Chiến lược sử dụng người nổi tiếng cho các thương hiệu B2B Web3: ROI, Nghiên cứu trường hợp và Phân tích chiến thuật

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của ví tiền điện tử và các sàn giao dịch, việc giành được lòng tin của người dùng và tăng cường độ nhận diện thương hiệu đã trở thành mục tiêu cốt lõi của các nền tảng. Trong bối cảnh này, ngày càng nhiều công ty tiền điện tử hướng đến việc sử dụng người nổi tiếng, tận dụng sức hút của các ngôi sao để xây dựng uy tín và nhanh chóng mở rộng thị trường. Nhìn lại giai đoạn đỉnh cao của thị trường tiền điện tử năm 2021–2022, việc “thuê người nổi tiếng” gần như trở thành tiêu chuẩn ngành: ngôi sao Hollywood Matt Damon đã quay quảng cáo cho Crypto.com (tuyên bố “may mắn thuộc về người dũng cảm”), Paris Hilton biểu diễn DJ trên một nền tảng metaverse, và thậm chí ngôi sao truyền hình thực tế Kim Kardashian đã quảng bá token trên Instagram. Trong cùng thời kỳ, ngành thể thao bị các nhà tài trợ tiền điện tử xâm nhập mạnh mẽ. Chẳng hạn, FTX đã chi 135 triệu USD để đổi tên sân vận động của đội NBA Miami Heat thành FTX Arena và ký hợp đồng 5 năm với Liên đoàn Bóng chày Nhà nghề Mỹ (MLB) để logo FTX xuất hiện trên đồng phục trọng tài.

Theo GlobalData, FTX đã đầu tư gần 100 triệu USD vào tài trợ thể thao trong năm 2021, với Crypto.com và nền tảng token dành cho người hâm mộ Socios chi tiêu nhiều hơn. Nhiều sàn giao dịch đã chạy đua để hợp tác với các ngôi sao hàng đầu và các đội thể thao: ngôi sao NBA Stephen Curry và huyền thoại NFL Tom Brady, cùng với người vợ lúc bấy giờ của anh, đã trở thành đại sứ thương hiệu FTX vào năm 2021, thường xuyên xuất hiện trong quảng cáo và sự kiện; Binance đã ký hợp đồng với biểu tượng bóng đá Cristiano Ronaldo làm đại sứ vào năm 2022. Có thể nói, việc sử dụng người nổi tiếng và tài trợ đã đóng vai trò quan trọng trong việc đưa ngành tiền điện tử từ một lĩnh vực ngách trở thành xu hướng chính thống, mang lại lưu lượng truy cập và sự chú ý quý giá cho các nền tảng.

Tuy nhiên, những “canh bạc lớn” này cũng đi kèm với bài học. Sau sự sụp đổ của các nền tảng như FTX, những người nổi tiếng từng quảng bá cho chúng đã vướng vào tranh chấp pháp lý, và các cơ quan quản lý bắt đầu xem xét rủi ro của các chiến dịch quảng bá tiền điện tử do người nổi tiếng thực hiện. Dù vậy, việc sử dụng người nổi tiếng vẫn là nền tảng của các chiến lược tiếp thị: chúng không chỉ thúc đẩy khả năng nhận diện thương hiệu trong ngắn hạn mà còn nâng cao lòng tin của người dùng vào các nền tảng. Đối với các đội ngũ đang xem xét các quan hệ đối tác quảng bá thương hiệu B2B, việc hiểu cách tận dụng hiệu quả người nổi tiếng và tích hợp chúng với các phương pháp tiếp thị khác là rất quan trọng.

Các ví dụ nổi bật về việc sử dụng người nổi tiếng trong ngành

Ngành tiền điện tử gần đây đã chứng kiến một số trường hợp sử dụng người nổi tiếng và tài trợ thể thao nổi bật. Dưới đây là một số trường hợp tiêu biểu và các hình thức quảng bá được sử dụng:

Binance và Cristiano Ronaldo

Sàn giao dịch lớn nhất thế giới, Binance, đã thông báo vào tháng 6 năm 2022 rằng họ đã ký hợp đồng với siêu sao bóng đá Cristiano Ronaldo làm đại sứ thương hiệu, với điểm nhấn là ra mắt bộ sưu tập NFT độc quyền. Quan hệ đối tác độc quyền nhiều năm đã dẫn đến bộ sưu tập NFT “CR7” đầu tiên trong thời gian diễn ra World Cup Qatar, với giá dao động từ 77 USD đến 10.000 USD. Vào tháng 6 năm 2023, Binance đã phát hành bộ sưu tập “ForeverCR7: The GOAT” với giá từ 10 USD đến 15.000 USD, trong đó những người sở hữu NFT hiếm có cơ hội gặp trực tiếp Ronaldo. Binance đã sản xuất các quảng cáo truyền hình và nội dung truyền thông xã hội có sự xuất hiện của Ronaldo, người mặc trang phục có logo “Binance” và mạnh mẽ tuyên bố sẽ “thay đổi cuộc chơi tiền điện tử.”

Việc quảng bá tích hợp sâu này cho phép Binance khai thác danh tiếng toàn cầu của Ronaldo, tiếp cận đối tượng người hâm mộ thể thao chính thống. Các báo cáo chỉ ra rằng thông báo về NFT Ronaldo đã dẫn đến lượng tìm kiếm trực tuyến “Binance” tăng vọt 500%, thể hiện sự tăng cường đáng kể về độ chú ý. Ngoài ra, bộ sưu tập NFT của Binance đã bán hết hơn 90% trong vòng hai ngày sau khi ra mắt. Thông qua sự quảng bá của Ronaldo, Binance không chỉ củng cố lòng tin vào thương hiệu mà còn thu hút sự chú ý đáng kể từ những người hâm mộ không liên quan đến tiền điện tử, củng cố sự hiện diện toàn cầu của mình.

OKX và Manchester City

OKX (trước đây là OKEx) đã chọn con đường tài trợ thể thao bằng cách hợp tác với gã khổng lồ Premier League Manchester City. Bắt đầu từ năm 2022, OKX trở thành đối tác sàn giao dịch tiền điện tử chính thức của câu lạc bộ, sau đó nâng cấp thành nhà tài trợ chính trên áo tập và vào năm 2023, trở thành nhà tài trợ trên tay áo cho cả đội nam và nữ. Thương hiệu của OKX xuất hiện trên áo đấu Manchester City, bảng LED sân vận động và các chiến dịch tiếp thị toàn cầu. Ngoài việc phô trương quảng cáo truyền thống, quan hệ đối tác này còn bao gồm các hoạt động tương tác với người hâm mộ cả trực tuyến và ngoại tuyến: OKX hợp tác với các cầu thủ Manchester City để ra mắt các bộ sưu tập NFT, trải nghiệm ảo trong metaverse (ví dụ: trưng bày cúp Premier League trong metaverse), và các hoạt động săn kho báu kỹ thuật số sử dụng công nghệ AR/AI.

Ngoài ra, OKX đã giới thiệu “The OKX Collective,” một nền tảng cho phép người hâm mộ tham gia vào các trải nghiệm Web3 do các cầu thủ Manchester City thiết kế, chẳng hạn như tương tác ảo hoặc các bộ sưu tập kỹ thuật số độc quyền. Cách tiếp cận sáng tạo này đã gắn kết thương hiệu OKX với tinh thần “đổi mới và xuất sắc” của Manchester City, tạo ra nhận thức tích cực trong cộng đồng người hâm mộ. Các cuộc khảo sát độc lập cho thấy sau quan hệ đối tác, nhận thức “thương hiệu đáng tin cậy” của OKX tăng 76%, sự công nhận “nhà lãnh đạo thị trường” tăng 90%, và 33% người hâm mộ bày tỏ khả năng cao hơn trong việc sử dụng ví hoặc nền tảng giao dịch của OKX. Những số liệu này nhấn mạnh việc hợp tác với một IP bóng đá hàng đầu đã nâng cao đáng kể danh tiếng thương hiệu và ý định sử dụng của người dùng. Với lượng người hâm mộ toàn cầu hơn 100 triệu của Manchester City, OKX đã đạt được độ tiếp cận quốc tế rộng lớn, hỗ trợ mạnh mẽ cho chiến lược toàn cầu hóa của mình. Đáng chú ý, OKX đầu tư khoảng 25–50 triệu USD mỗi năm để tài trợ cho Manchester City và McLaren Racing, thể hiện cam kết dài hạn với tiếp thị thể thao. Xem danh sách người nổi tiếng của chúng tôi:

Bitget và Lionel Messi

Sàn giao dịch mới nổi Bitget đã thông báo vào tháng 10 năm 2022 rằng họ đã ký hợp đồng với huyền thoại bóng đá Lionel Messi làm đại sứ thương hiệu để tăng cường ảnh hưởng, đặc biệt tại khu vực Mỹ Latinh. Là người giành được bảy Quả bóng Vàng, Messi sở hữu lượng người hâm mộ khổng lồ, đặc biệt ở các thị trường nói tiếng Tây Ban Nha. Quan hệ đối tác bao gồm việc Messi xuất hiện trong các quảng cáo truyền hình và chiến dịch truyền thông xã hội của Bitget (nội dung Bitget cũng xuất hiện trên mạng xã hội cá nhân của Messi), các sự kiện giao dịch theo chủ đề, và các buổi gặp gỡ người hâm mộ ngoại tuyến. Bitget đã triển khai các chiến dịch tiếp thị theo chủ đề bóng đá tại Mỹ Latinh, chẳng hạn như “Football Fan Meetups” tại Argentina, để thu hút người dùng địa phương. Sự quảng bá của Messi đã mang lại kết quả đáng kinh ngạc: trong vòng 18 tháng, lượng người dùng toàn cầu của Bitget tăng vọt từ 20 triệu lên hơn 120 triệu, tăng 500%.

Ban lãnh đạo Bitget cho rằng sự tăng trưởng này đến từ các sáng kiến có tính hiển thị cao, bao gồm cả việc sử dụng Messi. Những người hâm mộ thần tượng Messi bắt đầu tin tưởng và tham gia với Bitget, chuyển đổi thành người dùng mới. Tại các khu vực như Argentina, Bitget đã tận dụng bóng đá để hòa nhập vào cộng đồng địa phương, mở rộng giao dịch tiền điện tử từ các nhóm nhỏ chuyên biệt sang đối tượng đại chúng. Thông qua vị thế huyền thoại của Messi, Bitget đã thành công trong việc thâm nhập vào các thị trường mới nổi, thiết lập chỗ đứng tại khu vực Mỹ Latinh cạnh tranh khốc liệt.

Bybit và Oracle Red Bull Racing

Nền tảng giao dịch phái sinh Bybit đã hợp tác với đội đua vô địch thế giới F1 Oracle Red Bull Racing. Vào năm 2022, Bybit ký hợp đồng ba năm với tư cách “Đối tác Đội chính,” với logo của mình xuất hiện trên xe F1 của Red Bull, trang phục của tay đua và các chương trình quảng bá chính thức. Quan hệ đối tác bao gồm tài trợ sự kiện đua xe để tăng cường độ nhận diện thương hiệu toàn cầu thông qua các buổi phát sóng F1, cũng như các hợp tác Web3 như NFT theo chủ đề đội đua, token dành cho người hâm mộ, và các sự kiện cộng đồng trực tuyến.

Thỏa thuận này có quy mô chưa từng có, trị giá 150 triệu USD, được báo cáo là vụ tài trợ tiền điện tử một năm lớn nhất trong thể thao quốc tế vào thời điểm đó. Những chức vô địch liên tiếp của Red Bull từ 2022–2024 có nghĩa là thương hiệu của Bybit thường xuyên xuất hiện trên các bục nhận giải. Với lượng khán giả toàn cầu của F1—1,54 tỷ lượt xem truyền hình tích lũy chỉ trong năm 2022, trung bình 70 triệu mỗi cuộc đua—Bybit đã đạt được độ tiếp cận chưa từng có. Các lãnh đạo của Bybit nhận xét: “Quan hệ đối tác với Red Bull Racing đã nâng cao đáng kể sự công nhận toàn cầu của Bybit, gắn kết chúng tôi với các nhà vô địch thế giới và các giá trị chung về sự xuất sắc và đổi mới.” Điều này phản ánh hiệu ứng lan tỏa của các chương trình tài trợ thể thao hàng đầu: ngoài việc phô trương quảng cáo, thương hiệu còn gắn liền với tinh thần vô địch, nâng cao nhận thức về tính chuyên nghiệp và độ tin cậy. Thông qua nền tảng danh giá của F1, Bybit đã tiếp cận được lượng lớn người dùng tiềm năng, củng cố dấu ấn thương hiệu toàn cầu của mình.

Những trường hợp này bao gồm từ việc sử dụng người nổi tiếng cá nhân đến tài trợ đội thể thao. Các hình thức phổ biến trong ngành tiền điện tử bao gồm quảng cáo truyền hình, đồng tiếp thị trên mạng xã hội (người nổi tiếng quảng bá nền tảng trên kênh của họ), sự kiện người hâm mộ ngoại tuyến (gặp gỡ, ký tên), NFT hoặc bộ sưu tập kỹ thuật số đồng thương hiệu, và tài trợ sự kiện hoặc đội thể thao. Những cách tiếp cận đa dạng này nhằm tối đa hóa ảnh hưởng của người nổi tiếng, thúc đẩy sự chú ý và chuyển đổi người dùng. Dưới đây, chúng tôi phân tích tác động có thể đo lường được của việc sử dụng người nổi tiếng và so sánh chúng với các phương pháp tiếp thị khác.

Dữ liệu tác động của việc sử dụng người nổi tiếng: Tăng trưởng người dùng và chỉ số thương hiệu

Việc sử dụng người nổi tiếng đòi hỏi đầu tư đáng kể, và ngành công nghiệp theo dõi chặt chẽ ROI (lợi tức đầu tư) của chúng. May mắn thay, các trường hợp gần đây cung cấp kết quả có thể định lượng. Quan hệ đối tác của Binance với Ronaldo đã dẫn đến lượng tìm kiếm “Binance” tăng vọt 500%, với 90% bộ sưu tập NFT ban đầu được bán hết trong hai ngày. Tài trợ của OKX với Manchester City đã tăng nhận thức “thương hiệu đáng tin cậy” lên 76%, sự công nhận “nhà lãnh đạo thị trường” lên 90%, và 33% người hâm mộ cho biết họ có khả năng sử dụng nền tảng của OKX cao hơn. Sự quảng bá của Messi đã thúc đẩy Bitget tăng trưởng người dùng 500% từ 20 triệu lên 120 triệu, với lượng người dùng mới đáng kể tại Mỹ Latinh. Quan hệ đối tác của Bybit với Red Bull F1 đã tiếp cận 1,54 tỷ lượt xem F1 tích lũy, với thỏa thuận 150 triệu USD thúc đẩy độ nhận diện thương hiệu toàn cầu.

Những số liệu này xác nhận rằng việc sử dụng người nổi tiếng hoặc đội thể thao hàng đầu thường dẫn đến sự gia tăng đột biến trong đăng ký người dùng và nhận diện thương hiệu. Dữ liệu nhấn mạnh sự tăng trưởng người dùng và sự chú ý rõ rệt, với các chương trình quảng bá mang lại độ tiếp cận và sự chú ý mà các kênh khác khó đạt được. Tất nhiên, ROI thay đổi tùy thuộc vào loại hình quảng bá và chi phí, nhưng nhìn chung, việc sử dụng người nổi tiếng mang lại ROI cao, đạt được độ tiếp cận và tác động rộng lớn. Tiếp theo, chúng tôi khám phá cách các loại hình quảng bá khác nhau tác động khác nhau và những lợi thế độc đáo của chúng so với các phương pháp tiếp thị khác.

Lợi thế so sánh của việc sử dụng người nổi tiếng so với các phương pháp tiếp thị khác

Việc sử dụng người nổi tiếng chỉ là một công cụ trong kho vũ khí tiếp thị thương hiệu. Chúng so sánh như thế nào với tiếp thị KOL (Nhà lãnh đạo ý kiến chủ chốt) hoặc PR nội dung? Dưới đây là phân tích so sánh: Xem danh sách KOL toàn cầu miễn phí của chúng tôi

1. Độ tiếp cận rộng vs. Tiếp cận mục tiêu

Việc sử dụng người nổi tiếng tận dụng sức hút đại chúng của các ngôi sao để tiếp cận hàng chục triệu người dùng tiềm năng trong thời gian ngắn, được khuếch đại bởi truyền thông toàn cầu và các sự kiện thể thao hàng đầu. Ngược lại, tiếp thị KOL nhắm đến các influencer tiền điện tử ngách với lượng người theo dõi từ hàng chục ngàn đến hàng triệu, trong khi PR nội dung (ví dụ: báo cáo chuyên sâu, sách trắng) chỉ tiếp cận đối tượng đã quan tâm đến ngành. Khi mục tiêu là tối đa hóa sự chú ý và thu hút lưu lượng truy cập mới, độ tiếp cận rộng của việc sử dụng người nổi tiếng là không thể sánh bằng.

2. Sự chứng thực tin cậy vs. Uy tín chuyên nghiệp

Xây dựng lòng tin là mục tiêu tiếp thị quan trọng. Việc sử dụng người nổi tiếng cung cấp lòng tin cảm xúc thông qua sức hút của ngôi sao—người hâm mộ tin tưởng thần tượng của họ, giảm sự nghi ngờ đối với các thương hiệu được chứng thực (ví dụ: người hâm mộ thử nền tảng do vận động viên yêu thích của họ đề xuất). KOL, thường là người trong ngành tiền điện tử, cung cấp uy tín chuyên nghiệp nhưng thiếu “quyền uy” đối với khán giả chính thống, những người có thể vẫn thận trọng với các đề xuất thương mại. PR nội dung xây dựng lòng tin lý trí thông qua chuyên môn nhưng cần thời gian dài hơn để tạo được sự cộng hưởng. Việc sử dụng người nổi tiếng vượt trội trong việc thúc đẩy lòng tin cảm xúc, nhanh chóng định hình nhận thức tích cực về thương hiệu.

3. Sự chú ý và truyền thông

Việc sử dụng người nổi tiếng tạo ra sự chú ý, thường giành được sự đưa tin từ truyền thông chính thống và mạng xã hội, tạo ra sự tiếp xúc thứ cấp. Một hợp đồng lớn (ví dụ: Binance với Ronaldo, Bitget với Messi) thường chiếm lĩnh các tiêu đề trong lĩnh vực tài chính và thể thao. Tiếp thị KOL thường giới hạn trong các cộng đồng ngách, hiếm khi thu hút truyền thông rộng, trong khi PR nội dung cần các sự kiện lớn để thu hút sự chú ý. Người nổi tiếng vượt trội trong việc tạo ra những khoảnh khắc lan truyền, khuếch đại độ tiếp xúc của thương hiệu.

4. Độ dài chuỗi chuyển đổi

Chuỗi chuyển đổi ngắn hơn giữ được nhiều người dùng hơn. Việc sử dụng người nổi tiếng cung cấp các thông điệp đơn giản, hấp dẫn thông qua quảng cáo hoặc khẩu hiệu, giảm rào cản hành động (ví dụ: quét mã QR để đăng ký). PR nội dung thường bao gồm các bài viết dài, chỉ hấp dẫn đối với những người dùng rất quan tâm, trong khi các chương trình khuyến mãi KOL có thể cảm thấy hời hợt so với sự hiện diện mạnh mẽ của người nổi tiếng. Người nổi tiếng thúc đẩy việc thu hút người dùng nhanh hơn.

Tuy nhiên, lợi thế của việc sử dụng người nổi tiếng đi kèm với chi phí cao. Chúng không hoàn toàn thay thế KOL hoặc tiếp thị nội dung mà đóng vai trò là chiến lược chủ lực: người nổi tiếng phá vỡ rào cản nhận thức, trong khi KOL và nội dung củng cố giáo dục và duy trì. Ba yếu tố này bổ sung cho nhau, tạo thành một vòng tiếp thị hoàn chỉnh. Trong ngành tiền điện tử, việc sử dụng người nổi tiếng độc đáo trong việc kết nối các đối tượng ngách và chính thống, thu hút người dùng mới và mở rộng phạm vi tiếp cận của ngành. 

Chiến lược thực tiễn để tích hợp sử dụng người nổi tiếng trong các dự án thương hiệu B2B

Đối với các đội ngũ lập kế hoạch cho các quan hệ đối tác quảng bá thương hiệu B2B, làm thế nào để tích hợp việc sử dụng người nổi tiếng để đạt được tác động tối ưu? Dưới đây là các khuyến nghị về ngân sách, KPI và thời gian hợp tác:

Phân bổ ngân sách

Chi phí sử dụng người nổi tiếng thay đổi đáng kể tùy thuộc vào mức độ nổi tiếng và độ sâu của quan hệ đối tác. Các ngôi sao toàn cầu hàng đầu yêu cầu ngân sách từ hàng triệu đến hàng chục triệu USD (ví dụ: thỏa thuận 150 triệu USD của Bybit với Red Bull F1), cộng thêm chi phí thực hiện cho quảng cáo và sự kiện. Các ngôi sao khu vực hoặc ngách có thể tốn từ vài trăm nghìn đến vài triệu USD. Phân bổ 30–40% tổng ngân sách tiếp thị cho việc sử dụng người nổi tiếng để cân bằng với các kênh khác. Các công ty khởi nghiệp có thể chọn các hợp đồng ngắn hạn hoặc dành riêng cho sự kiện để giảm thiểu chi phí, trong khi các nền tảng đã thành lập có thể đảm bảo các hợp đồng nhiều năm. Sử dụng token hoặc cổ phần như một phần bồi thường là phổ biến nhưng cần thận trọng về tuân thủ pháp lý.

Thiết lập KPI

Xác định các chỉ số hiệu suất chính rõ ràng trước khi triển khai. Các KPI phổ biến bao gồm đăng ký người dùng mới, tăng trưởng khối lượng giao dịch, nhận diện thương hiệu (thông qua khảo sát bên thứ ba hoặc Google Trends), và các chỉ số mạng xã hội (tăng trưởng người theo dõi, tương tác, phạm vi chủ đề). Ví dụ, đặt mục tiêu như “X người dùng mới trong tháng đầu tiên, tăng Y% so với cơ sở” hoặc “tăng nhận diện thương hiệu Z% tại các thị trường mục tiêu.” KPI cần phải định lượng được, thực tế và gắn với loại hình quảng bá và thị trường, với các công cụ theo dõi như tham số UTM hoặc phân tích theo kênh được thiết lập. Tham khảo dữ liệu từ các chiến dịch tương tự để đặt mục tiêu khả thi nhưng đầy tham vọng.

Thời gian và nhịp độ hợp tác

Tác động của việc quảng bá phát triển theo thời gian. Quan hệ đối tác kéo dài tối thiểu sáu tháng đến một năm cho phép hình ảnh của người nổi tiếng hòa nhập với thương hiệu. Các đợt quảng cáo ngắn hạn có thể tạo ra lưu lượng truy cập nhất thời nhưng thiếu giá trị lâu dài. Nhắm đến thời gian tối thiểu một năm, với các thỏa thuận nhiều năm để tạo tác động sâu hơn (tùy thuộc vào ngân sách và lịch trình). Lập kế hoạch cho các hoạt động theo giai đoạn: một sự kiện ra mắt hoặc quảng cáo truyền hình cho sự chú ý ban đầu, các tương tác liên quan đến ngày lễ hoặc sự kiện ở giai đoạn giữa để duy trì tương tác, và các chiến dịch tiếp theo dựa trên dữ liệu. Căn chỉnh sự xuất hiện của người nổi tiếng với các thời điểm quan trọng như ra mắt sản phẩm hoặc kỷ niệm. Xem việc quảng bá như một dự án liên tục, không phải là một lần mua quảng cáo.

Phối hợp tiếp thị tích hợp

Việc sử dụng người nổi tiếng nên tạo ra hiệu ứng đồng bộ với các kênh khác. Xây dựng kế hoạch truyền thông tích hợp để đảm bảo thông điệp nhất quán, khuếch đại nội dung người nổi tiếng trên các nền tảng. Ví dụ, tạo các phần dành riêng cho quảng bá trên trang web hoặc ứng dụng, sử dụng hashtag mạng xã hội để tương tác với người dùng, tận dụng KOL để giải thích giá trị chiến lược của quảng bá, và đưa ra các câu chuyện PR để nâng cao quan hệ đối tác trên truyền thông chính thống. Tại các sự kiện hoặc hội nghị ngoại tuyến, giới thiệu người nổi tiếng thông qua video hoặc xuất hiện trực tiếp để tăng cường khả năng nhận diện. Cách tiếp cận 360 độ này đảm bảo quảng bá thâm nhập vào các điểm tiếp xúc chính—quảng cáo, tin tức và mạng xã hội—gắn kết sâu sắc mối liên kết giữa người nổi tiếng và thương hiệu trong tâm trí người dùng.

Kết luận

Tóm lại, việc sử dụng người nổi tiếng là một công cụ mạnh mẽ cho quảng bá thương hiệu tiền điện tử B2B, mang lại lợi thế cạnh tranh trong một thị trường đông đúc. Các trường hợp như Binance với Ronaldo, OKX với Manchester City, Bitget với Messi, và Bybit với Red Bull F1 cho thấy sự tăng trưởng đáng kể trong nhận diện thương hiệu, lòng tin và sự phát triển người dùng. Sức mạnh của việc sử dụng người nổi tiếng nằm ở sự chứng thực xã hội: các nhân vật công chúng đáng tin cậy khiến người dùng cởi mở hơn với các nền tảng mới, thu hẹp khoảng cách niềm tin trong ngành tiền điện tử non trẻ. Bằng cách tận dụng sức hút toàn cầu của các ngôi sao, các thương hiệu có thể nhanh chóng mở rộng ra thị trường quốc tế, với các logo xuất hiện trong các sự kiện nổi bật như World Cup hoặc F1, tiếp cận hàng triệu người dùng tiềm năng.

Hơn nữa, các chương trình quảng bá thúc đẩy sự tăng trưởng kinh doanh có thể đo lường được (đăng ký, khối lượng giao dịch) và các lợi ích thứ cấp như thu hút sự quan tâm của đối tác và niềm tin của nhà đầu tư, hỗ trợ mở rộng B2B. Tuy nhiên, thành công phụ thuộc vào các sản phẩm mạnh mẽ và hoạt động tiếp thị bổ sung. Trong một bối cảnh cạnh tranh, các đội ngũ tận dụng hiệu quả việc sử dụng người nổi tiếng sẽ đạt được sự công nhận nhanh hơn và rộng hơn từ người dùng và thị trường. Khi ngành tiền điện tử xây dựng lại lòng tin sau giai đoạn suy thoái, việc sử dụng người nổi tiếng vẫn là một công cụ mạnh mẽ để thu hút tâm trí người dùng. Những người thực hiện cần tiếp cận các quan hệ đối tác này một cách chiến lược, điều chỉnh chúng với các mục tiêu tiếp thị rộng hơn để đạt được hiệu quả 1+1>2. Nhìn về tương lai, cạnh tranh thương hiệu tiền điện tử sẽ mở rộng vượt ra ngoài công nghệ và sản phẩm để bao gồm ảnh hưởng văn hóa và lòng tin, với việc sử dụng người nổi tiếng đóng vai trò quan trọng.

Câu hỏi thường gặp

Q1: Làm thế nào để chọn người nổi tiếng phù hợp?

A: Ưu tiên các ngôi sao có tính cách phù hợp với thương hiệu, được biết đến tại thị trường mục tiêu, phù hợp với ngân sách và không có tranh cãi lớn. Chọn các biểu tượng toàn cầu cho mở rộng quốc tế và các nhân vật khu vực cho thâm nhập địa phương.

Q2: Việc sử dụng người nổi tiếng có thực sự hiệu quả không?

A: Khi được thực hiện tốt, chúng tăng cường đáng kể nhận diện thương hiệu và tăng trưởng người dùng. Binance, Bitget và những người khác đã ghi nhận sự gia tăng đáng kể trong đăng ký và lưu lượng tìm kiếm.

Q3: Làm thế nào để đo lường hiệu quả?

A: Theo dõi các KPI như đăng ký, khối lượng giao dịch, nhắc đến thương hiệu, xu hướng tìm kiếm và tương tác xã hội. Theo dõi việc thu hút ngắn hạn và duy trì thương hiệu dài hạn.

Tài nguyên bạn có thể cần:

Trang web: https://chainpeak.pro/

Twitter chính thức: https://twitter.com/chainpeak

Nhóm tài nguyên KOL toàn cầu: https://t.me/globalcryptokol

Nhóm tài nguyên người điều hành toàn cầu: https://t.me/web3modglobal