через KOL использует доверие сообщества для быстрого охвата. На практике сначала публикуйте новости в ведущих медиа для создания ажиотажа, а затем KOL усиливают обсуждения, используя авторитет для повышения интереса к теме. Комбинация медийного ажиотажа + усиления KOL максимизирует видимость и доверие, а не полагается на одно из них.


Q3: Как проекты с ограниченным бюджетом могут проводить маркетинг с KOL?

A: При ограниченном бюджете сосредоточьтесь на экономической эффективности. Приоритет отдавайте KOL среднего уровня или нишевым KOL, чьи гонорары (от сотен до тысяч юаней) ниже, но аудитория более целевая и вовлечённая, что часто приводит к лучшим показателям конверсии.


Q4: Как избежать ловушек в продвижении через KOL, таких как проблема фейковых подписчиков?

A: Чтобы избежать ловушек, проводите тщательную проверку перед сотрудничеством. Проверяйте качество подписчиков KOL и их исторический контент на наличие тревожных сигналов, как указано ранее.


Вам также могут понадобиться следующие ресурсы:

Назад

© Copyright. All Rights Reserved.